4 A SEMIÓTICA NA PUBLICIDADE E NA PROPAGANDA
4.2 Apresentação dos filmes
4.2.1 Temas dos filmes publicitários
Filme 1: Sandália da Barbie com bolsa (Passeio no Shopping) – nov.2010
A peça retrata a rotina dos sábados de uma menina, ao passear no shopping e encontrar as amigas (fig.52). São várias cenas, nas quais são efetuadas trocas de roupas e acessórios, na intenção de simbolizar a passagem do tempo. A cena final mostra um close dos pés até a cabeça, e em seguida, as expressões dos olhares das demais meninas a invejar o “look” da amiga, que está usando a sandália e a bolsinha da Barbie. O filme conclui com o slogan: Para toda a Barbie que você quiser ser.
Figura 52:
Fonte: Mário Calçados (2010).
Texto do filme
Locução 1 (Voz de criança – menina)
“Todo sábado é igual: eu vou encontrar as meninas no shopping. Pensando bem, todo sábado é diferente: eu vou encontrar as meninas no shopping”. Locução 2 (Voz de adulto – feminina)
“Nova sandália da Barbie, com uma bolsa superfashion! Para toda a Barbie que você quiser ser”.
Assinatura do logo do produto – Barbie (Fig. 53). Figura 53:
Fonte: Mário Calçados (2010).
Assinatura do logo da marca institucional – Grendene Kids (fig. 54). Figura 54:
Fonte: Mário Calçados (2010).
Ficha técnica:
Título: Passagem (Shopping) Produtor: Leandro Klee
Campanha: Barbie Promocional 2010 Direção: Rogério Souza
Produto: Sandália da Barbie com bolsinha Fotografia: Francisco Ribeiro
Cliente: Grendene Diretor de Arte: Rogério Nazari
CCO: Washington Olivetto Edição: Francisco Antunes
Diretor de Criação: Fabio Saboya Finalização: Rafael Braga
Redator: Fabio Saboya Pós-produção: Zeppelin Filmes
Diretor de Arte: David Tabalipa Produtora de Som: Voicez Atendimento: Ronaldo Gasparini, Raphael
Pinho, Jorge Maio, Thaís Ribeiro Trilha: Luciano Kurban
Aprovação pelo cliente: Marcius Dal Bó,
Fabiana Katz, Jaqueline Brognoli, Marina Pozza
Locutor: Mariana Dias
RTV: Paula Moraes, Manuela Estellita Duração: 30"
Produtora: Zeppelin Mídia: Fabiola Sidorenko e Kelly Ribeiro
Atendimento: Thiago Balma, Alessandra
Luciano Data de Veiculação: de 10/11 a 10/12
Meio: TV aberta e pay TV
Fonte: UOL (2010).
Filme2: McLancheFeliz (Hello Kitty e Battle Force 5) jan.2012
O anúncio mostra meninos e meninas brincando num estabelecimento da rede McDonalds, com os brindes da promoção McLanche Feliz. Em nenhum momento revela a presença de adultos, e tampouco as imagens das crianças comendo os lanches do anunciante em questão. A cena encerra com o slogan: Vale viver cada sorriso (fig. 55). Durante a apresentação dos brinquedos, na parte inferior da cena surgem em letras minúsculas as informações de que as imagens são meramente ilustrativas e que a promoção será válida enquanto durarem os estoques. Logo abaixo, o seguinte texto:
A surpresa ou brinquedo comercializado poderá ser adquirido separadamente nos restaurantes participantes. A comercialização das surpresas de brinquedos está restrita a cinco unidades por indivíduo. Salvo os casos em que esse indivíduo estiver acompanhado de número maior de crianças no momento da aquisição da surpresa. (CANAL TATERKA, 2012) O fato de ser possível comercializar os brindes separadamente não aparece de forma explicita em seus anúncios, e de acordo com o Código de defesa do Consumidor – lei nº 8.078/90, Art. 36(BRASIL, 2013): “A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal.” Embora seja proibida a comercialização de sanduíches e refeições rápidas acompanhadas de brinquedos com o intuito de chamar a atenção do público infantil, a rede McDonalds ignora as leis, valendo-se da inexperiência dos pequenos como uma maneira de induzir o consumo de seus produtos.
