Por isso nos propusemos a reconhecer a cidade de Balneário Camboriú como um possível município com grande potencial no turismo rural. O turismo rural é conhecido como a atividade turística que se desenvolve fora da zona urbana, tendo como principal característica a inter-relação formada entre a atividade agrícola e a prática do turismo.
P ROBLEMA DE PESQUISA
Qual a capacidade do turismo rural da cidade de Balneário Camboriú em atrair turistas que visitam o litoral da cidade de Balneário Camboriú? A originalidade reside no pioneirismo do estudo sobre turismo rural no município de Camboriú com foco na área de marketing.
O BJETIVOS DO TRABALHO
A importância do tema para a profissão está no conhecimento que foi adquirido durante a pesquisa. A relevância prática deste trabalho comprova-se na possibilidade de fornecer aos académicos um parâmetro para avaliar até que ponto os turistas pretendem incluir o turismo rural nas suas viagens de férias de verão.
A SPECTOS METODOLÓGICOS
- C ARACTERIZAÇÃO DO TRABALHO DE ESTÁGIO
- C ONTEXTO E PARTICIPANTES DA PESQUISA
- P ROCEDIMENTOS E INSTRUMENTOS DE COLETA DE DADOS
- T RATAMENTO E ANÁLISE DE DADOS
A coleta de dados para resposta ao objetivo “a” ocorreu por meio de entrevistas em profundidade e análise documental. Segundo Roesch (1999), um questionário é utilizado como instrumento para coletar dados onde queremos medir algo.
A DMINISTRAÇÃO G ERAL
E SCOLAS DA A DMINISTRAÇÃO
Posteriormente, a preocupação fundamental mudou para uma ênfase na estrutura, com a Teoria Clássica de Fayol e a Teoria da Burocracia de Weber, seguida mais tarde pela Teoria Estruturalista. Chiavenato (2000) enfatiza que a ênfase no meio ambiente surgiu com a teoria dos sistemas, complementada pela teoria da contingência.
A DMINISTRAÇÃO F INANCEIRA
A DMINISTRAÇÃO DA P RODUÇÃO
A DMINISTRAÇÃO DE G ESTÃO DE P ESSOAS
A DMINISTRAÇÃO DE M ARKETING
- C OMPOSTO M ERCADOLÓGICO
- V ARIÁVEIS I NCONTROLÁVEIS DO M ACROAMBIENTE
- V ARIÁVEIS C ONTROLÁVEIS
- P LANEJAMENTO DE M ARKETING
- T IPOS E SPECIALIZADOS DE M ARKETING
Os conceitos que permitem às empresas e outras organizações realizar as suas atividades de marketing são definidos no marketing mix. Segundo Machline et al.2006) marketing pessoal é a aplicação do mix de marketing para gerar interesse, atenção e preferência em relação a uma pessoa específica.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
O terceiro grupo é identificado com fatores pessoais que podem ser divididos em fatores demográficos (como idade, ocupação e situação económica) e fatores psicográficos (como estilo de vida, personalidade e autoconceito). O quarto grupo é identificado com os fatores psicológicos que influenciam o comportamento do consumidor em quatro fatores: motivação (o que leva o consumidor a fazer uma compra), percepção (é o processo pelo qual um indivíduo seleciona, organiza e interpreta informações a fim de criar um significado significativo). imagem), aprendizagem (refere-se à influência das experiências anteriores do consumidor) e crenças e atitudes (representando certas ideias pré-concebidas que os consumidores têm sobre certas coisas).
H ISTÓRIA DO T URISMO
Segundo Dias (2005), no início do século XIX eram utilizadas as palavras turismo e turista, que tinham as seguintes definições: .. a) turismo: teoria e prática de viajar, por prazer; Para combater o desemprego industrial, comercial e agrícola, o sector do turismo é um dos que mais cresce, mesmo em períodos de recessão. (a) turismo doméstico (ou doméstico): praticado por visitantes residentes que viajam no território económico do país de referência; Se considerarmos o turismo interno (ou doméstico), o turismo receptor é o turismo praticado pelos visitantes de um determinado local; . (c) turismo emissor (ou emissivo): inclui viagens realizadas por visitantes residentes no país de referência, por exemplo, viagens brasileiras ao exterior.
