Analise do perfil do Instagram

Com base no perfil do Instagram, antes do período da pandemia a sua rede possuía conteúdos com fotos do artista, da família, divulgação de shows e de suas músicas, como também vídeos cantando, contando sua história e das músicas, além de algumas reflexões sobre a vida. Com a chegada da pandemia, e os seus shows cancelados, aproveitou o tempo para ajudar seus seguidores e fãs, dando uma maior ênfase aos seus mantras e passou a ter mais diálogos com seu público sobre meditação, controle da ansiedade e outros assuntos relacionados à meditação. Mas, além disso, ele também cantou muito dos seus sucessos ao vivo no aplicativo, e também contou muitas de suas histórias. Atualmente seu perfil possui 49,7 mil seguidores.

Sua primeira publicação no período da pandemia foi uma reflexão sobre o que estava acontecendo, pedindo calma para que o desespero não tomasse conta e desse espaço para a ansiedade, esta publicação teve pouco mais de duas mil visualizações, seiscentas e vinte e duas curtidas, e setenta e um comentários. E outra fazendo uma breve reflexão através de um texto, este teve quinhentas e oitenta e duas curtidas e sessenta e nove comentários. Ambas as postagens tiveram comentários reflexivos e concordando com o que foi dito.

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Ele também fez uma live cantando alguns dos seus maiores sucessos e contando as histórias de suas canções, onde o público interagiu bastante, entretanto, seus fãs fizeram muitos pedidos de suas músicas sobre a paz e alguns de seus mantras, e então ele disse que faria outra somente para cantar os seus mantras e fazer uma meditação. Mas manteve por um período, essas com as músicas de sua carreira, com muito forró e contando as histórias de suas composições e da sua caminhada, elas aconteciam todas as quintas e tiveram uma boa audiência no início, porém foi diminuindo com o passar dos meses.

Depois da primeira live de meditação, houveram muitos pedidos para que ele fizesse outras como essa, pois devido aos acontecimentos, muitos sentiram a necessidade e viram nela uma maneira de melhorar sua ansiedade, e a tensão. E a

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partir daí ele passou a fazê-las diariamente, onde no inicio contou com a participação de algumas pessoas influentes como: Augusto Cury, Rennan Brayner, Murilo Gun e entre outros. Elas foram muito bem aceitas pelo seu público, afinal foi um pedido deles, e até hoje tem uma boa participação do público. Além de que ele disponibilizou algumas dessas lives como IGTV em seu perfil e essas tiveram grande quantidade de visualizações. E quando divulgadas em seu perfil, os comentários em sua maioria eram positivos e de muita expectativa.

Além de dessas apresentações ao vivo pelo Instagram, Nando passou também a postar mensagens e vídeos com pequenas reflexões sobre a vida, algo que ele já fazia antes, mas com uma menor frequência. Essas postagens eram vídeos relatando algum acontecimento, ou até mesmo dicas para a ansiedade, e desafios do dia a dia. Ele abriu um espaço de humanização dentro do seu Instagram, mostrando que é gente como a gente e transformando ele num diário, mostrando um pouco da sua vida com reflexões. Como também dando a oportunidade de seus seguidores mudarem seus pensamentos, mostrando que se pode ter uma vida mais leve e ajudando as pessoas a chegarem nessa leveza com as meditações. Sempre que ele abria esse espaço para reflexão, tanto com as meditações, como com esses vídeos o seu público tinha uma reação muito positiva, e sempre refletiam junto com ele, além de que essas são algumas que tem as maiores visualizações.

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Em maio, ele criou o programa de meditação, Mergulho na Paz. Este que era um projeto que ele já tinha em sua mente, mas com a correria dos shows e compromissos não conseguiu tirar do papel. Com a pandemia e essa grande pedida do seu público por meditação, não houve oportunidade melhor para lançá-lo. Neste programa a pessoa pode ter acesso a diversos conteúdos, como meditação guiada, meditação com música, mantras, também possui encontros presenciais e online, e trás temas como meditação, relaxamento, espiritualidade, saúde, bem estar e entre outros. Para divulgação do seu projeto, ele iniciou apresentando o programa em seu Instagram ―pessoal‖, e falando sobre ele em suas lives de meditação, após isso criou um perfil exclusivo para este projeto no Instagram e Youtube, como também um site onde a pessoa pode entender melhor sobre o programa e adquirir o produto. O lançamento da plataforma aconteceu no dia cinco de julho do ano de 2020.

