Estudo 1 Análise do Efeito da Presença de Marcas na Atitude e Sentimentos Face

Sentimentos Face ao Jogo

Quadro 5.4 - Resumo das hipóteses colocadas no Estudo 1 Grupos Experimentais

Grupo de Controlo H1.1 Atitude face ao jogo

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Para a verificação destas hipóteses, utilizou-se um teste t-Student, tendo em conta a comparação entre dois grupos independentes: o grupo de controlo (que jogou o jogo sem publicidade) e o grupo experimental (considerado no seu conjunto, que jogou o jogo com publicidade). Assim, neste estudo, a amostra foi utilizada na sua totalidade, considerando-se todos os grupos realizados.

Dado que o pressuposto da homogeneidade das variâncias estava satisfeito (de acordo com o Teste de Levene para verificar a igualdade de variâncias, todos os valores-p eram superiores a 0,05, retendo-se por isso a hipótese nula, de homogeneidade das variâncias), avançou-se para o teste t-Student.

Os dois quadros abaixo mostram as estatísticas descritivas para cada variável, por grupo, bem como os resultados do teste t-Student efetuado.

Quadro 5.5 - H1.1, H1.2 e H1.3: Resultados descritivos do Teste t

N Média Desvio Padrão Média do Erro Padrão

Atitude face ao jogo

Grupos Experimentais 369 4,075 ,719 ,037 Grupo de Controlo 49 3,927 ,695 ,099 Classificação dada ao jogo Grupos Experimentais 369 7,90 1,734 ,090 Grupo de Controlo 49 7,63 1,834 ,262 Sentimentos face ao jogo Grupos Experimentais 369 4,045 ,748 ,0390 Grupo de Controlo 49 3,939 ,671 ,096

Quadro 5.6 - H1.1, H1.2 e H1.3: Resultados do Teste t

Teste de Levene Teste t F Sig. t G.L. Sig. (2 abas)

Diferença de médias Atitude face ao jogo Variânc. homogéneas ,062 ,803 1,366 416 ,173 ,149 Classificação dada

ao jogo Variânc. homogéneas ,686 ,408 1,016 416 ,310 ,270 Sentimentos face ao

jogo Variânc. homogéneas ,120 ,730 ,944 416 ,346 ,106

No que respeita aos resultados do teste de diferenças de médias realizado, os valores de significância associados para cada uma das variáveis em estudo são superiores a 0,05. Assim,

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não se confirmam as hipóteses colocadas no estudo 1, de que as “atitudes face ao jogo”, a “classificação dada ao jogo” e os “sentimentos desenvolvidos em torno do jogo” seriam significativamente mais elevados no grupo que jogasse o jogo com publicidade. Conclui-se desta forma que, apesar dos resultados médios serem mais elevados no grupo experimental do que no de controlo, a presença de publicidade no jogo não teve um efeito estatisticamente significativo sobre estas variáveis.

Dado que, como foi possível constatar anteriormente, as três variáveis em estudo estavam correlacionadas entre si, as diferenças entre os grupos poderiam ter sido subavaliadas pelas comparações univariadas e o teste não identificar diferenças significativas que pudessem existir (Marôco, 2011). Ainda, e dado que o “flow proporcionado pelo jogo”, apresentava também elevada correlação com as variáveis em análise, procedeu-se a uma análise da variância multivariada (MANOVA) e ainda uma análise da covariância (ANCOVA), no sentido de despistar a existência de diferenças e efeitos não captados pelas análises univariadas.

Na MANOVA, as variáveis dependentes são consideradas simultaneamente, com os efeitos associados a cada variável a surgirem ponderados pela correlação existentes entre estas. Assim, a MANOVA permitirá identificar se existem diferenças entre os grupos experimental e de controlo relativamente a um compósito das três variáveis dependentes (“atitude face ao jogo”, “classificação atribuída ao jogo” e “sentimentos face ao jogo”). Os pressupostos para aplicação da MANOVA são a distribuição normal multivariada das variáveis dependentes em estudo e a homogeneidade das matrizes de variâncias-covariâncias. O teste M de Box é o mais usado para testar a hipótese da homogeneidade das matrizes de variâncias-covariâncias e o resultado obtido para o conjunto das três variáveis em estudo foi de 5,024, com um valor de significância associado de 0,556, o que não permite a rejeição da hipótese nula de que as covariâncias são homogéneas.

Verificando-se, assim, as condições de aplicação da MANOVA, procedeu-se à leitura e interpretação dos resultados. Estes vão ao encontro dos obtidos através do teste t-Student, revelando que o fator “presença de publicidade no jogo” não apresenta um efeito significativo em nenhuma das variáveis dependentes em estudo.

