OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO SÃO PAULO TURISMO RELATÓRIO EVENTO:

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OBSERVATÓRIO

DO TURISMO

DA CIDADE

DE SÃO PAULO

SÃO PAULO TURISMO

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A Cidade de São Paulo promoveu nos dias 5 e 6 de maio de 2012 a Virada Cultural, na sua 8ª edição. Em 24 horas o evento agitou, segundo organizadores, 4 milhões de pessoas em atividades, com atrações diversas, shows, espetáculos, com cantores, chefs de cozinha, atores, humoristas e malabaristas.

Nesse palco a céu aberto, a São Paulo Turismo (SPTuris) desenvolveu uma pesquisa quantitativa buscando identificar o perfil do público. Coordenada pelo Observatório do Turismo, núcleo de estudos e pesquisas da empresa, foram realizadas 1.802 entrevistas junto aos moradores, turistas e visitantes da Grande São Paulo. Os dados mostram como o evento se desenvolveu em todos os sentidos e demonstrou mais uma vez o interesse da população por esta manifestação de cultura e arte.

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Virada nas Mídias Sociais

Pelo segundo ano, a pesquisa de público no evento foi complementada com o monitoramento de mídias sociais, que abrangeu o período entre os dias 29 de abril e 07 de maio. O Observatório do Turismo pesquisou o termo “Virada Cultural” em redes sociais como Twitter, Facebook, Fickr, YouTube, Google +, etc. No total foram 25.330 posts, com o pico de citações no período anterior ao evento, no dia 04 (10.196 posts). Considerando as mensagens trocadas via Twitter e Facebook, foi impactado um público potencial de 76,2 milhões de pessoas. Monitoramentos

25.330

Total

7.608

Durante o evento

18.473

Autores diferentes

15.348

Anterior ao evento

Conteúdo dos monitoramentos

Menções neutras Menções positivas Menções negativas 22,0% 64,4% 13,5%

Pico das postagens

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Procedência dos monitoramentos

26,8% 62,6%

Palcos mais citados nos monitoramentos

Boa

Cultura

Melhor

Gente

Centro

Elis

Bom

Confusão

Festa

Show

Chefs

Rua

Madrugada

Sampa

Pessoas

Galinhada

Música

Público

Palavras mais associadas aos monitoramentos

4,6%

STAND-UP

GASTRONOMIA

SÃO JOÃO

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PROCEDÊNCIA DOS VISITANTES

SOBRE O EVENTO

92,6% 99,9% 5,8% 0,1% Residentes Grande SP Turistas Domésticos Internacionais

São Paulo, Minas

Gerais, Bahia, Rio

de Janeiro e Goiás

Campinas, Itapevi,

Santo André, Jundiaí e

Guarulhos

PRINCIPAIS PROCEDÊNCIAS

ESTADOS CIDADES DE SP

1,6%

NOTA PARA A NOVA OPÇÃO

GASTRONÔMICA

7,9

Média (de 0 a 10)

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Casa de amigos/parentes Albergue

Pensão Hotel/flat Casa própria

MEIO DE HOSPEDAGEM DOS

VISITANTES DE FORA DA CIDADE

51,5% 12,1% 3,0% 21,2% Metrô Ônibus A pé Carro Trem

MEIO DE TRANSPORTE PARA

CHEGAR AO EVENTO

48,1% 10,9% 22,4% 13,6% 4,9% 12,1%

PRESENÇA EM EDIÇÕES PASSADAS

Sim Não

48,1%

44,1%

MOTIVO DA PRESENÇA PELA

PRIMEIRA VEZ NA EDIÇÃO ATUAL

Novas atrações 44,5%

Espetáculos diversificados 6,4%

Companhia de amigos 18,4%

Tempo favorável 1,5%

Apreciar a cultura da capital 9,6%

Andar pelo centro, à noite 3,2%

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50,3% 11,8% 5,1% 14,4% 9,6%

PREFERÊNCIAS NA

PROGRAMAÇÃO DO EVENTO

GASTOS NO EVENTO

R$ 50,32

Gastos individuais médios

Internet 61,5% Jornal 11,3% Indicação de amigos 15,0% Folhetos 2,1% Outro 2,6% Não pesquisa 7,4%

OBTENÇÃO DE INFORMAÇÕES

SOBRE A VIRADA

27,8% 11,3% 3,7% 21,6% 9,1%

ATRAÇÕES MUSICAIS QUE

MAIS AGRADAM

MPB Rock Bossa nova Samba Eletrônico Clássica Rap Hip Hop Música africana Forró Shows Outro Teatro Stand-up Orquestra Dança Artes plásticas Cinema 8,8% 8,2% 4,1% 3,0% 2,4% 4,0% 2,4% 2,3%

