Análise de conteúdo como eixo metodológico quantitativo

O estudo realizado é de análise de conteúdo com metodologia quantitativa, através da coleta de dados dos weblogs dos candidatos pesquisados. No emprego da metodologia quantitativa foi padronizada uma coleta de dados que fornece informações

sobre o objeto pesquisado através de categorias pré-estabelecidas. Estas permitem transformar forma e conteúdo de postagens e comentários em números.

A análise quantitativa é caracterizada por uma identificação da frequência de aparição de determinadas características pré-estabelecidas como temas, palavras, expressões ou símbolos considerados (FREITAS e JANISSEK-MUNIZ, 2008). Segundo os autores, para obter conclusões mais significativas a respeito dos dados coletados, há uma necessidade de combinar técnicas quantitativas com qualitativas. Neste trabalho os dados apesar de serem mensurados de forma quantitativa, há traços de análise qualitativa, com apresentação de exemplos que ilustram os casos mais recorrentes, por exemplo.

A abordagem mais científica, dita quantitativa, pressupõe grande quantidade de dados num procedimento de confirmação de hipóteses. Há necessidade de se tratar do quantitativo, enriquecendo-o com informações qualitativas em grande número, de forma a ganhar força de argumento e qualidade nas conclusões e relatórios: o desafio é a busca da associação entre o quantitativo e o qualitativo, onde, por exemplo, o procedimento exploratório ganha força, visto que se poderá multiplicar os dados tratados, reforçando sobremaneira (e mesmo garantindo o „bom caminho‟) o procedimento confirmatório. (FREITAS e JANISSEK-MUNIZ, p. 1, 2008)

E a técnica empregada para o presente estudo é a de análise de conteúdo, que “pode ser empregada em estudos exploratórios, descritivos ou explanatórios” (HERSCOVITZ, p. 127, 2007). Para a realização do estudo através dessa técnica, é recomendado que o pesquisador inicie com perguntas ou hipóteses, fazendo posterior conexão entre teoria e investigação (HERSCOVITZ, 2007).

A coleta dos dados sobre os weblogs procurou abranger todo o material disponibilizado – foram analisadas todas as postagens realizadas durante o período de seis de julho a três de outubro de 2010 dos três blogs e comentários de internautas nessas postagens, com o prazo de uma semana para que as pessoas comentassem. Através de testes com blogs aleatórios de simpatizantes dos candidatos à presidência de 2010, realizados anteriores às campanhas eleitorais pesquisadas, e com experiência durante a coleta de dados ficou claro que o período de uma semana é suficiente para observar a realidade dos weblogs, pois ao transcorrer esse período de tempo quase não havia comentários.

Em busca de respostas para a pergunta que gerou a pesquisa – “de que forma os candidatos utilizaram o espaço on-line e como se dá o debate político nos weblogs?” – foram coletadas informações sobre o conteúdo e formato dos comentários de internautas e postagens nos blogs estudados. São 617 postagens e 12.457 comentários analisados, contemplando o primeiro turno do pleito. Os dados foram estudados de forma a testar a hipótese inicial de que as ferramentas on-line seriam um espaço disponível para postagem da campanha tradicionalmente transmitida já em outros veículos de comunicação e de ampliação, onde o candidato pode expor conteúdos além desses. Pois a internet, com suas características, oferece maior disponibilidade de arquivar e apresentar mais conteúdos, apenas com restrições em relação às leis eleitorais, além de possibilitar a interatividade entre população e campanha.

Os meses de análise foram escolhidos pela relevância de um primeiro turno brasileiro. Considerando que o Brasil conta com 135.804.433 eleitores¹⁵ (no Brasil e exterior) e que esse número corresponde a 70,8% da população do país que é o maior da América do Sul e o quinto maior do mundo em território e população, pode-se inferir que o primeiro turno de uma disputa presidencial brasileira tem grande importância e trata-se de um período relevante para análise. Além disso, o arquivo possui dados suficientes para embasar a pesquisa, oferecendo fundamento empírico para os conceitos apresentados.

Em relação ao livro de códigos¹⁶ utilizado, a primeira parte, da descrição dos blogs, observa os seguintes tópicos: Se há informações - sobre o candidato e seu vice (histórico, propostas, agenda e prestação de contas). Sobre a interatividade: navegabilidade, quais as possibilidades de participação do internauta e a existência ou não de filtro para comentários. E por último, sobre o webdesign, observando a presença ou ausência do uso de imagens e as cores. Na pesquisa também é feita uma descrição das postagens, coletando informações sobre: tipo de postagem (texto, áudio, vídeo ou/e

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Dados a partir do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) sobre as eleições de 2010, acessados dia 13/09/2011, no link http://www.tse.gov.br/hotSites/estatistica2010/Est_eleitorado/quantitativo.html.