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Durante a pandemia, Nando passou a interagir com seus fãs e seguidores, fazendo perguntas tanto sobre sua carreira e músicas, como também em forma de reflexão. Criando assim uma conexão maior com eles e uma forma também de ler o seu público, conhecê-los, para que a criação de conteúdo atinja a eles de forma efetiva, e para que também se sintam próximos do artista. Essas postagens tinham uma grande interação do público nos comentários e grandes visualizações.

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Ainda mantendo esse perfil de interação e aproximação com seus seguidores, ele também gravou alguns vídeos usando a ferramenta de IGTV do Instagram, cantando alguns de seus maiores sucessos de carreira, contando a história de suas composições e também histórias que passou nas estradas da vida. Algumas dessas postagens foram usadas como estratégia para divulgar sua live de São João, realizada no Youtube. Mas, além disso, teve uma boa aceitação do público, e uma boa interação, dependendo da música ou história contada. Uma das que teve maior visualização foi quando ele contou a história de uma de suas novas músicas.

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Outro instrumento utilizado foi a live de São João, realizada através do canal do YouTube, onde para a mesma acontecer foi preciso uma grande divulgação e mobilização. Como todas as outras que foram feitas neste período de pandemia, elas eram realizadas com o objetivo principal de realizar uma arrecadação de doações em dinheiro ou alimentos e materiais (o que fosse necessário). No caso de Nando Cordel, sua live contribuiu com o Lar do Amanhã, instituição esta que já falamos anteriormente na sua apresentação. Para divulgação da mesma, sua equipe trabalhou com o marketing de influência, onde famosos faziam a divulgação da live como se fossem assistir e convidando seu público para assistir. Também houve uma grande divulgação em seu perfil, através de post‘s, vídeos cantando, além de fotos e vídeos de shows realizados antes da pandemia. A live teve a participação de Zé Lezin, um comediante do Nordeste, como apresentador e foi realizada na casa do próprio Nando. Ela contou com vários patrocínios de marcas que acreditaram e investiram em sua produção. O que chamou atenção foi que a postagem mais curtida, foi uma sem nenhum tipo de produção ou mesmo sem que ele aparecesse,

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uma simples postagem, perguntando aos fãs o que achavam de uma live de São João no Youtube. E a de maior visualização foi ele anunciando que estava já ao vivo em seu canal.

Para o lançamento de suas músicas foi utilizada uma estratégia onde ele vai gravar uma música a cada dois meses, uma com um artista famoso e outra com um artista que está começando sua carreira. E no decorrer desta pesquisa ele lançou duas músicas, sua divulgação foi por meio das Redes Sociais, o Instagram principalmente, pois foi onde ele teve maior interação através dos stories, com enquetes e perguntas que os fãs faziam sobre as músicas lançadas, e também através do feed, onde ele postava avisando que estava gravando nova música, depois alguns spoilers sobre essa gravação, clipe e etc. E então postava sobre o lançamento da música. A primeira teve a participação do cantor Carlinhos Brown e a segunda do cantor Martins.

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Ainda sobre as postagens do lançamento das músicas, é possível observar que a primeira música teve maior visualização e foi mais aceita pelo público, e há dois pontos que podem ter levado a isso, a participação de um artista com grande fama e o fato da música falar de felicidade, que é algo muito falado e o grande desejo de todos. Já a segunda teve uma boa visualização também, porém falava de amor e teve a participação de um artista que apesar de possuir uma fama, ainda está iniciando. Porém, uma das postagens dessa segunda música teve uma grande visualização, que foi uma gravação dos bastidores do clipe, onde Nando estava com filhos, netos e esposa dançando e cantando na cozinha de sua casa.

