CLIENTE
CIAUD ( Centro de Investigação em Arquitetura, Urbanismos e Design da Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa)
Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa Universidade de Manchester
Instituto Politécnico de Leiria
DURAÇÃO
8 meses (2 de fevereiro a 22 de outubro de 2016)
INTERVENIENTES
Fernando Moreira da Silva | Coordenação Rita Almendra | Coordenação
Filipa Pires | Informação Alexandra Luís | Informação Vasco dos Santos | Design Gráfico
DESCRIÇÃO DO PROJETO
Este projeto consistiu na criação da nova identidade gráfica e de todas as peças de comunicação da International Conference on Sustainable Smart Manufacturing (S2M) a 20 - 22 outubro, 2016. A S2M 2016 é uma conferência de três dias, que decorre em Lisboa, nos dias 20 a 22 outubro, organizada conjuntamente pela Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa,
pela Universidade de Manchester e pelo Instituto Politécnico de Leiria com uma grande variedade de sessões integrais e paralelas com palestrantes de grande inspiração, com o objetivo de promover a investigação e a inovação transdisciplinar nas áreas da produção, design, arquitetura e construção, focada numa nova cultura de eco -design, para sistemas de produção mais inteligentes e sustentáveis.
A Comissão Europeia adoptou recentemente uma estratégia “ambiciosa” chamada de Europa 2020 com o objetivo de estimular um crescimento inteligente, sustentável e inclusivo, promovendo
o conhecimento, a inovação, a educação e uma sociedade digital. O desafio da inovação irá conduzir uma transformação sistêmica global, a apresentação de novas oportunidades de negócios e promover a prosperidade em um mundo de recursos finitos. Uma nova cultura de maior eficiência dos recursos e inovação disruptiva exigirá novas tecnologias, processos e materiais. O rumo a uma economia circular é um quadro para a futura transformação, uma oportunidade para repensar e redesenhar o futuro para tratar de hoje desafios fundamentais, de como usamos os recursos naturais, para a nossa forma de projetar e fabricar produtos, através da reciclagem e reutilização para um desperdício zero na economia e na sociedade.
A S2M 2016 visou desenvolver um intercâmbio científico frutífero entre académicos e profissionais com experiências e habilidades distintas, reunindo a investigação, a indústria e a economia, para explorar e desenvolver novas ideias de design para um futuro mais sustentável, e para identificar soluções eficientes com um recurso crucial para diminuir a dependência e a resiliência do sistema. Tópicos da Conferência
Design, sustentabilidade e inovação
- Eco -design e eco -inovação
- Biomimética na concepção arquitectónica - Design para a mudança climática
- Educação em Design
- Design de luz e iluminação natural - Estratégias de design passivo - Design Inclusivo
- Customização em massa
- Simulação de construção avançada - A construção sustentável
- Materiais inteligentes e sustentáveis - Design inteligente para a sustentabilidade - Edifícios quase nulos de energia
Rumo a uma Economia Circular
- Empreendimento verde
- Gestão de cadeias de abastecimento verde - Transporte Verde
- Técnicas de reutilização, produção, desmontagem e reciclagem
- Logística reversa e recuperação do produto - Modelos de negócios sustentáveis
- A política energética e climática - Gestão sustentável dos resíduos
- A inovação tecnológica para uma economia verde - Cidades do futuro
O Futuro da Produção
- Engenharia de ciclo de vida e sustentabilidade - E -Produção
- Fabricação Verde - Sistemas cyber -físicos - Fabricação inteligente
- Modelagem de informações de materiais - Fábricas do futuro
- Tecnologias das energias renováveis - Indústria 4.0
- Internet Industrial de coisas - Os sistemas autónomos
- Robótica / robôs de colaboração - Fabricação digital de AEC - Nanotecnologia verde
Saúde sustentável para o envelhecimento
- Produção avançada bioinspirada - Medicina regenerativa
- Biomecânica - Biomecanotrónica
Assim, a identidade gráfica da S2M 2016 necessitava de ser coerente. A partir de todos os tópicos da mesma, não esquecendo o conceito de eco -design, foram concebidas algumas marcas gráficas:
Primeira abordagem:
As detalhadas informações e objectivos bem definidos a que tivemos acesso permitiu-nos ter um “briefing” elucidativo. Focámo-nos com principal incidência no crescimento inteligente, sustentával e inclusivo que esta conferência pretende estimular e no conhecimento, inovação e sociedade digital que promove. De modo a transmitir esses valores, considerou-se essencial criar uma imagem que não ficasse estática no tempo e que reflectisse dinamismo. Aliou-se as iniciais dos dois conceitos Smart e Sustainable, resultando no nome final S2. Foram várias as experiências até chegar a um resultado que nos agradasse.
