Discussão do conteúdo das entrevistas exploratórias semiestruturadas

O conteúdo das entrevistas exploratórias semiestruturadas permite inferir que de facto para as entidades patrocinadoras e parceiras do evento, sejam de cariz público ou privado, vêem na Meia Maratona do Douro Vinhateiro diversas oportunidades de promoção e de visibilidade própria.

No que toca ao processo de implementação de um evento como o da Meia Maratona do Douro Vinhateiro, são percetíveis através do organizador do evento as dificuldades que estiveram inerentes às instalação do mesmo na região, dadas as características e dimensão de um evento turístico-desportivo como este, assim como as fracas acessibilidades que a região ainda possui e que ainda causam algumas condicionantes à organização. Observa-se nas palavras da organização que a recetividade à implementação do evento foi mais acentuada por parte de parceiros externos (entidades de fora da região do Alto Douro Vinhateiro), enquanto que ao nível dos parceiros internos (entidades da região do Alto Douro Vinhateiro) essa relação não se consolidou de forma tão rápida, mas tem vindo a evoluir, o que indica que o projeto Meia Maratona do Douro Vinhateiro poderá estar a alterar, ainda que de uma forma lenta mas progressiva, a mentalidade, a perceção e a visão dos players locais acerca das vantagens de um evento como este não só para a região, como para as vertentes económica, social e cultural do Alto Douro Vinhateiro.

Verifica-se que a organização da Meia Maratona do Douro Vinhateiro tem procurado articular à prova outro tipo de atividades e dinâmicas, como são os casos da realização de conferências, animação cultural e encontros de parceiros empresariais que possam encontrar no Douro oportunidades de investimento e de estabelecimento de novas relações institucionais, o que poderá beneficiar setores da região como a agricultura e o turismo, assim como envolver a população local na promoção da região.

A estratégia de comunicação do evento é articulada em eixos diretamente associados ao Alto Douro Vinhateiro como são exemplos o seu património cultural e humano, assim como a sua paisagem, bastante visível na assinatura A Mais Bela Corrida do Mundo, sendo esta patente perspetivada pela organização como um dos desafios futuros de afirmação a nível mundial, o que poderá ter um impacto positivo a nível de promoção e de notoriedade da região turística do Alto Douro Vinhateiro a nível nacional e internacional. No entanto, outros eixos de comunicação ligados à região poderão ser avaliados e integrados na estratégia.

São ainda visíveis algumas preocupações a nível da unidade territorial da região do Douro através da entrevista efetuada à organização do evento, pois uma desarticulação a este nível poderá não só originar uma dispersão a nível da promoção da marca Douro, como causar estrangulamentos no desenvolvimento do seu valor no mercado, e desta forma a coesão

territorial poderá ser preponderante tanto a nível da construção de uma estratégia de comunicação comum a toda a região, como a nível do crescimento do evento e potencialização da sua capacidade de promover o Alto Douro Vinhateiro como um destino turístico de excelência a nível nacional e internacional.

No que se refere aos motivos pelos quais as entidades patrocinadoras e parceiras do evento se ligam ao mesmo, observa-se que para além de todo o interesse em promover o Douro, e atingir diretamente o público constituído pelos participantes do evento, as oportunidades de promoção, visibilidade e de construção de notoriedade são os mais procurados. No caso, por exemplo, das Caves Vale do Rodo, a cooperativa viu na Meia Maratona do Douro Vinhateiro uma oportunidade lançar uma nova imagem e relançar uma marca dos seus vinhos - Encostas do Peso, observando no público do evento uma oportunidade de visibilidade e de chegar até ele com o seu vinho. De facto, as entrevistas permitem inferir que as entidades reconhecem à Meia Maratona do Douro Vinhateiro uma forte capacidade de promoção e visibilidade das suas marcas, conceitos, produtos, serviços e localidades.

