Mídia e Política HÁBITOS DE INFORMAÇÃO E MONITORAMENTO POLÍTICO ANO 7

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2014

Mídia e

Política

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Mídia e

Política

2014

HÁBITOS DE INFORMAÇÃO E MONITORAMENTO POLÍTICO

(3)

M627

Mídia e política 2014: hábitos de informação e monitoramento político; 6. – Brasília : FSB Comunicações, 2014.

48 p. : il. ; color.

ISBN: 978-85-99776-08-7

1. Mídia e Política, Brasil. 2. Câmara dos Deputados. 3. Pesquisa Par-lamentar. 4. Comportamento Legislativo.

CDU: 316.774:343.531(81)

FSB Comunicações SÓCIO-FUNDADOR

Francisco Soares Brandão

SÓCIOS-DIRETORES Marcos Trindade Tom Camargo Magno Trindade Flávio Castro INSTITUTO FSB PESQUISA DIRETORA EXECUTIVA Patrícia Santiago DIRETORES DE PESQUISA Leonardo Barreto Marcelo Tokarski ANALISTAS DE PESQUISA Carlos Nepomuceno MÍDIA E POLÍTICA COORDENAÇÃO-GERAL Leonardo Barreto ANÁLISE E REDAÇÃO

Leonardo Barreto, Patrícia Santiago, Marcelo Tokarski e Carlos Nepomuceno

COORDENAÇÃO DE CAMPO

Carlos Nepomuceno, Clarice Arrais

EQUIPE DE ENTREVISTADORES

Bruno Barbosa, Carolina Pohl, Guilherme Moreira, Jônathas Oliveira, Kaíza Maciel, Dayane Machado, Yandria Rebbeca, Fernanda Lopes, Matheus Ferreira, Larissa Rios e Irenilda Costa

PROJETO GRÁFICO E CAPA

FSB Design

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SUMÁRIO

Apresentação

5

Amostra e metodologia

7

Fontes de informação

11

Veículos preferidos

15

Cobertura da mídia

23

Mídia, governo e oposição

29

Influência da mídia em decisões e votos

35

(5)

(6)

APRESENTAÇÃO

5

APRESENTAÇÃO

Esta é a sétima edição da pesquisa Mídia e Política, publicação de autoria do Instituto FSB que investiga os hábitos de informação dos deputados federais, constituindo o maior e mais atualizado banco de dados desse tipo no país.

Ao tornar os dados acessíveis, queremos fornecer um mapa para que as pessoas saibam quais são os hábitos de consumo de informação dos tomadores de decisão do Legislativo nacional. Dessa maneira, o estudo colabora para a observação sistemática das relações entre mídia e política no Brasil e pode ser utilizado para aprimorar as ações de quem busca dialogar com o Congresso.

A principal riqueza do estudo é a sua série histórica, que nos permite observar de forma privilegiada, entre outros aspectos, a tendência de migração das plataformas de consumo de mídia do impresso para o digital. A cada ano, cresce gradualmente o uso de plataformas digitais. Isso não significa, necessariamente, uma troca de fornecedores de informação no país, dado que as maiores audiências, em diferentes meios, são mantidas por grupos tradicionais de comunicação, que investem cada vez mais nas variadas plataformas de mídia.

No entanto, há um convite para o levantamento de hipóteses sobre a revolução digital. Levando em conta o acesso instantâneo e contínuo dos deputados ao noticiário online por plataformas móveis e com as repercussões dos fatos noticiados (inclusive da atividade congressual) acontecendo em tempo real, seria possível afirmar que o processo de formação de opinião/deliberação ficou também mais participativo?

Este é o tipo de debate que desejamos promover. Há muitas outras questões, como a leitura polarizada dos veículos a partir da filiação partidária dos congressistas. Certamente, há muita discussão à frente. Boa leitura!