Figura 55:
Fonte: Canal Taterka (2012).
Texto do filme
Locução única – Voz adulta (masculina)
“Mc lanche feliz este mês tem surpresas muito fofas e muito velozes!” “Elas vão brincar de desenhar com a HelloKitty”.
“Eles, de correr com o Battle Force 5”. “É diversão que não acaba mais!”.
“Para meninas e meninos, tem porção de frutas de sobremesa”. “Hello Kitty e Battle Force 5 no Mc lanche feliz”.
“Vale viver cada sorriso”.
“Mais diversão em mcdonalds.com.br”. Assinatura do site da empresa (fig. 56):
Figura 56:
Fonte: Canal Taterka (2012). Assinatura do logo institucional (fig. 57):
Figura 57:
Fonte: Canal Taterka (2012).
Ficha técnica:
Direção de criação: Dorian Taterka, Marcelo Lucato e Rodrigo Vezzá
Criação: Fernanda Chaccur, Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos e Luciano Honda Atendimento: Eduardo Simon, SabineGueller e Mariana Magalhães
RTV: Iracema Nogueira, Elisa Mello e Stella Gafo Produtora do filme: GogogoFilms
Direção de cena: Eric Steinman
Direção de fotografia: Andres Sanchez e Jr. Junior Montagem: Wilson Fernandes
Produtora de som: Banda Sonora
Produtora de animação: Prodigo Filmes
Aprovação pelo cliente: Raul Mandia, Alejandro Henao, Mauro Multedo e Roberto
Gynpek
Fonte: UOL (2012).
Filme 3: AES Eletropaulo (Segurança) – mar.2010
O filme se passa numa comunidade carente, e retrata o discurso de um garoto ao lembrar-se dos conselhos de sua mãe, quando sempre o alertava para olhar os dois lados da rua, e que o seu irmão deveria tomar cuidado para não empinar pipas perto de redes elétricas, e que o seu pai não deveria construir próximo aos fios de alta tensão. O menino visualiza a presença de seu pai em todas as cenas retratadas. No final ele lamenta pelo pai não ter ouvido as recomendações da mãe, e diz: “Porque só ele não entendeu?”. O slogan é: “Não construa, não instale antena e não empine pipa perto da rede elétrica. Um alerta AES Eletropaulo” (fig. 58).
Figura 58:
Fonte: Portal da propaganda (2010).
Texto do filme
Locução 1 – Criança (menino)
“Minha mãe pede pra eu olhar os dois lados da rua antes de atravessar”. “Ela também fala pro meu irmão: não instala a antena da TV perto da rede elétrica”.
“E fala pra mim: não empina pipa perto dos fios elétricos”.
“Pro meu pai ela disse: não constrói perto dos fios elétricos. Porque só ele não entendeu?”.
Locução 2 – Adulto (homem)
“Não construa. Não instale antena. Não empine pipa perto da rede elétrica. Um alerta AES Eletropaulo”.
Assinatura do logo institucional – AES Eletropaulo (fig. 59) Figura 59:
Fonte: Portal da propaganda (2010).
Ficha técnica: Cliente: AES Eletropaulo
Criação: Hermes Zambini, Ana Gantus, Karina Karanguejo, Tatiana Montenegro,
Gabi Cordon e Raphael Borges
Diretor de Criação: Hermes Zambini
Atendimento: Bob Romagnoli, Ricardo Lacerda, Tulio Grassi Planejamento de mídia: Marco Formoso, Larissa Dias
Produtora: Cine Direção: Duda Sodré
Produtora de áudio: Tríade
Aprovação: Márcia Magno, Luciana Alvarez e Carlos Rafael Tanjioni
Fonte: Portal da propaganda (2010)
Filme 4: Campanha nacional de vacinação contra o sarampo e paralisia infantil Nov.2014
A primeira cena revela o quarto de uma menina decorado com diversos tons de rosa e lilás. Essas cores também estão presentes na decoração da sala da casa dos amiguinhos da garota, tanto na porta quanto no tapete. Todas as cenas são iluminadas pela luz do sol. A primeira troca de cena se dá com o surgimento do personagem Zé Gotinha, que aparece no quarto através de uma espécie de “porta
mágica”. Do lado de fora da porta revela-se um mundo de desenho animado. Zé Gotinha convida a menina para chamar outras crianças para o evento de vacinação. Nesse instante surgem gotas de tinta dos corpos dos dois personagens centrais, que aos poucos se transformam em desenho animado. É importante ater-se ao detalhe de que as manchas de tinta que surgem do corpo de Zé gotinha são da cor azul, ou seja, a mesma cor do logo do SUS – Sistema Único de Saúde; enquanto as manchas rosa, que surgem do corpo da menina, são como o tom do seu vestido.
