Tecnologia no campo

Nesta categoria foram incluídos todos os títulos (e, em conseqüência, as matérias)

que, diretamente, remetem à difusão tecnológica, seja através de cursos, palestras e encontros,

Reforma Agrária Café & Saúde Tecnologia no campo Mercado Diversificação Utilidade política Meio ambiente Estrutura interna Lideranças prestigiadas Princípios cooperativistas Legenda 5 15 25 30 20 10

%

27,16% 24,74% 21,97% 12,28% 11,24% 9,34% 9,16% 5,19% 0,86% 0,51% Gráfico 1: Porcentagem temática sobre universo de 578 títulos analisados Folha Rural e Informativo Coopemar

Fonte: Elaborado por Ana Maio em jan/2005, com base na contagem de títulos dos dois jornais, publicados entre mar. 2002 e mar. 2003

seja pela divulgação de práticas, idéias ou invenções dos cooperados. Abordagens técnicas,

descobertas e pesquisas, recomendações dos agrônomos, enfim, assuntos que, de uma forma

ou de outra, contribuem para o conhecimento dos produtores rurais em relação às suas

atividades primárias: plantio, colheita, criação de animais, tratos culturais, controle de

doenças etc.

Alguns exemplos de títulos desta categoria: “Seu lote não foi considerado

oferece estrutura para planejamento agropecuário”; “Encontro estimula o cultivo do coco

na região de Marília”; “Vacinação contra a brucelose passa a ser obrigatória”.

A categoria revelou-se mais freqüente no Informativo Coopemar, indicando uma

significativa preocupação da cooperativa em oferecer condições para que os produtores rurais

acumulem conhecimento sobre técnicas agrícolas. Os numerosos encontros rurais promovidos

pela Coopemar representavam não apenas a oportunidade de atualização e reciclagem dos

cooperados, mas também a troca de experiência entre eles. Pode-se afirmar que a difusão

tecnológica foi a temática mais relevante considerando os jornais em conjunto, totalizando

27,16% dos títulos.

3.4.1.1 O produtor é o sujeito

Durante a operacionalização da análise, optou-se por criar uma subcategoria no

tema “Tecnologia no campo”, que permitisse aferir a origem das informações transmitidas.

Com o universo dos títulos reduzido apenas ao tema da difusão tecnológica (157 textos),

buscou-se o sujeito e/ou personagem principal da reportagem, ou seja, “quem” estava

transmitindo tecnologia, idéias, inovações, experiências ou modelos.

Entre os exemplos de matérias incluídas nesta subcategorias estão: “Mesmo na

crise, cooperado amplia parque cafeeiro”; “Lavouras exemplares”; “Família Totti investe na

mecanização em Echaporã”; “Produtores aprovam praticidade de nova tecnologia na secagem

do café”; “Produtores apontam soluções criativas”. Foram descartadas desta subcategoria as

matérias em que as informações técnicas eram transmitidas por agrônomos, pesquisadores,

veterinários e outros sujeitos que não o homem do campo.

Não são poucos os textos sobre disseminação tecnológica em que o produtor rural

é o personagem principal, o grande difusor das técnicas agropecuárias. Considerando os dois

Nota-se que essa ocorrência é maior no Informativo Coopemar (41,57%), mas também

significativa na Folha Rural (33,82%), podendo-se afirmar que a comunicação rural caminha

para uma relação equilibrada da transmissão do conhecimento. Os jornais, ao que tudo indica,

Média dos dois jornais

Folha Rural Informativo Coopemar Legenda 5 15 25 30 35 40 20 10

%

38,21% 33,82% 41,57%

Gráfico 2: Participação do produtor rural enquanto sujeito das reportagens sobre difusão tecnológica

Universo de títulos sobre disseminação de tecnologias: 157 Folha Rural e Informativo Coopemar

Fonte: Elaborado por Ana Maio em jan/2005, com base na contagem de títulos dos dois jornais, publicados entre mar. 2002 e mar. 2003

têm funcionado como instrumentos de mão-dupla no processo comunicacional, levando uma

diversidade de informações para o ambiente rural, mas também coletando o repertório técnico

e cultural do produtor e difundindo-o num exercício horizontal e dialógico da comunicação.

3.4.2 Mercado

Abordagens sobre o escoamento da safra, preços, consumo, financiamentos,

exportação, política cafeeira, visitas e contatos internacionais serviram de critério para

elemento “mercado” em diversas reportagens, especialmente sobre o café e com mais

destaque na cooperativa mineira. O assunto domina a Folha Rural, com 27,14% das

ocorrências. Na Coopemar, tem uma importância secundária, ocupando a terceira temática

mais abordada, com 21,05% dos títulos.

Também foram incluídas nesta categoria as iniciativas voltadas à produção de

cafés especiais –de qualidade superior– , quando o foco da matéria concentrava-se direta ou

indiretamente na comercialização. O lançamento do programa “Jornada da Excelência”19, na

Cooxupé, que ocupou páginas e páginas no período avaliado, e os diversos concursos para

selecionar os melhores cafés em Minas e São Paulo –que seriam vendidos a preços elevados,

geralmente em leilões– preencheram o espaço reservado a esta categoria.

Entre os exemplos de títulos com abordagem mercadológica, destacam-se:

“Cooxupé vai a Boston participar da Feira de Cafés Especiais”; “Cooxupé solicita política

consistente para o café”; “Guaxupé será a primeira cidade mineira a possuir Redex para

agilizar exportação”; “Safra é a maior dos últimos 10 anos”; “Identificação de bovinos já é

obrigatória para exportar”; “Brasil, Vietnã e Índia devem crescer com a crise”.

3.4.3 Diversificação

Constatou-se, durante a leitura das duas publicações, a presença considerável de

textos relacionados a culturas alternativas. Nesta categoria foram agrupadas todas as matérias

relacionadas às atividades agropecuárias, exceto o foco principal das duas cooperativas, o

café. Os jornais informavam seus leitores sobre o cultivo de cebola, melancia, amendoim,

cereais, mandioca e sobre a criação de animais (pecuária de corte e leiteira). Também foram

19

A Jornada da Excelência foi uma campanha intensiva promovida pela Cooxupé em 2002, com 46 eventos técnicos para divulgar informações sobre como produzir café com mais qualidade. No total, 1.572 cooperados acompanharam esses eventos, mas apenas 465 se inscreveram, manifestando interesse em continuar no

programa. Dos inscritos, 195 cooperados enviaram seus lotes para serem avaliados e desses, somente 90 tiveram seus cafés classificados como especiais.

identificadas matérias que se enquadram na visão mais atual da comunicação rural, aquela

sintetizada pelo Projeto Rurbano, a que nos referimos no primeiro capítulo. São textos sobre

turismo no campo, a cadeia produtiva da água mineral e o uso da Internet voltada ao campo,

temáticas até então distantes do universo rural.

Os títulos a seguir exemplificam alguns dos textos desta categoria: “Encontro do

coco terá quatro palestras”; “Produtores de melancia vão implantar padronização”;

“Cooperado investe em água mineral”; “Cooxupé analisa plantio de cebola na palhada” e

“Falta leite nas alturas”. A diversificação manifesta-se como realidade no Informativo

Coopemar e como tendência na Folha Rural. O tema é tão freqüente no jornal de Marília que divide a liderança com as matérias sobre tecnologia no campo (39,03%). No jornal mineiro, a

diversificação é a quarta temática mais presente (10,85%), empatada com os textos sobre a

estrutura interna da Cooxupé.

No documento A retórica do campo: um estudo sobre a comunicação nas cooperativas de café. (páginas 98-102)