5.1 COMERCIAL: TROVADOR
5.1.3 Quadro de descrição de VT publicitário
O quadro de descrição encontra-se nas próximas três páginas. Existem dois frames faltando de cada um dos planos (assim como nas outras análises), isso se deve a união das imagens de um plano para o outro que se dá por fusão, tornando a imagem não definida. Vale lembrar também que os planos em vermelho, como o plano 19 deste comercial, são a descrição detalhada do plano como descrito no capítulo anterior.
Quadro de descrição de VT publicitário VT: Trova / 30‖ Anunciante: AmBev / Cerveja polar Analista: Leandro Stevens Página: 1 de 3 CENA PLANOS PONTO INICIAL PONTO
FINAL VISUALIDADE SONORIDADE MOBILIDADE ICONOCIDADE E COR
PRESENÇA DE MARCA
CENA 1 00:00 – 30:00
Este comercial é composto por uma única cena dividida em 19 planos e sentiu-se a necessidade de explicar mais
detalhadamente um destes planos. Não há efeitos visuais, apenas sonoros.
Todos falam com sotaque carregado. 1, 2 e 3 representam gaúchos
A maioria dos enquadramentos utilizam plano próximo e médio com pequenos movimentos de câmera.
Em todo o comercial são utilizados fotografias em seqüência para demonstrar o movimento.
A marca e o objeto (garrafa de cerveja) aparecem diversas vezes durante o VT.
Plano 1 00:00 – 00:26
Uma mão coloca uma garrafa de cerveja Polar entre dois copos cheios de cerveja.
Som de algo abrindo juntamente com sons de pessoas conversando ao fundo que permanece até o fim do comercial.
Pack Shot da garrafa de cerveja
Polar e um copo de cada lado.
Os tons amarelados chamam atenção e os avermelhados do fundo.
A garrafa da Cerveja Polar acompanhado com copos de cerveja aparecem no primeiro plano.
Plano 2 00:28 – 01:19
Um jovem de camiseta verde (1) começa
uma conversa informal. 1: Rio de Janeiro...
Plano próximo de 1 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar o personagem.
Predomina a camiseta verde de 1.
Plano 3 01:21 – 03:19
Outros dois jovens, um de camisa azul (2) e outro de camiseta vermelha (3) conversam com ele com bastante atenção.
1: ...Copacabana. Entrei no bar e tava lá as guria.
Em contra-plano e em plano próximo de 2 e 3 e a câmera faz um
travelling da esquerda para a
direita.
Aqui três cores chamam atenção: verde (1), azul (2) e vermelho (3).
Aparece parte da garrafa não sendo possível a identificação da marca e copos de cerveja.
Plano 4 03:21 – 05:07
1 segue conversando, e gesticulando
bastante com a boca e a cabeça. 1: Quatro numa mesa só.
Novamente contra-plano que seguem até o plano 16. Plano próximo de 1 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar o personagem.
Predomina a camiseta verde de 1.
Plano 5 05:09 – 06:12
Agora nota-se que estão em um bar, sentados em uma mesa, bebendo cerveja.
2: Capaz. 3: Que?
Plano médio de 2 e 3 e a câmera faz um travelling da esquerda para a direita.
Aqui duas cores chamam atenção: azul (2) e vermelho (3).
Aqui aparece toda a garrafa da Cerveja Polar.
Plano 6
06:14 – 08:02 1 segue conversando e fazendo expressões faciais para contar sua estória. 1: Uma mais linda que a outra.
Plano próximo de 1 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar o personagem.
Predomina a camiseta verde de 1.
Plano 7 08:04 – 08:29
2 e 3 também realizam expressões faciais de atenção, interesse.
2: Capaz? 3: E tu?
Plano próximo de 2 e 3 e a câmera faz um travelling da esquerda para a direita.
Aqui duas cores chamam atenção: azul (2) e vermelho (3).
Aparece parte da garrafa não sendo possível a identificação da marca e copos de cerveja.
Plano 8
09:01 – 10:00 Novamente 1 contando a estória. 1: Me chamaram na mesa.
Plano próximo de 1 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar o personagem.
Predomina a camiseta verde de 1.
CENA PLANOS
PONTO INICIAL
PONTO
FINAL VISUALIDADE SONORIDADE MOBILIDADE ICONOCIDADE E COR PRESENÇA
Plano 9
10:02 – 10:17 2 se mostra bastante interessado na estória. 2: Capaz!
