Manual de uso da marca Saúde da Família

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Manual de uso

da marca

Saúde da Família

2009

x x x x 1/2 x 1/2 x

(2)

1 introdução

Saúde da Família é uma estratégia do Ministério da Saúde que alcançou grande sucesso e recebeu

uma menção da Organização Mundial da Saúde como modelo a ser adotado por todos os países

pertencentes ao órgão.

Devido a esse sucesso, optou-se por modernizar a marca da Estratégia Saúde da Família por

meio da reestruturação da sua identidade visual. Partindo do princípio que ela tem como objetivo

principal levar as práticas e ações de saúde para mais perto das famílias, buscou-se reestilizar a

marca, deixando-a mais moderna e ainda mais amigável, com cores mais quentes e destacadas.

Assim, trabalhou-se com referências mais próximas do público a quem a estratégia deve atingir.

Essa proximidade visa a mudança da percepção que as pessoas têm da Saúde da Família,

aumentando a sua divulgação.

A seguir, você poderá conferir o resultado desse trabalho, bem como as formas corretas de

sua aplicação e utilização em conjunto com outras marcas do Governo Federal e também em

uniformes, veículos e demais materiais de divulgação e prestação de serviço.

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2 a MarCa

Esta é a nova marca da Estratégia Saúde da Família. Como foi citado anteriormente, o trabalho de reestruturação utilizou linhas mais arredondadas e cores mais quentes e vibrantes, sem, no entanto, modificar os elementos principais. Assim, o resultado é uma marca mais moderna e amigável, mais próxima do universo referencial do público a quem os benefícios da estratégia são direcionados.

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3 apliCação

Conjunta

logo Ms e sus 20 anos

Existem duas combinações possíveis de aplicação em conjunto com a logo do Ministério da Saúde: uma vertical e outra horizontal. Essas aplicações devem seguir os modelos de proporção e distanciamento mostrados nos modelos abaixo: VERSÃO HORIZONTAL

Abaixo, a possível disposição em sentido horizontal da logo Saúde da Família na assinatura conjunta com a logo SUS 20 Anos e Ministério da Saúde.

x

x x

x

1/2 x

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3.b

apliCação

Conjunta

logo Ms e sus 20 anos

x

1/2 x

VERSÃO VERTICAL

Abaixo, a possível disposição em sentido horizontal da logo Saúde da Família na assinatura conjunta com a logo SUS 20 Anos e Ministério da Saúde.

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4 redução

3 cm

escala mínima, versão degradê

1,2 cm

2,9 cm

entre 2,9cm e 1,2cm

a marca utiliza as cores

na versão s/ degradê

e também sem o uso

dos contornos. não é

permitido o uso para

menos que 1,2cm.

3 cm

escala mínima, versão degradê

1,2 cm

2,9 cm

entre 2,9cm e 1,2cm

a marca utiliza as cores

na versão s/ degradê

e também sem o uso

dos contornos. não é

permitido o uso para

menos que 1,2cm.

Nos casos em que a marca Saúde da Família sofra grande redução em seu tamanho, e necessário seguir as orientações das escalas de redução abaixo determinadas:

Para uma redução de até 3 cm, a versão degradê poderá ser utilizada sem perder suas características.

Quando a marca Saúde da Família sofrer uma redução abaixo de 3 cm, será necessário utilizar a versão sem degradês e sem as bordas mais finas. A redução máxima permitida da marca é 1,2 cm. Essa medida garantirá a boa leitura e a percepção da mesma.

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5 Cores

Para a aplicação da marca Saúde da Família existem quatro versões diferentes, cada uma com sua variação para fundos escuros e claros.

Versão preferencial: degradê. Poderá ser utilizada sobre fundos

claros e escuros, seguindo os exemplos ao lado.

Versão cores sólidas.

Versão tons de cinza.

