Sociedade Brasileira de
Ortopedia e Traumatologia
Regional São Paulo
Publicação da Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia Regional São Paulo Ano I, nº 2 – 2010
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COM
SBOT-SP inaugura seccionais
Pág. 5COTESP 2010
Confira o resumo da programação
social e científica
Págs. 6 e 7
Casa da Mão
SBOT-SP inaugura seccionais
Pág. 5
COTESP 2010
Confira o resumo da programação
social e científica
Págs. 6 e 7
Diretoria
Biênio 2009 / 2010
Presidente túlio Diniz Fernandes
Vice-Presidente Kodi edson Kojima
1º Secretário Celso Hermínio Ferraz Picado
2º Secretário
João Baptista Gomes dos santos 1º Tesoureiro
edison Noboru Fujiki 2º Tesoureiro augusto César Monteiro A Revista da Regional SBOT-SP
é uma publicação da SBOT-SP. As matérias assinadas não traduzem, necessariamente,
a posição da diretoria.
Projeto e Execução
DUALUP Texto & Design (dualup@uol.com.br) Jornalista Responsável Bárbara Cheffer (MTB 53.105/SP) Reportagem Bruna Nishihata Editoração Wagner G. Francisco Tiragem: 4.000 exemplares Distribuição Nacional Sociedade Brasileira de Ortopedia e Traumatologia
Regional São Paulo
Sumário
Expediente
Editorial
Pág. 4
SBOT em notícia
sBOt-sP inaugura
seccionais
Cursos On-line para
residentes
Pág. 5
COTESP 2010
se aproxima o grande
encontro da Ortopedia
paulista. Confira o
resumo da programação
social e científica
Págs. 6 e 7
Atualização
Casa da Mão
Pág. 8
Geral
Um diferencial nos
tempos atuais
Pág. 9
São Paulo é tudo de
bom!
Programe-se e Divirta-se
Pág. 10
Parceria Jurídica
Paciente falecido
Pág. 11
Editorial
Agenda
Meu maior compromisso com a Ortopedia Paulista, ao assumir a presidência da sBOt no início de 2009, é a democratização da in-formação a todos os profissionais da região. Com este foco, trouxemos o COtesP para são Paulo e criamos seccionais em nove re-giões do estado.
O 23° COtesP, considerado o grande en-contro da Ortopedia paulista, será realizado de 10 a 12 de junho de 2010 no Centro de Convenções Frei Caneca, e será uma ótima oportunidade de congraçamento entre todos.
Os últimos detalhes já estão alinhavados e garanto que os congressistas irão se surpre-ender com a magnitude do evento. Gostaria de parabenizar o doutor Kodi Kojima, coor-denador executivo do COtesP, pelo exímio trabalho realizado. também não posso dei-xar de agradecer pela dedicação do profes-sor akira ishida, responsável pela comissão científica, que trará um programa extenso e variado proporcionando uma excelente troca de experiências entre os colegas. O resumo da programação pode ser conferido nas páginas 6 e 7 desta edição.
Outro grande destaque é a criação das seccionais no estado de são Paulo. as regio-nais seccioregio-nais da sBOt-sP, na figura de um presidente e um secretário, oferecerão uma integração da Ortopedia no estado. através das seccionais, os associados serão melhor atendidos, com foco nas necessidades de cada região. Conheça as seccionais e como ficaram subdividas na página 5.
a integração entre a regional e seu associado é fundamental para o desen-volvimento da especialidade e do cresci-mento da sBOt-sP. Por isso, não deixe de participar enviando sugestões de pauta, temas de interesse, opiniões para o e-mail: comunicacao@sbotsp.org.br. O seu mate-rial poderá ser usado na Revista da sBOt-sP e também no nosso portal.
Lembre-se: trabalhamos para você, ortope-dista paulista. almejamos seu crescimento, a sua evolução profissional e sua satisfação pessoal. Participe ativamente da regional sP. afinal, é a sua casa.