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Quadro 5.7 – H1.1, H1.2 e H1.3: Resultados da MANOVA (output parcial do SPSS) Testes Multivariados Valor F Graus de Liberdade Sig. Eta quadrado parcial Potência do teste17 Comparação Experimental Vs Controlo Traço de Pillai ,005 ,63718 3,000 ,591 ,005 ,184 Lambda de Wilks ,995 ,63715 3,000 ,591 ,005 ,184 Traço de Hotelling ,005 ,63715 3,000 ,591 ,005 ,184 Maior raiz de Roy ,005 ,63715 3,000 ,591 ,005 ,184

Gráfico 5.1 – H1.1, H1.2 e H1.3: Comparação, entre os grupos experimentais e o de controlo, das médias das variáveis relacionadas com o jogo

Dada a correlação da variável “flow proporcionado pelo jogo” com as variáveis dependentes respeitantes ao jogo em si, realizou-se também uma ANCOVA, para verificação dos efeitos da experiência de flow na variação destas variáveis, testando-se assim simultaneamente o efeito da presença da publicidade no jogo e do “flow proporcionado pelo jogo”.

Para a aplicação da ANCOVA é necessário a validação prévia de alguns pressupostos: normalidade da distribuição da variável dependente, homocedasticidade (ver quadro abaixo), homogeneidade dos declives (ver quadro abaixo) e homogeneidade das médias da covariavel nos níveis do fator (valor-p da ANOVA = 0,640). De todos, apenas o primeiro pressuposto não se verificou, não sendo, no entanto, problemático dado que a ANCOVA é robusta a violações suaves deste pressuposto.

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Calculada usando alpha = 0,05 (válido para todos os quadros em que aparece a potência do teste). 18

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Quadro 5.8 – H1.1, H1.2 e H1.3: Validação de pressupostos da ANCOVA

Testes de homogeneidade das variâncias e dos declives Teste de Levene Graus de liberdade 1 Graus de liberdade 2 Sig. Homogeneidade dos declives19 (valores-p) Atitude face ao jogo ,062 1 416 ,803 0,138 Classificação dada ao jogo ,686 1 416 ,408 0,630 Sentimentos face ao jogo ,120 1 416 ,730 0,352

Verificou-se que, nas três variáveis em causa (“atitude face ao jogo”, “classificação atribuída ao jogo” e “sentimentos face ao jogo”), não se verificava uma influência significativa da presença de publicidade no jogo (tal como também se havia constatado pelo teste t-Student). No entanto, a covariavel “flow proporcionado pelo jogo” apresenta um efeito significativo sobre as três variáveis dependentes (valor-p = 0,000 nos três casos). Assim, apesar de a variável independente “flow proporcionado pelo jogo” não variar significativamente entre os grupos, ela influencia os valores das variáveis dependentes com as quais está fortemente correlacionada, sendo a dimensão do efeito20 e a potência do teste elevadas21.

Quadro 5.9 – H1.1, H1.2 e H1.3: Resultados da ANCOVA

Estimadores dos Parâmetros Variáveis Dependentes Parâmetros B Erro Padrão t Sig. Eta 2 parcial Potência do teste Atitude face ao jogo Flow ,713 ,042 17,137 ,000 ,414 1,000 Grupo Controlo -,116 ,083 -1,389 ,165 ,005 ,283 Grupo Experim. 022 . . . . . Classificação dada ao jogo Flow 1,638 ,105 15,573 ,000 ,369 1,000 Grupo Controlo -,194 ,211 -,920 ,358 ,002 ,151 Grupo Experim. 012 . . . . . Sentimentos face ao jogo Flow ,689 ,045 15,371 ,000 ,363 1,000 Grupo Controlo -,075 ,090 -,829 ,408 ,002 ,131 Grupo Experim. 012 . . . . .

19 _{Este pressuposto pode ser avaliado pela significância da interação entre a covariável e o fator na} variável dependente (Marôco, 2011). A homogeneidade dos declives significa que não existe uma interação significativa, ou seja, que a relação entre a variável dependente e a covariável não varia entre os níveis do fator.

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O Eta quadrado parcial mede a proporção da variabilidade do fator e do erro que é explicada pelo fator. Valores iguais ou menores que 0,05 indicam um efeito reduzido; entre 0,05 e 0,25 indicam efeitos médios; de 0,25 a 0,50 efeitos elevados e mais de 0,50 efeitos muito elevados.

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É comum nas ciências sociais e humanas fixar o valor de 0,8 como o valor aconselhado de potência dos testes (Marôco, 2011).

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Concluindo, nenhuma das hipóteses colocadas no estudo 1 foi confirmada com os testes efetuados.

Quadro 5.10 - Resultados da verificação das hipóteses do Estudo 1 Grupos Experimentais Grupo de Controlo Resultados dos testes H1.1 Atitude face ao jogo

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