[PDF] Top 20 O papel da gestão de marcas para as PMEs

... que papel tem a gestão de uma marca nas PMEs? Conclui-se que tem um papel fundamental, no entanto é importante que exista consciência da sua influência para a notoriedade e para a criação de ... See full document

... entre marcas e produtos ou linhas existentes no gerenciamento de marcas de uma organização (KAPFERER, 2003), ou seja, basicamente a composição do portfólio de marcas em que pode-se adicionar mais ... See full document

... um papel vital na construção da identidade do próprio consumidor (Elliot & Wattanasuwan, 1998), representando mesmo uma extensão dele ...as marcas surgem como uma das melhores ferramentas para criar ... See full document

... um papel organizador nos seres humanos; o ambiente natural do sujeito é inequivocamente o campo onde ocorrerá a observação sem o controlo de variáveis; o pesquisador é o próprio instrumento de pesquisa, usando ... See full document

... principal papel a redução dos custos ou a diferenciação dos produtos, uma vez que a competitividade entre as empresas é feita ao nível dos preços, logo, observa-se uma maior percentagem de inovações incrementais ... See full document

... A primeira tarefa do projectista, antes da visita ao local de obra, é recolher os documentos referentes ao edifício (desenhos de execução ou de preparação da obra, cálculos e relatórios de ensaios) junto das entidades ... See full document

... As marcas também podem desempenhar um papel significativo para sinalizar importantes informações ao consumidor, reduzindo o risco nas decisões de ... See full document

... Em suma, genericamente da literatura retira-se a constatação de que estes apoios são criados acima de tudo com o intuito de ajudar as empresas a prepararem-se e a ultrapassarem as barreiras intrínsecas à ... See full document

... as marcas descritoras, descrevem a oferta normalmente em termos descritivos; (e) uma marca de produto define uma oferta de produto; (f) uma marca guarda-chuva define um conjunto de ofertas de produto sob uma marca ... See full document

... A sua visão passa “pela extrapolação do tradicional papel do gelado. Os seus produtos são denominados icecare. Neste sentido, o gelado não só satisfaz uma necessidade, mas passa a ser um alimento funcional”, e a ... See full document

... boa gestão (p.e. conhecimento de gestão, códigos de ética e relatórios de sustentabilidade) é um mecanismo essencial para a implementação de práticas de RSE, e consequentemente criar uma melhorar reputação ... See full document

... a gestão de marcas territoriais nas suas diferentes dimensões é uma realidade ...de marcas-territoriais assume um caráter relevante pois a sua construção, quer seja numa lógica de uma marca-país, ... See full document

... um papel fundamental “in maintaining inequalities between high- and low- status people” (Marwick, 2013: 93), promovendo, consequentemente, a ambição dos utilizadores, um espírito competitivo, num contínuo ... See full document

... de marcas (congruentes e incongruentes, e não relacionadas) no presente estudo parecem, no entanto, sugerir uma ausência de efeito de inibição e, simultaneamente, presença de efeito de ... See full document

... de marcas brasileiras ao levar em conta o modelo de Uppsala de internacionalização que aponta para um processo incremental em que o principal foco é a aquisição, integração, uso da experiência e do conhecimento na ... See full document

... sua gestão é fundamental para que a organização possa desenvolver novas práticas aplicáveis garantindo vantagens competitivas ao ...a gestão do conhecimento influencia na adoção de práticas empreendedoras ... See full document

... as marcas atingiram um outro nível de ...das marcas de luxo, para perceber que a decisão tomada pelas revistas nas edições mais importantes do ano, afeta toda a ...As marcas reservam parte das suas ... See full document

... Tais resultados, segundo a revisão da literatura, demonstram existir lealdade por parte das consumidoras à marca, já que se verificou que estas estão comprometidas com a recompra da marca, visto que apenas uma ... See full document

... as marcas não podem perder de vista o papel do consumidor, hoje também conhecido por “prossumer” devido ao seu papel enquanto produtor de conteúdo e de transmissor da mensagem e imagem de marca ... See full document

... MacGrath (1999) argumenta que um falhanço oferece benefícios para a organização, permitindo à organização uma maior facilidade de reconhecer o que falhou do que explicar um sucesso, isto é, é mais fácil perceber e ... See full document