Campanha Multimédia de Promoção e Educação
O seguinte é uma campanha anual de promoção usando variedade de táticas para alcançar grandes grupos de dentistas através de técnicas sofisticadas de publicidade, promoção e educação. Os objectivos desta campanha são:
a) Posicionar e reforçar sua marca e produtos.
b) Estabelecer a sua empresa como líder em novas tecnologias. c) Diferenciar sua empresa das outras.
Para atingir esses objetivos, nusamos uma abordagem multimídia incluindo ferramentas de promoção, marketing, publicidade e educação, tanto em mídia impressa como eletrônica de modo que sua mensagem tem impacto, frequência e profundidade.
Em particular, é uma campanha permanente que oferece uma combinação de estratégias em diversas mídias de Dental Tribune International (DTI), como nossas edições impressas, nosso web site, envio de boletins eletrônicos, seminários educacionais online e nossa série de simpósios en importantes congressos internacionais.
Esta campanha de saturação destina-‐se a: a) positcionar e reforçar sua marca através de anúncios e artigos clínicos no medios impressos e de internet de DTI; b) reforçar a lealdade do dentistas fornecendo feedback constante sobre sua marca e produtos através de boletins eletrônicos, e, c) atrair novos clientes através de dos nossos cursos de formação online.
Nesse sentido, a atração de novas tecnologias e de tal forma que DTI assinou acordos com as maiores feiras de mundo, a partir de onde oferece cursos com programação ao vivo que são transmitidos simultaneamente online. Entre elas estão a congressos em Nova York, FDI, China, Rússia, Dubai, etc. (ver o nosso calendário em www.dtstudyclub.com).
Os cursos de formação online ou webinars oferecem muitas vantagens, dentre as quais incluem:
• Eles podem ir para populações específicas, para especialidade, cidade, país ou de renda. Isso permite escolher os grupos que lhe interessam e agendar exatamente quando e como tratá-‐las.
• Os mesmos cursos podem ser promovidos regularmente a diferentes públicos, e que é arquivados na biblioteca eletrônica do Dental Tribune Study Club.
• Economizar custos, tempo e toda a logística que envolve recrutamento e adequação dos espaços, evitando viagens do palestrantes/participantes, e outros custos associados com conferências ao vivo.
• Eles permite múltiplas possibilidades, tais como fornecer uma demonstração do produto a pessoas inscritas para uma exposição anterio à expo, que poderá complementar a sua mensagem com uma conferência ao vivo durante a feira.
Ou seja, eles podem divulgar e educar sobre sua marca ou produto na hora certa, antes de você isso em público e no momento da apresentação.
Além disso, nossos cursos de formação on-‐line são distinção de concessão de créditos oficiales da educação continuada da Associação Dental Americana (ADA CERP).
A seguir descreve os métodos utilizados no campanha para promover o seu negócio:
MÍDIA IMPRESSA
1. Dental Tribune Hispanic and Latin America & Dental Tribune Spain. A primeira destas duas edições em espanhol, Dental Tribune Hispanic and Latin
America (DTHLA), tem uma circulação de 40,000 cópias bimestral (seis números
por ano) e som distribuídos em todos os países de língua espanhola da América América e a dentistas hispanos em E.U.
DTHLA é reconhecido pela sua cobertura de congressos e expos em toda América Latina, a qualidade dos seus artigos clínicos, colunas de marketing e artigos sobre novos produtos. Além disso, temos acordos de cooperação com todas as grandes exposições, congressos e associações dentais da América Latina.
Oferecemos-‐lhe apoio editorial, com a publicação de comunicados de imprensa sobre seus produtos, artigos clínicos, uma vez revistos e aprovados por la comissão editorial, ea cobertura de eventos relacionados à sua marca.
Por seu turno Dental Tribune Spain tem uma tiragem de 10 mil cópias, é trimestral (quatro números por ano) e oferece o mesmo tipo de apoio editorial.
2. today. O jornal oficial das feiras como IDS (Alemanha), Dubai, IDEM, Greater New York Dental Meeting e IADR entre moutos outros, agora também no AMIC Dental em México, Salón Dental de Chile em Santiago e Expodent Córdoba, na Argentina.
Estos jornais da feiras são distribuídos a entrada do exposições, para assim dirigir directamente aos consumidores a sua stand.
nosso FDI World Dental Daily em todos os seus congressos mundiales. Como today, o
FDI WDD fornece uma maneira direta para atingir os clientes em uma exposição, e
neste caso você tem o benefício adicional de associar o nome da sua empresa com o prestígio da uma organização internacional como a FDI.
Além disso, promover todos os nossos meios de comunicação impressos também através da internet, especificamente através de boletins eletrônicos de notícias com links para artigos em nosso website, bem como orientar os leitores para o nossas edições eletrônicas ou "e-‐papers."
INTERNET
4. DTI Website. Todos os artigos relacionados ao seu marca serão publicados, além da edição impressa, também em nosso site da internet em www.dental- tribune.com, ficando desta forma dupla promoção. Este, por sua vez, permite enviar links aos seus distribuidores e clientes, ampliando a cadeia da promoção.
