Veículo: Ibope Publicação Online 20 de agosto de 2014
MUNDIAL DE FUTEBOL MOVIMENTA O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NO 1º
SEMESTRE DE 2014
20/08/2014
Unilever segue na liderança como o maior anunciante e, entre os 10 maiores, seis patrocinaram o evento
Com o Mundial de futebol, o mês de junho registrou a maior concentração de verba publicitária do 1º semestre, especialmente para TV aberta que apresentou um crescimento de 72% em re-lação ao Mundial de 2010.
Neste cenário, outro destaque é que dos 10 maiores anunciantes do semestre, seis eram patro-cinadores do evento. Porém, a Unilever, mesmo não estando nessa lista, foi uma das companhi-as que mais investiram em publicidade no Brcompanhi-asil no primeiro semestre de 2014. Segundo levan-tamento do IBOPE Media, a empresa direcionou R$ 2,46 bilhões em propagandas, o que repre-senta um crescimento de 10% em relação ao mesmo período de 2013.
De acordo com a pesquisa, que monitora mensalmente os investimentos publicitários das cate-gorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação, este é o segundo ano con-secutivo que a Unilever está à frente da Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio), que acumulou R$ 2,036 bilhões, incremento de 11% em comparação com o período anterior. Em seguida, a Ge-nomma (do segmento de higiene pessoal, beleza e farmacêutica) aparece na terceira posição do estudo, com R$ 1,59 bilhão em investimentos publicitários no primeiro semestre deste ano.
Ran
2013 2014Ran TOP 30 ANUNCIANTES
Jan a
Jun/2014 Jun/2013Jan a R$ (000) R$ (000) 1 1 UNILEVER BRASIL 2.467.754 2.242.542 2 2 VIA VAREJO## 2.036.687 1.842.901 3 3 GENOMMA 1.590.380 1.269.904 5 4 CAIXA (GFC) 1.263.914 710.817 4 5 AMBEV 1.068.803 961.602 8 6 PETROBRAS (GFC) 832.041 575.170 10 7 HYPERMARCAS 708.419 496.422 # 8 CLARO 622.271 #
17 9 CERVEJARIA PETROPO-LIS 621.768 390.278
6 10 VOLKSWAGEN 607.549 662.698
7 11 FIAT 598.676 587.781
23 12 ITAU 586.694 346.759
# 14 NESTLE 566.958 # 18 15 BCO DO BRASIL (GFC) 564.230 379.709 22 16 PROCTER E GAMBLE 553.620 350.243 11 17 RECKITT BENCKISER 526.810 481.925 15 18 GENERAL MOTORS 491.510 404.641 21 19 HYUNDAI CAOA 482.468 352.760 13 20 BRADESCO 479.127 435.060 20 21 COCA COLA 395.232 360.221
14 22 GRUPO PAO DE ACU-CAR 387.438 434.598
30 23 OI 381.601 291.000 9 24 SKY BRASIL 380.119 548.853 29 25 COLGATE PALMOLIVE 378.202 294.338 25 26 TIM BRASIL 367.925 342.953 28 27 NET COMUNICACAO 356.116 301.329 24 28 FORD 335.377 346.738
# 29 BOM NEGOCIO COM 329.274 #
19 30 L OREAL 320.924 376.408
# Não classificado entre os 30 maiores em 2013.
## Em 2014 os anunciantes CASAS BAHIA e PONTO FRIO foram unificados como VIA VAREJO. (investimento de 2013 também foi somado para permitir a comparação)
Total investido
No primeiro semestre, os investimentos totais alcançaram R$ 59,6 bilhões e registraram cresci-mento de 15% em relação ao período anterior. A TV aberta somada aos investicresci-mentos em mer-chandising totalizou 62% do total investido, seguida pelo jornal (14%), TV por assinatura (8%) e internet (5%).
Para a medição de TV paga houve a inclusão de seis novos canais, que passaram a ser aferidos durante o período.
Setores
Primeiro lugar no ranking de setores, a categoria comércio e varejo continua líder em volume de investimento, com R$ 10,4 bilhões. Em seguida, aparece o setor higiene pessoal e beleza, com um aumento de 13% em relação ao ano anterior. A seguir, está o setor de serviços ao consumi-dor, com um volume de investimento 9% maior em relação ao ano anterior. Já a categoria mer-cado financeiro e seguros registrou um aumento 37% maior em relação ao ano anterior.