Patrícia Santiago Diretora executiva Leonardo Barreto Diretor de Política Marcelo Tokarski Diretor de Pesquisa

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(8)

Amostra e

metodologia

(9)

Amostra

Distribuição dos entrevistados por partido e por UF

0% 5% 10% 15% 20% 20% MG SP RJ BA PR PE RS PA CE MA SC PB DF PI GO MS ES MT SE AM RN RO AP AL AC TO RR 15% 10% 5% 0% PRP PTdoB PMN PSOL PPS PV PRB PSC PCdoB PTB PROS PDT SDD DEM PSB PR PSD PP PSDB PMDB PT Câmara Amostra

(10)

9

Metodologia

As pesquisas de opinião realizadas pelo Instituto FSB Pesquisa na Câmara dos Deputados são desenvolvidas com amostras de 200 a 220 deputados federais, entrevistados pessoalmente nas dependências do Congresso Nacional, com autorização da Primeira Secretaria da Mesa Diretora. Os parlamentares são entrevistados aleatoriamente, observando-se a proporcionalidade das bancadas partidárias.

A publicação está dividida em seis seções: (i) fontes de informação dos deputados; (ii) veículos preferidos pelos parlamentares; (iii) cobertura da mídia; (iv) mídia, governo e oposição; (v) influência da mídia em decisões e votos; e (vi) Tracking Brasília. Neste ano, em especial, os congressistas foram indagados a respeito das revistas que mais acompanhavam; sobre quais revistas e comentaristas/colunistas de política consideravam mais influentes e se percebiam algum tipo de viés da mídia no país.

Para a atual edição do Mídia e Política, foram entrevistados 222 deputados federais, de 20 partidos, nos dias 10 e 11 de dezembro de 2013. Os dados do Tracking Brasília foram coletados em entrevistas com 225 deputados nos dias 25 e 26 de março de 2014. A quantidade de parlamentares ouvidos em cada partido é definida proporcionalmente ao tamanho da representação de seu partido na Câmara dos Deputados. Eventuais distorções são corrigidas a partir de um fator de ponderação.

Nos casos em que couber, a quantidade de entrevistados em cada legenda será apresentada entre parênteses (n). Ressalta-se que a amostra é representativa apenas do universo de deputados federais. Os resultados por segmentação partidária são apresentados de maneira complementar, a título ilustrativo, sem significância estatística para cada sigla. Os partidos com apenas um representante na Câmara dos Deputados não constam na pesquisa devido ao risco de identificação destes respondentes.

(11)

(12)

Fontes de

informação

(13)

MÍDIA E POLÍTICA 2014

Principal fonte de informação

Qual é sua principal fonte de informação? Jornais, internet, telejornais, rá-dios ou revistas? Principal fonte de informação 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2008 2014 Jornais 70% 65% 56% 62% 51% 54% 46% -24 Internet (Blogs, sites, portais de notícias) 13% 17% 26% 23% 34% 28% 41% 28 Telejornais 12% 13% 11% 9% 6% 10% 8% -4 Revistas 0% 1% 2% 1% 2% 3% 1% 1 Rádio 3% 2% 4% 3% 5% 4% 1% -2 Outra 2% 2% 1% 0% 2% 0% 3% 1 2008 2009 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2010 2011 2012 2013 2014

jornais internet telejornais rádio revistas

70% 13% 17% 26% _23% 34% _28% 41% 65% 56% 62% 51% 54% 46%

(14)

FONTES DE INFORMAÇÃO

13

As fontes mais utilizadas

Qual é sua principal fonte de informação? Jornais, internet, telejornais, rádios ou revistas? (Soma da 1ª e da 2ª citações de principais fontes de informação)