S+2
Figura 8
Ideias da S2M 2016 (Autor, 2016).
Por fim, decidimos modificar a perspectiva desta mesma maneira, pois achámos que a ideia inicial se havia perdido. A forma gráfica com a qual começámos transformou-se na imagem final, representa apenas uma versão, a versão horizontal (ver Figura 12).
Segunda abordagem:
A imagem visual que foi desenvolvida para o segundo caminho, apresenta uma composição mais complexa, indo de acordo com o primeiro caminho, sendo concebida apenas com base nas cores selecionadas e no tipo de letra escolhido. A fonte usada neste foi a Flama (Medium) e a Flama (Light).
A cor base usada para desenvolver a imagem da S2M 2016 e as respetivas aplicações, foi o verde (CMYK 56-6-100-0 | RGB 131- 179-40). As cores escolhidas foram pensadas sobre a influência do eco-design.
A profundidade da letra “S”, decidimos que seria necessário reforçar a ideia de conhecimento e smart, pelo que utilizámos “átomos” para preencher o interior da letra “S”. Os átomos são pequena partículas que estão em constante transformação. Quisemos assim, transmitir uma ideia de evolução tecnológica e ligação de conhecimento. No nº 2, criamos uma dimensão de continuidade que pode ser alterado enquanto a conferência existir.
Figura 9
Imagem S2M 2016 (Autor, 2016).
Depois de finalizados os dois caminhos, fez-se a apresentação aos responsáveis pelo projeto, justificando ambos os caminhos seguidos. A imagem colheu a aprovação por parte dos responsáveis.
Figura 10
Imagem Final da S2M 2016 (Autor, 2016).
DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
Tendo a aprovação final dos Professores responsáveis,
relativamente ao conceito, partiu-se para o desenvolvimento final de todas as peças exigidas. Com o decorrer do projeto, ocorreram diversas alterações até ser possível chegar à solução final. Esse processo fez com que nem todas as peças ficassem, como foram pensadas inicialmente.
Banner
A marca gráfica aprovada, não sofreu nenhum ajuste, mantendo- se como estava inicialmente. Foi escolhida uma imagem de fundo dentro do contexto da conferência. Foram criados vários banners para o site da Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa e para o site da S2M 2016, e para assinaturas de e-mail.
Figura 11
Banner da S2M 2016 (Autor, 2016).
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
Dimensões: 875x190px
Gif Animado
Foi iniciada a conceção de um gift animado da versão do banner, que criou alguma animação no site da conferência, com as datas para os autores e co-autores se inscreverem nas devidas datas. 1º Cartaz
O primeiro cartaz da S2M 2016 foi realizado para divulgar a
conferência em suportes fisicos da FA-ULisboa, e para ser divulgado nos respetivos sites, meios de comunicação social e web.
Figura 12 Cartaz da S2M 2016 (Autor, 2016). ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Dimensões: 21x29,7cm (A4) Dimensões: 42x29,7cm (A3) Dimensões: 59,4x42cm (A2) Dimensões: 59,4x84,1cm (A1) Material: Papel, 80 gm Formato final: PDF a 150 Dpis Tiragens: 10 exemplares Impressão: 4/ 0 Digital, CMYK
Flyer
O flyer teve como objetivo num período inicial divulgar os dois primeiros Keynote Speakers anunciados, deixando a ideia de que seriam outros anunciados em breve.
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
Dimensões: 420,94 x 1190,55 px Formato final: JPEG, a 72 Dpis, em RGB
Figura 13 Flyer S2M 2016 (Autor, 2016).
Lona Outdoor
Foi iniciada a conceção de um gift animado da versão do banner, que criou alguma animação no site da conferência, com as datas para os autores e co-autores se inscreverem nas devidas datas.
Figura 14
Lona Outdoor S2M 2016 (Autor, 2016).
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
Dimensões: 230 x 330 cm
Impressão: 4/4 cores (se for dos dois lados) Materiais: Lona Micro
Banner com os Keynote Speakers
O banner com os Keynote Speakers foi criado para estar visivel no web site da S2M 2016, no separadora “Novidades”.
Figura 15
Banner verrtical com Keynote Speakers (Autor, 2016).
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
Dimensões: 420,94 x 1190,55 px Formato final: JPEG, a 72 Dpis, em RGB
Cartaz com os Keynote Speakers
O cartaz foi criado para divulgar pela FA-ULisboa e pelas demais parceiras entidades quais os Keynote Speakers principais da mesma.
Figura 16
Cartaz com os Keynote Speakers (Autor, 2016).
