Ilustrada digital

A seção de cultura do webjornal da Folha de S. Paulo recebe o mesmo nome do impresso. Nela, são veículadas matérias que abordam as artes plásticas, música, entretenimento, cinema e tv, séries, livros, artes cênicas, moda e gastronomia e o Guia Folha, além de espaço destinado aos textos opinativos, na seção blogs. Também são criadas abas especiais, destacando eventos, como a destinada a reunir conteúdos sobre a Festa Literária Internacional de Parati (FLIP). A versão digital da Ilustrada reúne conteúdos do Guia Folha, F5 e editoria de moda, como mostra a próxima figura.

Figura 2 - Página inicial da Ilustrada no site da Folha de S. Paulo.

Na figura 2 é possível perceber caracterísicas que diferenciam a plataforma digital da impressa da Ilustrada. Na seção do webjornal estão reunidos os conteúdos de diversas editorias, como o Guia Folha, que na versão impressa é publicada em separado no caderno Acontece. Além disso, a plataforma digital oferece a possíbilidade de navegação por temas, através dos links no topo da página. Outro recurso visível é a apresentação das principais

matérias através de fotografias com chamadas, que aparecem em slides que deslizam ao clicar nas setas laterais.

Durante os três dias de observação, constatou-se que quase a totalidade das matérias veiculadas no site pela manhã são transposições do jornal impresso. Contudo, estas são complementadas com conteúdos multimídia. A primeira evidência de que ocorre uma ampliação é a utilização de conteúdos multimídia, ou seja, conteúdos que utilizam mais de uma mídia, como a união de imagem, texto e som, é possível apenas em plataformas digitais, sendo inviável no jornal impresso. Dessa forma, isso se configura como uma mudança nas estratégias de produção do jornalismo cultural. Além de ampliar a quantidade de conteúdos disponibilizados, permite o aprofundamento dos temas e a interatividade, no caso de conteúdos que apresentam tal recurso.

Há também matérias que são veículadas apenas na web. Tais matérias abordam temas diversos, contudo percebe-se a predominância de temas ligados ao entretenimento, como filmes e séries. Muitas vezes, as matérias são acompanhadas de conteúdos multimídia externos à franquia, isto é, que não são produzidos pela sua equipe de jornalistas, como trailers compartilhados a partir do YouTube e galerias de fotos (Figura 3). Vale destacar que os trailers são como a propaganda dos produtos, entende-se tal produção não configura-se como jornalística, devido ao seus conteúdos e a serem produzidas externamente à equipe editorial do veículo.

Tais recursos são viáveis apenas nas plataformas digitais, de modo que entende-se que essas possibilidades interferem na forma como as pautas são planejadas, produzidas e veículadas. Acredita-se que esse tipo de possibilidade também amplia a capacidade de tecnologia do imaginário do jornalismo cultural, antes limitado as páginas do impresso, com espaço e recursos reduzidos. Com a ampliação de opções de conteúdos e do espaço dessa editoria, é possível atingir públicos diversos e complementar os textos com elementos que mudam os tipos de conteúdos, misturam linguagens, mudam interfaces e expandem as possibilidades de experiências dos públicos com o jornalismo cultural. Permitem ir além do estilo clássico, de publicações estáticas e resumidas.

A grande maioria dos conteúdos observados recebe, no webjornal, hiperlinks e galerias de fotos. Alguns também são complementados com playlists, vídeos do YouTube, como trailers ou outros conteúdos. É o caso da matéria “Mallu Magalhães flerta com sintetizadores para não acordar a filha57”, que traz duas playlists do Spotfy com músicas da cantora, as quais podem ser reproduzidas na própria página da notícia.

57 _{GREGÓRIO, Rafael. Malu Magalhães flerta com sintetizadores para não acordar a filha. In Folha de S. Paulo}

[online]. Disponível em: <https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2018/08/mallu-magalhaes-flerta-com- sintetizadores-para-nao-acordar-a-filha.shtml> Acesso em: 03 ago. 2018.

Figura 3 - Matéria veiculada apenas no site no dia 2 de agosto de 2018.

Fonte – Screenshot da seção Ilustrada, no site da Folha de São Paulo. (Disponível em:

https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2018/08/segunda-temporada-da-handmaids-tale-sera-exibida-em- setembro-no-brasil.shtml>. Acesso em: 02/08/2018)

Embora a versão impressa não traga referências ao site, percebeu-se que as matérias veiculadas no periódico são complementadas no site com links e conteúdos exclusivos, como fotos, vídeos e informações extra. Isso mostra que na plataforma digital há uma ampliação das matérias do impresso, já que com os recursos disponíveis é possível complementar as informações. Foi possível observar que a gama temática trabalhada pela Ilustrada é variada. O jornal dá o mesmo destaque a assuntos relacionados à arte e ao entretenimento. Já o webjornal privilegia, além desses assuntos, o entretenimento e a programação de tv e de plataformas de streaming, como a Netflix.

No site, há, ainda, as abas especiais dedicadas a eventos esporádicos, como a Festa Literária Internacional de Parati (FLIP) e matérias especiais. Na seção destinada à FLIP, encontra-se conteúdos sobre a programação do evento, destaques, matérias especiais, dicas de localização, críticas literárias e crônicas. É possível verificar, no webjornal, o especial “Música muito popular brasileira58_{”. Ele foi veículado em dezembro de 2017, no jornal} impresso, em um caderno com oito páginas, e permanece fixado na página inicial da Ilustrada digital.