Principal fonte de

informação 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2008 2014

Jornais 92% 91% 83% 89% 84% 80% 78% -14 Internet (Blogs, sites,

portais de notícias) 26% 39% 47% 58% 59% 56% 60% 34 Telejornais 54% 50% 46% 37% 31% 38% 37% -17 Revistas 9% 8% 8% 8% 9% 12% 10% 1 Rádio 14% 9% 9% 7% 10% 9% 8% -6 Outra 5% 2% 2% 0% 3% 0% 3% -2 2009 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2010 2011 2012 2013 2014

jornais internet telejornais rádio revistas

92% 26% 54% _50% 47% 37% 31% 38% 37% 46% 39% 58% 59% _56% 60% 91% 83% 89% 84% _80% _78%

(15)

Internet ganha ainda mais espaço como principal

fonte de informação entre os mais jovens

As principais fontes de informação por faixa etária

71%

22%

Até 40 anos De 41 a 50

anos De 51 a 60anos Mais de 60anos

telejornais rádio outros NS/NR revistas jornais Internet (Blogs, sites e portais de notícias) 53% 40% 36% 50% 30% 52%

(16)

Veículos

(17)

Jornais impressos preferidos

Quais são os jornais de sua preferência? Resposta espontânea, com até três citações. Jornais 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2008 ₂₀₁₄ Folha de S. Paulo 84% 78% 74% 70% 78% 78% 73% -11 O Globo 49% 39% 38% 33% 38% 40% 36% -13 O Estado de S. Paulo 33% 30% 33% 28% 33% 29% 31% -2 Correio Braziliense 32% 29% 23% 17% 20% 19% 17% -15 Valor Econômico 12% 10% 14% 12% 12% 11% 12% 0 Outros 80% 43% 41% 73% 57% 46% 31% -49 2009 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2010 2011 2012 2013 2014

Folha de S. Paulo O Globo O Estado de S. Paulo Correio Braziliense Valor Econômico

84% 78% _74% 38% 39% 49% 70% 78% 78% 73% 33% 38% 40% 36%

(18)

VEÍCULOS PREFERIDOS

17 17

... mesmo entre os mais jovens

Formato papel ainda é a maneira preferida

de leitura dos jornais para a maioria...

Qual é o principal meio que o(a) senhor(a) utiliza para ler esses jornais? Resposta única e estimulada. 68% Jornal papel 18% Tablet 4% Computador 3% Celular 3% Clipping web Clipping papel 2% 3% NS/NR 53% 20% Até 40 anos De 41 a 50

anos De 51 a 60anos Mais de 60anos

clipping papel ns/nr computador clipping web jornal papel tablet celular 66% 20% 64% 20% 77% 12%

(19)

Portais de notícias preferidos

Quais são os portais de notícias de sua preferência? Resposta espontânea, com até três citações.

Portais 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2008 2014 UOL 33% 29% 28% 32% 44% 40% 44% 11 G1 13% 18% 17% 30% 31% 32% 39% 26 Terra 14% 16% 20% 19% 21% 21% 15% 1 Folha.com 9% 8% 22% 22% 17% 11% 11 iG 5% 2% 4% 4% 9% 11% 8% 3 Estadão.com 2% 5% 10% 7% 5% 5 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 UOL G1 Terra iG 33% 13% 18% 17% 30% 31% 32% 39% 29% 28% 32% 44% _40% 44% Estadão.com Folha.com

(20)

VEÍCULOS PREFERIDOS 19 19

Revistas preferidas

O(A) senhor(a) lê a...? 78% Veja 65% IstoÉ 62% Época 47% Carta Capital 19% Piauí 10% Caros Amigos

Revistas mais influentes

Qual é a revista mais influente no cenário político nacional? Resposta espontânea e única. 77% Veja 8% Carta Capital 5% Época 3% IstoÉ 1% Nenhuma 6% NS/NR

(21)

Revistas preferidas

O índice de leitura das revistas nos 10 maiores partidos da Câmara.

