No presente trabalho, o design da coleção de estamparia será desenvolvido para a marca Curiô, criada pelas autoras para fins acadêmicos. A escolha se deu pelo interesse sobre design de superfície, mais especificamente, pela criação de estampas corridas, sendo estes assuntos pouco abordados no curso de Bacharelado em Design da UTFPR.
As estampas Kaingang irão compor a primeira coleção da marca Curiô, que desenvolve peças de moda, objetos de uso pessoal e artigos de decoração com estampas diferenciadas destinados ao público feminino. Na coleção Kaingang decidiu-se trabalhar com os seguintes artigos: top cropped3, almofada, mochila e caderno, os quais serão prototipados neste projeto.
A coleção deverá ser impressa através do processo de sublimação, pois dentre os métodos avaliados anteriormente apresenta-se no mercado como o mais viável economicamente para a marca Curiô, sendo esta uma empresa de pequeno porte e que produz em baixa escala. A coleção deverá conter seis diferentes estampas corridas, a serem criadas de acordo com o tema predefinido “Kaingang” e o público-alvo da marca.
Além disso, serão criadas etiquetas de papel, as quais virão com uma breve explicação sobre a tribo Kaingang, com intuito de dar maior visibilidade a essa cultura. Nas estampas relacionadas ao subtema "Lendas", haverá uma segunda etiqueta com o resumo do mito como forma de registro, além de curiosidade e informação para o consumidor.
6.2 ANÁLISE SETORIAL
As informações sobre a análise setorial servem para direcionar o desenvolvimento do projeto, a partir das questões mercadológicas e do setor de
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atuação da empresa. Ainda apresenta dados referentes à marca e aos seus concorrentes de modo mais aprofundado.
6.2.1 Dimensão do Setor
A Curiô tem sua produção desenvolvida em Curitiba e atua através de um e- commerce para a distribuição de seus produtos para todo o país. Nos últimos 10 anos, o número de consumidores virtuais passou de um milhão em 2001 para mais de 40 milhões em 2012, sendo o Brasil o 3º colocado no ranking de países onde mais se faz compra via internet (SEBRAE, 2015). Das empresas brasileiras que atuam via e-commerce, constatou-se que a categoria de "moda e acessórios" é a que mais vende (Ilustração 52), com 17% de participação no volume de pedidos (E- BIT, 2015). Tal segmento vem ganhando espaço rapidamente nos últimos dois anos, o que se deve ao maior conforto em se comprar artigos de vestuários na internet (SEBRAE, 2015). A categoria "casa e decoração" também representa um número significativo, com participação de 7% (Ilustração 52).
Ilustração 52 - Gráfico de categorias mais vendidas pelo e-commerce. Fonte: E-BIT (2015).
Com relação ao consumidor da categoria "moda e acessórios", a E-bit (2015) constata que a maior parte dos usuários são mulheres (55%), na faixa etária dos 25 aos 49 anos (67%). Portanto nota-se a utilização do e-commerce como uma boa oportunidade para iniciantes no mercado de moda, acessórios e decoração, pois dispensa o custo de investimento em uma loja física, necessitando apenas de um home-office e um pequeno local para estoque, já que as peças serão produzidas
sempre em pouca quantidade e de acordo com a demanda, reduzindo gastos desnecessários.
6.2.2 Concorrência
A concorrência é outro fator a ser considerado na análise setorial. Philips (2008) explica que inicialmente deve-se criar uma lista dos principais concorrentes, citando suas peculiaridades, principais pontos fortes e fracos.
Optou-se por selecionar duas marcas que concorrem com a Curiô principalmente no que se refere ao produto, público-alvo, estratégias de marca e de venda online, sendo essas a Lupi design e a Farm. Assim fez-se uma breve análise de seus conceitos, produtos e estratégias comerciais.
A Lupi design surgiu em 2011 e têm como sócias criadoras as designers Lorena Matioli e Roberta Custódio. A empresa representa de forma exclusivamente gráfica os elementos de suas estampas, possuindo assim um estilo descolado e moderno (Ilustração 53 e 54).
Ilustração 53 - História de Pescador. Fonte: LUPI DESIGN (2013).