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
Dimensões: 42 x 29,7cm (A3) Material: Papel, 80 gm Formato final: PDF a 150 Dpis Tiragens: 20 exemplares Impressão: 4/ 0 Digital, CMYK
Merchandising
O projeto consistia na criação de merchandising para a S2M 2016, que pudesse ser útil para cada pessoa, identificável, assinalar e fortalecer e harmonizar a imagem da conferência.
Figura 17 Merchandising (Autor, 2016). MATERIAL EXECUTADO Saco de pano ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Dimensões: 33 x 23,4cm Material: Papel
Formato final: PDF a 300 Dpis Tiragens: 200 exemplares Impressão: Serigrafia, 1 cor direta
MATERIAL EXECUTADO
T-shirt
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
Material: Algodão
Formato final: PDF a 300 Dpis Tiragens: 200 exemplares
Impressão: Serigrafia, 2 cores diretas
MATERIAL EXECUTADO
Caneta
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
Dimensões: 5 x 5 cm Material: Plástico
Formato final: PDF a 300 Dpis Tiragens: 200 exemplares
Impressão: Tampografia, 1 cor direta
MATERIAL EXECUTADO
Fita
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
Material: Poliéster
Formato final: PDF a 300 Dpis Tiragens: 200 exemplares
Sinalética
Foi necessário a criação de toda a sinalética possível, para indicar a todos os participantes os locais respectivos no exterior e interior da FAULisboa, tais como as indicações de cada orador nas mesas principais, nos tempos previstos de cada sessão e de cada participante da conferência. Figura 18 Sinalética da S2M 2016 (Autor, 2016). ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Dimensões: 21x29,7cm (A4) Material: Papel, 80 gm Formato final: PDF a 150 Dpis Tiragens: 10 exemplares Impressão: 4/ 0 Digital, CMYK
Programa S2M 2016
Este projeto consistia na criação de um programa desdobrável. O layout foi desenvolvido tendo como base a imagem do S2M 2016 e os conteúdos apresentados pelo CIAUD, criando assim uma coerência gráfica (elementos gráficos e cores usadas) entre o website, desdobrável.
O CIAUD frisou a importância da existência de um mapa da FA-ULisboa que representasse todas as áreas da conferência e da mesma.
Figura 19 Frente do programa desdobrável da Conferência S2M 2016 (Autor, 2016). ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Dimensões: 42x29,7cm (A3)
Material: Papel, 80 gm (4 dobragens) Formato final: PDF a 150 Dpis Tiragens: 200 exemplares Impressão: 4/ 4 Digital, CMYK
Certificados
Criação de um certificado para cada autor, co-autores, keynote speakers, moderadores, chair, staff , comissão organizadora e comissão científica. Foram entregues no fim de cada apresentação.
Figura 21 Certificado da Conferência S2M 2016 (Autor, 2016). ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Dimensões: 21x29,7cm (A4) Material: Papel, 80 gm Formato final: PDF a 150 Dpis Tiragens: 250 exemplares Impressão: 4/ 0 Digital, CMYK
PRÁTICA VS. INVESTIGAÇÃO
Durante este projeto foi feita uma reflexão de sustentabilidade mas não houve condições em função das condicionantes nos projetos em termos de prazos para um período alargado de uma grande reflexão e investigação das formas inerentes do projeto.
TRANSVERSALIDADE DA IDENTIDADE
Para que a coerência da imagem fosse visível, decidimos utilizar como recurso uma paleta cromática, dando principal destaque à cor verde. Na execução dos suportes impressos todas as cores e imagens foram colocadas em CMYK e adequadas aos suportes.
Para que não existissem problemas de impressão, as imagens eram sempre revistas e cuidadas em termos de qualidade e tamanho. Já no website todas as cores e imagens foram formatadas em RGB. As imagens foram ainda configuradas quanto ao seu tamanho, para não ficarem muito pesadas. Independentemente da mudança de RGB para CMYK e vice-versa, foi possível manter as cores da identidade.
CONCLUSÕES
Numa fase inicial ponderou-se fazer várias entrevistas a Designers que tenham tido influência direta na primeira conferência, de forma a compreender todo o processo, e saber se houve reflexões que devessemos considerar e investigar.
Existiu uma grande vontade e necessidade de perceber de forma profunda o tema da conferência. Ao longo do projeto os membros do CIAUD e os responsáveis avaliaram e aprovaram por unanimidade cada imagem e cada processo.
Como pontos fortes a apontar, pensamos ter conseguido criar uma imagem coerente, reconhecível e representativa do evento. Como validação desta premissa, podemos ressaltar o feedback extremamente favorável por parte de vários professores e conferencistas.
Como pontos fracos podemos apontar, a falta de uma abordagem que transcendece a forma gráfica utilizada para uma maior