100% 0% PT (18%) VEJA PMDB (83%) (89%)PSB SDDPSD PSDB (100%) PP PR PDT (86%) DEM(91%) 100% 0% ÉPOCA PT (36%) (44%)PP PMDB(75%) (80%)PSD PSB (67%) PDT (57%) PSDB(83%) SDD (50%) DEM (55%)(58%)PR 100% 0% ISTOÉ PT (60%) PP (63%) PMDB(79%) PSD (80%) PSB (50%) PDT (86%) PSDB (52%) SDD (83%) DEM (45%) (75%)PR 100% 0% CARTA CAPITAL PT (96%) PP (31%) PMDB (33%) PSD (47%) PSB (39%) (71%)PDT PSDB (30%) (50%)SDD DEM (18%) (25%)PR 100% 0% PIAUÍ PT (44%) PP (6%) PMDB (25%) PSD (13%) PSB SDD (17%) PSDB DEM (9%) PR PDT (0%) 100% 0% CAROS AMIGOS PT (33%) PMDB (8%) PSD (7%) PSBSDD (17%) DEM PDT (0%) PR, PP PSDB

(22)

VEÍCULOS PREFERIDOS

21 21

Colunistas e comentaristas mais influentes

Qual o colunista ou comentarista de política mais influente para o debate da política nacional?

Resposta espontânea e única.

Observação: 26% não souberam ou não quiseram citar nenhum nome. Os mais citados foram Dora Kramer e Merval Pereira, empatados com 9%, seguidos por Miriam Leitão e Cláudio Humberto, com 7% e 6% de menções, respectivamente.

(23)

(24)

Cobertura

da mídia

(25)

Avaliação da cobertura midiática

Em sua opinião, como a mídia em geral retrata as seguintes instituições...? Resposta estimulada e única, por instituição.

27% 23% 46% 5%

4% 31% 60% 5%

Com um viés negativo, retratando uma imagem pior do que a que ela tem De forma isenta, retratando a instituição exatamente como ela é

Com um viés positivo, retratando uma imagem melhor do que a que ele tem

NS/NR congresso governo partido 3% 92% 2% 2%

(26)

COBERTURA DA MÍDIA

25

A visão da cobertura midiática do Congresso Nacional

Como a mídia retrata o Congresso Nacional?

Resposta estimulada e única. PR(13) 8% 92% 67% SDD(9) 17% 17% PPS(3) 33% 67% 4% 4% 92% PMDB(33) 100% PV(3) PSB(11) 11% 89% PTB(7) 86% 14% 88% 6% 6% PP(17) 2% 98% PT(38) PSC(5) 100% PCdoB(4) 100% 100% PSD(17) 33% 67% PRB(4) 100% PROS(7) 100% PDT(7) 100% DEM(10) 91% 4% 4% PSDB(20)

(27)

A visão da cobertura midiática do governo federal

Como a mídia retrata o governo?

Resposta estimulada e única. PROS(7) 50% 50% 27% DEM(10) 73% PSB(11) 39% 39% 22% 14% 14% 43% PSC(5) 29% 7% 40% 27% 27% PSD(17) PP(17) 31% 13% PMDB(33) 19% 38% 46% 25% 25% 4% 17% 17% 17% SDD(9) 80% 20% PV(3) PDT(7) 14% 14% 71% PCdoB(6) 13% 88% 14% 43% 29% 14% PTB(7) 33% 25% 42% PR(13) 33% 67% PPS(3) 50% 50% PRB(4) 100% PT(38) 4% 13% 39% 43% PSDB(20)

NS/NR

(28)

COBERTURA DA MÍDIA

27

A visão da cobertura midiática dos partidos

Como a mídia retrata o seu partido?

