RELATÓRIO EVENTO:
Red Hot Chilli Peppers 2011 São Paulo Turismo
OBSERVATÓRIO
DO TURISMO
DA CIDADE
DE SÃO PAULO®
Red Hot Chilli Peppers
Questionários aplicados: 1.549 21/09/2011
Público estimado: 30.000
Créditos
Agradecimentos pela participação dos colaboradores da Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação da SPTuris e da equipe de alunos e docentes dos Cursos Superiores de Tecnologia em Eventos, Gestão do Turismo e Hotelaria do Complexo Educacional FMU.
Outubro/2011 O objetivo da São Paulo Turismo S/A é promover a cidade de São Paulo de forma independente e sem vínculo com os estabelecimentos mencionados. As informações que constam nesse documento, vigentes em dezembro de 2010, estão sujeitas a atualizações e/ou revisões posteriores.
Maiores Informações:
Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Parque Anhembi – Santana - São Paulo – SP – 02012-021 Tel.: (11) 2226-0626 – pesquisa@spturis.com Visite: www.spturis.com e www.cidadedesaopaulo.com
Prefeito da Cidade de São Paulo: Gilberto Kassab SÃO PAULO TURISMO (SPTURIS) Presidente: Caio Luiz de Carvalho Vice-presidente: Tasso Gadzanis Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz Sales Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com os Investidores: Egydio Bianchi Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pádua Perosa OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO (SPTURIS) Coordenação Geral: Beatriz Lage Coordenação Técnica e Diagramação: Fabio Montanheiro Projeto Gráfico : Rene Perol Fotos: Marcos Hermes (Media Mania) Equipe Técnica: Andrezza Serra, Mário La Torre Filho e Sérgio Porto Estagiários: Danilo Sert, Renata Di Tomasso, Stela Ribas
A São Paulo Turismo (SPTURIS) vem realizando, desde 2005, uma série de pesquisas exploratórias visando identificar segmentos de públicos diferenciados. O núcleo de estudos e pesquisas que coordena este trabalho é o Observatório do Turismo (observatoriodoturismo.com.br) que, anualmente vem desenvolvendo sondagens em campos diversos: nos hotéis, nos aeroportos, em museus, em megaeventos esportivos (F1, F Indy), no Sambódromo (Carnaval), na Virada Cultural, entre outros.
Sabedor de que o campo musical, em particular, shows que ocorrem em São Paulo têm exercido grande influência na vida da cidade e na geração de recursos, o Observatório decidiu iniciar uma série de investigações com essa demanda. Para tanto acompanhará alguns espetáculos que acontecerão na cidade de São Paulo em 2011 e 2012, prevendo a aplicação de questionários específicos junto ao respectivo segmento (moradores e visitantes).
O objetivo é conhecer o comportamento desse público, identificando: gênero, idade, ocupação, gastos e pernoites na cidade, além da avaliação do local do evento e da cidade de São Paulo. Nesse momento, o show do Red Hot Chilli Peppers foi o primeiro desta série musical cuja pesquisa no dia 21/09/2011, obteve 1.549 questionários aplicados pela equipe do Observatório, na área externa do Sambódromo do Anhembi, contando com a parceria de pesquisadores e alunos do Complexo Educacional FMU.
A seguir, encontram-se os resultados da pesquisa desse segmento específico de shows musicais.
APRESENTAÇÃO
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PERFIL SOCIO-DEMOGRÁFICO
/ Social & demographic profile43% 57%
GÊNERO / Gender
De 18 a 24 anos / 18 to 24 years old 74%
De 25 a 29 anos / 25 to 29 years old 13%
De 30 a 39 anos / 30 to 39 years old 6%
De 40 a 49 anos / 40 to 49 years old 3%
De 50 a 59 anos / 50 to 59 years old - 60 anos ou mais / 60 years old and older -
IDADE / Age
Básico / Elementary 5%
Fundamental / Fundamental 5%
Médio / Secondary 41%
Superior incompleto / Incomplete higher 32%
Superior completo / Graduated 13%
Pós-graduado / Postgraduate 4%
INSTRUÇÃO / Level of Education
Até 1 SM / Less than 1 MW 5%
De 1 a 3 SM / 1 to 3 MW 5%
De 3 a 5 SM / 3 to 5 MW 42%
De 5 a 10 SM / 5 to 10 MW 32%
De 10 a 15 SM / 10 to 15 MW 13%
De 15 a 20 SM / 15 to 20 MW 3%
De 20 a 25 SM / 20 to 25 MW -
Acima de 25 SM / More than 25 MW -
RENDA MENSAL / Monthly Income
Assalariado / Employed 32%
Funcionário público / Civil Servent 6%
Profissional liberal / Professional person 3%
Autônomo / Self-employed 5%
Estudante / Student 49%
Empresário / Business owner 3%
Aposentado / Retired -
Desempregado / Unemployed 2%
