Saindo de um universo particular como o do canal de Felipe e adentrando em amostra mais ampla do YouTube, trata-se de uma plataforma digital para vídeos que pode ser acessada por qualquer dispositivo que esteja ligado à internet, na qual seus usuários podem publicar vídeos como filmes, videoclipes e materiais caseiros e/ou assisti-los. O material encontrado na plataforma pode ser disponibilizado em blogs e sites pessoais por meio de mecanismos desenvolvidos pelo site. A partir de 2008, o YouTube passou a fazer transmissões ao vivo. Em junho de 2010, lançou o editor de vídeos online no qual é possível fazer transições entre cenas, troca de trilhas de áudio, união e cortes dos vídeos publicados31.
Em sua interface, são disponibilizadas algumas ferramentas como: comentar, adicionar aos favoritos, classificar, compartilhar, denunciar e comentar nos vídeos de outros usuários, também podendo interagir com os comentários postados nos seus próprios vídeos. O usuário que posta seus vídeos também tem acesso a um recurso de “Anotações”, que mostra
notas ou links dentro do vídeo, permitindo que informações sejam adicionadas ao vídeo. O
YouTube foi classificado pela Alexa Internet – uma empresa de análise de tráfego da web –
como o segundo site mais popular do mundo32, em agosto de 2017.
O Brasil recebeu uma filial do YouTube em junho de 2007 e, com o passar dos anos, também emerge um novo padrão de usuário: os chamados “criadores de conteúdo”, “creators” ou youtubers. Tal padrão aconteceu quando alguns usuários começaram a receber tantas visualizações em seus vídeos que passaram a se tornar celebridades e receber uma renda, tanto através de patrocinadores avulsos por meio da publicidade em seus vídeos quanto de uma receita gerada pelo próprio YouTube através de anúncios de marcas que são colocados antes de começar o vídeo ou durante a transmissão em banners no canto da tela. Os vídeos são transmitidos em um formato padrão comprimido e não em HD33. Quando questionado sobre isso, o site responde que a filosofia geral do YouTube é conseguir alcançar a maior quantidade possível de pessoas, que os vídeos comecem rápido e tenham uma reprodução tranquila, já que a maioria das pessoas não quer esperar um longo tempo para o vídeo começar34.
Em 2017, a última novidade da plataforma foi o Reels, um novo formato de postagem instantânea em vídeo, inspirado na ferramenta Stories, do Snapchat e do Instagram. Enquanto, nas outras redes, os formatos de Stories têm a duração máxima de 10 segundos e desaparecem após 24 horas, os Reels podem ter até 30 segundos e o criador determina quanto tempo ficarão disponíveis, mas a ferramenta só é acessível para os canais com, no mínimo, 10.000 inscritos em seu canal35.
A página inicial do YouTube contém elementos que, assim como todo site, mostram-se intuitivamente para o usuário. Acima, localiza-se a barra de pesquisa para que haja uma seleção dos vídeos que se quer assistir por meio de palavras-chave e, ao seu lado, botões que levam à opção de postagem para vídeo e aos aplicativos do site (YouTube TV, YouTube
Kids, etc.). Do lado esquerdo, abaixo da logomarca, existem algumas opções de listas prontas
com temáticas gerais, por exemplo, músicas, esportes, jogos, etc. Ao centro, há um anúncio em
32 Idem.
33 High Definition – televisão em alta definição.
34 Youtube. Wikipedia. Disponível em <https://pt.wikipedia.org/wiki/YouTube>. Acessado em 22 jan. 2019. 35 Agora o YouTube também tem seu Stories! Conheça o Reels, novidade da plataforma. Marketing de Conteúdo.
30 de novembro de 2017, atualizado em 14 de dezembro de 2017. Disponível em <https://rockcontent.com/blog/youtube-reels/>. Acessado em 17 jan. 2019.
forma de vídeo e, abaixo dele, as sugestões de vídeos que estão sendo mais visualizados em uma lista nomeada “Em Alta”.