Resposta estimulada e única. PV(3) 20% 80% 22% 44% PSB(11) 33% SDD(9) 67% 33% 33% 67% PPS(3) 43% 57% PSDB(20) PRB(4) 17% 17% PSD(17) 67% 53% 47% 55% 27% 9% DEM(10) 67% 33% PR(13) PROS(7) 25% 75% PCdoB(6) 13% 75% 13% 14% 57% 29% PTB(7) 71% 21% 4% 4% PMDB(33) 86% 14% PSC(5) 86% 14% PDT(7) 100% PT(38) 13% 50% 31% 6% PP(17)

NS/NR

(29)

(30)

Mídia, Governo

e Oposição

(31)

Alinhamento da mídia

Em sua opinião, há no Brasil um alinhamento político dos veículos de comu-nicação ao governo ou à oposição?

30% Sim, apenas ao governo

28% Sim, apenas à oposição

22% Sim, a ambos 17% Não 3% NS/NR

(32)

MÍDIA, GOVERNO E OPOSIÇÃO

31

Alinhamento político da mídia na visão partidária

Em sua opinião, há no Brasil um alinhamento político dos veículos de comu-nicação ao governo ou à oposição?

Resposta espontânea e única. DEM(10) 73% 9% 9% 9% 25% PROS(7) 75% PSB(11) 44% 33% 17% 6% 4% 17% 35% PSDB(20) 39%4% 50% 17% 33% SDD(9) PSC(5) 14% 14% PTB(7) 14% 14% 43% 29% 29% 29% 14% 25% 56% 19% PP(17) 40% 40% 20% PV(3) PRB(4) 17% 50% 33% PDT(7) 29% 57% 14% 4% 21% 33% 25% 17% PMDB(33) 27% 27% 47% PSD(17) 2% 7% 91% PT(38) 12% 88% PCdoB(6) 33% 67% PPS(3) 8% 17% 17% 8% 50% PR(13)

Sim, apenas ao governo Sim, a ambos

Sim, apenas à oposição Não NS/NR

(33)

Alinhamento ao governo

Qual veículo de comunicação o(a) senhor(a) considera mais alinhado ao go-verno? (N = 116. Pergunta feita aos parlamentares que responderam “Sim, apenas ao governo” e “Sim, a ambos” na pergunta filtro) Resposta espontânea e múltipla. 29% Rede Globo 12% Carta Capital 11% IstoÉ 9% Todos 7% O Globo 6% Rocord 3% Organizações Globo 2% TV em geral 1% O Estado de S. Paulo 1% Brasil 247 1% Piauí 1% Maioria 1% Diários Associados 1% Folha de S. Paulo 1% Veja 15% NS/NR

(34)

MÍDIA, GOVERNO E OPOSIÇÃO

33

Alinhamento à oposição

Qual veículo de comunicação o(a) senhor(a) considera mais alinhado à opo-sição? (N = 112. Pergunta feita aos parlamentares que responderam “Sim, apenas à oposição” e “Sim, a ambos” na pergunta filtro) Resposta espontânea e múltipla. 57% Veja 19% Rede Globo 13% Folha de S. Paulo 4% Estado de S. Paulo 2% O Globo 2% Organizações Globo 1% Grupo Abril Mídia Social 1% Imprensa escrita 1% Época 1%

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(36)

Influência da mídia

em decisões e votos

(37)

Importância da mídia

Utilizando uma escala de zero a 10, em que zero significa nenhuma impor-tância e 10 significa máxima importância:

Qual é a importância da mídia nas suas decisões e votos? E nas decisões e votos do Congresso Nacional? (Média)

Importância da mídia para decisões individuais

Qual é a importância da mídia nas suas decisões e votos? Resposta espontânea e única. 2012 0 2 4 6 8 10 2013 2014

Importância da mídia nas suas decisões e votos

Importância da mídia nas decisões e votos do Congresso Nacional

6,0 4,8 6,0 4,1 4,5 6,6 100% 80% 60% 40% 20% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 16% 4% 9% 7% 27% 8% 14% 8% 2% 2% 2%

(38)