O especial “Música muito popular brasileira” investigou as preferências dos brasileiros, identificando quais artistas e gêneros são mais populares e em quais lugares do Brasil. Segundo o site (FOLHA, 2017), a Folha realiza essa investigação com base em entrevistas, estudos e, principalmente, dados do YouTube, “plataforma digital mais usada para ouvir música no país e no mundo” (FOLHA, 2017). A pesquisa fez uma análise de 134 bilhões de execuções no YouTube, de 2014 a 2017. A partir disso, foi traçar a geografia dos fãs de artistas nacionais e estrangeiros pelo território nacional. Segundo o site, “o retrato se propõe como um convite a se afastar das bolhas sociais e descobrir o que faz os ouvidos dos brasileiros” (2017). Percebeu-se, nas matérias publicadas no webjornal, o acréscimo de conteúdos produzidos por terceiros e compartilhados através de canais como o YouTube. Entende-se que tais conteúdos não se caracterizam como jornalísticos, sendo mais compatíveis com o entretenimento.

Como já exposto, no impresso, pode-se ver as mesmas matérias do site e imagens de alguns infográficos. Além da série de matérias, encontram-se, na referida página, diversos conteúdos multimídia, como galerias de fotos, entrevistas em vídeo, infográficos animados e interativos. Em um dos infográficos, os leitores podem selecionar um artista, verificar em quais regiões do país ele é mais popular e, ainda, assistir ao vídeo (incorporado do YouTube)

58 _{FOLHA de S. Paulo. Disponível em: <http://arte.folha.uol.com.br/ilustrada/2017/musica-muito-popular-}

de uma apresentação sua. Em destaque, na figura 4, as caixas de seleção que possibilitam escolher sobre qual artista o leitor deseja visualizar as informações.

Figura 4 - Infográfico interativo na Ilustrada digital.

Fonte – Screenshot da seção Ilustrada, do site Folha de São Paulo.

O exemplo da figura 4 mostra mais um elemento da seção de cultura do webjornal que mistura notícia com outros tipos de conteúdos, como os infográficos animados e interativos. Neles os interagentes podem escolher as opções que desejam e ter acesso às informações que procuram. Esses recursos conferem mais possíbilidades ao público, como a de acessar apenas os conteúdos que desejam, bem como possibilitam a organização das informações jornalísticas de forma dinâmica e organizada. Entende-se que tais recursos podem interferir na expectativa que os públicos possuem sobre o jornalismo cultural, moldando seu imaginário sobre ele e ampliando a capacidade de tecnologia do imaginário do jornalismo cultural. Acredita-se que o público deixa de perceber o jornalismo cultural como estático e limitado, já que tais recursos ampliam as suas possibilidades.

Embora não tenham sido encontradas referências no jornal impresso que direcionem o leitor para o acesso aos infográficos interativos, foi encontrado um pequeno ícone convidando o leitor a assistir, na web, a entrevista com a cantora Marília Mendonça, conteúdo

complementar da matéria “Aos 22 anos, Marília Mendoça vira a artista mais ouvida do país”59_{. O ícone pode ser observado na figura 5.}

Figura 5 - Capa da Folha de S. Paulo, 15 de dezembro de 2017 (Imagem A). Referência ao vídeo com a entrevista da cantora (Imagem B).

Fonte – IMAGEM A: Capa Folha de S. Paulo [versão digitalizada] (15/12/2017). IMAGEM B: Screenshot do especial “Música muito popular brasileira” no jornal impresso” (p. 6-7, 15/12/17).

No site o leitor pode acessar a entrevista em vídeo com a cantora, referenciada no impresso, o que pode ser conferido na figura 6, abaixo. Além de outros conteúdos como infográficos, galerias de fotos e vídeos com os clipes dos maiores sucessos da artista.

Figura 6 - Entrevista em vídeo na matéria “Música muito popular brasileira”, o qual o impresso do dia 15 de dezembro faz referência.

Fonte – Screenshot do especial “Música muito popular brasileira”.

59 _{AZEVEDO, Vitória. Aos 22, Marília Mendonça vira a artista mais ouvida do país. Folha de São Paulo: São}

Paulo, 2017. Disponível em: <http://arte.folha.uol.com.br/ilustrada/2017/musica-muito-popular- brasileira/feminejo/> Acesso em: 03 ago. 2018.

Através das estratégias utilizadas por essa série de matérias, pode-se observar a utilização de algumas características do jornalismo cultural da Folha de S. Paulo. Percebeu-se que geralmente não são realizadas remissões no jornal impresso a conteúdos da web, contudo é preciso salientar que tal elemento foi encontrado no referido caderno. Este é marcado pela presença da infografia e pelo compartilhamento de conteúdos de entretenimento de outras plataformas mesclados com conteúdos jornalísticos. Infere-se que isso representa uma estratégia de produção noticiosa híbrida, e que vem sendo recentemente utilizada na produção de conteúdos de jornalismo cultural em plataformas digitais.