Jan a Jun
2013 Jan a Jun 2014
Setor Jan a Jun/2014 Jan a Jun/2013 R$ (000) % R$ (000) % TOTAL 59.665.064 100 52.039.397 100 1 1 COMERCIO VAREJO 10.445.586 18 10.265.195 20 2 2 HIGIENE PESSOAL E BELEZA 6.041.854 10 5.342.622 10 3 3 SERVICOS AO CONSUMIDOR 5.035.334 8 4.625.037 9 5 4 MERCADO FINANCEIRO E SEGU-ROS 4.472.617 7 3.271.367 6 4 5 VEICULOS PECAS E ACESSORI-OS 4.121.936 7 4.147.019 8 9 6 SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS 3.771.605 6 2.616.856 5
8 7 BEBIDAS 3.488.264 6 2.723.911 5
6 8 CULTURA LAZER ESPORTE TU-RISMO 3.464.629 6 3.111.550 6 7 9 SERVICOS DE TELECOMUNICA-CAO 3.289.359 6 2.805.711 5
10 10 ALIMENTACAO 3.165.119 5 2.037.719 4 12 11 FARMACEUTICA 2.763.426 5 1.812.776 3 11 12 MIDIA 2.213.028 4 1.851.528 4 13 13 MERCADO IMOBILIARIO 1.805.623 3 1.810.867 3 14 14 HIGIENE DOMESTICA 1.192.200 2 1.207.436 2 15 15 PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS 1.095.229 2 828.109 2 16 16 VESTUARIO E TEXTIL 667.500 1 680.895 1 17 17 INFORMATICA 371.364 1 661.266 1 18 18 ELETRO ELETRONICOS 369.755 1 539.392 1 19 19 MULTI SETORIAL 326.390 1 309.905 1 20 20 CONSTRUCAO E ACABAMENTO 286.790 0 304.336 1 25 21 BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS 283.351 0 99.584 0 22 22 BRINQUEDOS E ACESSORIOS 241.884 0 207.561 0 21 23 PRODUTOS USO PESSOAL 237.670 0 279.388 1 24 24 SORTEIOS LOTERIAS E CASAS JOGO 189.824 0 158.281 0
23 25 CASA E DECORACAO 142.497 0 182.624 0
26 26 AGROPECUARIA 129.218 0 94.243 0
27 27 ESCRITORIO E PAPELARIA 52.612 0 58.669 0
28 28 TABACOS 401 0 5.551 0
Bases utilizadas para os rankings: 2014 - (ME1406TOTAL): 41 Mercados - 9 Meios + Merchandising
Praças
São Paulo segue como líder entre os mercados monitorados com um crescimento de 11% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Destaque para Manaus, que cresceu 31% no período, e para Salvador e Recife, com 27% e 21%, respectivamente. Florianópolis, com 28% de incremento ante o período anterior, Campinas com 23% e o interior de São Paulo com 27%, também se destacaram no ranking.
Praça Jan a Jun/2014 Jan a Jun/2013 R$ (000) % R$ (000) % TOTAL 59.665.064 100 52.039.397 100 SAO PAULO 15.105.205 25 13.558.798 26 NACIONAL# 13.679.596 23 12.745.423 24 RIO DE JANEI-RO 6.113.780 10 5.420.538 10 OUTRAS PRA-ÇAS 3.888.063 7 3.344.505 6 INTERIOR - SP 3.629.721 6 2.856.832 5 BELO HORI-ZONTE 2.558.504 4 2.057.464 4 PORTO ALEGRE 2.151.770 4 1.754.089 3 CURITIBA 1.626.290 3 1.366.537 3 SALVADOR 1.577.170 3 1.246.593 2 RECIFE 1.384.734 2 1.141.914 2 CAMPINAS 1.332.870 2 1.079.592 2 BRASILIA 1.304.009 2 1.055.129 2 FORTALEZA 1.302.003 2 1.095.594 2 FLORIANOPOLIS 1.046.061 2 819.098 2 BELEM 860.261 1 789.190 2 GOIANIA 801.568 1 656.746 1 VITORIA 750.112 1 627.686 1 MANAUS 553.348 1 423.669 1 Agências
No ranking das agências, a YR manteve a primeira posição em relação a 2013, movimentando R$ 3,97 bilhões em investimentos publicitários no primeiro semestre. Em seguida, aparece a Ogilvy & Mather Brasil, com R$ 2,11 bilhões, e a Borghi Lowe, com investimentos da ordem de R$ 1,9 bilhão. Em quarto lugar está a WMcCann, com R$ 1,9 bilhão, que estava na quinta
