A Tabela 12 apresenta os resultados da análise estatística descritiva das variáveis independentes mensuradas, incluindo dimensão, variável, nível de mensuração, contagem, percentual, percentual mínimo e percentual máximo. Os resultados estão organizados por dimensão temática, como segue: momento da postagem (variáveis: dia da semana e horário do dia), tipo de mídia (vivacidade e interatividade) e tipo de conteúdo (remuneração, emocional, entretenimento e informacional).
Tabela 12 - Resultados da estatística descritiva das variáveis independentes
Fonte: elaborado pelo autor (2018).
Com relação ao dia da semana, na dimensão momento da postagem, as mensagens da IES no Facebook foram classificadas em postagem de dia útil da semana e postagem de final de semana. Os resultados mostram que grande parte das postagens (88,9% delas) foram realizadas em dia útil da semana (entre segunda e sexta-feira). O percentual máximo das postagens em dia útil da semana (100%) pertence à UNIPLAC e o mínimo (78,4%) à UNIFEBE. Quanto ao horário do dia, cerca de 79% das postagens das IES foram realizadas no horário das 10:00h às 20:59h (sendo este o horário de pico das postagens). O percentual máximo de postagens nesse horário (98,7%) pertence à UNIBAVE e o mínimo (69,2%) à UNOESC.
Dimensão Variável Nível contagem percentual percentual
mínimo
percentual máximo
0 = dia útil da semana 1761 88,9% 78,4% 100,0% 1 = dia de final de semana 220 11,1% 0,0% 21,6% 0 = 10h e 20h59min 1565 79,0% 69,2% 98,7% 1 = entre 21:00h e 9h59min 416 21,0% 1,3% 30,8% 0 = nulo 2 0,1% 0,0% 0,6% 1 = baixo 364 18,4% 0,5% 78,0% 2 = médio 1294 65,3% 22,0% 87,9% 3 = alto 321 16,2% 0,0% 34,7% 0 = nulo 67 3,4% 0,0% 45,8% 1 = baixo 404 20,4% 7,1% 72,0% 2 = médio 1176 59,4% 18,7% 79,2% 3 = alto 334 16,9% 0,0% 37,4%
Remuneração (VI) 1 = com remuneração 160 8,1% 1,2% 21,8% Emocional (VI) 1 = com apelo emocional 646 32,6% 17,3% 39,7% Entretenimento (VI) 1 = com entretenimento 238 12,0% 1,7% 40,3% Informacional (VI) 1 = informacional 937 47,3% 23,7% 68,0% Tipo de conteúdo
Momento da postagem
Dia da semana (VI)
Horário do dia (VI)
Tipo de mídia
Vivacidade (VI)
Contém destacar que entre 21:00h e 9h59min foi realizado um percentual significativo de postagens (21%).
Quanto à vivacidade, na dimensão tipo de mídia, as postagens foram analisadas em vivacidade nula, baixa, média e alta. Os resultados mostram que a maior parte das postagens (65,3% delas) tem características de vivacidade em nível médio; 18,4% delas têm vivacidade em nível baixo e somente 16,2% delas apresentam vivacidade em nível alto, ou seja, com gifs (formato de imagem) e vídeo. O percentual máximo de vivacidade (45,3%) pertence à UNIFEBE, e o mínimo (0%) à USJ. Quanto à interatividade, observa-se que a maior parte das postagens (59,4% delas) contém interatividade em nível médio; 20,4% delas têm interatividade em nível baixo e apenas 16,9% delas são interativas em nível alto, ou seja, com questionamentos ou solicitações de interação aos usuários. O percentual máximo de interatividade (37,4%) pertence à UNIFEBE e o mínimo (0%) à USJ e UnC.
Na dimensão tipo de conteúdo, os resultados mostram que nas postagens no Facebook das IES predomina a publicação de conteúdo informacional (47,3% delas), ou seja, informações sobre produtos, serviços e atividades de marketing da instituição; seguido de conteúdo emocional (32,6%), conteúdo de entretenimento (12,0%) e conteúdo de remuneração (8,1%). No conteúdo informacional, o percentual máximo (68%) pertence à UnC e o mínimo (23,7%) à UNIFEBE. No conteúdo emocional, o percentual máximo (39,7%) corresponde à UNIBAVE e o mínimo (17,3%) à UnC. No conteúdo entretenimento, o percentual máximo (40,3%) pertence à UNIFEBE e o mínimo (1,7%) à USJ. No conteúdo remuneração, o percentual máximo (21,8%) pertence à UNIBAVE e mínimo (1,2%) à FURB.
