O termo influenciador digital é usado para denominar os usuários das redes sociais que são destacados por possuir uma quantidade maior de interações com os seus seguidores. Jenkins (2009) aponta a definição como uma espécie de lógica que se encaixa como uma comunidade de fãs. Vale salientar que o termo não tem necessariamente relação a números muito expressivos – já que em alguns nichos e círculos sociais alguns atores ou personalidades vão apresentar algum tipo de influência sobre eles.
Alguns deles são tratados como celebridades, movendo legiões de fãs em torno do conteúdo postado. Muitas vezes a fama dos influenciadores ocorre de forma instantânea, podendo acontecer até mesmo depois de um determinado
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conteúdo que fez muito sucesso. Seguidos e idolatrados, possuem o poder de formar opiniões, de forma positiva ou negativa. A jornalista Nara Damante (2003), em sua obra Fama – como se tornar uma celebridade, destaca que no início do século XXI, poucos eram os casos em que a fama vem por acaso. Cada vez mais ser famoso é trabalhar muito por isso, nos menores detalhes. ―A boa notícia é que os assessores de famosos garantem que, mesmo sem um super talento, é possível formar um famoso.‖ (DAMANTE, 2003, p. 20)
O seguimento dos influenciadores digitais parece ter iniciado na moda, onde perfis de modelos ou personalidades reúnem até 4,7 milhões de seguidores (Fernandez, 2016), mas se espalhou para outras áreas. Hoje é um fenômeno mundial e possui grande relevância em diversas áreas da comunicação.
Uzunoḡlu & Kip (2014) dizem que existe uma certa curiosidade e importância em investigar esse fenômeno, por permitir compreender esses influenciadores como uma nova força no fluxo de comunicação tradicional, em função da alta disponibilidade e do baixo custo do processo de contato proporcionado pelas redes sociais virtuais.
Segundo Vieira (2016, n.p.) os influenciadores digitais têm potencial de mudar a lógica dos investimentos em publicidade. Eles conseguem atrair grandes empresas oferecendo grandes resultados, baseados no número de seguidores e interações.
Foucault (2014) afirma que não é possível dizer qualquer coisa em qualquer tempo. Fazendo uma analogia acerca desta afirmativa, pode-se dizer que não é viável idealizar os influenciadores digitais, como vemos hoje, em nenhum outro tempo que não o nosso.
De acordo com Freitas (2015) os indivíduos cada vez mais compartilham interesses ou preocupações mútuas a partir de um objeto ou objetivo comum.
Vivemos em uma sociedade expositiva, onde o dia a dia de milhões de usuários das redes sociais se torna público.
Abreu (2012) destaca que o maior desafio da publicidade atual, é transformar o usuário da web em multiplicador, visto que o novo consumidor deseja participar, opinar e construir a mensagem. Entende-se que os seguidores e consumidores dos conteúdos digitais se sentem próximos dos influenciadores, demonstrando, muitas vezes, opiniões ou até mesmo impondo questões pessoais.
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Hoffman e Fodor (2010) definem que a estrutura da rede social pode atender a diferentes objetivos de desempenho entre público-alvo e marca (ou empresa), sendo representados por métricas que refletem as expressões comportamentais indicadas por
Calder et al. (2016), como curtir, comentar ou marcar outra pessoa nos comentários. Deste modo, as redes sociais são um instrumento de grande importância para a disseminação dos produtos. Faz-se necessário que exista uma conversa entre este instrumento, os influenciadores e os seguidores.
Ser influenciador não limita-se em usar as redes sociais para mostrar o seu dia a dia e fazer publicidade de produtos. Existe, principalmente, a função social de passar sempre a verdade para o seu público, apesar de ser uma atitude escassa neste meio. Acerca deste contexto, Martino (2009, p. 3) destaca que o líder de opinião difunde as mensagens, mas ao fazerem isto não podem deixar de exercer uma função de selecionar aquelas que julgam pertinentes (função filtro), além disso, também podem, e frequentemente o fazem, ―editam‖, recortam, comentam, avaliam e, portanto, transformam estas mensagens.
