Prof. Ms. Julio Cesar Fernandes
II CICLO ESPM - BRASIL MÚLTIPLAS IDENTIDADES
agosto de 2014
“Indústria Cultural” – Teoria Crítica;
Estudos Culturais;
Produção cultural: obras ou serviços.
Criados;
Elaborados;
Consumidos.
“A cultura humana é cumulativa” (SANTAELLA,
2004);
O mercado é um local de interações
socioculturais mais complicadas do que
somente para a troca de mercadorias
(CANCLINI, 1999);
Dimensão mercadológica;
Ex.: canção.
Modernidade líquida (Bauman, 2004);
Sujeito pós-moderno – fragmentado (Hall,
2000);
Identidade coletiva;
Identidade nacional;
“Híbrido cultural” (Hall, 2000);
“A televisão é hoje o
veículo que identifica
o Brasil para o Brasil”
América Latina: MELODRAMA;
SENTIMENTOS
MEDO
ENTUSIASMO
DOR
RISO
SITUAÇÕES
TERRÍVEIS
EXCITANTES
TERNAS
BURLESCAS
PERSONAGENS
O TRAIDOR
O JUSTICEIRO
A VÍTIMA
O BOBO
ROMANCE DE AÇÃO
EPOPEIA
TRAGÉDIA
COMÉDIA
Happy end;
Arquétipos de personagens (vilão, herói etc);
Situações maniqueístas:
Gancho;
Intervalos comerciais;
Vinhetas de abertura e fechamento de
“A televisão é honesta: a cada
quinze minutos ela interrompe
os programas para dizer: ‘Nós
estamos aqui para vender extrato
de tomate e sabonete.’ Não se
deve cobrar dela uma função
educativa, porque a vocação dela
é ser comercial.”
“
Intervalos
comerciais
dão
espaço para o telespectador
respirar e explorar ganchos de
tensão,
essenciais
para
o
envolvimento do público e
consequente êxito do programa.
Trilha Sonora;
Globo Marcas;
Exportação;
Divisão temática por horários;
PROJAC;
“A televisão não é
literatura nem
subliteratura, é um
produto industrial.”
“O teatro é a arte
principalmente do ator,
o cinema é do diretor e
a televisão do
patrocinador.”
Paulo Autran
Merchandising
Social;
Objeto de estudo;
Gancho;
Intervalo Comercial;
Vinhetas;
Trilha Sonora;
Produtos à venda;
Exportação;
Divisão por horários;
Complexos de estúdios;
Merchandising social;
Museo de la Televesión Pública;
Pró-TV;
Memória Globo;
Criação em maio de 2010;
P.A. inicial: mulheres acima dos 35 a;
6º - ranking (adultos) em fev/2013;
Novelas: carro-chefe.
1ª semana: liderança no
horário de apresentação;
Triplicou número de
seguidores do Canal Viva
no Twitter;
Último capítulo: líder na
TV paga
81% maior que a
concorrência.
PESQUISA QUALITATIVA
1ª etapa: Pesquisa Bibliográfica
Cultura (Indústria Cultural e Estudos Culturais); Memória;
Imaginário; Televisão e telenovela no Brasil; Identidade;
Recepção Televisiva.
2ª etapa: Estudo de caso
Análise documental;
Entrevistas guiadas;
Grupo focal.
“Nada do que foi será de novo do jeito que já
foi um dia.”
MEMÓRIA TELEVISIVA e IDENTIDADE
Memória televisiva é um produto cultural;
Memória social – coletiva;
Participa da construção da identidade coletiva
MEDIAÇÕES
Localização do elemento da nostalgia;
Mediação nostálgica.
CONTRIBUIÇÃO
Imaginário coletivo
e cultura
Identidade
nacional
Alerta para a importância da preservação da
memória televisiva não somente com o fim
mercadológico, mas também como um
ADORNO, Theodor. A indústria cultural. In: COHN, Gabriel (Org.). Comunicação e indústria cultural. São Paulo: EDUSP, 1971. p. 287-295.
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