Definição dos termos operacionais

Para conferir maior rigor à análise, considerou-se necessária a recuperação de certos conceitos e sua apresentação sob a forma de um corpo de definições operacionais que explicitam os sentidos atribuídos a determinados termos no decorrer da análise, evitando equívocos e imprecisões. Os termos adotados são os que seguem:

- Actorialização: operação realizada pelo enunciador sobre esse dispositivo, com vistas à instituição dos atores do discurso.

- Ação autopromocional: projeto cuidadosamente planejado e estrategicamente executado, de atuação da própria televisão, movido por interesses econômicos e/ou comerciais, sociais, ideológicos de utilização da função promocional que lhe é inerente, com vistas à divulgação de ideias, conceitos, identidade, marca, produtos de uma emissora de televisão. Trata-se do uso que a televisão faz dessa função em benefício próprio.

- Ação promocional: projeto cuidadosamente planejado e estrategicamente executado movido por interesses econômicos e/ou comerciais, sociais, políticos, ideológicos de utilização da função promocional, com vistas a divulgar e projetar a imagem de pessoas, instituições, produtos, serviços, ideias, conceitos.

- Autorreflexividade: procedimento discursivo de autorreferenciação da ordem da incidência, que faz do enunciador objeto de seu próprio discurso, podendo manifestar-se através de diferentes estratégias discursivas (DUARTE, 2004, p. 91).

- Condutor/animador: sujeito responsável pela apresentação/condução dos programas de auditório, podendo assumir diferentes papeis ao longo da emissão de um programa, tais como: narrador, controlador, avaliador, guia/participante (FONTANILLE, 2005), promotor publicitário. Alguns programas podem recorrer à presença de mais de um condutor/animador.

- Emissão: fragmento ou segmento de um programa, que pode se apresentar sob a forma de capítulo, episódio, apresentação, edição, entre outros.

- Espacialização: operação realizada pelo enunciador sobre esse dispositivo, responsável pela instituição de uma localização espacial da ação.

- Estratégias comunicativas: procedimentos cuidadosamente planejados pelo enunciador, aplicadas ao processo comunicativo em sua totalidade, constituindo-se em deliberações tomadas em nível de produção televisual. Podem ou não se manifestar no texto.

- Estratégias discursivas: procedimentos cuidadosamente planejados pelo enunciador, para manifestarem os sentidos que se pretendem conferir aos discursos. Essas estratégias podem ser de várias ordens, dependendo do tipo de dispositivo que mobilizam, do tipo de operação a que correspondem e do tipo de procedimento estratégico selecionado para manifestá-las. Manifestam- se no texto.

- Exibição por temporada: conjunto das emissões de um programa, veiculado em um período específico e determinado de tempo, previamente estabelecido, de acordo com as intenções e os interesses de uma emissora. Muitos programas são exibidos por mais de uma temporada, que é sempre marcada por um intervalo de tempo fixo ou variável.

- Exibição regular: emissões de um programa que faz parte da grade fixa de programação de uma emissora, sendo veiculado por um período indeterminado de tempo, de acordo com as intenções e interesses de uma emissora de televisão. Muitos programas, dependendo do subgênero a que pertencem, permanecem indefinidamente na grade de programação.

- Figurativização: operação realizada pelo enunciador sobre esse dispositivo, com vistas à instituição de figuras de conteúdo que conferem forma a um percurso temático abstrato.

- Formato: forma de realização de um determinado produto televisual, considerando seus enquadramentos genéricos, responsável pelas diferenças entre programas pertencentes a um mesmo subgênero.

- Função promocional: prática inerente à mídia televisão, que sobredetermina as outras funções por ela desempenhadas – informação, educação e entretenimento –, responsável pela divulgação e/ou destaque de tudo o que é por ela veiculado.

- Gênero: macroarticulação de categorias semânticas, da ordem da virtualidade, capazes de abrigar um amplo conjunto de produtos televisuais que partilham traços em comum.

- Metadiscursividade: procedimento discursivo de referenciação da ordem da recursividade em que um texto faz referência a outros que o precederam podendo manifestar-se através de diferentes estratégias discursivas (DUARTE, 2004, p. 90).

- Plateia: conjunto de atores sociais desconhecidos/anônimos e/ou conhecidos/midiáticos. que ocupam espaços específicos nos programas de auditório e que são dados a conhecer mediante a

construção do cenário – geralmente com uma estrutura de palco(s) e arquibancada(s). Pode-se utilizar o termo auditório para designar o conjunto desses atores sociais.

- Produto televisual: texto produzido e/ou veiculado por uma emissora de televisão, compreendendo todo e qualquer tipo de programa ou peça intervalar inserido no interior da grade de programação, objetivando o consumo dos telespectadores.

- Programa: produto veiculado por uma emissora de televisão, sob a forma de texto televisual, com objetivos diversos – educar, entreter, informar, promover. De maneira geral, cada programa comporta um determinado número de emissões apresentadas sob a forma de fragmentos ou segmentos que compõem o texto maior, materializado na totalidade do próprio produto.

- Programa de auditório: produto televisual de caráter híbrido, que articula no interior de seus textos diferentes subgêneros televisuais e cuja estrutura pressupõe a presença obrigatória de um condutor/animador, responsável pela apresentação/condução do programa, e de uma plateia, composta por atores sociais desconhecidos/anônimos e/ou conhecidos/midiáticos.

- Público participante: todos os sujeitos que participam de uma emissão televisiva, comportando os sujeitos da plateia/auditório, os participantes fixos e convidados eventuais, os condutores do programa, dançarinos, músicos em geral, entre outros.

- Subgênero: uma das possíveis formas de atualização de um gênero televisual, podendo subsumir diferentes programas ou peças (auto)promocionais.

- Tematização: operação realizada pelo enunciador sobre esse dispositivo, responsável pela organização dos valores abstratos em percursos.

- Temporalização: operação realizada pelo enunciador sobre esse dispositivo, responsável pela instituição de uma programação e localização temporal.

- Tonalização: operação realizada pelo enunciador sobre esse dispositivo, responsável pela conferência de um ponto de vista a partir do qual o enunciador quer que sua narrativa seja reconhecida pelo enunciatário.