Using discourse analysis, this study examines how Qatari media try to associate the tournament and the state with attractive values in order to gain soft power. The study also examines the Swedish media to see whether Qatar's soft power efforts have been successful or not. This suggests that a soft de-empowerment effect has occurred in the Swedish context and that an orientalist discourse is appearing that portrays Qatar as 'the other'.
Disposition
Staten Qatar
VM till Qatar
Dessutom träffade Frankrikes dåvarande president Sarkozy och emiren av Qatar FIFA-chefen Michel Platini, som senare kom för att lägga sin röst på Qatar. Därefter följde storskaliga investeringar i den franska ekonomin, inte minst inom fotbollen, där Qatars statliga investeringsfond köpte bland annat fotbollsklubben PSG och sändningsrättigheterna till franska Premier League (ibid). Spekulationerna har dock fortsatt, inte minst mot bakgrund av att de flesta FIFA-chefer greps i en massiv korruptionsskandal 2015 (Yglesisas & Stromberg, 2015).
Tidigare forskning
Eftersom det är en del av ett större diplomatiskt projekt som syftar till att generera mjuk makt och skapa en attraktiv image krävs ett aktivt deltagande från utländska institutioner. Enligt Thomas Griffin (2017) är den negativa beskrivningen av Qatar en del av en österländsk diskurs som återger gamla koloniala maktstrukturer. Griffin hävdar i ytterligare en artikel att fotbolls-VM är ett sätt för Qatar att legitimera staten som en seriös och trovärdig aktör internationellt.
Teoretiskt ramverk
Soft power
Sammanfattningsvis är en stats mjuka makt relaterad till de värderingar som staten förknippas med och de politiska handlingar som ger upphov till dem. Det är viktigt att notera att mjuk makt förändrar miljön för politisk handling snarare än att skapa konkreta resultat. Detta gör att de positiva effekterna av mjuk kraft kan märkas först långt senare (Nye, 2004: 98).
Idrott som ett mjukt maktmedel
Det innebär att utövandet av mjuk makt genomgår vad Brannagan och Giulianotti kallar ett "trovärdighetsfilter" som inkluderar media. Analys av media blir därför ett sätt att säga något om huruvida en stats soft power-strategi har fått genomslag eller inte. Tillvägagångssättet för denna studie är inte att mäta Qatars mjuka makt i sig, utan snarare att undersöka vilka egenskaper och processer Qatars media försöker tillskriva fotbolls-VM för att öka landets attraktionskraft genom sin presentation av turneringen.
Orientalism
Syfte och frågeställningar
Tänkbara resultat och egna reflektioner
Det gör att generaliserbarhetsmöjligheterna är relativt låga, samtidigt syftar uppsatsen till att säga något om hur sporttvätt fungerar och om det har haft någon effekt. Ansatsen är inte att studera fenomenet i ett större sammanhang än själva fallet, samtidigt som det ändå kan säga något om hur media rapporterar och konstruerar bilden av en globalt omtvistad händelse.
Diskursanalys
Ekvivalenskedjor
Identitetsskapande och meningsbildning sker diskursivt med hjälp av besläktade ord, som kan ha funktionen att göra betydelsen positiv eller negativ (ibid). Ett exempel på en ekvivalenskedja kan hämtas från orientalismen, där Edward Said beskriver den europeiska synen på arabiska och muslimska länder som "onda, totalitära och terrorister" (Said & Sjöström 2003: 96). Genom att koppla samman västerlandet med ordet "liberal" utesluter det motsatsen, som kan beskrivas som "totalitär", som förpassas till "den andre".
Antagonism
Hegemoni
Det sker en stabilisering inom diskursen, där olika åsikter inte längre konkurrerar om möjliga betydelser, vilket kan beskrivas som en hegemonisk bildning (ibid).
Tillvägagångsätt
Urval och Material
Kritisk reflektion
Kriterier för artiklarnas innehåll är att de ska diskutera mästerskapet och inte bara presentera lag, spelare eller matchscheman. De teoretiska begreppen mjuk makt och orientalism har ingen direkt operationalisering i denna studie, vilket är en svaghet. Samtidigt ställs operativa frågor till materialet i syfte att försöka säga något om hur teorierna framstår i materialet.