Ilustração 54 - Almofadas. Fonte: LUPI DESIGN (2013).
Os produtos da marca Lupi design, sendo esses tanto de uso pessoal como decorativos, atendem a um público jovem feminino e expressam em suas peças a valorização e disseminação da cultura latino-americana. Seu objetivo principal é mesclar em suas criações as formas orgânicas da Art Nouveau com linhas modernistas, unindo o design gráfico com a moda em estampas exclusivas.
Pode ser considerada a maior concorrente da Curiô, pois trabalha com produtos, públicos e propostas de valores semelhantes. Além disso, possui mesma estratégia principal de venda, a qual a Curiô deseja implementar, sendo essa através de e-commerce, como dito anteriormente. A marca também possui como outros canais de distribuição, lojas físicas que revendem seus produtos em Curitiba (PR), Belo Horizonte (MG), Balneário Camboriú (SC), Itapema (SC), São Paulo (SP), Limeira (SP), Torres (RS) e Sipiranga (RS). Os produtos são inicialmente direcionados à classe média. Os preços de suas almofadas, por exemplo variam entre R$ 68,00 e R$ 120,00.
Pontos da marca que podem ser considerados fracos são a falta de variedade de produtos comercializados, assim como a escassa mídia social da empresa, o que a torna pouco conhecida no mercado.
A Farm é uma marca que surgiu em 1999 na zona sul do Rio de Janeiro, criada por Marcello Bastos e Kátia Barros, inspirado em um estilo de vida em questão: a garota da zona sul carioca (Ilustração 55).
Ilustração 55 - Black Retrô. Fonte: FARM (2015).
Assim como a Curiô e a Lupi design, a Farm possui um público-alvo feminino, moderno, descolado e antenado com a moda. A marca possui em seu acervo de produtos, tanto peças com maior destaque à estamparia, quanto à modelagem. Seu foco é voltado para vestuário, apesar de comercializar e produzir acessórios e objetos de decoração, os quais fazem parte da denominada linha “Quero” (Ilustração 56).
Ilustração 56 - Linha “quero” deu onça. Fonte: FARM (2015).
Segundo Kátia Barros (FARM, 2015) a principal missão da marca é emocionar. Tal missão é representada tanto na forma de estampa, quanto de modelagem, embalagem, cheiro que a marca possui, entre outros mimos e brindes que as consumidoras ganham.
A estrutura que a empresa possui é de grande porte, tendo lojas físicas por todo o Brasil e realizando grande parte de suas vendas via e-commerce. Suas peças mais simples, como por exemplo os croppeds em malha custam em torno de R$ 90,00.
A empresa possui algumas desvantagens competitivas, como limitar-se a retratar apenas a identidade da garota carioca, o que pode não gerar identificação por consumidoras das outras regiões do país. Além disso, as coleções de inverno da marca em questão, não possuem peças que não são adequadas a realidade da estação fria do sul do Brasil.
6.3 A EMPRESA CURIÔ
A empresa Curiô surgiu para fins acadêmicos, criada pelas autoras no ano de 2015, em Curitiba. A primeira coleção da marca será a "Kaingang" desenvolvida no presente trabalho. O nome Curiô fala sobre alguns conceitos e identidade da marca, como a similaridade com o nome da cidade de origem das autoras, Curitiba, a conectividade com a natureza, através de um nome do pássaro brasileiro Curió, e por ser uma parte da palavra "curioso", que segundo o dicionário Michaelis (2009), significa aquele que tem desejo de ver, aprender e saber. Na ilustração 57 apresenta-se a logo da empresa Curiô.
Ilustração 57 - Logo da empresa Curiô. Fonte: As autoras (2015).
A marca tem como posicionamento trabalhar com estampas que ilustrem o resgate de histórias, culturas e experiências passadas, ressaltando suas belezas e despertando interesse pelo tema, afinal, a imagem é um meio de comunicação e a Curiô almeja comunicar significados além dos aspectos decorativos e de tendências. Suas peças são direcionadas ao público feminino, com estampas fabricadas exclusivamente em superfície têxtil.