A Tabela 13 apresenta os resultados da análise estatística descritiva das variáveis utilizadas para mensurar a popularidade das postagens das IES no Facebook (variáveis dependentes): quantidade de curtidas, quantidade de comentários e quantidade de compartilhamentos. A tabela apresenta as estatísticas de quantidade máxima por postagem, média aritmética, mediana, desvio-padrão, a média mínima das IES e a média máxima das IES.
Tabela 13 - Resultados da estatística descritiva das variáveis dependentes
Fonte: elaborado pelo autor (2018).
Em relação à quantidade de curtidas, as postagens das IES analisadas tiveram, no total, 110.259 curtidas, a média de 55,6 curtidas por postagem, a mediana é 19 curtidas e o desvio-padrão 150,15. Assim, há elevada dispersão dos dados da amostra em relação à média. A postagem da UDESC de 4 de setembro de 2017 foi a que obteve maior quantidade de curtidas (3.132). Há 10 postagens com mais de mil curtidas (6 da UDESC, 1 da UNOESC, 1 da UnC, 1 da UNESC e 1 da UNOCHAPECÓ). A IES com maior média de curtidas por postagem é a UDESC (333,16) e aquela com menor média de curtidas é a UNISUL (17,07).
Sobre a quantidade de comentários, as postagens das IES tiveram no total 7.302 comentários, a média de 3,69 comentários por postagem e desvio-padrão 18,31. Aqui há, também, elevada dispersão dos dados sobre quantidade de comentários da amostra. A postagem da UDESC de 30 de agosto 2017 foi a que obteve maior quantidade de comentários (406). Quatro postagens obtiveram mais de 200 comentários de usuários (2 da UDESC, 1 da UNESC e 1 da UNIVILLE). A UDESC é a instituição com maior média de comentários (29,73) e a UnC é quem obteve menor média de comentários (0,60).
Já em relação à quantidade de compartilhamentos, as IES analisadas obtiveram, no total, 18.915 compartilhamentos, média de 9,5 compartilhamentos por postagem, mediana 1 e desvio-padrão 37,87. Há, também, elevada dispersão dos dados em relação à média. A postagem da UNIVALI de 14 de agosto de 2017 é a que obteve maior quantidade de compartilhamentos (1.130). Oito postagens obtiveram mais de 200 compartilhamentos de usuários (5 da UDESC, 2 da UNIVALI e 1 da UNISUL). A IES com maior média de compartilhamentos é a UDESC (56,13) e aquela com menor média de compartilhamentos é a CSC (2,19).
A Tabela 14 contém os resultados da dimensão momento da postagem por IES analisada – quantidade total e frequência relativa das postagens. Observa-se que a grande maioria das IES analisadas postaram no Facebook suas mensagens em dias úteis da semana (2ª
Estatística Curtida Comentário Compartilhamento
Quantidade (total) 110259 7302 18915 Qte. máxima/postagem 3132 406 1130 Média 55,66 3,69 9,55 Mediana 19 0 1 Desvio-padrão 150,15 18,31 37,87 Média mínima/IES 17,07 0,6 2,19 Média máxima/IES 333,16 29,73 56,13
a 6ª feira). Metade das IES analisadas (50% delas) têm mais de 90% de suas postagens realizadas em dias úteis da semana (UNIPLAC, UDESC, UNOESC, USJ, UNIARP, CSC, UNIDAVI e UNOCHAPECÓ). As instituições com mais quantidade de postagens em dias uteis da semana são UNISUL (185) e UNESC (184). A UNIPLAC faz postagens exclusivamente em dias úteis da semana (100%); já a UNIFEBE é quem tem menor frequência de postagens nesses dias (78,4%).
Tabela 14 - Resultados da dimensão momento da postagem por IES
Fonte: elaborado pelo autor (2018).
Já com relação ao horário do dia, observa-se que a maioria das IES analisadas realizaram postagens no horário entre 10:00h e 20:59h. Cerca de 79% das postagens foram realizadas nesse horário do dia (1.565 postagens). Há cinco instituições que postaram mais de 90% de suas mensagens nesse horário do dia (UNIBAVE, UDESC, USJ, UNIPLAC e UNIFEBE). O percentual máximo de postagem nesse horário pertence à UNIBAVE (98,7%) e o percentual mínimo à UNIDAVI (64,8%). A UNIPLAC, por exemplo, realizou 53 postagens no período analisado, sendo que apenas 2 foram feitas fora do horário entre 10:00h e 20:59h.
