SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE

Na década de 2010, a sustentabilidade não só aparece com força, mas se associa à noção de responsabilidade. Nesse bojo, o Banco da Amazônia apresenta um anúncio, verde, amarelo, azul e branco, com o tema do cuidado com a natureza (Figura 94). Cobrindo quase toda a área da página, a imagem de uma menina branca com vestes brancas se ergue em frente ao céu azul com nuvens brancas. Na linha do horizonte, ainda se pode ver a vegetação verde cobrindo a terra, mas o destaque está em um cata-vento verde e amarelo, que está sendo soprado pela menina. O título, que desce sobre uma faixa verde com borda amarela, nos fala: “Nosso maior movimento é pela vida.”. Abaixo, quatro círculos verdes guardam o subtítulo e três imagens. O subtítulo informa que marca investiu R$ 3 bilhões na Amazônia no último ano. A primeira fotografia mostra um trator em meio a uma plantação e a palavra

“Agroindústria”, a segunda mostra duas torres de indústria e o texto “Infraestrutura” e, na terceira, um homem e uma mulher segurando cabeças de alface em meio a uma estufa e a expressão “Agricultura familiar”. O texto de apoio, no rodapé, explica os detalhes dos investimentos do Banco da Amazônia, indicando que realiza tais ações com sustentabilidade, apontando para o sentido do desenvolvimento com o respeito ao homem e ao meio ambiente.

FIGURA 94 - Banco da Amazônia é vida

Fonte: Revista Veja, ed. 2147, jan. 2010.

A imagem aponta para um simbolismo celestial, na medida em que apresenta a menina de roupas brancas, bem como o céu em brancas nuvens. O vento, apresentado pelo movimento do cata-vento e pelo sopro da menina, nos mostra que tal sopro que leva o desenvolvimento não é uma força da natureza, mas é algo gerado pelo ser humano, pelo sopro da menina. As outras fotos apresentam ainda a empresa como sendo um grande deus benfazejo que leva o bem a toda a humanidade, bem como realiza boas ações em relação ao meio ambiente. A sustentabilidade aqui entra como um conceito associado a uma projeção temporal para as ações humanas, já que nos diz que devemos pensar na validade destas ações para todas as partes envolvidas.

A Cargill, produtora dos óleos Liza, e a rede de supermercados Walmart trouxeram um anúncio em parceria pela sustentabilidade (Figura 95). Dando a ver um conjunto de páginas, sendo a primeira a ser folheada por uma mão, mostrando sobre ela o título da peça: “Pacto pela Sustentabilidade Walmart Brasil e Cargill: uma parceria pioneira para oferecer uma linha de Óleos Liza mais sustentáveis para você.”. Na folha de trás, se estende uma mão

segurando uma garrafa plástica de óleo e, ao lado, se mostra o subtítulo: “Vá até uma loja do Walmart Brasil e compre você também essa ideia.”. O texto de apoio explica as vantagens da nova linha de óleos que a Liza lançou, especialmente em relação às suas embalagens, que são produzidas com redução de matéria-prima e com redução de 40% na emissão de gases do efeito estufa, bem como o uso de caixas certificadas para o transporte.

FIGURA 95 - Cargill e Walmart pela sustentabilidade

Fonte: Revista Veja, ed. 2149, jan. 2010.

O anúncio, que se preenche de verde, já indica a relação com a sustentabilidade. As mãos denunciam os responsáveis pelas ações frente ao meio ambiente: os humanos. Na medida em que a marca vai apresentando as atitudes e mudanças em seus processos produtivos, mais especificamente, na produção da embalagem e na preparação do transporte, ela se mostra enquanto um herói que narra seus feitos, apresenta suas armas contra o mal causado pelo desenvolvimento desenfreado. É interessante perceber que a natureza só serve como um pano de fundo neste processo, sendo que o porquê de buscar a sustentabilidade não é indicado na peça.

Sob a égide da sustentabilidade, a Editora Abril lançou, ao longo da década, um conjunto de anúncios, associados a um projeto denominado Planeta Sustentável, contendo reportagens, informativos, infográficos de forma a educar o leitor para a sustentabilidade, bem como aguçar seus sentidos acerca da redução do consumo, reciclagem, preservação do meio ambiente. Neste sentido, o projeto lançou um anúncio com o título “Biodiversidade é vida. Biodiversidade é a nossa vida.” (Figura 96). Cobrindo toda área, a foto da base de uma árvore

frondosa, sendo que só coube no enquadramento, as suas raízes, que aparecem em parte por cima da terra. Uma menina e um menino se esgueiram sobre estas raízes, como se estivessem brincando. O texto lateral indica que tal árvore vem a ser uma Sumaúma, vivendo na região do Rio Negro, conhecida como Rainha da Floresta. O rodapé do anúncio mostra a capa da última edição da revista National Geographic, bem como os logotipos dos apoiadores do projeto.