Forte abraço,
Túlio Diniz Fernandes Presidente da sBOt-sP
2010:
Um ano de conquistas
Túlio Diniz Fernandes
Evento: 30º Congresso Brasileiro de Cirurgia da Mão
Data: 13 a 15 de Maio de 2010
Local: Minascentro - Belo Horizonte - MG - Brasil Site: http://www.mao2010.com.br
Evento: VIII Congresso Brasileiro de Cirurgia do Ombro e Cotovelo
Data: 13 a 15 de Maio de 2010
Local: Campos do Jordão Convention Center - Campos do Jordão - SP - Brasil
Site: http://www.cseventos.net
Evento: 16º Congresso Brasileiro de Trauma Ortopédico
Data: 20 a 22 de Maio de 2010 Local: Hotel Deville - Cuiabá - MT - Brasil
Evento: 23º COTESP - Congresso de Ortopedia e Traumatologia do Estado de São Paulo
Data: 10 a 12 de Junho de 2010
Local: Centro de Convenções Frei Caneca - São Paulo - SP - Brasil
Evento: IX Congresso Brasileiro de Ortopedia Pediátrica e V Congresso Latino Americano de Ortopedia Pediátrica
Data: 16 a 20 de Junho de 2010
Local: Grande Hotel Senac - Campos do Jordão - SP - Brasil Evento: VII Congresso Gaúcho de Ortopedia e
Traumatologia do RS
Data: 17 a 19 de Junho de 2010 Local: Hotel Serrano - Gramado - RS - Brasil Site: http://www.cgot2010.com.br
Evento: III Congresso de Coluna do Centro Oeste e IV
Jornada de Coluna de Brasília
Data: 17 a 19 de Junho de 2010 Local: Parlamundi - Brasília - DF - Brasil
Evento: VI Congresso Internacional de Artroplastia Data: 15 a 17 de Julho de 2010
Local: Hotel Intercontinental Rio - Rio de Janeiro - RJ - Brasil Site: http://www.artroplastia.org.br
Evento: II COMINCO - Congresso Brasileiro de Cirurgia
e Técnicas Minimamente Invasivas da Coluna Vertebral
Data: 22 a 24 de Julho de 2010
Local: Sheraton São Paulo - WTC Convention Center - São Paulo - SP - Brasil
Site: http://www.cominco2010.com.br Evento: 17º Congresso Mineiro de Ortopedia Data: 11 a 14 de Agosto de 2010
Local: Ouro Minas Place Hotel - Belo Horizonte - MG - Brasil Site: http://www.congressomineiro2010.com.br Evento: XI Congresso Paranaense de Ortopedia e XIX
Encontro Heinz Rucker da SBOT-PR
Data: 12 a 14 de Agosto de 2010 Local: Cascavel - PR - Brasil Site: http://www.sbotpr.org.br
Evento: VI Congresso Latino Americano de Órgãos
Artificiais e Biomateriais (COLAOB 2010)
Data: 17 a 20 de Agosto de 2010 Local: Gramado - RS - Brasil
SBOT-SP em notícia
sBOt-sP inaugura seccionais
Cursos On-line para residentes
Com o intuito de revitalizar a estrutura da sociedade e atender melhor os ortopedistas, a socie-dade Brasileira de Ortopedia e traumatologia Regional são Paulo (sBOt-sP), presidida por túlio Diniz Fernandes, está investindo na criação de nove seccionais dentro do estado de são Paulo.
segundo o presidente, a ideia foi criar pequenos núcleos em várias regiões do estado para que, dessa maneira, tornem-se mais pró-ativos. “Queremos colaborar mais com o ortopedista paulista, atendendo suas necessidades de educação continuada, de suporte e defesa profissional”, completa.
“além disso, com a criação dessa nova estrutura, esperamos que a sBOt-sP, que atende um percentual de mais de 3 mil e quinhentos membros, possa ser mais democratizada e dividida em sua capacidade de ajudar o asso-ciado”, finaliza o presidente.
a sociedade Brasileira de Orto-pedia e traumatologia Regional são Paulo (sBOt-sP), disponibiliza em seu portal acesso para o COR On-line (Curso de Ortopedia para Residentes On-line). Os cursos, que acontecem desde julho de 2009, abrangem diversos temas da Ortopedia.
as aulas, que tem duração de 15 minutos, são gravadas por professores selecionados pela sBOt-sP na Web tv interativa. em seguida, são disponibilizadas no site da sBOt-sP para que o residente tenha acesso às infor-mações em qualquer momento.
segundo Ricardo Giusti, da Web tv interativa, com isso o resi-dente desfruta de uma série de
fornecido pela Comissão de ensino e treinamento (Cet), os residentes são cadastrados automaticamente e recebem um convite por e-mail com login e senha para acessar o site e assistir as aulas.