O Gráfico 1 apresenta um histograma da distribuição de postagens por dia da semana e evidencia a preferência das IES por postagens em dias úteis da semana. Observa-se que os dias com maior quantidade de publicações são terça-feira (376), quarta-feira (375) e sexta-feira (355). Do total de 1.981 postagens analisadas, há apenas 119 realizadas no sábado (6%) e 101 no domingo (5%). Qte. % Qte. % CSC 169 93,90% 145 80,60% FURB 71 85,50% 72 86,70% UDESC 64 95,50% 65 97,00% UnC 67 89,30% 62 82,70% UNESC 184 85,60% 167 77,70% UNIARP 102 94,40% 86 79,60% UNIBAVE 69 88,50% 77 98,70% UNIDAVI 98 90,70% 70 64,80% UNIFEBE 109 78,40% 132 95,00% UNIPLAC 53 100,00% 51 96,20% UNISUL 185 85,30% 157 72,40% UNIVALI 122 86,50% 94 66,70% UNIVILLE 151 85,80% 126 71,60% UNOCHAPECÓ 147 90,70% 121 74,70% UNOESC 114 95,00% 83 69,20% USJ 56 94,90% 57 96,60%
Gráfico 1 - Histograma da distribuição de postagens por dia da semana
Fonte: elaborado pelo autor (2018).
Já o Gráfico 2 apresenta um histograma da distribuição de postagens por horário do dia e mostra a preferência das IES por postagem em horário comercial. No período analisado, cerca de 99% das postagens foram publicadas entre 08:00h e 22:59h; no total, 79% das postagens foram realizadas nesse horário do dia (momento de pico). Os horários com maior quantidade de postagem são: 11:00-11:59 (249 postagens), 17:00-17:59 (195), 16:00-16:59 (169), 18:00-18:59 (165), 15:00-15:59 (158) e 14:00-14:59 (154). Nenhuma publicação das IES no Facebook foi realizada no horário entre 01:00h e 05:59h.
Gráfico 2 - Histograma da distribuição de postagens por horário do dia
Fonte: elaborado pelo autor (2018).
0 50 100 150 200 250 300 350 400 343 376 375 312 355 119 101 0 50 100 150 200 250 2 0 0 0 0 0 1 14 140 147 149 249 72 114 154 158 169 195 165 80 60 82 27 3
A Tabela 15 apresenta os resultados das variáveis da dimensão tipos de mídias (vivacidade e interatividade) por IES, com quantidade e percentual de postagens, em nível médio e alto. Em relação à vivacidade, os resultados mostram que a grande maioria das IES analisadas (81,2% delas) têm elevado percentual de postagens com características de vivacidade, ou seja, mensagem com links que redirecionam o usuário para texto/imagem adicional, e vídeo com riqueza de mídia/som. No geral, cerca de 78,1% das postagens realizadas pelas IES no período analisado têm, predominantemente, características de vivacidade. As instituições com mais postagens com vivacidade são: UNESC (99,5% das postagens), UNIVALI (98,6%), UDESC (97%), UNOCHAPECÓ (93,2%), UNIPLAC (88,7%), CSC (83,3%) e a UNIVILLE (82,4%). Já as instituições com menos postagens com vivacidade são: FURB (66,3%), UNIDAVI (59,3%) e USJ (22%).
Tabela 15 - Resultados da dimensão tipos de mídias por IES
Fonte: elaborado pelo autor (2018).
Quanto à interatividade, os resultados apontam, também, que grande parte das IES analisadas (81,2% delas) têm elevado percentual de postagens com características de interatividade, isto é, mensagem com link que estimula o usuário a interagir, seja assistindo um vídeo ou lendo um conteúdo mais completo ou detalhado. No geral, 71,8% das postagens realizadas pelas IES têm, predominantemente, características de interatividade. As instituições com mais postagens com interatividade são: UNIVALI (92,9% das postagens), UNOCHAPECÓ (92%), UNIFEBE (89,2%), UDESC (85,1%), UNESC (83,7%), UNIVILLE
Qte. % Qte. % CSC 150 83,30% 145 80,60% FURB 55 66,30% 65 78,30% UDESC 65 97,00% 57 85,10% UnC 54 72,00% 14 18,70% UNESC 214 99,50% 180 83,70% UNIARP 83 76,90% 54 50,00% UNIBAVE 58 74,40% 50 64,10% UNIDAVI 64 59,30% 83 76,90% UNIFEBE 109 78,40% 124 89,20% UNIPLAC 47 88,70% 43 81,10% UNISUL 173 79,70% 168 77,40% UNIVALI 139 98,60% 131 92,90% UNIVILLE 145 82,40% 146 83,00% UNOCHAPECÓ 151 93,20% 149 92,00% UNOESC 95 79,20% 87 72,50% USJ 13 22,00% 14 23,70%
(83%), UNIPLAC (81,1%) e CSC (80,6%). Já as instituições com menos postagens com interatividade são: UNIARP (50%), USJ (23,7%) e UnC (18,7%).
