O mercado de Elle no Brasil

Na contemporaneidade, o público de Elle no Brasil converge com uma sociedade de consumo, na qual as mulheres avançam, mas ainda estão divididas entre o mundo privado e público, entre o doméstico e profissional (LIPOVETISKY, 2000). Conforme revela Roberta

Queiróz, para a revista Meio Digital (2008), as buscas e a orientação destas mulheres em relação ao uso da internet estão ligadas ao seu cotidiano:

Mais do que ter conhecimento tecnológico, elas buscam facilidades para seu dia- a-dia, informações e serviços que as ajudam nas tarefas domésticas, como mães, como profissionais e, claro, como mulheres. Elas querem comprar, se atualizar, trocar experiências, falar e serem ouvidas (QUEIRÓZ, 2008, p. 27).

Para o mercado, a revista Elle apresenta o seu Midia-Kit, disponibilizado pela Editora Abril no site. A oferta da revista é referida (também pela Elle internacional) como plataformas (que são as formas da revista acontecer para seu público-alvo). O elenco que compõe a plataforma nacional possui: revista impressa, aplicativos, revista digital (tablet e smartphone), eventos, redes sociais e coleções. Vejamos a seguir a apresentação da Elle Brasil.

FIGURA 127 - Dados comerciais de Elle (I).

Fonte: Mídia-Kit da Elle Brasil, 2014122_.

FIGURA 128 - Dados comerciais de Elle (II).

Fonte: Mídia-Kit da Elle Brasil, 2014123_.

Nas primeiras referências relacionadas aos dados comerciais da revista Elle Brasil, apresentadas em seu Mídia-Kit, podemos verificar a importância dada ao posicionamento de sua marca. O posicionamento é relevante a para que o produto tenha sua identidade diferenciada em relação à concorrência. O posicionamento também auxilia na revelação dos objetivos aos quais o produto se propõe. No caso da revista Elle Brasil, o posicionamento, não somente no conteúdo como também no seu projeto gráfico, que é uma âncora para diferenciá-la de todos os outros veículos.

Elle Brasil, conforme figura 127, se coloca à frente quando diz que aposta no novo. Podemos confirmar isto na figura 128, quando ela informa, no último tópico, que foi a primeira revista a criar um aplicativo de realidade aumentada. É uma revista que mantém conexão permanente com o público no intervalo de cada edição impressa, que é quando este leitor pode acessar seu conteúdo todos os dias, a qualquer momento - seja via aplicativos, seja via redes sociais ou acessando a edição impressa na versão digital, disponível no portal M de Mulher da Editora Abril.

FIGURA 129 - Leitor: comportamento, classe social e faixa etária da Elle Brasil.

Fonte: Mídia-Kit da Elle Brasil, 2014124_.

O comportamento, a classe social e a faixa etária dos leitores da Elle Brasil resumem-se principalmente naqueles que estão posicionados como classe alta, ou seja, classe AB. O percentual é expressivo (83%). Podemos dizer que é um público jovem adulto, pois 56% deste público tem até 29 anos de idade. Assim Elle, no Brasil, define-se como um veículo voltado a leitores antenados com a realidade.

FIGURA 130 - Dados atuais sobre audiência da Elle Brasil (impressa e digital).

Fonte: site PubliAbril, - Marcas e Plataformas Elle, 2017125_.

Este quadro específico sobre a audiência da Elle Brasil permite ter uma visão ampla do alcance da revista em termos de número de leitores como também aos acessos que ela possui em seu site. Com um total de 9.913.000 de páginas visitadas em seu site onde 5.206.142 visitantes são únicos e ali permanecem numa média de tempo de dois minutos e 32 segundos, podemos considerar que o acesso ao conteúdo digital da Elle Brasil é significativo.

Devemos lembrar também que isto faz com que haja uma dedicação da equipe da revista durante todos os sete dias semana, para a produção e atualização de conteúdo, mas considera-se que deve ser um ótimo recurso a presença frequente online, pois isto permite o relacionamento com seu público aquecido - já que a versão impressa tem periodicidade mensal - e também pode motivá-lo a interagir com o meio, o que é uma oferta característica dos veículos quando em plataformas online. Portanto os cuidados com a identidade visual da revista têm aí um argumento forte para que a mesma se mantenha fiel ao projeto gráfico também na versão digital e em todos os dias do mês, considerando todas as horas de cada dia. Assim, a Elle Brasil poderá garantir presença constante junto àqueles que estão interessados em mantê-la como revista de referência.

Nota-se, ao comparar a conduta da Elle em nosso país, que a mesma segue a Elle internacional e que, como um todo, a revista conduz seus esforços para, como já

comentamos anteriormente, estar presente junto ao público em todas as oportunidades possíveis, basta ver sua abrangência. A seguir, apresentamos o elenco da plataforma Elle internacional (o que é chamado de Global Brand). Ao compararmos com a Elle Brasil vemos que ainda há formas não exploradas pela Elle Brasil como e-commerce, TV, outras publicações e licenciamento de marca, mas os demais elementos que compõe a Global Brand de Elle já ocorrem no Brasil: há pouco tempo tivemos a Elle e a C&A (cadeia internacional de lojas de vestuário com presença no Brasil) em promoção conjunta, também temos a presença da revista em aplicações para iPad e mobile, há os eventos que Elle participa e organiza. Vejamos:

FIGURA 131 - Global Brand Elle.

Fonte: site Elle International Network, 2017126_.