Acesse: www.sbotsp.org.br vantagens. “além da atualização
do conhecimento, as aulas são um meio prático de estudar para a prova do titulo de especialista, com a facilidade de uma aula curta e específica”, completa.
através do banco de dados
Seccional Presidente Secretário
2° taubaté / são José dos Campos Carlos alberto Cury Roni azevedo Carvalho 3° Campinas / Jundiaí Pedro tucci Neto Wander edney de Brito 4° Franca / Ribeirão Preto Flávio Luiz Garcia Marcelo alves da Cruz 5° são Jósé do Rio Preto / Catanduva José Carlos Conte alberto Hamra
6° Presidente Prudente / Marília Roberto Ryuiti Mizobuchi Devair de santana Jr. 7° Botucatu / Bauru emílio Carlos Curcelli Orlando Costa Dias
8° sorocaba Luiz angelo vieira Celso Koyama
9° santos Maurício sgarbi Maurício Rodrigues Zenaide
Confira os temas das próximas aulas:
• Fratura do Acetábulo • Fratura do Planalto Tibial • Fratura luxação da coluna cervical • Lesão Tendinosa dos Flexores da mão • Fratura Proximal do Fêmur na Criança • Mal de Pott • Fratura Supracondileana do Fêmur • Escoliose Idiopática • Fratura do Talus • Osteocondrites do pé • Deformidade Angular dos MMII / Doença de Blount • Tendinite Calcárea • Doença de Paget • Fratura Escafóide • Coalisão Tarsal • Lesão do tendão de Calcâneo • Instabilidade Gleno-UmeralCOTESP
está chegando o
23º COTESP
Pela primeira
vez na capital
paulista, de 10 a
12 de junho de
2010, no Centro
de Convenção
Frei Caneca,
será realizado
o Congresso
de Ortopedia e
Traumatologia
do Estado de
São Paulo
Há menos de meses para acontecer o evento mais esperado entre os ortopedistas do estado de são Paulo, os últimos preparativos para o 23º COtesP já estão sendo cuidadosamente finalizados. segundo Kodi Kojima, presidente do Congresso, “o fato do evento acontecer na capital é uma oportunidade para mais orto-pedistas marcarem presença, além de permitir que o estado tenha um congresso à altura da sua representatividade científica”. O evento terá 16 mini conferências, oito mesas redondas modernas, 15 conferências internacionais e aproximadamente 100 temas livres.
O ortopedista participará de um evento de alto nível científico, com a apresentação de convidados estrangeiros. entre eles Ralph Hertel (suíça), James B. Hunter (inglaterra) e Donald shelbourne (estados Unidos), que cobrirão os temas oficiais “trauma Pediátrico”, “Joelho no esporte” e “Lesões Degenerativas do Ombro”. O evento contará também com convidados nacionais de reconhecida experiência e capaci-dade docente.
Destaque para a palestra de abertura, reali-zada por vilfredo schurmann, economista que, aos 35 anos trocou uma carreira bem sucedida pelo prazer de desfrutar uma vida de aventuras, em seu próprio barco, junto com a família, nave-gando pelo mundo. ele contará sua experiência de vida e casos ocorridos nas suas várias expedi-ções de barco a vela ao redor do mundo.
O número de inscritos e de temas livres vem crescendo a cada dia. O presidente do congresso espera a participação de todos os ortopedistas do interior do estado. “O evento será uma excelente oportunidade para a atualização científica, além de proporcionar momentos de lazer na cidade que não dorme nunca. tenho certeza que os ortopedistas e seus acompa-nhantes adorarão a visita à capital paulista”, finaliza Kodi.
Programação de Acompanhantes Durante os três dias de evento, os partici-pantes poderão conhecer a cidade de são Paulo. Foi organizado um tour de compras pelo centro da cidade e também nos mais sofisticados shop-ping centers. também serão realizados passeios pelos diversos pontos turísticos.
Confira abaixo a programação:
Quinta-feira – 10 de junho
Passeio: tour de compras na região do Bom Retiro e Rua 25 de Março.
Sexta-feira – 11 de junho
Passeio: tour de compras passando pelo ping Cidade Jardim, shopping Morumbi e shop-ping iguatemi.