A Tabela 16 apresenta os resultados das variáveis da dimensão tipos de conteúdo (remuneração, emocional, entretenimento e informacional) por IES - com quantidade e percentual de postagens. Em relação ao conteúdo de remuneração, os resultados indicam que as IES analisadas utilizam pouco a prática de postagens com conteúdo de remuneração. No geral, no período analisado, apenas 8,1% das postagens realizadas pelas IES têm, predominantemente, conteúdo de remuneração. Há apenas cinco IES (31,2% delas) que apresentam mais de 10% de suas postagens com conteúdo de remuneração, seja a oferta de promoção, desconto ou cupons: UNIBAVE (21,8% das postagens), CSC (17,8%), UDESC (11,9%), USJ (11,9%) e UNOCHAPECÓ (11,7%). As instituições que menos utilizam essa prática são: UNIARP (apenas 1,9% das postagens), UNIDAVI (1,9%), UnC (1,3%) e FURB (1,2%).
Tabela 16 - Resultados da dimensão tipos de conteúdo por IES
Fonte: elaborado pelo autor (2018).
Sobre o conteúdo emocional, os resultados apontam que todas as IES analisadas fazem postagens no Facebook de mensagens com conteúdo emocional, ou seja, com apelo que cria ou fortalece laço emocional com os usuários. No geral, cerca de 31,8% das postagens realizadas pelas IES no período analisado têm, predominantemente, conteúdo emocional. As instituições que mais utilizam postagens com conteúdo emocional são: UNIBAVE (39,7% das postagens), UNIVALI (39,7%), UNIDAVI (38,9%), UNOCHAPECÓ (38,3%), UNESC
Qte. % Qte. % Qte. % Qte. %
CSC 32 17,80% 44 24,40% 17 9,40% 87 48,30% FURB 1 1,20% 30 36,10% 11 13,30% 41 49,40% UDESC 8 11,90% 18 26,90% 13 19,40% 28 41,80% UnC 1 1,30% 13 17,30% 10 13,30% 51 68,00% UNESC 10 4,70% 82 38,10% 31 14,40% 92 42,80% UNIARP 2 1,90% 28 25,90% 12 11,10% 66 61,10% UNIBAVE 17 21,80% 31 39,70% 6 7,70% 24 30,80% UNIDAVI 2 1,90% 42 38,90% 8 7,40% 56 51,90% UNIFEBE 8 5,80% 42 30,20% 56 40,30% 33 23,70% UNIPLAC 5 9,40% 14 26,40% 1 1,90% 33 62,30% UNISUL 21 9,70% 69 31,80% 7 3,20% 120 55,30% UNIVALI 9 6,40% 56 39,70% 8 5,70% 68 48,20% UNIVILLE 11 6,30% 60 34,10% 13 7,40% 92 52,30% UNOCHAPECÓ 19 11,70% 62 38,30% 26 16,00% 55 34,00% UNOESC 7 5,80% 37 30,80% 18 15,00% 58 48,30% USJ 7 11,90% 18 30,50% 1 1,70% 33 55,90%
(38,1%), FURB (36,1%), UNIVILLE (34,1%) e UNISUL (31,8%). Já as IES que menos utilizam essa prática são: CSC (24,4% das postagens) e UnC (17,3%).
Com relação ao conteúdo entretenimento, os resultados mostram que as IES analisadas utilizam relativamente pouco a prática de postagens com entretenimento, ou seja, mensagens com conteúdo leve, dinâmico e com propósito de entreter os usuários. No geral, apenas 11,7% das postagens realizadas pelas IES têm, predominantemente, conteúdo de entretenimento. As instituições com mais postagens com entretenimento são: UNIFEBE (40,3% das postagens), UDESC (19,4%), UNOCHAPECÓ (16%) e UNOESC (15%). Já as IES que utilizam essa prática com menos frequência são: UNIVALI (5,7% das postagens), UNISUL (3,2%), UNIPLAC (1,9%) e USJ (1,7%).