A empresa pretende atuar no segmento de moda, objetos de uso pessoal e decoração, com distribuição através da loja online. Um dos diferenciais da Curiô é ser uma empresa com preocupação social onde parte do lucro obtido é direcionado ao incentivo da preservação cultural dos temas abordados. Além disso, em especial para esta coleção, considerando que a comunidade Kaingang não teria fácil acesso
aos produtos, por não se encaixar no perfil econômico do público-alvo, classes A e B, seriam realizados sorteios de algumas peças, como cadernos e almofadas, como uma forma de agradecimento. No tema em questão, após a visita à Aldeia e conversa com os índios da tribo, percebeu-se uma carência dessa comunidade em disseminar a língua Kaingang, que não recebe incentivos do governo para contratar professores, sendo as crianças alfabetizadas nas escolas apenas em português. Logo, há a necessidade de melhoras na estrutura responsável pela preservação dos costumes e ideais da tribo, que nesse caso, teria o incentivo da empresa Curiô.
6.3.1 Público-Alvo
As consumidoras da marca Curiô são mulheres das classes A e B4, que optam por produtos de qualidade, com design atualizado e mais exclusividade. São formadoras de opinião, com estilo de vida jovem, descoladas, antenadas com o mundo da moda, curiosas, viajantes, delicadas e aventureiras. A faixa etária das consumidoras não foi considerada, mas sim o estilo de vida que elas levam e os gostos em comum.
Para facilitar o perfil das consumidoras potenciais, criou-se um quadro (Ilustração 58) a partir das seguintes ideias (VILARDO, GALVÃO e ARAUJO, 2010).
Perfil psicológico: representação de algumas características psicológicas do público potencial;
Objetos de desejo: ou seja, o que elas buscam nos produtos? Neste caso, apresenta-se aspectos que as consumidoras valorizam e que determinam suas escolhas;
Presença digital: onde costumam atuar na rede? Busca-se demonstrar as preferências de acesso na internet, de modo que estes locais funcionem como porta de entrada para os produtos da marca.
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Segundo GEU (2014), denomina-se classe A no Brasil a família que possui renda mensal superior a R$ 20.340, correspondente a 1,1% das famílias no país. Já a classe B é considerada a classe média alta, dividida em duas partes: a parte inferior, cuja renda média começa em pouco mais de R$ 8 mil, e a parte superior, que se inicia por volta de R$ 12 mil, até atingir os cerca de R$ 20 mil. O Brasil possui 9,4% de classe média alta.
Ilustração 58 - Atributos do perfil da consumidora da marca Curiô. Fonte: As autoras (2015).
O público se identifica com estilo musical alternativo, abarcando produções nacionais e internacionais. Algumas referências podem ser os festivais de música e artes que acontecem em outros países como o Coachella Valley Music and Arts Festival, Primavera Sound e Glastonbury Festival of Contemporary Performing Arts, ou aqueles que acontecem no Brasil como o Sónar, Loopalooza, entre outros. Alguns artistas internacionais e nacionais que podem servir de referência são: Devendra Banhart, Angus and Julia Stone, Chet Faker, The Strokes, The XX, Florence + The Machine, Silva, Marcelo Jeneci, Tiê, Mallu Magalhães.
As consumidoras Curiô estão conectadas com o mundo e abertas a novos conhecimentos, hábitos e interesses. Esse público possui inúmeras referências visuais, advindas de seu gosto pela arte e design. Sendo assim, procuram roupas e objetos que agradem aos olhos, que tragam mensagens enriquecedoras e através das quais possam aprender e explorar mais sobre o mundo.
O painel (Ilustração 59) apresenta uma colagem de imagens que ilustram o público-alvo, visto anteriormente, com o estilo e influências da mulher consumidora da marca Curiô.
O painel destaca possíveis acessórios utilizados pela consumidora, como peças de roupas, objetos de decoração e uma série de elementos que representam seus interesses, atividades, valores, gostos, gastronomia, hobbies, entre outros inseridos em seu universo.
Ilustração 59 - Painel do público-alvo da empresa Curiô. Fonte: As autoras (2015).
7 FASE 2: CONCEPÇÃO DA COLEÇÃO KAINGANG
A segunda fase do trabalho é representada pela concepção das estampas, tendo em sua composição o conceito da coleção, as paletas de criação, a geração e a seleção de alternativas.