Sábado – 12 de junho
Passeio: City tour em são Paulo passando pelo bairro da Liberdade, Praça da sé, Páteo do Colégio, Mosteiro são Bento, vale do anhan-gabaú, theatro Municipal, av. são João, av. ipiranga, Praça da República , Rua Consolação, Bairro Higienópolis, estádio do Pacaembu, Hospital das Clínicas e av. Paulista. Os bairros Jardim Paulista, Jardim américa, Jardim europa e, finalmente, Parque do ibirapuera, também farão parte do roteiro.
Programação Científica Quinta-feira – 10 de junho
Grande Auditório . . . .
Miniconferência tema: Ombro
Lesão do manguito rotador - melhor método de reinserção dos tendões; Lesão da cabeça longa do bíceps - tenotomia ou tenodese; instabilidade glenoumeral: cirurgia aberta vs. artroscópica; artropatia do manguito rotador - avanços no tratamento; Osteoartrose glenoumeral - artro-plastia primária total vs parcial; Discussão de casos clínicos.
Mesa Redonda tema: trauma 3
Fratura transtrocantérica do fêmur; Fratura do colo do fêmur.
Temas Livres
Conferências Internacionais Abertura
Palestra com Vilfredo Schurmann Coquetel de abertura
Auditório A . . . .
Miniconferência tema: Pé
Hallux valgus - é possível corrigir somente com a osteotomia distal do 1 metatarso; Deformidade
COTESP
em garra dos artelhos - quando e comocorrigir; Hallux valgus no pé reumatóide - posso usar a mesma tática do pé não reumatóide?; insuficiência do tendão tibial posterior - estágios e planejamento do tratamento; Ulcera plantar no pé diabético - estratégias de preservação vs amputação; Discussão de casos clínicos.
Mesa Redonda tema: Joelho 2
Osteoartrose medial do joelho; Pan-artrose com joelho valgo.
Auditório B . . . .
Miniconferência tema: Quadril
artroscopia do quadril em 2010 - onde chegamos; Osteoartrose do quadril no jovem - alternativas para a artroplastia total; superfície de contato - qual o prog-nóstico para o futuro; Revisão da atQ sem banco de osso; alternativas para a falência da atQ (exceto revisão); Discussão de casos clínicos.
Mesa Redonda tema: Mão 2
Fratura instável do 1/3 distal do rádio; Lesão dos tendões flexores.
Auditório C . . . .
Miniconferência tema: Coluna
Hérnia de disco lombar - quando indicar cirurgia e como realizá-la; Hérnia de disco lombar - quando associar artrodese no trata-mento cirúrgico; Hérnia de disco lombar - métodos alternativos de tratamento - funcionam?; Osteoartrose da coluna lombar - quando a artrodese está indicada; artroplastia do disco intervertebral - estado atual; Discussão de casos clínicos.
Mesa Redonda tema: Pediátrica 2
Luxação congênita do quadril; Doença de Perthes.
Sexta-feira – 11 de junho
Grande Auditório . . . .
Miniconferência tema: Joelho
Lesão do LCa - a reconstrução com liga-mento patelar ainda é o padrão ouro?; Lesão do LCa - a reconstrução com dupla banda é o futuro?; Lesão do LCP - como evitar problemas na reconstrução; Lesão do canto postero-lateral - o problema está resolvido?; Discussão de casos clínicos.
Conferências Internacionais Temas Livres Defesa Profissional Almoço e Simpósios Conferências Internacionais Temas Livres Conferências Internacionais
Miniconferência tema: trauma Pediátrico
Fratura do terço proximal do úmero; Fratura
supracondiliana do úmero; Fratura do terço distal do rádio; Fratura da diáfise do fêmur; Fratura ao redor do tornozelo; Discussão de casos clínicos.
Auditório A . . . .
Miniconferência tema: trauma 2
Fratura exposta - atualidades do trata-mento cirúrgico; Fratura da diáfise do fêmur e tíbia- a fresagem é realmente o padrão ouro?; Fratura da diáfise da tíbia - limites da indicação da haste intra-medular; Ferimento por arma de fogo - explorar ou não o ferimento; Discussão de casos clínicos.
Miniconferência tema: trauma esportivo
Lesão osteocondral do joelho - estado atual do tratamento; Fratura por fadiga da tíbia - tratamento conservador vs cirúr-gico; Lesão muscular - avanços no trata-mento; tendinopatia crônica do tendão calcâneo - limite do tratamento conser-vador; Fascite plantar em corredores; Discussão de casos clínicos.
Auditório B . . . .
