Comunicadores na rede virtual da Asbraer

Profissionais e instituições ligadas à Comunicação Social marcaram presença significativa entre os contatos diretos da Asbraer no Facebook. Ao todo, do 201 amigos virtuais que a Associação registrava até fins de maio de 2012, 40 perfis virtuais se relacionavam a jornalistas, assessores de comunicação, publicitários, estudantes da área e veículos de comunicação das mais variadas naturezas. A forte presença desse tipo de público se justifica, aparentemente, pelo fato de que por meio do perfil institucional da Asbraer é possível acessar grande número de informações de diversas partes do país que relatam experiências de Ater nos mais diferentes contextos e localidades. O fato de o perfil virtual da Asbraer no Facebook ser gerenciado por uma equipe de comunicação – uma única jornalista, na verdade – para o

27 _{O Facebook oferece duas possibilidades para a criação de perfis. Uma delas é voltado ao uso pessoal. No entanto,} muitas organizações acabam utilizando desse caminho ao ingressarem nessa rede virtual. A outra possibilidade são as páginas ou fan pages, destinadas à utilização por empresas e organizações. Além de algumas diferenças em termos de funcionalidades, as relações que esses dois tipos de mantém com seus contatos também é definida de forma diferente. Os contatos dos perfis pessoais são os “amigos virtuais”. Já os contatos das fan pages são chamados de fãs ou seguidores. A Asbraer utiliza o que seria um perfil pessoal para desenvolver suas ações de comunicação, o que, em tese, contraria as normas de utilização do próprio Facebook (FACEBOOK, 2012). No entanto, a utilização de perfis pessoais por organizações é corriqueira entre os usuários da referida rede virtual.

cumprimento da missão institucional da organização certamente colabora para o registro de outros profissionais e veículos da área. É uma via de mão dupla que pode ser estabelecida: de um lado, jornalistas e veículos de comunicação recebem notícias e informações de uma fonte oficial e que veicula conteúdos regularmente; de outro, a Asbraer poderia ver aumentadas as chances de divulgar suas próprias iniciativas e as de suas associadas.

Entre os 40 perfis de comunicadores presentes na rede social da Asbraer no Facebook, 22 eram de repórteres, produtores de veículos diversos ou de assessores de comunicação em geral, sem vínculos diretos aparentes com instituições ligadas à Ater ou ao meio rural. Chamou nossa atenção o fato de que entre esses 27 profissionais, 23 informaram em seus perfis residir ou trabalhar em cidades de Pernambuco, sobretudo Recife e Olinda. Essa concentração de profissionais de comunicação de apenas um estado talvez se justifique pelo fato de que a presidência da Asbraer é ocupada pelo também diretor geral do Instituto Agronômico de Pernambuco (IPA-PE), Júlio Zoé. Some-se a isso que entre esses 23 comunicadores pernambucanos, 3 deles trabalham diretamente em funções e cargos vinculados à gestão de comunicação no IPA-PE. Chamou também a nossa atenção a presença do perfil virtual do secretário de Imprensa de Pernambuco entre os seguidores da Asbraer, gestor que ocupa um cargo relevante na estrutura do Governo do Estado de Pernambuco.

Dos 40 perfis de comunicadores e veículos de imprensa, quatro se referiam a profissionais vinculados à gestão de comunicação de entidades estaduais de Ater associadas à Asbraer. Além dos três pernambucanos já citados, uma profissional que afirmava ocupar o cargo de “Mídia Social” na Emater-PB também foi registrada entre os contatos virtuais da Asbraer no Facebook. Esses profissionais certamente deveriam constituir um público de interesse específico por parte da equipe que gerencia a comunicação social da Asbraer no Facebook. Além do fato de que estes estão relacionados à produção de notícias e conteúdos referentes às suas respectivas organizações de trabalho, é do conteúdo produzido por estas pessoas que a Asbraer procurou abastecer grande parcela do seu perfil virtual no Facebook.

É relevante ressaltar também que esse tipo de público foi o que mais manifestou interesse em interagir com a Asbraer em sua Linha do Tempo no Facebook, sendo responsável por 16 dos 22 compartilhamentos de conteúdos feitos por amigos virtuais da Asbraer que foram registrados nesse espaço. Além disso, das nove manifestações positivas feitas pelos nós nesse mesmo espaço, três foram feitos por um desses profissionais. Num espaço marcado pela quase ausência de diálogo, interações ou práticas comunicacionais de quase todos os tipos, como se verá adiante, essa pequena parcela de seguidores correspondeu aos nós mais interessados em curtir e, sobretudo, compartilhar os conteúdos disponibilizados pela Asbraer. Ainda assim, o

registro de apenas quatro profissionais de comunicação de entidades estaduais de Ater é um número ainda pequeno em relação ao que a Asbraer poderia atingir, especialmente levando-se em conta de que a Associação conta com a participação de outras 27 entidades estaduais que possivelmente possuirão em seus quadros profissionais e um setor específico de comunicação organizacional.

Identificamos também a presença de 11 perfis institucionais ligados à comunicação social entre os seguidores da Asbraer. Revistas de temática rural, programas de televisão, sites especializados, produtoras de publicidade voltada ao agronegócio e ao comércio rural foram registrados em nossa análise entre os nós dessa teia virtual. O perfil Terra Caipira – facebook.com/TerraCaipira –, que possuía em sua própria rede mais de 7,5 mil contatos diretos, entre amigos e assinantes, se auto definiu como um site “para atender às necessidades de qualquer pessoa envolvida com o mundo agro”. Nesse perfil era possível acessar informações sobre festas sertanejas, rodeios, feiras e exposições ligadas ao agrobusiness. Já o Canal Rural – facebook.com/tvcanalrural – era um perfil de um canal televisivo que vincula notícias diversas sobre o universo rural, podendo ser acessado por pessoas que possuem antenas parabólicas ou TV a cabo de todo o país. Dos 11 perfis institucionais identificados na rede virtual da Asbraer no Facebook de organizações que trabalham com comunicação, ao menos 9 aparentemente se dedicavam à promoção de um tipo de agricultura e pecuária distante da realidade de boa parte das famílias rurais beneficiárias da PNATER. Em geral, esses perfis ou divulgavam notícias sobre temas como a agricultura de grande escala, pecuária de corte, criação de bovinos e equinos de alto rendimento, comércio de máquinas e acessórios rurais, eventos e festas com grandes estrelas da música sertaneja.

Não foi identificado nesse espaço nenhum veículo de comunicação que tivesse a agricultura familiar como proposta de atuação. Perfis de assessorias de comunicação de sindicatos rurais, de movimentos sociais, de blogs ou sites voltados às famílias rurais, ribeirinhas, quilombolas, às mulheres do campo, à juventude rural poderiam constituir uma rede de relação institucional de comunicação que se interessasse pelas ações promovidas pela Asbraer em sua Linha do Tempo no Facebook. No entanto, esses tipos específicos de perfis não foram encontrados entre os nós da rede virtual formada pela Asbraer e seus seguidores.