INFLUÊNCIA DA MÍDIA EM DECISÕES E VOTOS

37

Importância da mídia para decisões coletivas

Qual é a importância da mídia nas decisões e votos do Congresso Nacional? Resposta espontânea e única. 100% 80% 60% 40% 20% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5% 1% 2% 4% 13% 15% 25% _22% 0% 7% 6%

(39)

Importância média da mídia por partido

Partido Importância da mídia nas suas _{decisões e votos} Importância da mídia nas decisões e votos do Congresso Nacional DEM (10) 4,5 5,7 PCdoB (6) 3,0 5,6 PDT (7) 3,7 7,4 PMDB (33) 5,1 7,2 PMN (1) 7,7 8,3 PP (17) 4,4 6,1 PPS (3) 5,3 6,0 PR (13) 5,4 6,8 PRB (4) 5,0 6,3 PROS (7) 2,3 6,8 PSB (11) 5,4 6,7 PSC (5) 3,3 6,6 PSD (17) 4,7 6,5 PSDB (20) 5,0 6,5 PSOL (1) 2,5 5,5 PT (38) 2,8 6,0 PTB (7) 5,1 6,4 PTdoB (1) 5,0 8,0 PV (3) 7,2 9,0 SDD (9) 6,7 7,2 Câmara (222) 4,5 6,6

Observação: entre parênteses está o número de entrevistados de cada legenda. Estes resultados são mostrados de maneira complementar, sem significância estatística por partido.

(40)

Tracking

Brasília

Partido Importância da mídia nas suas _{decisões e votos} Importância da mídia nas decisões e votos do

Congresso Nacional DEM (10) 4,5 5,7 PCdoB (6) 3,0 5,6 PDT (7) 3,7 7,4 PMDB (33) 5,1 7,2 PMN (1) 7,7 8,3 PP (17) 4,4 6,1 PPS (3) 5,3 6,0 PR (13) 5,4 6,8 PRB (4) 5,0 6,3 PROS (7) 2,3 6,8 PSB (11) 5,4 6,7 PSC (5) 3,3 6,6 PSD (17) 4,7 6,5 PSDB (20) 5,0 6,5 PSOL (1) 2,5 5,5 PT (38) 2,8 6,0 PTB (7) 5,1 6,4 PTdoB (1) 5,0 8,0 PV (3) 7,2 9,0 SDD (9) 6,7 7,2 Câmara (222) 4,5 6,6

(41)

Tracking Brasília

O Tracking Brasília é um relatório de análise de conjuntura política brasileira elaborado pelo Instituto FSB Pesquisa desde 2011. É composto por dados qualitativos e quantitativos, sendo a pesquisa com parlamentares a sua prin-cipal fonte de informação. São investigados aspectos sobre o nível de gover-nabilidade do país, a relação entre os poderes e as tendências decisórias em matérias específicas. O ano de 2013 foi atípico devido às manifestações ocorridas em todo o Brasil no mês de junho, associadas, inicialmente, ao aumento das tarifas de trans- porte público em algumas das principais cidades do Brasil e à Copa do Mun-do e, depois, à qualidade dos serviços públicos e à qualidade da democracia e da política brasileiras. Tamanho nível de criticidade aos poderes constituídos não ficou restrito às ruas, sendo incorporado também à avaliação que deputados federais fize-ram do desempenho do governo federal e do desempenho pessoal da presi-dente Dilma Rousseff, tendência revertida apenas em outubro.

O ano que passou também foi marcado pela instabilidade na relação entre o governo federal e o Congresso, demonstrada pela maior oscilação – em comparação aos dados de aprovação do governo e da presidente – da ava-liação feita pelos deputados federais sobre este quesito.