Miniconferência tema: Mão
tenossinovites estenosantes do punho e mão - diagnóstico e tratamento; síndrome do túnel do carpo - atualidades do tratamento cirúrgico; Rizartrose do polegar - opções de tratamento; Doença de Kiembock - o que fazer após o dignóstico precoce?; Discussão de casos clínicos.
Miniconferência tema: Reconstução
tratamento da falha óssea segmentar do fêmur; Pseudo-artrose infectada da tíbia; Consolidação viciosa da tíbia - planeja-mento da correção cirúrgica; Minifixador externo nas lesões traumáticas de ossos pequenos; alongamento ósseo nas defor-midades congênitas do fêmur; Discussão de casos clínicos.
Auditório C . . . .
Miniconferência tema: Osteometabólica
avanços no diagnóstico da osteoporose; Novos métodos de tratamento da osteopo-rose; Quando está indicado o tratamento da osteoporose?; tratamento da osteopo-rose após fratura osteoporótica; Discussão de casos clínicos.
Miniconferência tema: tumor
sarcomas de partes moles - como ficar longe de problemas?; Fratura patológica - o que devo fazer além do tratamento cirúrgico?; Fratura patológica da coluna; Fratura pato-lógica do fêmur - opções de tratamento; Lesões metastáticas do membro superior; Discussão de casos clínicos.
Sábado – 12 de junho
Grande Auditório . . . .
Mesa Redonda tema: Ombro 2
Lesão extensa do manguito rotador; artro-patia do manguito rotador.
Conferências Internacionais Temas livres
Miniconferência tema: trauma 1
Fratura proximal do úmero - porque a osteos-síntese é melhor que a artroplastia?; Fratura distal do fêmur - haste vs placa; Fratura do planalto tibial - placa lateral bloqueada ou dupla placa?; Fratura distal da tíbia: haste ou placa?; Fratura do pilão tibial - estra-gégia da redução aberta e fixação interna; Discussão de casos clínicos.
Auditório A . . . .
Mesa Redonda tema: Quadril 2
Osteonecrose da cabeça do fêmur (jovem); soltura asseptica de atQ cimentada.
Miniconferência tema: Pediátrica
artrite septica do quadril - diagnóstico e tratamento; Desvios angulares e rota-cionais dos membros inferiores; Discre-pância dos membros inferiores; Pé torto congênito - princípio básico do método de Ponseti; epifisiolise do quadril - como evitar complicações no tratamento; Discussão de casos clínicos.
Auditório B . . . .
Mesa Redonda tema: Pé 2
Hallux valgus moderado; insuficiência do tibial posterior.
Miniconferência tema: artroscopia
artroscopia do ombro - estado atual do trata-mento artroscópico da instabilidade glenou-meral; artroscopia do cotovelo - técnica do tratamento da epicondilite lateral do coto-velo; artroscopia do quadril - indicação e técnica do tratamento do impacto femoro-acetabular; artroscopia do joelho - sutura meniscal : indicação e técnica; artroscopia do tornozelo - tratamento da lesão condral do talus; Discussão de casos clínicos.
Auditório C . . . .
Mesa Redonda tema: Coluna 2
Fratura osteoporótica da coluna dorsal; Fratura-luxação t10-t11.
Miniconferência tema: Cotovelo
tríade terrível do cotovelo - tratamento para evitar complicações; Fratura da cabeça do rádio - ressecção vs fixação vs artroplastia; instabilidade crônica do cotovelo - porque e o que fazer?; artroplastia do cotovelo - indicações, técnicas e resultados; Rigidez pós-traumática - qual a melhor técnica de liberação; Discussão de casos clínicos.
Casa da Mão
inaugurada em 1993, a Casa da Mão da Universidade Federal do estado de são Paulo (UNiFesP), passou por diver-sas reformas tornando-se um importante núcleo de cirurgia ambulatorial. O prédio atual, inaugurado em 2006, realiza uma média de 20 cirurgias diárias, desafo-gando o elevado número de pacientes que esperam na fila por uma cirurgia da mão ou membro superior.
segundo João Baptista, chefe da disci-plina, antes de existir a Casa da Mão havia uma fila de espera que durava, em média, cinco anos. “temos critérios de triagem e seleção de pacientes, mas todos que entram são agendados imediatamente e em pouco tempo são operados”, come-mora ele.
são realizados atendimentos de pacien-tes da rede pública que são encaminha-dos pela secretaria de saúde, prontos-socorros, postos de saúde e ambulatórios de especialidades. “Mais de 90% dos pacientes que operam são liberados no mesmo dia. apenas em casos excepcio-nais acontece uma internação”, ressalta Baptista.