E com relação ao conteúdo informacional, os resultados indicam que a prática de postagem com conteúdo informacional é bastante utilizada pelas IES analisadas. No período analisado, todas as IES publicaram no Facebook mensagens com conteúdo informacional. No geral, cerca de 48,3% das postagens realizadas pelas IES têm, predominantemente, conteúdo informacional. As IES com mais postagem com conteúdo informacional são: UnC (68% das postagens), UNIPLAC (62,3%), UNIARP (61,1%), USJ (55,9%), UNISUL (55,3%), UNIVILLE (52,3%) e UNIDAVI (51,9%). Já as instituições que a utilizam com menos frequência são: UNOCHAPECÓ (34% das postagens), UNIBAVE (30,8%) e UNIFEBE (23,7%).
A Tabela 17 apresenta os resultados das variáveis da dimensão métricas de popularidade (quantidade de curtidas, quantidade de comentários e quantidade de compartilhamentos) por IES, inclusive com média aritmética, desvio padrão e média ponderada pela quantidade de seguidores (y). Aqui, essas variáveis foram utilizadas para mensurar o desempenho das postagens das IES, pois refletem o engajamento dos usuários em relação as postagens realizadas no Facebook.
Tabela 17 - Resultados da dimensão métricas de popularidade por IES
Fonte: elaborado pelo autor (2018).
Com relação às curtidas, os resultados do total das IES analisadas indicam que a quantidade média de curtidas por postagem é relativamente baixa (63,6 curtidas), considerando a quantidade de seguidores (média de 35.538 seguidores por IES). As IES com maiores médias de curtidas são: UDESC (M=333,16; DP=560,93), UNOESC (M=100,72; DP=204,9), UNIVALI (M=89,13; DP=117,09) e UNIVILLE (M=69,39; DP=92,87). Já as IES com menores médias de curtidas são: CSC (M=17,63; DP=33,77), USJ (M=17,56; DP=19,08) e UNISUL (M=17,07; DP=39,01). Quando verificado a média de curtidas ponderada pela quantidade seguidores, as IES com melhor desempenho são: UNOCHAPECÓ (y1=0,00485),
UNIVILLE (0,00460), UNIFEBE (0,00458) e UNIVALI (0,00454). No entanto, os resultados de desvio padrão são elevados, indicando a existência de diferença e dispersão elevada dos valores em torno da média.
No que tange aos comentários, os resultados mostram que a quantidade média de comentários por postagem é também baixa (apenas 4,29 comentários nos 3 meses analisados). As IES com maiores médias de comentários são: UDESC (M=29,73; DP=69,85), UNIVALI (M=5,06; DP=12,08), UNIVILLE (M=4,86; DP=20,41) e a UNESC (M=4,22; DP=24,1). Já as IES com menores médias de comentários são: UNIARP (M=1,42; DP=4,9), CSC (M=1,36; DP=4,11), UNIPLAC (M=1,23; DP=2,41), UNISUL (M=0,85; 3,02) e UnC (M=0,60; DP=2,73). Quando analisado a média de comentários ponderada pela quantidade seguidores, as IES com melhor desempenho são: UNIDAVI (y2=0,00030), UNOESC (0,00030), UNIARP
(0,00030), UNIVALI (0,00027) e UNIFEBE (0,00027). Os valores de desvio padrão são, também, elevados na grande maioria das IES analisadas.