Os três tipos básicos de turismo elencados podem ser combinados de diferentes maneiras, produzindo as seguintes categorias de turismo, segundo Dias (2003): . a) turismo interno: turismo realizado por visitantes, residentes e não residentes, no território do país considerado; É uma combinação de turismo doméstico (interno) e turismo receptivo; Mas também inclui festivais religiosos, musicais, de balé e de dança folclórica sob a forma de: festivais, exposições de arte, exposições de artesanato, festivais folclóricos; .. f) educação: viagens de estudo, tanto para alunos quanto para professores e dirigentes que participarão de: .. seminários e cursos de curta e longa duração: idiomas, mestrado, doutorado, especializações diversas, etc.; .. trabalho de campo: como pesquisas de mercado, estudos de comportamento social; .. g) turismo fronteiriço: as visitas ao outro lado da fronteira, provenientes de países vizinhos, são muito frequentes e destinam-se a: compras e entretenimento (cassinos, restaurantes, teatros, salas de espetáculos, etc.); .. h) parques temáticos: visitar parques de diversão é uma forma de recreação muito procurada por crianças, jovens e adultos. É por isso que temos: feriados e eventos de todos os tipos; .. j) turismo religioso: cidades-santuário como Aparecida do Norte em São Paulo, Juazeiro do Norte no Ceará, São Tiago de Compostela na Espanha e Fátima em Portugal, atraem milhares de peregrinos todos os anos.
T URISMO NO B RASIL
E COTURISMO
O ecoturismo vem ganhando espaço e é uma das alternativas que cresce como opção para as pessoas nas horas vagas. Ainda para Dias (2005), o ecoturismo é uma das formas mais sustentáveis de turismo e pode constituir o eixo para a implementação de uma política de desenvolvimento turístico sustentável.
T URISMO R ELIGIOSO
T URISMO EM ESPAÇO RURAL
Está a tornar-se claro que o turismo de pequena escala é inerentemente mais sustentável do que o turismo de massa, independentemente da natureza do ambiente em que ocorre. Os investimentos deverão manter as paisagens intactas, incentivar uma estrutura social saudável nas comunidades, promover uma excelente qualidade de vida e tranquilidade aos visitantes e estimular o potencial de valorização económica das zonas rurais. Uma das principais limitações do turismo no meio rural é a falta de estratégias e ações de marketing que visem a promoção e comercialização de produtos de turismo rural que valorizem os residentes rurais, as suas atividades e a natureza.
O desenvolvimento do turismo sustentável envolve a tomada de decisões políticas que podem ser sérias e exigir uma visão de longo prazo, especialmente na implementação do processo de planeamento. O planeamento do turismo e o seu desenvolvimento devem fazer parte das estratégias de desenvolvimento sustentável de uma região, estado ou nação. Os planos de desenvolvimento do turismo devem permitir que a população local beneficie deles ou explicar as mudanças que ocorrem na situação inicial.
C ARACTERIZAÇÃO DO M UNICÍPIO
A E CONOMIA DO M UNICÍPIO
Outras atividades que geram empregos na cidade estão voltadas para o desenvolvimento do turismo rural, como a pesca e a hotelaria fazenda.
A P REFEITURA M UNICIPAL DE C AMBORIÚ E SUAS S ECRETARIAS
- A S ECRETARIA DE P LANEJAMENTO , C OMÉRCIO , I NDÚSTRIA E T URISMO
- O T URISMO R URAL DE C AMBORIÚ NO P LANEJAMENTO M UNICIPAL
- E QUIPAMENTOS T URÍSTICOS DE C AMBORIÚ
- A NÁLISE DO P ROJETO DO T URISMO R URAL DE C AMBORIÚ
- A NÁLISE DA E NTREVISTA R EALIZADA COM S ANDRO R OCHA – S UPERVISOR DE
Está localizada na zona rural do município, no Alto dos Macacos, a 10 km do centro de Balneário Camboriú. Pesque – Pague Roque está localizado às margens da estrada Geral dos Macacos, a 7 km do centro da cidade. Sandro Rocha, Supervisor de Turismo Rural e Secretário Municipal Interino de Planejamento, Comércio, Indústria e Turismo.
O resumo da entrevista, apresentado a seguir, descreve as principais informações obtidas sobre a implantação do projeto municipal Turismo no Campo. Sandro Rocha, devido à mudança do poder executivo, pouco se trabalhou para fortalecer o turismo rural na cidade. A cidade de Camboriú tem grande potencial e, apesar das dificuldades e dos poucos recursos financeiros de que dispõe, vem crescendo gradativamente no turismo rural.