Os dados a seguir são apresentados em cinco segmentações: (i) a nota mé-dia dada pela Câmara; (ii) a do PT e (iii) a do PMDB, principais integrantes da atual coalizão governista; e a (iv) do PSDB e a (v) do PSB, principais partidos com perspectiva de lançamento de candidatura para desafiar a reeleição da presidente Dilma Rousseff. Em especial, chamam atenção a maior volatili-dade do humor pemedebista na avaliação do relacionamento do Planalto com o Congresso e a constante queda da avaliação dos pessebistas nos três indicadores apresentados – tendência observada desde antes do anúncio do “desembarque” do governo federal, em setembro –, aproximando-se cada vez mais da avaliação média feita pelos tucanos.

(42)

TRACKING BRASÍLIA

41

Avaliação da relação do governo

com o Congresso Nacional

Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para a relação do governo com o Congresso Nacional atualmente?

Mai/11 Jun/11 Jul/11 Set/11 Out/11 Nov/11 Dez/11 Fev/12 Abr/12 Mai/12 Jun/12 Out/12 Nov/12 Dez/12 Fev/13 Abr/12 Jun/13 Ago/13 Out/13 Dez/13 Mar/14

0 2 4 6 8 10 Câmara PT PMDB PSDB PSB 5,9 3,9 3,3 2,7 2,4 PT PSDB

(43)

Avaliação do governo Dilma Rousseff

Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para o desempenho geral do go-verno federal até aqui?

(44)

TRACKING BRASÍLIA

43

Avaliação do desempenho pessoal

da presidente Dilma Rousseff

Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para o desempenho pessoal da presidente Dilma Rousseff?

(45)

O INSTITUTO FSB PESQUISA

O Instituto FSB Pesquisa tem compromisso com a produção de estudos re-levantes para decisões estratégicas de seus clientes. Por isso, perseguimos a inovação, permanentemente. Em ideias, objetos de pesquisa, metodolo-gias, técnicas, análise de programas e projetos, interpretação de dados e construção de conhecimento íntegro e focado em resultados.

Nossa experiência concentra-se em avaliação de estratégias, programas e projetos, desenho de cenários, mapeamento de oportunidades de atuação organizacional e de responsabilidade social. Somos especializados em estu-dos sobre mídia, comunicação organizacional e política, e na avaliação de relacionamentos institucionais.

Tal postura diante dos desafios só é possível porque a equipe do Instituto FSB Pesquisa é formada por mentes inquietas que se pautam pela cons-trução de expertise em pesquisas de comunicação e que têm como meta principal apresentar soluções que gerem resultados de alto valor. A equipe do Instituto FSB Pesquisa é multidisciplinar, com profissionais na área das Ciências Sociais, Comunicação, Marketing e Ciência Política.

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TRACKING BRASÍLIA

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EQUIPE

Patricia Santiago, Diretora executiva

Publicitária, com MBA em marketing de serviços pela ESPM. Atua há 19 anos no mercado de comunicação e marketing, com foco em planejamento estratégico de comunicação para órgãos públicos e empresas privadas de diversos segmentos. Leonardo Barreto, Diretor de Política

Cientista político, consultor de empresas, ex-professor da Universidade de Brasília e doutor em Ciência Política (UnB). É especialista em análise institu-cional, comportamento eleitoral e processo decisório.

Marcelo Tokarski, Diretor de Pesquisa

Jornalista com experiência de 19 anos em redações de jornais como Folha de S. Paulo e Correio Braziliense. Foi repórter especial de economia e editor de Cidades do Correio Braziliense.

Carlos Nepomuceno, Gestor de projetos

Mestre em Ciência Política (UnB). Possui experiência em estudos legislati- vos, com ênfase em análise de conteúdo de medidas provisórias e em pes-quisas de opinião quantitativas e qualitativas.

Karina Duailibe, Gestora de projetos

Jornalista, com mestrado em Ciência Política (UnB) e especialização na Lon-don School of Journalism. Possui experiência como moderadora e analista de grupos focais e em pesquisas eleitorais.

Marcelo Pimentel, Gestor de projetos

Mestrando em Ciência Política (UnB), foi consultor de relações institucio-nais e gerente de pesquisas. Possui experiência em financiamento eleitoral e pesquisas de opinião pública.