5. Boletins eletrônicos. As nossos boletins eletrônicos têm uma grande difusão: • Países de língua espanhola: Enviamos 50 000 boletins por mês para dentistas. • Brasil: Enviamos 50 mil boletins por mês para dentistas.
Promovemos todos os itens relacionados à sua marca publicados na edição impressa na nossos boletins eletrônicos mensais em toda a América Latina, e incluir o seu logotipo com um link para seu site.
6. Cursos de formação online. Os cursos de formação online do nosso clube de estudos, Dental Tribune Study Club, têm recebido reconhecimento por sua qualidade, par o qual eles podem fornecer créditos de educação continuada da ADA CERP para os participantes que aprovam.
Nosso clube permite a você para patrocinar palestrantes e atrair dentistas ansiosos por explorar a mais recentes técnicas e produtos. Como patrocinador, a sua empresa tem direito aos seguintes:
• Uma palestra da uma hora transmisstida ao vivo on-‐line com eo palestrante e eo tema de sua escolha, seguido por 10 minutos de perguntas e respostas com a audiência online.
• Gravação, edição e arquivamento de sua conferência em www.dtstudyclub.com, permitindo-‐lhe a promovê-‐lo como muitos vezes que desejar, após o evento ao vivo. Além disso, você pode colocar em seu site um link para a conferência, usá-‐lo para formação interna, suporte de vendas, etc. Ambos eventos, ao vivo e arquivados, tem créditos da ADA CERP.
• Promoção de eventos pré-‐seus cursos através de nosso calendário, que aparece em todas as publicações da Dental Tribune no mundo enteiro, tanto como em nosso calendário online.
• Publicação de um artigo relacionado com sua palestra o uma entrevista com suo palestrante em www.dental-tribune.com.
• Formação de docentes e assistência para o registro online da audiência.
7. Dental Tribune Study Club Symposia. Os simpósios do nosso clube de estudos são uma série de conferências ao vivo diariamente em grandes exposições da odontologia em todo o mundo. Estes simpósios fornecer o expositores uma oportunidade única para diferenciar a sua empresa dos outros. A área de conferências está situado numa localização central da área de exposição, proporcionando a exposição máxima para a sua empresa e marca.
Esta série de simpósios oferecer um programa de conferências diários com créditos ADA CERP, que são livres para participantes da conferência. Para dentistas impossibilitados de comparecer à reunião ao vivo, as palestras são transmitidas ao vivo online.
Assim, nossos simpósios oferecer o melhor de dois mundos: a possibilidade de patrocinar palestras ao vivo em um congresso internacional e, por sua vez, atingir ao dentistas que não pode assistir ao evento.
Além disso, as palestras são gravadas e podem ser vistos após evento ao vivo a qualquer momento 24 horas por dia, o que permite para promovê-‐los repetidamente.
Atualmente, na América Latina têmos acordos para simpósios nos próximos dois Congressos Mundiais de FDI em Bahia (Brasil) e Cidade do México (México), bem como para AMIC Dental no México, Salón Dental de Chile em Santiago e Expodent Córdoba, na Argentina.
ORÇAMENTO O PACOTE MULTIMÍDIA
O seguinte é um pacote anual de promoção para a sua empresa que combina mídia impressa e eletrônica. Como pode ver em nosso "media kit", o pacote inclui taxas com grandes descontos em mídia impressa e eletrônica.
Mídia impressa
—Dental Tribune Latin America
Tamanho do anúncio: meia página; Freqüência: 1 anúncio Taxa regular por anúncio: $2,950
Taxa de descontopor 6 anúncios de 1/2 página ($ 2,400 x 6) = $14,400
—FDI World Dental Daily em Bahia (Brasil), o —Today en: Feira de Nova York, AMIC México,
IDS (Alemanha), Salón Dental de Chile, Expodent Córdoba Tamanho do anúncio: meia página; Freqüência: 1 anúncio
Taxa regular por anúncio: $2,300; Taxa de desconto: $2,000
Internet
—DT Study Club: cursos de formación online Freqüência: uma sessão de uma hora
Taxa regular por curso: $5.000; Taxa de desconto: $3,000
—Simpósios de DTSC
Uma palestra ao vivo transmitida online em um desses congressos: -‐ FDI World Dental Congress, Bahia (Brasil), Setembro 2010
-‐ México AMIC, Novembro 2010 Freqüência: uma sessão de uma hora
Taxa regular por curso: $5,000; Taxa de desconto: $3,000
Valor acrescentado
Incluído gratuitamente como parte do pacote multimédia anual são as seguintes promoções:
1. Publicação em www.dental-tribune.com de artigos relacionados com sua empresa publicados na edição impressa de DT Latin America o DT Spain.
2. Por um tempo limitado, o envio de 100,000 boletins eletrônicos por mês, incluindo artigos relacionados a sua empresa publicados na edição impressa da DT
Latin America o DT Spain, eo logotipo de sua empresa com um link para seu site.
Total anual da campanha de mídia: $22,400