Após passarem pela porta, tudo faz parte de um desenho animado. O filme brinca com diversos tipos de estética e estilos de desenhos. Enquanto isso, a garota e o personagem Zé gotinha cruzam com diversas crianças, e as convidam a juntar- se à turma da vacinação. Paralelo ao filme, o jingle cantado por vozes infantis acompanha cada movimento das cenas. O ritmo é bastante acelerado e alegre, composto por instrumentos musicais de brinquedos como pianinho e xilofone, acompanhado por palmas.
Nos últimos dez segundos do filme as crianças retomam suas formas humanas e nesse momento permanece somente a melodia, enquanto a locução em
off, na voz masculina com imitação de voz infantil, especifica os detalhes sobre as
datas do início e final da campanha, as idades do público que será vacinado e os horários de atendimento dos postos de vacinação. Nota-se tomadas em close nas expressões de felicidade dos rostos das crianças. Evidencia-se também o uso da cor azul em vários momentos das cenas, pois se refere à identidade visual do logo do SUS e do personagem da Campanha de vacinação, o Zé Gotinha (fig. 60).
Figura 60:
Texto do filme
Locução 1 – Jingle (vozes de crianças) “Chame o primo, chame a prima”.
“Chame seu irmão e, claro, a sua irmã”. “Chame sua melhor amiga”.
“O amigo mais querido vem também”. “Junto com o Zé Gotinha tudo é diversão”.
“Vá, e leve a caderneta a um posto de vacinação”. Locução 2 – Voz infantilizada (adulto – masculino)
“De 8 a 28 de novembro, crianças de 6 meses a menores de 5 anos devem ser vacinadas contra o Sarampo e a Paralisia infantil”.
“Os postos de vacinação estarão abertos neste sábado”. Assinaturas institucionais (fig. 61):
Figura 61:
Fonte: Ministério da Saúde (2014).
Ficha técnica:
Agência:Propeg Comunicação S/A Mídia: Neide Santos, Cecília Crespo
e WyslleiBoaventura
Cliente: Ministério da Saúde Mídia online: Carlos Alencastro Campanha: Vacinação Contra Poliomielite e
Sarampo Produção Gráfica: Wagner Moreira, Manuela Tavares e Fernanda Pereira
Vice-presidente de Criação: Ana Luísa
Almeida Finalização: Hildemar Ferreira e Jean Carlos
Direção de Criação: Maurício Passarinho e
Edu Henrique Revisão: Denise Goulart
Head of Art: Bertone Balduíno Fotografia: Art Luz Fotografias
Criação: David Murad e Thiago Machado RTV: Wagner Moreira, Manuela
Tavares e Fernanda Pereira
Criação Digital:Seiki Fabrício Produtora de Áudio: Comando S Vice-presidente de Atendimento e
Gestão: Vitor Barros Produtora do Filme: Açai Filmes Diretoria de Atendimento: Renata Sánchez 3D: Nitroglicerina
Atendimento: Adriana Mercadante e Jack
Júnior Direção de Cena: Lucas Mendes
Atendimento Web: Manoela Nodari e
Vanessa Mesquita Diretor de Fotografia: Ching Chang
Planejamento: Melina Romariz, Mylene
Alves e Rafael Freaza Aprovação: Bruno Botafogo, Isabel Aoki e Marina Morais Fonte: Portal da propaganda (2014).