Clarice Arrais, Analista de pesquisa

Cientista política, com MBA em Gestão Pública pela UDF. Atuou como con- sultora de relações governamentais, com experiência em processos decisó-rios junto a autoridades públicas.

Tayrine Dias, Analista de pesquisa

Cientista política (UnB). Possui experiência em pesquisas quantitativas e atuou nas temáticas de eleições e em pesquisas de opinião pública.

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PRODUTOS

Tracking Brasília

É um serviço bimestral de análise macropolítica do ambiente do poder na capital do Brasil. Combina dados quantitativos e qualitativos inéditos para descrever as condições políticas e o comportamento do Executivo, do Legis-lativo e da Mídia no processo deliberativo e indicar tendências decisórias. O estudo permite a inclusão de blocos de questões setoriais.

Pesquisa de reputação pública

Conhecer a opinião de autoridades públicas, líderes da sociedade civil orga-nizada, executivos, acadêmicos e jornalistas a respeito da reputação pública do cliente pode ser um subsídio poderoso para o seu posicionamento ins-titucional. Tem sido utilizada para ajustar o perfil de atuação empresarial e setorial nas relações institucionais e governamentais.

Estudos de risco regulatório

Avaliação do processo de discussão e decisão política de temas de inte-resse dos clientes em processo de debate e deliberação em Brasília. Seu objetivo é levantar toda a informação relevante sobre o tema, organizá-la e interpretá-la estrategicamente, servindo de instrumento de monitora-mento e decisão.

Pesquisa eleitoral e governamental

Com experiências em campanhas municipais, estaduais e nacionais, o Insti-tuto FSB Pesquisa desenvolve projetos e programas de pesquisa de opinião quanti e qualitativa para eleições e para governantes, que permitem a ava-liação e o ajuste da comunicação das lideranças políticas com os cidadãos. Mapa de influenciadores

Organização de perfis de autoridades com participação relevante nos pro-cessos decisórios de um determinado setor. Uma equipe de analistas políti- cos apura e interpreta informações públicas relacionadas à carreira, a posi-cionamentos e às ligações partidárias de atores com influência nas esferas municipal, estadual e nacional.

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Pesquisas com jornalistas e blogueiros

Estudos que permitem a avaliação das posições de mediadores de informa- ção de todo o país sobre a imagem de organizações e a respeito de determi-nados temas. É possível também identificar oportunidades para a definição de estratégias de relações com a mídia e acesso a fontes habilitadas a apoiar o trabalho de assessoria de imprensa.

Pesquisas de comunicação interna

Os primeiros e mais importantes stakeholders de uma organização são seus colaboradores. Realizamos estudos para identificar o nível de engajamento aos objetivos corporativos, as carências de informação e a disposição em compartilhar e disseminar os princípios da empresa e as oportunidades de aprimoramento.

Estudos setoriais

Identificação de posicionamentos e atuação de diferentes setores sobre de-terminados assuntos e eventos especiais. São poderosos instrumentos para agendamento público-midiático ou para revisão de estratégias de posicio-namento (branding). Mapa da imprensa Identificação e organização de perfis dos jornalistas mais importantes na co-bertura de um setor, tema ou campo de interesse. Ao final de uma análise de mídia e da apuração do perfil dos jornalistas, é possível reconhecer os pontos de resistência e aderência aos posicionamentos da organização para o aprimoramento da estratégia de relacionamento com estes importantes influenciadores.

Pesquisas ad-hoc

O Instituto FSB Pesquisa tem como característica buscar soluções adequa-das a cada tipo de cliente e problema de comunicação. Avaliar campanhas ou eventos e monitorar a opinião de stakeholders são alguns projetos que merecem um desenho diferenciado para cada situação.

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Brasília

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Rio de Janeiro - Centro

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