FIGURA 96 - Planeta Sustentável

Fonte: Revista Veja, ed. 2175, jul. 2010.

O contraste entre os tamanhos das crianças e as raízes da árvore mostra a grandiosidade da natureza frente à pequenez do homem, assim como a associação entre crianças e árvore nos mostra um lugar imaculado. A árvore, assim como as crianças, precisa de cuidados, sendo que, no anúncio, são as empresas apoiadoras do projeto que garantem tal proteção. Quando pensamos a respeito do projeto Planeta Sustentável como um todo, podemos inferir que a Editora Abril, como organizadora, se coloca como um oráculo, sendo a informação a profecia a ser revelada aos humanos em relação ao seu contato com o cosmos e, especialmente, com este mundo imaculado ao qual é demandado seu cuidado.

Em um mesmo sentido de preservação, agora apresentado como sustentabilidade, o Banco Itaú apresentou um anúncio de economia de papel (Figura 97). Em frente a um fundo laranja, com feixes de brilhos arredondados em toda a área, se mostra uma mão segurando um smartphone, no qual aparece a imagem de um bebê sorridente sentado em um sofá, segurando uma folha de papel. O título mostra: “A risadinha mais famosa do Brasil já pode virar o toque

do seu celular_ :-)”. O subtítulo convida o leitor a fazer o download do som, além de os demais textos apresentarem dados como os endereços da marca no Twitter, Youtube e Facebook. No canto inferior direito, ao lado do logotipo do banco, a sugestão trazida pelo anúncio: migração da emissão de extrato bancário através dos meios digitais, de forma a economizar papel.

FIGURA 97 - Itaú sem papel

Fonte: Revista Veja, ed. 2253, jan. 2012.

A imagem do bebê em questão trata-se de um vídeo veiculado em uma rede de compartilhamento de vídeos, posteriormente apresentada pelo Itaú, em que tal bebê se coloca às gargalhadas quando o adulto que o acompanha começa a rasgar papeis ao seu redor. É esta cena que torna o sentido do anúncio completo, na medida em que os links apresentados (itau.com.br/sempapel) direcionam para o site específico da campanha. O anúncio não menciona diretamente a sustentabilidade, mas podemos entendê-la a partir dos elementos: as cores alaranjadas remetendo à alegria e à riqueza, a criança sorrindo com a atitude do adulto rasgando papel e a proposta do banco de digitalizar a emissão de documentos, preservando, assim, os recursos naturais associados à produção de papel.

Em um tom contemplativo, a Companhia Vale do Rio Doce, que nesta década após processo de reposicionamento, passou a chamar-se Vale, trouxe seu anúncio observando a relação do homem com a natureza (Figura 98). No lado esquerdo, um homem de uniforme verde e capacete branco se posiciona, em posição contemplativa, em frente a um conjunto de dunas sendo remexidas por um grande guindaste. Parte do título se apresenta: “Projeto Ferro

Carajás S11D. Um investimento de R$ 40 bilhões no futuro do Brasil.”. No texto de apoio, a marca apresenta os detalhes do investimento na região para a construção do maior complexo produtor de minério de ferro do mundo, afirmando que tal atitude está ligada a compartilhar valor, preservando o meio ambiente e cuidando das comunidades vizinhas. No lado direito, a paisagem aérea de uma floresta, com árvores de múltiplas formas, destacando-se uma com a copa toda em cor-de-rosa. Sobre esta floresta, se estende um céu azul claro e brancas nuvens. O slogan da campanha se põe na frente: “Criar valor e compartilhar”.

FIGURA 98 - Vale e a criação de valor

Fonte: Revista Veja, ed. 2277, jul. 2012.

Mesmo trazendo as imagens da contemplação, a partir da postura do homem vendo o grande território o qual ele pode explorar, bem como através dos ângulos das fotos, mostrando planos gerais, o simbolismo que punge este anúncio se apresenta esquizoide. Ao lado esquerdo, o homem contemplativo faz parte de um território dominado pelo homem, com máquinas, dunas de areia, terra preparada para a construção. Até mesmo o texto, que explica o empreendimento da Vale, remete às armas em busca do progresso e do futuro. Do outro lado, a visão da natureza, livre, imaculada, o Jardim do Éden, pronta para ser violada pelo outro lado. O texto, que destaca a palavra “valor” já indica o que os homens veem neste território novo, na medida em que o futuro propalado pela marca se liga à exploração deste espaço.