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Foram coletadas outras informações além das abordadas neste trabalho. Elas constam no livro de códigos utilizado, em anexo, com todas as variáveis explicadas.

foto), tipo de autor (Candidato/responsável pelo blog, autor não identificado, internauta, eleitor, militante do partido, filiado ao partido, militante de outro partido, imprensa tradicional), fonte, tema (Campanha Eleitoral, Político-institucional, Economia, Política Social, Infra-estrutura e meio ambiente, Violência e segurança, Ético-moral, Política para Esporte, Cultura/variedades, Política Estadual/Nacional, Política Internacional, Outros temas, Imagem política do candidato, Imagem pessoal do candidato, Imagem administrativa do candidato, Imagem política de adversário, Imagem pessoal de adversário), valência predominante (positiva, negativa ou neutra), o que predomina no texto (se informação, interpretação ou opinião), se há controle de quem faz as postagens e presença de hyperlinks.

E então há a descrição dos comentários, com coleta sobre: O tipo de comentários (relacionado ao tema, ao candidato, aos internautas, a o outro candidato, ao governo em disputa, à campanha ou outro), a valência predominante, o formato (se é elogio à pessoa do candidato, elogio à posição política do candidato, elogio à posição do candidato sobre o tema, elogio/concordância com demais comentaristas, elogio aos outros candidatos/políticos, elogio ao governo em disputa, crítica à pessoa do candidato, crítica à posição política do candidato, crítica à posição do candidato sobre o tema, crítica aos demais comentaristas, crítica aos outros candidatos/políticos, crítica ao governo em disputa, outro/não identificável, propostas, apoio à campanha ou candidato ou dúvidas quanto à política que será aplicada) e presença de hyperlinks.

A seguir será apresentada a primeira parte da análise, com descrição dos blogs estudados. São observadas as informações disponibilizadas pelos candidatos como seu histórico pessoal e de seu vice, que apresenta a carreira política de ambos e, por vezes, suas vidas pessoais. Também é analisado se os blogs disponibilizam espaço on-line para apresentar as propostas de governo que fundamentam suas candidaturas para as eleições presidenciais de 2010, além de pesquisar se é possível saber da agenda dos políticos estudados, com a programação de cada um para o período eleitoral e se há prestação de contas, seja para falar sobre os gastos da campanha ou apresentar a arrecadação de fundos para a mesma. Consta no livro de códigos as categorias que dizem respeito ao partido político que cada um dos candidatos está filiado e as instituições, movimentos e lideranças sociais com as quais mantêm ou mantiveram relações. Porém, não foram

observadas em nenhum dos weblogs durante o período de análise e, portanto, não constam no estudo.

A interatividade é outro ponto observado, destacando nessa primeira parte a navegabilidade, ou seja, quais são as possibilidades e facilidades de acesso dos internautas em relação à presença de um mapa do site ou menu que sintetize e direcione o usuário aos conteúdos dos blogs e também era prevista a análise sobre o número de acessos, mas não foi encontrado nos espaços estudados. A interatividade é analisada também através das possibilidades de participação, descrevendo quais são elas – através da troca de e-mails e mensagens expostas a todos que acessarem os blogs. Em eleições passadas foram observados a troca de e-mails, enquetes e conversas on-line por meio de chats (IASULAITIS, 2007), mas em 2010 a participação se deu apenas através de e-mails e mensagens em forma de comentários. E por último a existência de um filtro moderador de comentários, o que restringiria a aparição às participações aprovadas pelos responsáveis dos blogs, o que seria um enquadramento da realidade em relação à interação dos internautas com os conteúdos veiculados.

A presença de links também faz parte do estudo, para descrever se pelos blogs é possível navegar através de links que direcionem o internauta a conteúdos dentro do próprio blog, facilitando o acesso aos diversos conteúdos ali disponíveis e a presença de links que o levem a outros espaços on-line, como é o caso das redes sociais (Twitter, Orkut, Facebook e outras), que podem ser acessadas através dos três blogs. Por fim, há uma descrição do webdesign, com imagem ilustrativa de cada um para que sejam melhor visualizados, já que o blog de Marina Silva mudou após sua saída do Partido Verde no dia sete de julho de 2011 e nos casos petista e peessedebista estão fora do ar e não é mais possível acessá-los. São observadas imagens e cores utilizadas pelos concorrentes ao pleito em seus blogs, na tentativa de buscar uma identidade de cada um.

3.2 ANÁLISE DESCRITIVA DOS WEBLOGS: MATERIAL PRESENTE NA