Equipe
O instituto conta com uma equipe formada por 22 médicos especialistas
na área, todos com mais de 10 anos de formado. “além disso, cerca de 15 resi-dentes também atuam: seis em Cirurgia da Mão (R1 e R2), três em Cirurgia de Ombro e Cotovelo e os outros são R2 e R3 de Ortopedia fazendo estágio em mão, ombro e cotovelo”, explica Baptista.
Reforma
O instituto da Mão passou por três fases de reforma. No início funcionava apenas numa casa com duas pequenas salas, sendo ampliada para um sobrado ao lado, passando para três salas médias. atualmente, localiza-se num prédio cons-truído no terreno de trás, e possui quatro salas grandes com toda a estrutura de um moderno centro cirúrgico.
a parte antiga foi desativada e hoje existe um projeto para adaptar esse local tornando-o um centro de pesquisa e desenvolvimento de novas técnicas. estuda-se também a idéia de construir um novo prédio para ser interligado no prédio atual.
Planos para 2010
Chefiando o Grupo desde 2009, João Baptista já traçou os planos para esse ano. segundo ele, um dos focos é infor-matizar a parte de atendimento, prontu-ário eletrônico, agendamento de cirurgia, acompanhamento e arquivo de imagens.
“também pretendemos realizar uma reforma no laboratório de microcirurgia e reativar os cursos regulares. No final do ano passado fizemos um curso de Cirur-gia da Mão e pretendemos realizá-lo anu-almente.”
Futuramente pretende criar um pronto-socorro com atendimento emergencial 24 horas. “Para isso, precisamos de uma estrutura de apartamento, quarto para médico, enfermagem, recepção e segu-rança”, explica ele.
João Baptista pretende não apenas rea-lizar novos projetos, mas também manter o grupo coeso e estimulado para conti-nuar trabalhando. “essa é a grande res-ponsabilidade da chefia e, mesmo que tudo esteja caminhando bem, meu obje-tivo é sempre melhorar”, finaliza.
João Baptista
Gomes dos
Santos, atual
chefe da
Disciplina de
Cirurgia da
Mão e Membro
Superior da
Escola Paulista
de Medicina
da UNIFESP,
fala sobre o
andamento da
atual unidade
da Casa da Mão,
resultado de
um trabalho
árduo e do
crescimento
da especialidade,
e os planos
para 2010
João Baptista Gomes dos Santos
O Instituto de Cirurgia da Mão (foto maior). No detalhe (a esquerda), a antiga Casa da Mão
Renato Gregório,
autor do livro
“Marketing
Médico – criando
valor para o
paciente”,
dá dicas de
como agregar
mais valor a
sua carreira,
atendendo todas
as necessidades
e expectativas de
seus pacientes
Um diferencial
nos tempos atuais
ao contrário do que muitas pessoaspen-sam, marketing médico não se trata de fazer publicidade com a própria imagem ou vender um determinado produto. O assunto refere-se ao aumento da credibili-dade do médico frente aos seus pacientes e a comunidade de uma maneira geral.
segundo Gregório, existe uma neces-sidade de desmitificar o marketing para o médico. “Quando abordamos esse tema, trata-se de criar ferramentas para que o médico aplique no seu dia a dia, com o obje-tivo de melhorar sua performance empre-sarial e a qualidade de vida do paciente”, explica ele.
atualmente, grande parte dos novos pacientes que um médico recebe, são indi-cados por outros que já frequentam seu consultório. “Quem constroi a imagem do médico é o próprio paciente. Por isso, é preciso ficar atento as questões de marke-ting, fortalecendo essa relação médico-paciente”, aconselha Gregório.
“Para fortalecer a imagem, o médico deve investir em basicamente cinco elementos: relacionamento com o paciente; relaciona-mento com os colegas de profissão; aten-ção a equipe de apoio seja secretária, enfer-meira ou a equipe médica; comunicação com o mercado e ter uma atividade social ou seja, entender que podem contribuir de uma forma mais ampla na sociedade”, completa Gregório.