För all forskning är validitet en central fråga eftersom samhällsvetenskapliga begrepp och teorier är empiriskt svårfångade, oavsett forskningsdesign. För diskursanalys är det svårt att säga något om validiteten innan forskningen är gjord. Det är snarare en bedömning som ska göras för varje specifik studie (Bergström & Boréus.
Detta är återigen ett problem för diskursanalys, eftersom det inte bara handlar om tolkning, utan också om att förstå det bredare sociala sammanhang som texten befinner sig i (Bergström & . Boréus. Återigen är transparens och motivering av slutsatser och analys viktiga, vilket är förutsättningar för tillförlitlighet, som den kan uppnås i kvalitativ forskning (Esaiasson et al.
Vad säger qatarisk media?
- Qatar och mellanösterns attraktion
- Det hållbara konstruktiva mästerskapet
- Qatar som villiga att förändra
- Det hycklande, orientaliska väst
De vill fungera som en slags föregångare för hela regionen och visa att arabvärlden också är kapabel att anordna ett stort idrottsevenemang. Genom detta kan emiratet profilera sig som en slags föregångare för hela regionen, där mästerskapet är fullt av en. Detta kan ses ur ett mjuk maktperspektiv som ett försök att associera Qatar med modernitet och mångkultur.
Detta kan tolkas som ett sätt för Qatar att ligga i framkant och visa vägen för framtida mästerskap. På så sätt försöker Qatar skapa en distinkt nationell identitet i en region som vanligtvis ses som en homogen grupp runt den arabiska halvön. Detta är ett sätt för Qatar att visa att man är villigt att upprätthålla standarder för utveckling och konventioner för vad som anses vara moraliskt korrekt, något som är en förutsättning för att mjuk makt ska uppstå (Nye, 2004).
Samtidigt kan det tolkas ur mjuk maktsynpunkt, eftersom FIFA, som den styrande organisationen i fotbollsvärlden, samtidigt legitimerar Qatar som en trovärdig arrangör. På så sätt försöker de framställa Qatar som ett land som erbjuder migrantarbetare möjlighet till ett bättre liv än vad som skulle vara möjligt i deras hemländer. Många reagerade hårt på detta och menar att det är en del av den styrande regimens extrema politik.
Allt från arenakultur till sponsoravtal och lokal klubbförsäljning som inkomstkälla har alltid funnits.
Vad säger svensk media?
En skam för idrotten
Naturligtvis inte." (Persson, 2022) Även här beskrivs Qatar som en olaglig arrangör av mästerskapet på grund av interna förhållanden. Att mästerskapet äger rum under vintermånaderna beror på klimatet vilket gör matcher omöjliga. , eftersom VM vanligtvis avgörs mellan juni och juli, vilket det strider mot det ordinarie schemat för Europas högsta ligor. Förutom att ses som en enorm vinst för FIFA kan VM också ses som ett sätt att växa sporten och ge synlighet åt olika delar av fotbollsvärlden som sällan får samma uppmärksamhet som Europa.
Det extrema landet
Ett land utan stora fotbollstraditioner, utan infrastruktur för ett mästerskap och med ett klimat som. Samtidigt är påståendet att maskoten ser ut som ett spöke som representerar de avlidna arbetarnas ande något orientaliskt. Liksom tidigare VM-maskotar representerar den här värdlandets kultur, vilket betyder att den förminskar Qatars egen kultur.
Snarare än att betona maskotens symbolvärde i dess representation av Qatars kultur (den traditionella huvudbonaden liknar gutran), framhåller författaren att den istället representerar avlidna migrantarbetare. Beskrivningen av landet som en grotesk kuliss förminskar landet i förhållande till sinnestillstånd som kan anses ha äldre, mer historiska sevärdheter. Ur ett orientaliskt perspektiv kan detta tolkas som ett sätt för väst (i detta fall Sverige) att etablera en kulturell hegemoni över den andre i orienten genom att förminska och misskreditera dess kulturella landmärken som enbart kulisser.