O Banco do Brasil, por sua vez, valeu-se de um anúncio apoiando a agricultura familiar (Figura 99). Com um anúncio coberto com uma imagem de uma plantação de alface, a peça mostra uma mulher em destaque, segurando uma cabeça de alface, em pé, com roupas

em tons de azul. O título pergunta: “Por que financiar a agricultura familiar é bom pra todos?”. Abaixo, em um quadro azul, a resposta afirma que, através da gestão dos incentivos fiscais provenientes do Pronaf, o produtor e o consumidor podem se conectar, levando alimentos melhores para todos os brasileiros. Além de apresentar seus endereços digitais, como site, perfis do Twitter e Facebook, a marca encerra com o slogan “Bom pra todos”.

FIGURA 99 - Banco do Brasil incentiva a agricultura familiar

Fonte: Revista Veja, ed. 2358, jan. 2014.

A mulher posicionada segurando a cabeça de alface nos leva à noção de beleza das terras cultivadas, à Deméter, senhora da terra produtiva, fértil. Além disso, a infinidade de cabeças de alface plantadas na terra mostra não só a sua fertilidade, mas a delicadeza que a terra pode gerar. O texto, por sua vez, nos tira esta percepção de multiplicidade, já que assume o Banco do Brasil como financiador do trabalho, sendo ele o responsável especial pelo cultivo desta terra. A noção de sustentabilidade não é explícita, mas, quando a marca admite que produzir alimentos da agricultura familiar é uma tarefa boa para todos os brasileiros, podemos entender a responsabilidade socioambiental: a preocupação não só com o consumidor final, mas com a qualidade de vida das famílias do campo.

Ainda na questão associada à responsabilidade, o Governo Federal, em 2018, lança uma peça bradando suas conquistas (Figura 100). A área da peça é toda cinza e coberta por caixas de texto com manchetes de veículos de comunicação, simulando janelas abertas de um navegador de internet, além de apresentar o cursor indicativo de hiperlink, em formato de mão. Cada manchete assume uma cor da bandeira, entre verde, amarelo e azul. O título

afirma: “O ano no Brasil só começa depois do carnaval? Não no Brasil de agora.”. O texto que se segue faz elogios às atitudes do governo, sendo que, embaixo, aparece a frase “Agora é avançar.”. Dentre as notícias, destacamos as notícias econômicas, como redução da inflação, superávit na Bolsa, queda do dólar e venda de veículos. Além disso, outras manchetes tratam de temas como o financiamento imobiliário realizado pela Caixa e a reforma trabalhista, todas com as fontes dos veículos de comunicação que noticiaram tais feitos.

FIGURA 100 - Governo Federal brada suas conquistas

Fonte: Revista Veja, ed. 2565, jan. 2018.

Percebemos aqui muito mais um relatório do que foi realizado pelo Governo Federal do que um anúncio específico sobre sustentabilidade. A simulação de janelas do ambiente digital indica a modernização do governo, em busca do futuro, o que também é ratificado pelo texto, quando afirma que o objetivo de agora é avançar. As notícias apresentadas em cada uma das janelas é um indicador das vitórias do governo, é a coleção de troféus conquistada pelas batalhas. E este herói não faz suas batalhas por interesse pessoal, a conquista está dirigida a todos os brasileiros, na expectativa de novas conquistas surgirem. É o discurso da responsabilidade tomando conta, na medida em que tais conquistas são consequências de atitudes direcionadas à nação.

Ainda em tom de responsabilidade, o Governo Federal, a partir da rede Brasil Mulher, lança um anúncio clamando pela união (Figura 101). Sobre um fundo gradiente entre roxo e amarelo, um bloco de texto se ergue, mostrando em cima o rosto de uma mulher negra, de cabelos cacheados em estilo black power, sobre alguns grafismos ondulados postados em

orientação de círculo, formando a figura abstrata de um sol. Logo abaixo, o título é composto junto ao texto, sendo destacado pelo tamanho das fontes: “Com você, somos mais”. Ao longo do texto, o governo fala que apoia os movimentos sociais, as lutas por direitos, projetos ligados à qualidade de vida da mulher. Por fim, encerra com a hashtag do projeto e a indicação do site da rede.

FIGURA 101 - Governo Federal conclama a união

Fonte: Revista Veja, ed. 2566, jan. 2018.

Ao apresentar a mulher negra como destaque, posicionada ao centro de grafismos postos em círculo representando o sol, o anúncio valoriza a presença da mulher, coloca-a como representação divina. Na medida em que o texto se desenrola, esta mulher passa a ser a representação da mulher brasileira, um conjunto de mulheres que luta por qualidade de vida, saúde, independência financeira. Quando o governo assume o compromisso de auxiliar estas mulheres a compartilharem cidadania, pelo slogan “Com você somos mais”, vemos as imagens ligadas à união, menos através da mistura e muito mais através da colaboração.