NOTA GERAL DA VIRADA

7,7

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CHEGADA AO EVENTO

0h00 23,1% 1h00 20,0% 2h00 11,0% 3h00 6,9% 4h00 2,6% 5h00 1,7% 6h00 0,1% 7h00 0,8% 8h00 0,1% 9h00 0,4% 10h00 0,2% 11h00 0,7% 12h00 2,3% 13h00 2,3% 14h00 2,9% 15h00 5,3% 16h00 6,0% 17h00 4,1% 18h00 1,9% 19h00 2,5% 20h00 0,8% 21h00 1,6% 22h00 0,7% 23h00 2,0% 0h00 1,7% 1h00 1,2% 2h00 0,9% 3h00 3,1% 4h00 5,2% 5h00 9,5% 6h00 3,2% 7h00 5,3% 8h00 1,2% 9h00 2,3% 10h00 6,2% 11h00 4,6% 12h00 0,8% 13h00 1,3% 14h00 2,7% 15h00 4,4% 16h00 2,3% 17h00 8,7% 1,7% 19h00 4,4% 20h00 5,7% 21h00 1,2% 22h00 1,3% 23h00 21,2%

SAÍDA DO EVENTO

18h00

Por se tratar de um evento com 24 horas ininterruptas de duração, a Virada Cultural atraí diferentes públicos durante sua realização.

Grande parte dos participantes chega ao evento próximo do seu início, à partir das 18h00 do sábado, para aproveitar as atrações noturnas. Outro pico de chegadas acontece por volta das 10h00 do domingo. Esses “dois públicos” possuem características que os diferenciam.

A saída do evento também mostra algumas particularidades: presume-se que o público que chegou no início do evento começa a partir por volta da meia-noite. Outro pico de saída acontece ao meio-dia e finalmente, às 18h00 do domingo, quando se encerra a programação.

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AVALIAÇÃO DO EVENTO

Acesso 66,2% 20,2% 9,5% 3,8% 0,3% Atrações/espetáculos 44,6% 33,6% 15,3% 5,6% 0,9% Artistas 43,0% 31,2% 17,9% 6,5% 1,4% Alimentos/bebidas 40,4% 30,8% 17,3% 5,7% 5,8% Cenografia 39,1% 35,6% 17,8% 5,7% 1,9% Infraestrutura geral 41,3% 31,5% 19,5% 4,3% 3,4% Sensação de segurança 40,7% 29,7% 18,5% 6,3% 4,8% Sonorização 12,2% 35,7% 23,4% 6,0% 5,2% Limpeza 29,7% 34,4% 24,6% 5,8% 5,4% Banheiros 19,1% 13,7% 13,8% 17,6% 35,9% LEGENDA MUITO ACIMA DAS EXPECTATIVAS MUITO ABAIXO DAS EXPECTATIVAS

5

4

3

2

1

5

4

3

2

1 PERFIL DO PÚBLICO QUE CHEGA

PRÓXIMO ÀS 18H00 DO SÁBADO

PERFIL DO PÚBLICO QUE CHEGA

PRÓXIMO ÀS 10H00 DO DOMINGO

GÊNERO: Masculino RENDA MENSAL: De 3 a 5 SM INSTRUÇÃO: Médio OCUPAÇÃO: Assalariado IDADE: 21% acima de 40 anos GASTO NO EVENTO: R$ 45,00 ONDE MORA: Centro

MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO:

Metrô e Ônibus GÊNERO: Masculino RENDA MENSAL: De 10 a 15 SM INSTRUÇÃO: Superior Completo OCUPAÇÃO: Assalariado IDADE: 34% acima de 40 anos GASTO NO EVENTO: R$ 60,00 ONDE MORA: Região Oeste

MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO:

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Virada Cultural 2012:

Elaborado pela Equipe Técnica da Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação da São Paulo Turismo – São Paulo Turismo S/A - Empresa Oficial de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo: observatoriodoturismo.com.br Av. Olavo Fontoura, 1209 – Portão 35 – Parque Anhembi – Santana - São Paulo – SP – 02012-021

Tel.: (11) 2226-0626 pesquisa@spturis.com Visite: spturis.com / cidadedesaopaulo.com

Junho de 2012 / Tiragem: 1.000 O objetivo da São Paulo Turismo é promover a Cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos mencionados. As informações que constam nesse material estão sujeitas a revisões sem aviso prévio.

Prefeito da Cidade de São Paulo: Gilberto Kassab Presidente da São Paulo Turismo (SPTuris):Marcelo Rehder Vice-presidente da São Paulo Turismo (SPTuris): Tasso Gadzanis

Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz Sales Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com os Investidores: Arley Ayres Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy

Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pádua Perosa OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO® (SPTURIS)

Coordenação Geral: Beatriz Lage Coordenação Técnica: Fabio Montanheiro Coordenação Operacional: Mário La Torre Filho

Diagramação: Mário La Torre Filho Equipe Técnica: Andrezza Serra e Mário La Torre Filho Estagiários: Stela Ribas, Danilo Popriaga e Janaina Butuhy

Foto: José Cordeiro/SPTuris

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