A marca Galeria Fashion, nasce a partir de estudos fundamentados, entrevistas pessoais e observações efetuadas com o seu público alvo, escolhendo trabalhar há um primeiro momento com o vestuário feminino e, posteriormente, abranger para o meio masculino, com roupas para pessoas que não possuem um biótipo padrão estabelecido pela sociedade.
O nome faz uma alusão a Galerias de Arte pelo conjunto de elementos estéticos que constituem a essência de um vestuário, que visa transmitir ao seu público alvo uma sensação de exposição a céu aberto, que, ao vestir o produto, o corpo do indivíduo torna-se um meio para a manifestação artística, este, que por sua vez – gordo e flácido - são transgressores de padrões pré-estabelecidos.
Nome da empresa: CFF Ind. E Comercio e Confecções Ltda.
Porte: Baseado nas diretrizes do SEBRAE, a empresa, irá atuar no setor do vestuário, pela forma de pessoa jurídica – apenas com um titular, tendo um porte de pequena empresa, ou EPP, que obtém o faturamento bruto anual superior a R$ 360.000,00 (trezentos e sessenta mil reais) e igual ou inferior a R$ 3.600.000,00 (três milhões e seiscentos mil reais) e sua formalização é feita através da junta comercial. Referente a Lei Complementar 123 de 2006. (EDUCAÇÃO, 2014)
O estabelecimento dispõe de um ambiente que possa transparecer a essência artística da marca, desfruta de uma estruturara espaçosa, prazerosa e bem iluminada naturalmente. O espaço possui um gabinete para a área de desenvolvimento de peças pilotos, com máquinas, manequins, ferramentas e uma sala para receber clientes, representantes de tecidos e aviamentos, e quando necessário, para também fazer reuniões, além do mais, a marca conta com trabalhos terceirizados, como: produção, estamparia e bordado industrial. Como a empresa se localiza em São Paulo, Vila Madalena, um bairro conhecido pela
boemia, o local conta com um amplo espaço para realizações de workshops, saraus culturais, biblioteca compartilhada e cafeteria.
A Galeria Fashion, elabora duas coleções principais por temporada, lançadas semestralmente com peças limitadas e duas minis-coleções apresentadas no intervalo da coleção principal; a marca está atrelada com uso do Co-Design e Design Emocional, para a elaboração de projetos criativos e sociais.
Marca: GALERIA FASHION
Logo:
Figura 7 - Logo Galeria Fashion
Fonte: Da Autora, 2016.
4.1.1 Conceito da Marca
A Galeria Fashion é uma marca que acredita na desconstrução para a construção do ser, a qual em cada coleção, quer atrelar arte como forma de expressão no vestuário e libertação em conjunto com o design colaborativo, combinando formas puras e minimalistas do design, sendo reforçadas em usos estratégicos as combinações de cores, que buscam enaltecer a força, criatividade e beleza feminina.
4.1.2 Segmento
Daily Wear
4.1.3 Distribuição, Sistema e Pontos de Vendas
A distribuição dos produtos da marca Galeria Fashion, se efetuará por intermédio da loja física, que se localiza em São Paulo, capital, na Vila Madalena, por ser um bairro ativo na parte diurna e noturna por turistas e moradores locais, o qual também é rico culturalmente, tendo programações para qualquer tipo de público. O bairro dispõe de centros culturais, feiras de livros e artesanatos, pontos gastronômicos e galerias de arte.
Para ampliar o público no mercado virtual, é utilizado estratégias de design gráfico, organização na identidade visual da marca nas mídias sociais e fácil usabilidade nas plataformas da loja online. A interface inicial da loja virtual, no tempo presente é recebida como a vitrine das lojas de rua e shoppings, segundo uma pesquisa efetuada pelo Daily Infographic, 2016, o qual aponta que 93% dos consumidores são influenciados pela aparência visual no momento em que estão realizando a compra. Por este motivo a marca atenta-se a estruturação do layout de acordo com a identidade da Galeria Fashion, juntamente com a facilidade no uso do programa, a organização dos produtos e fotos de boa qualidade que apresente muito bem o artigo e com as devidas especificações, além do mais, o e-commerce da marca conta com um selo de segurança, o qual pretende-se que as informações passadas para o site na hora da compra que não podem ser lidos e interceptados por ninguém, a não ser a marca e o registro no Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI).
De acordo com o SEBRAE NACIONAL (2016) para conseguir uma trajetória de sucesso no mercado virtual, é indispensável organizar o caminho desde o pedido até a pós-venda, os quais podem ser: escolha do produto, pedido de compra,
recepção do pedido, financeiro, validação do pedido, cliente recebe e-mail de validação, estoque/compra, expedição, transportadora, recebimento do produto e pós-venda.
4.1.4 Concorrentes Diretos
Dado a um primeiro momento, não foram encontradas nenhuma marca concorrente direto da empresa.
4.1.5 Concorrentes Indiretos
Os concorrentes indiretos da Galeria Fashion, são aqueles que apresentam propostas aproximadas ao da marca. Em se tratando de estilo a que mais se aproxima é a marca estadunidense Mei Smith (figura 7), a Chica Bolacha denota (Figura 8) uma característica de trabalhar com tamanhos variados – All Size, do manequim 38 ao 60 assim como a Galeria. Outras marcas também se fazem presente como concorrentes, e são elas: Xica Vaidosa, Julia Plus, Marguerite e Three Seven.
Figura 8 - Editorial da Marca Mei Smith
Fonte: meismith.com, 2016.
Figura 9 – Editorial da Marca Chica Bolacha
4.1.6 Produtos
A Galeria Fashion, nasce para mostrar que pessoas não precisam de tamanhos especiais e sim de roupas, por isso sua grade vai do tamanho P ao 5G – tornando-se assim uma marca All size, a qual o produto trará uma modelagem confortável e, mediante às características que os diferentes tipos de corpos pedem alinhada a uma nova estética para mulheres que buscam um estilo ímpar.
4.1.7 Preços Praticados
Os valores são estipulados entre R$150,00 podendo chegar a R$1.000,00, estes valores são de acordo com os materiais e procedimentos escolhidos, e principalmente por causa da colaboração social e artística que a marca irá desenvolver no processo criativo.