Termen är kontroversiell och används främst för att beskriva auktoritära regimer som begränsar mänskliga rättigheter, finansierar terrorism och anses hota världsfreden. Bristen på mänskliga rättigheter i Qatar är ett faktum, men att beskriva landet som ett hot mot världsfreden är något överdrivet. Genom att använda termen förknippas Qatar med andra stater som har fått denna innebörd, såsom Nordkorea, Iran och tidigare Afghanistan.
Denna beskrivning är ett tydligt exempel på hur språket kan användas för att beskriva "den andre".
Jämförande sammanfattning
Det övergripande syftet med denna studie var att undersöka hur fotbolls-VM 2022 skildras av Qatar och svenska medier. När det gäller den första frågan, skildrar Qatars media fotbolls-VM som ett sätt att lyfta fram inte bara sitt eget land, utan hela Mellanöstern som en region. Beskrivningen av fotbolls-VM stämmer alltså överens med tidigare forskning som slår fast att stater i första hand anordnar idrottsevenemang av denna storleksordning som ett sätt att göra sig synliga (Grix & Houlihan, 2014).
Svensk media å sin sida beskriver mästerskapet som en skam och menar att det representerar allt som är fel i den globala elitidrotten. Landet beskrivs som en samlingsplats för alla världens människor, där tolerans, acceptans och respekt råder. Fokus på hållbarhet i arenabyggen tillskrivs också landet som ett sätt för Qatar att framstå som en föregångare för framtida mästerskap.
Genom att framställa mästerskapet som hållbart och en symbol för stolthet för hela regionen projiceras en positiv bild som syftar till att generera mjuk kraft. Även att beskriva landets kultur som en källa till värden som harmoni, fred och tolerans är ett sätt att generera mjuk kraft. Även OS i London 2012 kan ses som ett sätt för Storbritannien att motverka landets historiska image som kolonialmakt.
Samtidigt ses inte sporttvätt som ett stort problem världen över som det är i Sverige.
Förslag till framtida forskning
Soccer in the hands of others: Qatar's World Cup in the British broadsheet press. National Identity, Social Legacy and Qatar 2022: The Cultural Consequences of FIFA's First Arab World Cup. Football corruption and the remarkable road to Qatar's World Cup. https://www.theguardian.com/football/2022/oct/08/football-corruption-and-the-remarkable- road-to-qatar-world-cup.
FIFA's huge corruption and bribery scandal is explained. a bridge of love between East and West. https://thepeninsulaqatar.com/opinion fifa-world-cup-qatar-2022-a-bridge-of-love-mes-the-east-and-the-west. Beer, sports men: Inside the "Holy Trinity" of alcohol marketing. https://www.aljazeera.com/sports beer-sport-men-inside-the-holy-trinity-of-marketing. 30 days before FIFA World Cup Qatar 2022: Qatar turned the dream into reality, carrying a message of peace.
Hämtad https://www.qatar-tribune.com/article/27313/front/on-un-day-qatar-reaffirms-commitment-to-multi-lateral-action-to-achieve-un-goals. Qatar is answering skeptics with hard work as it bids to host an outstanding World Cup. Qatar is answering skeptics with hard work as it bids to host an outstanding World Cup.
Qatar official slams 'hypocrisy' of World Cup criticism. https://www.aljazeera.com/news/2022/11/4/football-for-everyone-says-qatar-minister-to-world-cup-critics. World Cup: Africa knows Qatar's pain and joy. https://www.aljazeera.com/opinions world-cup-africa-knows-qatars-pain-and-joy. a bridge of love between East and West. https://thepeninsulaqatar.com/opinion fifa-world-cup-qatar-2022-a-bridge-of-love-between-the-east-and-the-west. 30 days ahead of FIFA World Cup Qatar 2022: Qatar turned dream into reality, with a message of peace. times.com/story/727341/30-Days-ahead-of-FIFA-World-Cup-Qatar-2022-Qatar-turned-dream-into-reality-carries-a-message-of-peace.
