A principal limitação da pesquisa está no insucesso da manipulação da vergonha no segundo experimento. Sugere-se que pesquisas futuras testem outras formas de manipular a vergonha por instrução em experimentos, com o uso de vídeos ou imagens por exemplo. Outras técnicas de manipulação que não sejam por instrução também podem ser experimentadas. O estudo também tem um limite de composição da amostra, que foi
57 acessada por conveniência, e poderia ser replicado em outras capitais, por exemplo. Como foi aplicado em São Paulo, este estudo usou a rua 25 de março como local de venda de produtos falsificados de baixa qualidade. Outros centros comerciais de venda de produtos falsificados em diferentes capitais brasileiras poderiam ser usados para entender se existem diferenças significativas na percepção da relação local de compra e qualidade da falsificação ou custo-benefício.
Sugere-se também investigações adicionais sobre o efeito da qualidade da falsificação na relação entre vergonha e comportamentos de consumo de falsificados. A qualidade da falsificação não teve um efeito moderador na relação entre risco social percebido e vergonha, mas pode moderar a relação de outros tipos de risco, como o risco financeiro ou o risco de performance, com a vergonha. Além disso, essa variável pode execercer efeitos diferentes nas variáveis previsoras do consumo real de falsificados, como a intenção de compra e a atitude em relação a falsificados, dependendo do tipo de produto e da marca do produto. A qualidade da falsificação pode ter um efeito mais significativo em produtos falsificados em que a baixa qualidade do produto ou da falsificação podem causar danos físicos, como um tênis de corrida.
Sugere-se ainda que pesquisas futuras neste campo explorem melhor o efeito moderador das variáveis demográficas, como renda e gênero, na relação entre vergonha e consumo de falsificados. Neste experimento, estas variáveis demográficas mostraram efeitos inesperados, em especial a variável gênero. Estudos futuros poderiam explorar os cenários específicos nos quais homens sentem mais vergonha que as mulheres (ambientes diferentes de compra e de uso dos produtos, marcas e produtos específicos etc.) e se o fato da manipulação experimental neste estudo ter sido por instrução teve alguma influência no resultado.
Por fim, estudos futuros poderiam agregar outras emoções, como culpa e orgulho, à pesquisa sobre falsificação, para entender de forma comparativa como cada uma influencia os comportamentos de consumo de produtos falsificados. A culpa, por exemplo, pode ter um efeito relevante em situações em que o produto falsificado é relacionado ao trabalho escravo. Já o orgulho pode se manifestar em situações de consumo em que a qualidade da falsificação é alta. Investigações adicionais neste sentido
58 poderiam agregar dados relevantes ao corpo de conhecimento existente sobre a relação entre falsificação e emoções.
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