Figura 4. Página inicial do YouTube
Fonte: YouTube. Disponível em <https://www.youtube.com/>
Os botões like (gostei) e deslike (não gostei) são disponibilizados para os usuários, eles dão ao dono de um canal uma métrica que indica o nível de aceitação do conteúdo daquele vídeo pelos seguidores. Desta forma, os creators recebem um direcionamento na hora de produzir seus próximos vídeos. Isso faz com que a forma de narrativa dos youtubers seja marcada pelo apelo aos likes e às inscrições36 no início e/ou no final dos vídeos, já que seu aumento é um artifício fundamental para que a monetização37 cresça, além de otimizar a possibilidade de sugestão daquele vídeo nas buscas feitas pelos usuários.
36 Inscrição e ativação do sino, respectivamente: notifica o usuário de novos vídeos quando postados, por e-mail e
envia notificações via smartphone.
Figura 5. Pedido de inscrição com imagem na tela do vídeo
Fonte: Corujas, Preciso de Vocês! Canal do Felipe Neto. YouTube. Disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=yHGdmfHGC4g>
Na interface da plataforma são exibidos seis tipos diferentes de anúncios: anúncios
de visualização – que aparecem à direita do vídeo e acima da lista de sugestões de vídeos,
publicados em computadores de mesa e portáteis; anúncios de sobreposição – aparecem na parte inferior do seu vídeo com 20% de ocupação, publicados em computadores de mesa e portáteis; anúncios de vídeo ignoráveis – ocupam o ecrã inteiro no leitor de vídeo, são introduzidos antes, durante ou após o vídeo, têm até 3 minutos de duração, mas podem ser ignorados após 5 segundos e são publicados em computadores de mesa e portáteis, dispositivos móveis, TV e consoles de jogos; anúncios de vídeo não ignoráveis – ocupam ecrã inteiro no leitor de vídeo, introduzidos antes, durante ou após o vídeo, têm até 20 segundos de duração e são publicados em computadores de mesa e portáteis, e em dispositivos móveis; anúncios
breves – ocupam o ecrã inteiro no leitor de vídeo, introduzidos antes do vídeo, têm até 6
segundos de duração e são publicados em computadores de mesa e portáteis, além de dispositivos móveis; cartões patrocinados – têm tamanho variável, o teaser38 do cartão
aparece durante alguns segundos na tela do vídeo, os visitantes também podem clicar no ícone no canto superior direito do vídeo para navegar pelos cartões e são publicados em computadores
38 Link em forma de imagem que aparece na tela com algo que desperte o interesse do público para acessar o
de mesa e portáteis, e em dispositivos móveis. Estas e outras informações referentes a todo o funcionamento do YouTube podem ser encontradas em páginas do YouTube Creators Academy, um site da empresa que dispõe de informações visando instruir os criadores de conteúdo e os anunciantes acerca das condições oferecidas pela plataforma e a fim de fomentar o desempenho cada vez maior na arrecadação do lucro gerado ali. Consta no site, ainda sobre os anúncios, que optar por um formato mais breve de anúncio pode gerar uma aceitação maior para os visitantes, bem como a necessidade de utilizar inserções intercalares para vídeos longos39.
Figura 6. Anúncio de visualização ao lado direito da tela de exibição de um vídeo de Felipe Neto
Fonte: A decisão mais burra do Youtube. Canal do Felipe Neto. Youtube. Disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=Gf1yK4FOQ1A>.
39 Anúncios no Youtube. Youtube Creators Academy. Disponível em
<https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/ad-types?hl=pt-PT#strategies-zippy-link-2>. Acessado em 20 jan 2019.
Figura 7. Anúncio de sobreposição em um vídeo de Felipe Neto
Fonte: Corujas, Preciso de Vocês! Canal do Felipe Neto. YouTube. Disponível em <https://www.youtube.com/watch?v=yHGdmfHGC4g>