Aplicação do marketing médico
Para ajudar o médico a entender um pouco mais sobre esse assunto, Renato Gregório disponibilizou especialmente para Revista da sBOt-sP, uma série de ferramen-tas que ajudarão o médico a criar um dife-rencial e fortalecer sua reputação:
P a primeira ferramenta é a criação de fichas informatizadas com os dados de seus pacientes. Dessa maneira, o médico terá controle do volume de pacientes particulares e conveniados, e também do perfil de uma maneira geral, podendo adaptar melhor a estrutura do atendi-mento.
P Outra dica é a forma que o médico se
comunica com o mercado. a criação de sites e folhetos informativos, é uma ótima opção para aqueles que preten-dem fortalecer sua imagem perante aos seus pacientes.
P Um bom relacionamento com os colegas de profissão também é um item impor-tante. Médicos que recebem indicações de novos pacientes de outros colegas, devem necessariamente fazer um feed-back dando um posicionamento sobre o caso, mantendo dessa forma o fluxo de indicação aberto.
P Outra questão fundamental é a análise de mercado. Deve-se estar sempre ante-nado com as mutações do mercado, con-seguindo assim, aproveitar facilmente novas oportunidades.
P e por último podemos citar a segmen-tação do público alvo. O médico deve estar bem informando sobre o assunto, sabendo que tipo de demanda o público exige. O autor e o livro Mestre em administração e Desenvolvimento e m p r e s a r i a l , Renato Gregório decidiu escrever o livro “Marke-ting Médico – criando valor para o paciente”, para que o médico possa valorizar sua imagem, oferecer serviços com a melhor qualidade possível, encantar seus pacientes, motivar funcioná-rios, colaboradores e obter vantagem com-petitiva no mercado.
“O livro é construído abordando os prin-cipais aspectos que criam impacto na car-reira médica. além disso, cada capítulo é ilustrado com um caso real. a estrutura do livro é conjugada com uma parte de forma-ção conceitual e uma parte de informaforma-ção prática para o médico”, finaliza Gregório.
Programe-se e Divirta-se
Com a proximidade do COTESP 2010, selecionamos um roteiro pra lá de especial
que a cidade de São Paulo oferece. Dessa maneira, você pode aproveitar a viagem e
conhecer, além da capital dos negócios, uma rica diversidade cultural e gastronômica
Figueira Rubayat - foto:
tadeu Brunelli
Par
que do
ibirapuera - foto: Caio Pimenta
Museu do Futebol - foto: Caio Pimenta
PasseiOs
Para onde você quer ir? Pense no que for, em são Paulo você encon-tra. Quer fazer uma caminhada num parque rodeado de verde? Ou apro-veitar a noite mais agitada da capi-tal? Não importa o que ou o horário, a cidade oferece uma extensa lista de passeios para você se divertir.
Parque do Ibirapuera
Com 1,5 milhão de metros quadra-dos, o Parque do ibirapuera abriga a Fundação Bienal, o Museu de arte Moderna (MaM) e a Oca, espaços que apresentam mostras temporá-rias. além disso, é uma ótima opor-tunidade para aqueles que querem praticar um esporte ou tirar o dia para descansar na beira de algum de seus três lagos.
Endereço: avenida Pedro Álvares Cabral s/n - ibirapuera
Vila Madalena
além de ser uma ótima opção para um passeio nos diversos cafés, livra-rias e lojas de artesanatos que a região oferece, na vila Madalena você também pode dar uma esti-cada nos bares e casas noturnas que vão até de madrugada.
Site: http://www.guiadavila.com (aqui você encontra informações de passeios na vila Madalena)
GastRONOMia
Quantas cidades possuem em seu cardápio praticamente todas as culi-nárias existentes no mundo? são Paulo é assim, um pouco de cozinha alemã, árabe, japonesa, mexicana, entre muitas outras. sem contar, claro, com a culinária brasileira e seu toque especial.Fasano
Localizado no bairro dos Jardins, o restaurante Fasano abriga uma deliciosa e requintada culinária ita-liana, inspirada em diversas regiões da itália.
Endereço: Rua vittorio Fasano, 88 – Jardins
Telefone: (11) 3062.4000 (é necessário fazer reserva)
Figueira Rubayat
aqui você encontra pratos variados e originais como o pargo assado, o polvo aplastado, o nhoque de batata com ossobuco, além da tra-dicional feijoada.
Endereço: Rua Haddock Lobo, 1738 - Jardim Paulista
Telefone: (11) 3087.1399
CULtURa
Não é a toa que a capital paulista foi credenciada como núcleo mundial da arte. Com mais de 100 museus, 150 teatros e 35 centros culturais, opções não faltam para um passeio inesquecível.