No que respeita à forma e aos meios de como esse apoio é prestado, verifica-se que o mesmo se dá de forma financeira (apoio financeiro é prestado pela Comunidade

Intermunicipal do Douro), assim como a nível logístico, de cedência de infraestruturas,

equipamentos e veículos de transporte, a nível da disponibilidade dos recursos humanos e competências próprias, e também a nível do fornecimento do merchandising. Este apoio verifica-se uma mais-valia para a organização do evento, não só pela envolvência e colaboração que existe no âmbito da organização e promoção do evento, como também a nível da sua gestão própria. O facto de haver entidades que colaboram na promoção do evento poderá ainda reforçar a capacidade de comunicação não só do evento como também da região turística do Alto Douro Vinhateiro, o que poderá causar maior impacto de comunicação e fazer com que a mensagem chegue mais longe e a diversos públicos.

No que toca à utilização de estratégias de promoção e divulgação próprias das entidades para promoverem as suas marcas, conceitos, produtos, serviços e localidades, observa-se que as mesmas denotam importância para o seu uso, mas não são construídas estratégias que permitam uma maior envolvência e abrangência ao público da Meia Maratona

do Douro Vinhateiro. No entanto, é importante destacar as estratégias utilizadas pela

Fundação Museu do Douro, com a inserção de bilhetes com desconto aos participantes do

evento, assim como das Caves Vale do Rodo com a envolvência dos seus vinhos junto dos participantes da prova. Não tecendo considerações acerca do conteúdo e adaptação das estratégias utilizadas, verifica-se que existe preocupação por parte das entidades em chegar ao público do evento, no entanto, a construção de estratégias é em alguns casos muito subliminar, o que faz notar que existem muitas oportunidades de comunicação e de marketing que poderão estar a não ser aproveitadas por parte de entidades da região, e que divulgam os seus produtos, serviços, assim como a própria região. No entanto denota-se a importância de o público do evento ser estudado a nível das suas características sociodemográficas, que poderá ser uma grande ajuda de entender o mesmo e construir estratégias coesas e articuladas com os objetivos individuais das entidades.

No que toca ao retorno que é esperado, as entidades que foram deparadas com esta questão afirmam esperar obter notoriedade e visibilidade junto do público do evento, assim como fomentar o incremento das suas vendas. Foi possível ainda verificar que no caso concreto da Vindimar - Especialistas em Higiene, embora o seu público-alvo não esteja patente nos participantes da Meia Maratona do Douro Vinhateiro, este parceiro mesmo assim associa-se ao evento com o intuito de propagar a sua visibilidade e gerar notoriedade, pois as mesmas poderão ser importantes no seu negócio junto de outros públicos.

No âmbito da importância da associação à promoção do Alto Douro Vinhateiro, as entidades a quem foi dirigida esta questão foram unânimes em reconhecer essa mesma importância, o que poderá ser importante para a região a nível da sua comunicação para o exterior como também para o fortalecimento do sentimento de pertença da população local e futuro envolvimento na divulgação do Alto Douro Vinhateiro e da Meia Maratona do Douro Vinhateiro.

Dentro das perspetivas de apoio futuro ao projeto Meia Maratona do Douro Vinhateiro, as entidades patrocinadores e parcerias que se deparam com esta questão, fundamentalmente afirmam continuar a apoiar o evento dentro daquilo que lhes é possível, mas tendo sempre em conta as suas capacidades e limitações, de ordem estrutural e financeira, podendo com isto haver alterações ao investimento e à forma como se ligam e apoiam o

evento, o que se revela natural tendo em conta o clima social e empresarial do país, furtuito de oscilações de diversas naturezas. No entanto, é de realçar a intenção de as mesmas afirmarem querer continuar a apoiar e a estar ligadas ao evento, o que poderá demonstrar que os patrocinadores e parceiros acreditam no potencial do evento e que este lhes poderá ajudar a atingir os seus objetivos individuais, como também poderá beneficiar a promoção da região turística do Alto Douro Vinhateiro junto de diversos públicos.