A relação entre produtor de conteúdo e público é agora uma via de mão dupla. E não poderia haver cenário melhor para que o conceito dos influenciadores digitais se difundisse. Estes jovens dialogam diretamente com a nova geração de usuários da internet e, justamente por pertencerem a este mesmo meio e conhecer sua linguagem, conseguem gerar engajamento para os mais diversos temas com muita facilidade. Esta nova forma de consumir informação vem desencadeando uma revolução nos comportamentos de consumo. Os influenciadores têm conseguido renovar conceitos que funcionaram como alternativa de comunicação para grandes marcas. (SILVA & TESSAROLO; 2016)
No cenário atual, onde os influenciadores conseguem despertar, motivar e expandir escolhas de consumo, eles se tornam grandes aliados da indústria.
Seguindo esta perspectiva, Peters, Chen, Kaplan, Ognibeni & Pawels (2013) dizem que a variedade de diferentes medidas comportamentais se deve ao fato de que nenhuma métrica isoladamente é capaz de capturar a importância do fenômeno do engajamento nas redes sociais virtuais para o marketing.
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192 3 METODOLOGIA
A pesquisa desenvolvida tem como objetivo analisar o processo de influência da plataforma social Instagram sobre a autoimagem das mulheres, que são expostas a este tipo de conteúdo. Baseado nisto, uma pesquisa bibliográfica foi utilizada como metodologia no presente trabalho. Tais conteúdos foram extraídos de livros, revistas e sites. Segundo Gil (2002) ―pode-se conceituar pesquisa como o procedimento racional e sistemático que tem como finalidade resolver respostas as adversidades que são propostas‖. Quanto a linha de pesquisa bibliográfica, Gil (2002) aborda que nesse tipo de pesquisa, são desenvolvidos dados com suporte em materiais já existentes em fontes bibliográficas.
A pesquisa bibliográfica é desenvolvida com base em material já elaborado, constituído principalmente de livros e artigos científicos. Embora em quase todos os estudos seja exigido algum tipo de trabalho dessa natureza, há pesquisas desenvolvidas exclusivamente a partir de fontes bibliográficas (GIL, 2002, p. 44).
Esta pesquisa quanto aos objetivos é de caráter exploratório e descritivo porquê segundo (GIL,2007) a pesquisa exploratória tem a finalidade de tornar amplo o conhecimento a respeito de um determinado fenômeno. Segundo o autor, esse tipo de pesquisa, aparentemente simples, explora a realidade buscando maior conhecimento, para depois planejar uma pesquisa descritiva. O caráter exploratório dá-se também devido ao baixo número de estudos que relacionam a difusão de imagens no Instagram com a autoimagem corporal das mulheres. Nesses casos, de acordo com Gil (2007), a pesquisa exploratória tem como objetivo justamente proporcionar maior familiaridade com o problema investigado, com vistas a torná-lo mais explícito, o que vai de encontro com a finalidade deste estudo.
Já a pesquisa descritiva procura conhecer a realidade estudada, suas características e seus problemas. Pretende ―descrever com exatidão os fatos e fenômenos de determinada realidade‖ (TRIVIÑOS, 1987, p. 100, grifo do autor) e por fim a pesquisa explicativa ―que é aquela centrada na preocupação de identificar fatores determinantes ou de contribuição no desencadeamento dos fenômenos.
Explicar a razão pela qual se dá uma ocorrência social ou natural.
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Para a coleta de dados foi feita uma busca na rede social Instagram e sites em que foram analisados os conteúdos publicados pelas influenciadoras. As digitais influencers escolhidas foram Gessica Kayane (Gkay), Thaynara OG e Letticia Muniz, como uma amostragem para esse estudo. A análise dos dados permitiu observar fatores e particularidades nos depoimentos extraídos da própria rede social delas.
Nota-se que as influenciadoras possuem semelhanças por carregarem características pertencentes ao mesmo universo de internet, porém possuem diferenças em seus segmentos e foco de trabalho, com audiência distintas.
4 ESTUDO DE CASO
Os depoimentos apresentados neste estudo de caso estão presentes na internet, tanto na rede social Instagram, como em sites, e foi de suma importância para a obtenção do respaldo e embasamento da pesquisa. De acordo com a problemática que este trabalho se propõe: ―A influência do Instagram na percepção do corpo das mulheres‖, faz-se essencial o depoimento de mulheres públicas que tenham vivenciado esta problemática. O motivo da escolha dessas influenciadoras é trazer os seus respectivos depoimentos para auxiliar o desenvolvimento dos conceitos anteriormente abordados.