Museu do Futebol
amantes do esporte mais popular do nosso país, terão oportunidade de relembrar momentos históricos e rever a vida de grandes heróis do futebol.
Endereço: Praça Charles Miller, s/n - estádio do Pacaembu
Telefone: (11) 3664.3848
Sala São Paulo
Localizada dentro da estação da Luz, a belíssima sala são Paulo apresen-tará, entre os dias 10 e 12 de junho, a Orquestra sinfônica de estado de são Paulo.
Endereço: Rua Mauá, 51 – Centro Telefone: (11) 3223.3966
São Paulo é tudo de bom!
Parceria jurídica
a liberação ou não de prontuários mé-dicos de pacientes falecidos e familiares, pauta recente nas avaliações do Conselho Federal de Medicina, recebeu novo pare-cer do órgão (CFM nº 06/10), reafirman-do que o direito ao sigilo garantireafirman-do por lei ao paciente vivo tem efeitos projetados para além da morte. segundo o pare-cer, “o prontuário médico de paciente fa-lecido não deve ser liberado diretamente aos parentes do de cujus, sucessores ou não. O direito ao sigilo, garantido por lei ao paciente vivo, tem efeitos projetados para além da morte. a liberação do pron-tuário só deve ocorrer ante decisão judi-cial ou requisição do CFM ou de CRM”.
Desde os primórdios da medicina, o acesso ao prontuário médico é uma ques-tão polêmica e desgastante entre pacien-tes, médicos e familiares, pois, envolve os direitos e deveres que, por vezes, são pouco esclarecidos, gerando confusões de quem efetivamente pode ou não ter acesso a ele.
De acordo com Renato Fonseca, Conse-lheiro Relator do CFM, o prontuário é um documento que pertence ao paciente. Portanto, deve ser protegido por regras éticas e legais que impedem sua divulga-ção por qualquer outra pessoa, incluindo o médico. “Muitas vezes os familiares são as pessoas que o paciente menos quer que tenham acesso ao prontuário. O do-cumento também possui dados pessoais e sobre a sexualidade”, destacou o Con-selheiro.
a nova regra evidencia que a liberação do prontuário a outras pessoas que não o próprio paciente envolve a delicada ques-tão do segredo profissional, tratada no Código de Ética Médica e no Código Pe-nal. entre os trechos importantes, o pare-cer nº 06/10, conclui que só existe respal-do para a quebra respal-do sigilo médico em três casos: “(1) quando houver “justa causa”, (2) quando houver dever legal ou (3) por autorização expressa do paciente”. E sa-lienta: “Salvo as exceções descritas, existe outra que decorre do ordenamento
jurí-dico: os representantes legais de pessoas que não têm aptidão para praticar pesso-almente os atos da vida civil, como, por exemplo, os pais de um menor”. Desta forma, o Código Civil não prevê a figu-ra do “representante legal do falecido”, o que torna intransmissível os direitos da personalidade, não cabendo a transmis-são sucessória.
vale esclarecer que, o paciente vivo tem direito a acessar ou requisitar cópia do seu prontuário, mas, não de levá-lo para casa ou guardá-lo. Quando solicitado pelo paciente, o médico deverá fornecer a cópia. e, como sempre reco-mendamos em nossa Consultoria Jurídica especializada, a cópia do prontuário deve ser fornecida mediante solicitação por es-crito do paciente, juntamente com um re-latório médico explicativo e interpretativo das anotações constantes do prontuário, além da assinatura do paciente e recibo de entrega da cópia do prontuário.
Se o paciente for falecido, a cópia de prontuário só poderá ser efetivada se: (1) houver determinação judicial para a entre-ga das cópias e (2) se houver pedido do CFM ou CRM local. Lembrando que o de-legado e/ou perito judicial não possuem poderes de livre acesso ao prontuário, sem que esse acesso seja mediante determina-ção judicial, proferida por um juiz.
O parecer do CFM conclui que “em hi-pótese alguma deve o hospital ou o mé-dico liberar o prontuário do paciente fale-cido a quem quer que seja somente pelo fato do requerente ser um parente do de cujus. O parentesco, por si só, não con-figura a “justa causa” a que se refere o Código de Ética Médica”.
Na dúvida, vale consultar o CRM local, para não incorrer em sanções éticas de quebra de sigilo médico.
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