Posição
2014 Agência Investimento 2014
1 Y R 3.972.551
2 OGILVY E MATHER BRASIL 2.119.866 3 BORGHI LOWE 1.907.052 4 WMCCANN 1.904.503 5 ALMAP BBDO 1.651.789 6 AFRICA 1.518.675 7 NBS 1.433.869 8 JWT 1.430.974 9 HAVAS WORLDWIDE 1.375.287 10 LEO BURNETT TAILOR MADE 1.224.893 11 PUBLICIS PBC COMUNICACAO 1.223.758 12 DM9DDB 1.192.554 13 F NAZCA S E S 991.812 14 ARTPLAN 954.488 15 FCB BRASIL 867.391 16 MY PROPAGANDA 759.086 17 DPZ 746.189 18 LODUCCA 732.145 19 LEW LARA TBWA 723.339
20 TALENT 645.835 21 NEOGAMA 639.184 22 Z MAIS 607.471 23 NOVA SB 562.700 24 PROPEG 561.583 25 TATERKA 477.747 26 HEADS PROPAGANDA 472.700 27 AGENCIA WE 467.042 28 MASTER ROMA WAITEMAN 460.517 29 ESCALA COMUNICACAO 382.665 30 MULTI SOLUTION 356.804 31 FISCHER 337.374
33 GIACOMETTI PROPAGANDA 305.942 34 WIEDEN KENNEDY 294.621 35 REF COMUNICACAO 245.308 36 AGENCIA FBIZ 242.422 37 FULLPACK COMUNICACAO 235.292 38 E MIDIA PROPAGANDA E MAR-KETING 234.754 39 AGNELO PACHECO COMUNICA-CAO 234.326
40 DENTSU 231.080 41 AGENCIACLICK 226.779 42 PRO BRASIL 221.637 43 WUNDERMAN 220.009 44 LONGPLAY COMUNICACAO 360 212.468 45 LOV 199.566 46 MOMA PROPAGANDA 171.112 47 SINERGIA PUBLICIDADE 163.563 48 EUGENIO PUBLICIDADE 154.645 49 PANDORA PUBLICIDADE 148.196 50 AGE 145.952
Atenção: Os valores que seguem reportam o investimento publicitário dos anunciantes atendi-dos pelas respectivas agências. Os valores não representam a receita.
Banco utilizado: (ME1406TOTAL) 41 Mercados - 9 Meios + Merchandising - Junho/14
Obs1.:Critério de operações de fusões: Durante os 6 primeiros meses após a fusão, a verba das agências envolvidas não sofrerá alteração. Passado esse período os valores serão reclassificados com histórico de data da fusão.
Critério de separação de agências: As agências envolvidas seguem com seus valores históricos inalterados, ou seja, os valores do período anterior a esse separação não serão atribuídos às novas agências provenientes da reestruturação. Caso uma ou mais agências sigam com a cartei-ra de clientes total ou parcial, esse investimento será refletido respeitando esse histórico.
Obs2: O ranking contêm os investimentos de Agência Conta Dividida, pois, existem as exceções abaixo que são classificadas como conta dividida:
• mesmo filme, no mesmo período, dividido por diferentes agências; • meio outdoor que não é classificado por campanha.
O IBOPE Monitor tem por critério, valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não e para todas as inserções são utilizadas tabelas de preços, não se aplicando descontos ou qualquer negociação.
Essa pesquisa do IBOPE Media também está disponível em formato de infográfico. Clique a-qui para acessar as informações.
Sobre a pesquisa
Cobertura: TV aberta: 41 mercados. TV Assinatura: 44 canais. Rádio: 10 mercados e 83 emis-soras. Revista: 250 títulos/mês nacionais, regionais e especiais. Jornal: 26 mercados e 70 títu-los . Outdoor: 30 mercados. Cinema: 11 mercados e 564 salas. Internet: 6 portais. Mobiliário Urbano: 8 mercados. Merchandising: 5 redes (nacional).
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