média DP y1 média DP y2 média DP y3
CSC 180 17,63 33,77 0,00081 1,36 4,11 0,00006 2,19 4,73 0,00011 FURB 83 46,61 57,9 0,00248 2,28 4,33 0,00022 10,82 19,76 0,00054 UDESC 67 333,16 560,93 0,00171 29,73 69,85 0,00008 56,13 92,32 0,00039 UnC 75 44,80 198,64 0,00216 0,60 2,73 0,00012 7,28 22,23 0,00046 UNESC 215 44,69 104,27 0,00393 4,22 24,1 0,0002 4,13 14,06 0,00067 UNIARP 108 34,63 61,06 0,00346 1,42 4,9 0,0003 4,26 9,85 0,00064 UNIBAVE 78 45,91 51,03 0,00217 2,49 5,58 0,00013 19,26 28,53 0,00046 UNIDAVI 108 35,44 53,92 0,00346 3,56 10,15 0,0003 5,69 10,92 0,00064 UNIFEBE 139 31,66 30,05 0,00458 2,76 13,29 0,00027 2,51 9,46 0,00064 UNIPLAC 53 33,53 67,94 0,00128 1,23 2,41 0,00006 5,68 13,36 0,00031 UNISUL 217 17,07 39,01 0,0039 0,85 3,02 0,00019 6,06 22,84 0,00067 UNIVALI 141 89,13 117,09 0,00454 5,06 12,08 0,00027 27,67 106,1 0,00063 UNIVILLE 176 69,39 92,87 0,0046 4,86 20,41 0,00023 8,27 14,11 0,00077 UNOCHAPECÓ 162 55,50 99,34 0,00485 3,53 9,26 0,00025 9,62 20,32 0,00082 UNOESC 120 100,72 204,9 0,00355 2,37 9,13 0,0003 5,48 13,76 0,00064 USJ 59 17,56 19,08 0,00122 2,25 5,16 0,00006 5,27 11,54 0,00029 IES Qte. postagens
Sobre a quantidade de compartilhamentos, os resultados apontam que a média de compartilhamentos por postagem das IES analisadas é baixa (11,3 compartilhamentos nos 3 meses analisados). As IES com maiores médias de compartilhamentos são: UDESC (M=56,13; DP=92,32), UNIVALI (M=27,67; DP=106,1), UNIBAVE (M=19,26; DP=28,53) e FURB (M=10,82; DP=19,76). As IES com menores médias de compartilhamentos são: UNIARP (M=4,26; DP=9,85), UNESC (M=4,13; DP=14,06); UNIFEBE (M=2,51; DP=9,46) e CSC (M=2,19; DP=4,73). Quando analisado a média de compartilhamentos ponderada pela quantidade seguidores, as IES com melhor desempenho são: UNOCHAPECÓ (y3=0,00082),
UNIVILLE (0,00077), UNISUL (0,00067) e UNESC (0,00067). Os valores de desvio padrão são, também, elevados na grande maioria das IES analisadas.
Por fim, o Gráfico 3 apresenta a evolução da média móvel (de nove dias) de postagens e métricas de popularidade das IES no período analisado (agosto, setembro e outubro de 2017), incluindo a média de curtidas, média de comentários, média de compartilhamentos e a média de postagens. Observa-se que há variações no período de análise, principalmente em termos de postagens e curtidas.
Gráfico 3 - Evolução de postagens e métricas de popularidade no período
Fonte: elaborado pelo autor (2018).
Sobre a evolução das postagens, os resultados da plotagem mostram que o mês com maior média foi setembro (43,31 postagens), seguido de outubro (42) e agosto (38,31). Assim, ocorreu crescimento das postagens das IES em setembro de 2017 (13,05%) e a média final no período atingiu 41,3 postagens. Todas as IES realizaram postagens nos meses analisados, havendo no mínimo 9 postagens em agosto (USJ), 20 em setembro (UNIBAVE) e 20 em outubro (UnC e UNIBAVE). A quantidade máxima de postagens em agosto foi 76 (UNESC), em setembro foi 89 (UNISUL) e em outubro foi 74 (UNESC). Há apenas duas IES que não
0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00
10-ago 17-ago 24-ago 31-ago 7-set 14-set 21-set 28-set 5-out 12-out 19-out 26-out Curtidas Comentários Compartilhamentos Postagens
fizeram postagens no primeiro dia da mensuração (UnC e UNIPLAC), e duas que não realizaram publicação no último dia da mensuração (UnC e USJ).
Com relação as métricas de popularidade, observa-se que ocorreu no período analisado evolução negativa em todas as medidas mensuradas, indicando tendência de queda. Os resultados de médias de curtidas pelos usuários mostram a variação negativa no período analisado de -13,28%. A média de curtidas em agosto foi 59,40, em setembro de 56,37 e em outubro de 51,51. Os resultados de médias de comentários mostram a ocorrência de queda mais acentuada (-33,8%). A média de comentários em agosto foi 4,29, em setembro foi 3,97 e em outubro foi 2,84. E os resultados de médias de compartilhamentos pelos usuários revelam a ocorrência de queda ainda mais acentuada (-39,6%). A média de compartilhamentos em agosto foi 12,26, em setembro foi 9,23 e em outubro foi 7,40.