Os modelos macro de despesas turísticas utilizam essencialmente dados em séries temporais e visam explicar a procura turística agregada de um determinado destino. Por sua vez, os modelos micro utilizam dados seccionais e procuram avaliar o comportamento em termos de consumo individual dos visitantes. A maioria dos modelos de avaliação e previsão das despesas turísticas que tem sido realizada corresponde a modelos macro. Existe um número muito limitado de estudos que procura avaliar as determinantes das despesas turísticas num determinado destino turístico a nível micro (Lim, 1997; Sheldon, 1990)
Lim (1997), ao analisar 100 artigos de revisão da procura de turismo internacional, concluiu que a maior parte dos modelos utilizados faz uso de séries temporais e que apenas nove dos 100 artigos analisados utilizam dados seccionais.
Sheldon (1990), no seu estudo de revisão sobre a investigação realizada no âmbito das despesas turísticas, verificou que a maior parte dos estudos que tem sido realizada com o objectivo de modelizar as despesas
Fases
1º fase
2º fase
Decisão de comprar um produto turístico concorrem com outros bens e Os produtos turísticos serviços
Sim Não
Tipo de produto turístico a adquirir concorrem uns com os outrosOs produtos turísticos
- Qual o destino turístico a visitar? - Qual o meio de transporte a utilizar? - Qual o meio de alojamento a utilizar? - Qual a duração da estada no destino? - Quais as atracções a visitar?
- Quais as actividades recreativas, culturais e desportivas em que irá participar? -Qual o método de compra a utilizar?
Despesas turísticas no destino Fases
1º fase
2º fase
Decisão de comprar um produto turístico
Decisão de comprar um produto turístico concorrem com outros bens e Os produtos turísticos serviços Os produtos turísticos concorrem com outros bens e
serviços
Sim
Sim NãoNão
Tipo de produto turístico a adquirir
Tipo de produto turístico a adquirir concorrem uns com os outrosOs produtos turísticos Os produtos turísticos concorrem uns com os outros
- Qual o destino turístico a visitar? - Qual o meio de transporte a utilizar? - Qual o meio de alojamento a utilizar? - Qual a duração da estada no destino? - Quais as atracções a visitar?
- Quais as actividades recreativas, culturais e desportivas em que irá participar? -Qual o método de compra a utilizar?
Despesas turísticas no destino Despesas turísticas
turísticas corresponde a modelos a nível macro que utilizam séries temporais. São poucos os estudos que utilizam dados a nível micro - dados seccionais recolhidos junto dos visitantes - com o objectivo de identificarem o porquê e como é que os visitantes individuais gastam o seu dinheiro. Para Sheldon é necessário investigar os padrões das despesas dos turistas utilizando modelos mais criativos e sofisticados. Dos 86 estudos de modelização da procura turística analisados no âmbito desta dissertação (Anexo 5.1), verifica-se que a maioria dos estudos utiliza séries temporais (65%). Por sua vez, 22% dos modelos utiliza dados seccionais, permitindo avaliar a procura turística individual dos visitantes, enquanto que apenas 13% dos modelos utiliza dados em painel. Estes resultados evidenciam que a proporção dos estudos de modelização das despesas turísticas que utiliza dados seccionais é superior à verificada nos estudos realizados por Lim (1997) e por Sheldon (1990). Esta realidade poderá estar relacionado com o facto de se terem intensificado os esforços na recolha bibliográfica deste tipo de estudos, consequência dos trabalhos de revisão internacionais consultados indicarem uma maior escassez deste tipo de estudos. Por outro lado, observa-se que 12 dos 19 estudos de modelização micro das despesas em actividades turísticas e/ou recreativas foram publicados a partir de 1997, o que evidencia, de modo muito claro, a tentativa recente de colmatar as deficiências existentes nesta área de investigação.
Um dos motivos que poderá ter influenciado o número reduzido de estudos de modelização das despesas turísticas que têm sido realizados a nível micro está relacionado com os baixos coeficientes de determinação (R2) obtidos neste tipo de modelos. Vários autores, entre os quais Asgary et al. (1997), chamam a atenção
para esta realidade, justificando-a com o facto de se tratar de dados seccionais, onde muitas vezes o comportamento dos visitantes é influenciado por variáveis não mensurável. Por este facto, este tipo de modelos apresenta coeficientes de determinação muito inferiores aos modelos que utilizam séries temporais. Com base nos conteúdos expostos, e segundo a opinião de vários autores (Sheldon, 1990; Crouch, 1992 e Lim, 1997) conclui-se que a maior lacuna que existe na investigação sobre as despesas turísticas respeita ao nível micro e à área comportamental. Esta lacuna será ultrapassada se os investigadores começarem a recolher os seus próprios dados, permitindo desta forma dar resposta a questões que os dados agregados não permitem.
Embora se considere relevante a realização de estudos de modelização da procura turística a nível macro para avaliar as despesa turísticas que entram na economia de um determinado destino turístico, a definição de estratégias de desenvolvimento turístico objectivas e eficientes para esse destino terá que passar pelo conhecimento a nível micro de quem consome os produtos turísticos dessa região, quais os produtos que consome, em que quantidade e quais os factores que estimulam ou condicionam esse consumo. Esta avaliação permitirá não apenas identificar as despesas turísticas que entram na economia de compilação, mas também os segmentos de procura turística de maior valor económico para o destino turístico em análise.
Considera-se nesta dissertação que a modelização das despesas turísticas que ficam na economia de compilação poderá ser realizada recorrendo apenas a modelos macro ou a modelos micro ou recorrendo a estes dois tipos de modelos. Quando se formaliza o cálculo das despesas turísticas conforme o exposto na Figura 5.6 é possível utilizar modelos macro e modelos micro.
Figura 5.6 – Variáveis utilizadas na quantificação das despesas turísticas e tipo de modelos a utilizar na sua previsão
Independentemente do tipo de modelo de procura turística a utilizar (modelo macro ou modelo micro), a modelização e a previsão das despesas turísticas que entram na economia do destino turístico em análise, obrigam o investigador a identificar as determinantes dessas despesas, tarefa que será concretizada na secção seguinte.