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Em entrevista Nando Cordel contou que no inicio da pandemia ficou triste pelo que estava acontecendo e por não poder mais fazer seus shows e encontrar com seus fãs, mas que com o tempo entendeu que para tudo há um propósito e começou a trabalhar mais em seu Instagram, e se tornar mais presente nele. Segundo ele foi muito bom, pois conseguiu ficar mais próximo do seu público e manter um relacionamento legal. Além disso, pôde mostrar um Nando em tempo integral, e exibir outros trabalhos como músicas para crianças, as meditações e mantras. Ao ser perguntado sobre as lives de meditação e como surgiu à ideia de realizá-las, ele disse que foi algo natural, pois já fazia meditações em outros locais e que na pandemia encontrou oportunidade e tempo para trazer este trabalho para as Redes.

Ainda disse que trazer esse direcionamento de meditação e reflexões para seu Instagram trouxe um engajamento mais do que esperado, que com a pandemia pensou em aproveitar esse tempo para dar uma parada e descansar, mas com o resultado que teve através desse direcionamento, lhe deu forças para continuar com esse trabalho, além de poder ajudar as pessoas e fazer o bem.

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Sobre o Programa Mergulho na Paz, ele disse que foi algo que ele sempre quis fazer, mas devido à correria ia sempre adiando. Com a pandemia surgiu à oportunidade, além de tempo e espaço para que ele realizasse esse trabalho.

Declarou que juntou sua família e todos trabalharam juntos para realização deste projeto. E ainda afirmou que o resultado foi fantástico, tanto financeiramente, como em algo maior pra ele, que é fazer o bem às pessoas e com esse projeto ele pôde sentir isso. E ainda informou em primeira mão que em breve o programa se tornará um aplicativo, e que pretende aprimorar e alcançar mais pessoas. Ao ser perguntado se não tinha receio de lançar esses projetos de meditação, ele afirma que não, disse que nunca tem medo de lançar o que quer que seja, e sempre vê tudo como um desafio e experiência, e que tem um público muito fiel a sua carreira.

E contando sobre como foi lançar música em plena pandemia, ele disse que na verdade não pretendia lançar nada, pois já estava há mais de seis anos sem fazer nenhum lançamento. Mas, foi procurado por uma empresa que insistiu que ele lançasse novas músicas para poder renovar seu público, então ele assim o fez. O planejamento é lançar uma música a cada dois meses, junto com outros artistas. E por enquanto toda a divulgação esta sendo feita pelas Redes Sociais.

Finalizou dizendo que se sente realizado por estar fazendo o bem e ajudando muitas pessoas, e que apesar da pandemia, tem ficado muito feliz com o direcionamento que tomou em suas redes e que devido a isso que esta acontecendo, pôde ficar mais próximo e interagir mais com o seu público, criando assim uma relação maior com eles e podendo ajudá-los através das suas lives e postagens.

4 CONSIDERAÇÕES FINAIS

Chegando ao final deste trabalho, pode-se perceber que ele apresenta um estudo de caso, onde é possível analisar o perfil de Instagram do cantor Nando Cordel num período crítico de pandemia, este que ao ser ver diante desse vírus que se alastrou rapidamente pelo mundo, pensou inicialmente em dar uma pausa e ficar em off, porém recebeu uma demanda de pedidos pela sua presença e com isso resolveu fazer algo diferente através de suas redes. Por se tratar de um momento

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singular, onde o mundo inteiro precisou ficar em casa e muitos precisaram se reinventar para continuar na mídia e manter contato com o público, foi pensado na realização desta análise para que sirva de referência para outros artistas e também para pesquisas futuras sobre este momento que o mundo se encontra.

Os resultados encontrados através da Análise do perfil de Instagram do cantor, foram um engajamento maior que o esperado com diversos comentários em suas publicações interagindo, dando sugestões e trocando informações, como também lives diárias e semanais de meditação com mantras e boa interação, além da criação de um programa de meditação e tendo uma média de dois mil a três mil visualizações em seus vídeos dependendo do conteúdo. Antes o artista não tinha muita presença em seu perfil e não havia uma interação com seu público, seu contato com eles era muito mais presencial nas estradas e shows. Já durante a pandemia houve uma grande presença dele nas redes e uma maior interação através das lives, enquetes nos stories e entre outros. Seu direcionamento para meditação e mensagens de reflexão trouxe um maior engajamento e interação, ainda trouxe um maior engajamento nos seus lançamentos musicais.