OCUPAÇÃO / Professional Status
MENORES DE 18 ANOS / Under ages (18 years): 4%
28%
PERFIL DO PÚBLICO
/ Public profileMOTIVO DA VIAGEM / Travel motivation
96%
50%
4%
Show / Show Outros / Other
MÉDIA DE GASTOS E PERNOITES NA VIAGEM / Spendings and number of nights in the travel
10,8 mil
100% brasileiros
TOTAL DE VISITANTES DURANTE TODO O EVENTO / Visitors Total During the Event
PROCEDÊNCIA DOS TURISTAS / Origin of Tourists
2,3
Pernoites / Nights in the cityR$ 448
Gastos no período / Total spendings
Hospedagem / Accomodation Alimentação / Food Compras / Shopping
Táxi/transporte / Transportation Lazer / Leisure
11%
23%
12%
26%
DIVISÃO DOS GASTOS / Spending breakdown
Hotel / Hotel Hostel / Hostel
Pensão / Bed & Breakfast
Casa de amigos ou parentes / Friends’ or relatives’ home Casa própria / Owned home
1%
8%
3%
38%
HOSPEDAGEM EM SÃO PAULO / Means fo stay in São Paulo
68%
PERFIL DO PÚBLICO
/ Public profileTIPOS DE GASTOS NO SHOW / Spendings during the show
46%
12%
42%
Alimentação / Food Bebidas / Beverages
Souvenirs da Banda / Band Souvenirs
Melhor em final de semana / Better on a weekend day Não / No
MÉDIA DE GASTOS NO EVENTO / Average spendings in the event
R$ 151
gastos totais / Total spendings
Avenida Paulista, Rua 25 de Março e Parque Ibirapuera
atrativos mais visitados por turistas na permanência em São Paulo / Touristic sights visited by tourists during their stay in São Paulo
Sozinho / Alone
Amigos/ parentes / Friends/ Relatives Excursão para o show / Show escursion Pacote turístico / Travel Agency promotion
6% 1%
25%
ACOMPANHANTES NA VIAGEM / Traveled with
50% 50%
A REALIZAÇÃO DO SHOW EM DIA DE SEMANA INFLUENCIOU SUA DECISÃO DE VIR À SÃO PAULO?
/ The show during a weekday influenced your trip to São Paulo?
AVALIAÇÃO DO EVENTO
/ Evaluation of the EventOrganização / Organiztion 28% 25% 21% 8% 4%
Infraestrutura oferecida / Infrastructure 27% 33% 27% 8% 3%
Excelente Bom Regular Ruim Péssimo
RESUMO
/ SummaryPROCEDÊNCIA DO PÚBLICO / Origin of the audience
64%
6%
30%
Residentes / Residents Visitantes da Grande São Paulo / Great São Paulo’s visitors Turistas / Tourists
Carro / Car Ônibus / Bus
Ônibus fretado / Chartered bus Metrô / Subway
A pé / By feet Táxi / Taxi
1%
4%
27%
25%
CHEGADA À ARENA ANHEMBI / Arrival at Anhembi Arena
29%
11%
PROCEDÊNCIA:
Residente
Hospedagem:
Amigos e parentes
MEIO DE TRANSPORTE:
Carro
FAIXA ETÁRIA:
18 a 24 anos
PRINCIPAIS ESTADOS EMISSORES DE TURISTAS:
Minas Gerais, Santa Catarina e Rio de Janeiro e Paraná
GÊNERO:
Masculino
RENDA MENSAL:
de 3 a 5 S.M.
INSTRUÇÃO:
Médio
OCUPAÇÃO:
Estudante
MOTO/ VAN/ ÔNIBUS INTERMUNICIPAL /
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- Predominam visitantes do Sul e Sudeste do País, em especial Paraná (4%), Minas Gerais (3%), Santa Catarina e Rio de Janeiro (2%, cada);
- Em sua ligeira maioria, o público é masculino (57%);
- 74% do público de 18 a 24 anos; e 4% são menores de idade;
- Renda familiar de 74% dos entrevistados entre 3 e 10 salários mínimos;
- 49% do público são estudantes; e 32 % assalariados;
- 52% do público utilizaram ônibus ou metrô para chegar ao local do show;
- 96% dos entrevistados vieram motivados pelo show musical;
- 50% dos entrevistados hospedaram-se em casas de amigos ou parentes;
- 2,3 dias de permanência média dos entrevistados na cidade de São Paulo;
- O gasto dos entrevistados durante o período de estada em São Paulo foi de R$ 448,00 (hospedagem, lazer, transporte, alimentação, compras);
- Para 70% dos entrevistados, o gasto apontado acima se refere a somente 1 (uma) pessoa;
- A maioria do público (67%) veio para o show com amigos ou familiares;
- 60% dos entrevistados já estiveram em São Paulo para assistir a outros shows, sendo que destes, 45% ficaram na cidade além do dia do evento;
- 21% dos pesquisados visitaram a Avenida Paulista e 15% foram à Rua 25 de Março.
- O gasto médio apontado pelos entrevistados no dia do evento foi de R$ 151,20, despendidos principalmente com alimentação e bebidas;
- Na avaliação sobre a cidade, o público considera que há necessidade de melhorias na sensação de segurança e limpeza urbana.
- Os itens da cidade com melhor avaliação do público foram as opções de compras (especialmente atraídos pela Rua 25 de março), o entretenimento/ atrativos culturais e as opções gastronômicas;