Plano próximo de 2 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar o personagem.
O azul (2) predomina.
Plano 10
10:19 – 13:18 1 segue conversando.
1: Sentei com duas querida de cada lado e pedi quatro Polar...
Plano médio lateral de 1, 2 e 3 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar o
personagem.
O verde (1) e o vermelho (3)
Aparece parte da garrafa não sendo possível a identificação da marca e copos de cerveja.
Plano 11
13:20 – 14:26 1 segue conversando. 1: ...uma pra cada uma.
Plano próximo de 1 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar o personagem.
Predomina a camiseta verde de 1.
Plano 12 14:28 –17:18
2 e 3 agora demonstram feições de descrédito pela estória contada.
2: Bem capaz...
3: Ah vá. Quatro. É demais pra ser verdade.
Plano próximo de 2 e 3 com
travelling para a esquerda.
Aqui duas cores chamam atenção: azul (2) e vermelho (3).
Aparece parte da garrafa não sendo possível a identificação da marca e copos de cerveja.
Plano 13 17:20 – 19:01
1 ainda tenta argumentar como sendo
verdade. 1: Tô te falando tchê.
Plano próximo de 1 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar o personagem.
Predomina a camiseta verde de 1.
Plano 14
19:03 – 20:17 2 desiste da conversa.
2: Tu no Rio de Janeiro conseguir quatro Polar...
Plano próximo de 2 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar o personagem.
O azul (2) predomina.
Plano 15 20:19 – 21:21
2 e 3 levantam-se da mesa em forma de protesto pelo descrédito da estória contada.
2: ...te larguei magrão.
Plano médio lateral de 1, 2 e 3 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar os
personagens.
Aqui duas cores chamam atenção: azul (2) e vermelho (3).
Aparece parte da garrafa não sendo possível a identificação da marca e copos de cerveja.
Plano 16 21:23 – 24:21
3 volta a mesa e fala que não concorda com
o exposto por 1. 3: Baita trovador.
Plano médio de 1 e 2 com pequeno movimento de câmera na mão para acompanhar os personagens.
Aqui três cores chamam atenção: verde (1), azul (2) e vermelho (3).
Plano 17 24:23 – 25:07
Aparece parte de uma garrafa e de um copo que está sendo cheio de cerveja.
Trilha de reggae, predominando bateria e teclado.
Pack shot da garrafa de cerveja
Polar desfocado e de um copo enchendo-se de cerveja.
Os tons amarelados chamam atenção e os azulados do fundo.
A marca da cerveja Polar aparecem em evidência, porém fora de foco.
CENA PLANOS
PONTO INICIAL
PONTO
FINAL VISUALIDADE SONORIDADE MOBILIDADE ICONOCIDADE E COR PRESENÇA
Plano 18 25:09 – 25:19
Duas mãos retiram os dois copos cada um
para um lado. Mesma trilha. Pack Shot de copos de cerveja.
O amarelo da cerveja dos copos e o fundo desfocado.
Plano 19 25:21 – 30:00
Uma mão passa pela garrafa e rasga a palavra ―Export‖ do rótulo. Lettering: Polar. A melhor é daqui. [e, depois] Beba com moderação.
Trilha em BG, locução:
Polar. A melhor é daqui. (Voz normal). Beba com moderação. (Voz robotizada). Efeito sonoro de voz robotizada na segunda frase.
Pack Shot da garrafa de cerveja
Polar.
O fundo é desfocado para dar ênfase ao rótulo da garrafa.
A garrafa e a marca da cerveja aparecem em evidência juntamente com o slogan e o texto de advertência. Plano 19 Descrição Plano 19 Descrição Visual
Uma mão retira um copo cheio de cerveja para cima.
Revelando parte de uma garrafa de cerveja desfocada.
Com zoom out a garrafa fica enquadrada na tela e em foco.
Após zoom in uma mão aparece da esquerda sobre o rótulo. A palavra ―export‖foi arrancada do rótulo. Aperece lettering na direita. E depois lettering na esquerda. Plano 19
Descrição Sonora Polar. A melhor é daqui. Beba com moderação.
Quadro 06: Quadro de descrição do comercial ―Trovador‖ Fonte: Próprio autor.