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5.a

Cores

1 6 7 8 9 3 10 10 10 10 10 4 5 6 7 8 9 11 12 11 11 11 11 2 degradê c: 90% m: 40% y: 15% k: 0% c: 30% m: 0% y: 0% k: 0% angulação -45º para angulação 0º degradê c: 25% m: 95% y: 100% k: 20% c: 0% m: 80% y: 85% k: 0% para C: 43% m: 0% y: 0% k: 0% transparência 25% 1 2 3 4 5 degradê c: 90% m: 40% y: 15% k: 0% c: 30% m: 0% y: 0% k: 0% angulação 0º para degradê c: 95% m: 70% y: 30% k: 15% c: 85% m: 22% y: 14% k: 0% para angulação -90º degradê c: 90% m: 40% y: 15% k: 0% c: 30% m: 0% y: 0% k: 0% angulação -90º para degradê c: 35% m: 20% y: 20% k: 5% c: 35% m: 20% y: 20% k: 5% c: 0% m: 0% y: 0% k: 0% para angulação 0º para degradê c: 15% m: 5% y: 5% k: 5% c: 15% m: 5% y: 5% k: 5% c: 0% m: 0% y: 0% k: 0% c: 0% m: 0% y: 0% k: 0% p/ p/ angulação 0º p/ degradê c: 0% m: 60% y: 85% k: 0% c: 0% m: 0% y: 82% k: 0% para angulação 0º degradê c: 0% m: 60% y: 85% k: 0% c: 0% m: 0% y: 82% k: 0% para angulação -90º 10 11 C: 0% m: 0% y: 0% k: 100% 12 degradê c: 25% m: 95% y: 100% k: 20% c: 0% m: 80% y: 85% k: 0% para angulação -90º

VERSÃO PREFERENCIAL: DEGRADÊS.

A marca Saúde da Família em sua versão preferencial utiliza os tons degradês, descritos conforme os códigos cromáticos abaixo:

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6 7 8 9 c: 100% m: 35% y: 5% k: 0% c: 0% m: 80% y: 90% k: 0% 1 2 3 4 5 c: 35% m: 5% y: 2% k: 0% c: 95% m: 55% y: 25% k: 5% c: 70% m: 25% y: 10% k: 0% c: 20% m: 15% y: 10% k: 50% c: 10% m: 5% y: 5% k: 0% c: 0% m: 0% y: 70% k: 0% c: 0% m: 40% y: 75% k: 0% 10 C: 0% m: 0% y: 0% k: 100% 11 c: 20% m: 90% y: 90% k: 10% 1 3 10 10 10 10 10 4 5 6 7 8 9 11 11 11 2

5.b

Cores

VERSÃO INTERMEDIÁRIA: CORES SÓLIDAS

Para aplicações em que fica impossibilitada a utilização da versão preferencial da marca Saúde da Família, utiliza-se esta versão, em cores sólidas e respeitando o código cromático descrito abaixo.

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5.C

Cores

VERSÃO TONS DE CINZA: CORES SÓLIDAS

Para aplicações onde fica impossibilitada a utilização da versão preferencial e da versão cores sólidas da marca Saúde da Família utiliza-se esta versão, em tons de cinza e respeitando o código cromático descrito abaixo.

6 7 8 9 k: 50% k: 55% 1 2 3 4 5 k: 10% k: 70% k: 35% k: 15% k: 10% k: 15% k: 30% 10 k: 100% 11 k: 80% 1 3 10 10 10 10 10 4 5 6 7 8 9 11 11 11 2

(11)

5.d

Cores

VERSÃO MONOCROMÁTICA

Em último caso, em que a aplicação de cores seja extremamente limitada, utiliza-se a versão monocromática abaixo. Utilizar as cores preto 100% ou branco 100%.

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5.e

Cores

APLICAÇÕES EM FUNDOS COLORIDOS

São permitidas aplicações em fundos coloridos, desde que essas não interfiram na leitura e na percepção da marca Saúde da Família.

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6 área de

proteção

=x

x

Para garantir a integridade da marca Saúde da Família quando aplicada juntamente a textos, imagens, gráficos, ou outras marcas, é importante mantê-la protegida dentro da área de proteção, abaixo determinada:

Para a determinação da área de proteção da marca, foi utilizada a representação da cabeça do pictograma central. A medida total deste módulo representa “x”. O “x” será modulado em torno dos limites da dimensão da logo. A área resultante desse cálculo, representa a área de proteção da logo.