A PRESENTAÇÃO E A NÁLISE DOS D ADOS
C ARACTERIZAÇÃO DA A MOSTRA
Observou-se que predomina a procedência dos entrevistados da região Sul do país, sendo a maioria catarinense (32,86%), com pequena diferença para os procedentes do Rio Grande do Sul (31,79%). . Embora a grande maioria dos entrevistados não seja catarinense, de acordo com o tempo em que visitaram Balneário Camboriú, conforme gráfico 4, percebe-se que quase metade dos entrevistados vem para a cidade há mais de cinco anos, o que destaca o padrão que conhecem e gostam do turismo, que encontra na cidade, fator que faz com que os turistas voltem para novas temporadas de férias. Para identificar as classes socioeconômicas dos entrevistados segundo os critérios da ABEP (2008), foi realizada a média das respostas coletadas de acordo com as quantidades de itens desagregados que configuram as condições nas residências de forma bastante inusitada de acordo com os critérios padrão de classificação da economia brasileira.
Com base no estudo destas características analisadas, concluiu-se que as classes econômicas dos entrevistados estão divididas conforme gráfico 6, onde dominou a classe B2 com 39,68% e a classe B1 com 35,32%. Por fim, a análise desses dados possibilitou traçar o perfil dos respondentes às questões, para que posteriormente, ao analisarmos por que buscam Balneário Camboriú como cidade turística, possamos comparar diversas questões que permeiam suas vidas e que pode ser considerado em conexão com a visitação na região. Neste primeiro momento serão apresentados dados que tiveram como objetivo apresentar os principais motivos pelos quais os turistas que estiveram nas praias de Balneário Camboriú escolheram este destino para aproveitar seus momentos de descanso.
M OTIVOS CONSIDERADOS RELEVANTES PELA AMOSTRA PARA VIR À B ALNEÁRIO
A questão G1 está relacionada à topografia e aborda a escolha dos entrevistados por Balneário Camboriú como pólo turístico por ser uma cidade litorânea. A maioria dos entrevistados também considerou importante a escolha de Balneário Camboriú porque a cidade proporciona contato direto com a natureza. Ainda no quesito lazer, os entrevistados escolheram Balneário Camboriú pelo fato de possuir uma vida noturna bastante animada, com bares e casas noturnas para atender os mais diversos públicos.
No que diz respeito à organização da cidade, a questão abordou o fato de Balneário Camboriú oferecer serviços turísticos de qualidade aos seus visitantes, questão considerada importante pela maioria dos entrevistados (55,36% ou 155 dos 280 entrevistados) na hora de escolher um destino turístico. cidade. A maioria dos entrevistados – na questão sobre a cidade organizada – considerou a cidade bastante organizada e elencaram-na como um fator importante e/ou muito importante na escolha de Balneário Camboriú. Quanto ao fato dos produtos e serviços oferecidos em Balneário Camboriú estarem condizentes com a situação financeira dos turistas, percebe-se que 15,72%.
A NÁLISE DAS RESPOSTAS SOBRE T URISMO R URAL
E quando questionados sobre experiências anteriores de turismo rural, 67,50% dos entrevistados afirmaram já ter praticado turismo rural nas férias anteriores. Um ponto que pode ser considerado pouco relevante é a dimensão que se refere ao descanso, com média de 3,54 e desvio padrão de 1,35, o que não é prioridade quando se opta por desenvolver o turismo rural por não praticar. A Tabela 08 apresenta as dimensões que os turistas priorizaram na escolha de Balneário Camboriú e do turismo rural.
À medida que as prioridades mudam, os turistas demonstram que seria plausível que o turismo rural não oferecesse as mesmas coisas que o turismo de Balneário Camboriú. As questões que agora serão apresentadas representam alguns dos motivos pelos quais poderá querer exercer o turismo rural nas suas férias. Neste sentido, pedimos-lhe que avalie cada um dos temas apresentados e demonstre o quão importante seria na sua decisão de cultivar o turismo rural.
Marque o número 1 (um) somente se o item avaliado NÃO for importante na sua decisão de praticar turismo rural. Marque o número 5 (cinco) somente se o item avaliado for MUITO IMPORTANTE na sua decisão de praticar turismo rural.