Os objetivos propostos para realização desta pesquisa foram alcançados, pois toda a pesquisa e análise de perfil foram voltadas diretamente a eles. O principal deles foi apresentar como o artista Nando Cordel utilizou o seu Instagram, durante a Pandemia do Covid-19, para gerar conteúdo e criar relacionamento com seu público, e toda a pesquisa foi de fato voltada a esse objetivo. Como também, observar a forma que ele se comunicou com os seguidores, onde pode ser visto que ele se comunicou através das postagens e atendendo pedidos dos seus seguidores e isso lhe trouxe grandes resultados. Explorar as estratégias utilizadas para lançar músicas, este também pode ser visto durante a análise do perfil, onde o mesmo conta em entrevista e foi bem detalhado, o que trouxe valor a pesquisa. Analisar os meios que ele utilizou para criar uma conexão com o público foi um objetivo que foi bem explorado, pois foi visto as diversas formas que ele utilizou e os resultados obtidos com isso. E mostrar quais foram os seus projetos dentro desta rede e analisar as formas em que ele se adaptou ao meio digital, devido à pandemia, também pode ser encontrado durante toda a pesquisa, e entrevista com o mesmo.

Todos eles foram fundamentais para a elaboração da pesquisa e análise dos

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resultados, pois eles foram à base de todo o trabalho.

Este trabalho buscou analisar como artistas se reinventaram e conseguiram manter sua presença virtualmente através das Redes Sociais, e foi escolhido o perfil de um cantor nordestino que, além disso, conseguiu trazer outro direcionamento para o seu perfil e ajudando seu público a passar pelo momento delicado que o mundo se encontra. Um artista que não era tão presente virtualmente, e que conseguiu estabelecer sua presença virtual com o seu perfil no Instagram, trazendo conteúdos que já faziam parte do seu cotidiano, mas não era explorado em suas redes. Com isso pôde ser analisado a possibilidade de se reinventar e também trazer conteúdos diversos que se vivencia no seu dia a dia, assim como Nando trouxe para a vida de seus seguidores a meditação, algo que ele já possuía uma vivência, mas não compartilhava com seu público de carreira.

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MARKETING DE CONTEÚDO: UMA ANÁLISE DO INSTAGRAM DO COLÉGIO E CURSO EVOLUÇÃO

Antônio Nunes de Azevedo Filho¹ Masao Yogi² RESUMO

A pesquisa aborda a produção de conteúdo dentro do perfil do Instagram do Colégio e Curso Evolução. O objetivo é desenvolver uma análise comparativa entre a produção atual e as campanhas previstas. Os principais resultados encontrados foi que a produção de conteúdo atingiu um nível satisfatório para se fazer a comunicação com os clientes. Contudo, para alcançar um nível de excelência, se faz necessário algumas melhorias como: uma mescla nos tipos de conteúdo produzidos e publicados; e uma melhor utilização da ferramenta stories. A própria plataforma oferece diversas opções de promoção de conteúdo e a ampla utilização destas ferramentas atingem resultados ainda mais satisfatórios.

PALAVRAS-CHAVE: Produção de Conteúdo; Instagram; Evolução.

1 INTRODUÇÃO

A produção de conteúdo nas redes sociais é um tema muito atual e pesquisá- lo poderá ajudar a organização a ser estudada - o Colégio e Curso Evolução, apontando novas estratégias que poderão ser utilizadas na geração de conteúdos na mídia social da escola. Sabendo disso, propomos a seguinte pergunta: As atuais estratégias de produção de conteúdo do Instagram do Colégio e Curso Evolução otimizam o seu engajamento digital? O objetivo geral da pesquisa é realizar uma análise comparativa das estratégias de produção de conteúdo atuais e previstas no Instagram do Colégio e Curso Evolução. Por sua vez, os objetivos específicos na pesquisa são: destacar as atuais estratégias de produção de conteúdo utilizada pelo Colégio e Curso Evolução; verificar a existência ou não de pontos de entrave existentes na atual comunicação realizada pelo Instagram do Colégio e Curso Evolução; e, por fim; gerar hipóteses sobre o uso de novas estratégias baseadas na análise do Instagram.

1 Graduando em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitário UNIESP, e-mail: [email protected]

2 MBA em comunicação e Marketing Digital (Estácio). Professor do curso de Publicidade e Propaganda (UNIESP) - [email protected] / CV: http://lattes.cnpq.br/6907365427486438