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SaúdedaFamília

7 proibições

Para a utilização de qualquer versão da marca Saúde da Família, são proibidas as aplicações incorretas, abaixo descritas e que, certamente prejudicam a integridade da marca, seus valores e sua comunicação.

Não aplicar a marca Saúde da

Família com qualquer tipo de

distorção.

Não aplicar a marca Saúde

da Família com outras cores

que não sejam as descritas neste manual.

Não deslocar e não refazer o layout de nenhum elemento da marca Saúde da Família,

como por exemplo a tipografia.

Proibido o uso de outra tipografia na marca, que não

seja a determinada neste manual.

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8 tipografia

A marca Saúde da Família foi desenvolvida utilizando a tipografia

FRUTIGER (Adrian Frutiger, 1977). Deve ser utilizada para materiais gráficos, sinalizações e qualq materiais desenvolvidos que façam parte do programa.

ABCDEFGHIJ abcdefghij 0123456789

Frutiger 45 Light Frutiger 55 Roman Frutiger 65 Bold Frutiger 75 Black

ABCDEFGHIJ abcdefghij 0123456789

abCdefgHij abcdefghij 0123456789

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9 uniforMes

A marca Saúde da Família deverá ser aplicada no uniforme dos agentes de saúde, conforme determinação abaixo:

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9.a

uniforMes

BONÉ

(18)

9.b

uniforMes

JALECO

Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em jaleco dos profissionais ligados ao programa.

(19)

9.C

uniforMes

COLETE

Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em colete dos profissionais ligados ao programa.

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9.d

uniforMes

MOCHILA

Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em mochila dos profissionais ligados ao programa.

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UNIDADE BÁSICA

DE SAÚDE

UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE

10 sinalização

Para as unidades de saúde do Saúde da Família, a aplicação da marca fica estabelecida conforme os exemplos abaixo:

Aplicação lateral de fachada.

Placa aérea.

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UNIDADE BÁSICA

DE SAÚDE

UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE

10.a

sinalização

EXEMPLO DE FACHADA I

Seguindo a identificação da marca, foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas proporções.

OPÇÕES DE PRODUÇÃO

1ª OPÇÃO | Placa de PVC 0,50 cm com aplicação de vinil recortado.

2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão jato de tinta, silk screen ou pintada à mão. 3ª OPÇÃO | Placa em metalon, com estrutura em madeira, pintada à mão.

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UNIDADE BÁSICA

DE SAÚDE

UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE

10.b

sinalização

EXEMPLO DE FACHADA II

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10.C

sinalização

EXEMPLO DE FACHADA III

Seguindo a identificação da marca, foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas proporções. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE OPÇÕES DE PRODUÇÃO

(25)

10.d

sinalização

TOTEM

Seguindo a identificação do produto, foi criado o exemplo para aplicação da marca Saúde da Família em um totem de tamanho 0,8 x 2,0 m.

(26)

10.e

sinalização

MÓBILE

Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em móbile para sinalização.

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10.f

sinalização

deMandas

estaduais

Para as unidades de saúde do Saúde da Família, a aplicação da marca fica estabelecida conforme os exemplos abaixo:

UNIDADE BÁSICA

DE SAÚDE

UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE

Aplicação lateral de fachada.

Placa aérea.

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10.g

sinalização

deMandas

estaduais

UNIDADE BÁSICA

DE SAÚDE

UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE

EXEMPLO DE FACHADA I

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10.H

sinalização

deMandas

estaduais

UNIDADE BÁSICA

DE SAÚDE

UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE

EXEMPLO DE FACHADA II

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10.i

sinalização

deMandas

estaduais

EXEMPLO DE FACHADA III

UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE OPÇÕES DE PRODUÇÃO

(31)

10.j

sinalização

deMandas

estaduais

TOTEM

Seguindo a identificação do produto, foi criado o exemplo para aplicação da marca Saúde da Família em um totem de tamanho 0,8 x 2,0 m.

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10.K

sinalização

deMandas

estaduais

MÓBILE

Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em móbile para sinalização.

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