UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
DEPARTAMENTO DE TURISMO CURSO DE TURISMO
MARIA LUIZA NEVES DO NASCIMENTO
A (RE) INVENÇÃO DO CARNAVAL EM NATAL/RN: A ATRATIVIDADE TURÍSTICA DO EVENTO MULTICULTURAL DE NATAL/RIO GRANDE DO NORTE
NATAL/RN
2020
MARIA LUIZA NEVES DO NASCIMENTO
A (RE) INVENÇÃO DO CARNAVAL EM NATAL/RN: A ATRATIVIDADE TURÍSTICA DO EVENTO MULTICULTURAL DE NATAL/RIO GRANDE DO NORTE
Monografia apresentada à Coordenação do Curso de Graduação em Turismo da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Turismo.
Orientadora: MSc. Gildygleide Cruz de Brito Rêgo.
NATAL/RN
2020
Universidade Federal do Rio Grande do Norte - UFRN Sistema de Bibliotecas - SISBI
Catalogação de Publicação na Fonte. UFRN - Biblioteca Setorial do Centro Ciências Sociais Aplicadas - CCSA
Nascimento, Maria Luiza Neves do.
A (re) invenção do carnaval em Natal/RN: a atratividade turística do evento multicultural de Natal/Rio Grande do Norte /
Maria Luiza Neves do Nascimento. - 2020.
46f.: il.
Monografia (Graduação em Turismo) - Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Centro de Ciências Sociais Aplicadas,
Departamento de Turismo. Natal, RN, 2020.
Orientadora: Profa. Me. Gildygleide Cruz de Brito Rêgo.
1. Turismo de Eventos - Rio Grande do Norte - Monografia. 2.
Atrativo Turístico - Monografia. 3. Carnaval - Monografia. I.
Rêgo, Gildygleide Cruz de Brito. II. Universidade Federal do Rio Grande do Norte. III. Título.
RN/UF/Biblioteca CCSA CDU 338.485(813.2)
Elaborado por Eliane Leal Duarte - CRB-15/355
MARIA LUIZA NEVES DO NASCIMENTO
A (RE) INVENÇÃO DO CARNAVAL EM NATAL/RN: A ATRATIVIDADE TURÍSTICA DO EVENTO MULTICULTURAL DE NATAL/RIO GRANDE DO NORTE
Monografia apresentada à Coordenação do Curso de Graduação em Turismo da Universidade Federal do Rio Grande do Norte, como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Turismo.
Natal/RN, 29 de julho de 2020.
BANCA EXAMINADORA
MSc. Gildygleide Cruz de Brito Rêgo Presidente da Banca Examinadora Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Dr. Michel Jairo Vieira da Silva Membro da Banca Examinadora Universidade Federal do Rio Grande do Norte
MSc. Islaine Cristiane Oliveira Gonçalves Da Silva Cavalcante Membro da Banca Examinadora
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
AGRADECIMENTOS
Primeiramente, gostaria de agradecer a Deus, por ter me dado o dom da vida e, além disso, ter me dado capacidade para realizar o sonho pessoal de me formar por uma universidade federal, e a Nossa Senhora por sempre interceder pelas minhas escolhas. Nesses tempos de pandemia, não foi fácil manter a cabeça em pé e, muitas vezes, a fé foi necessária para me reerguer nesse momento. Agradeço aos meus pais, Marcos Acioli e Lucia Ribeiro que, com imensa garra e luta, deram-me a melhor educação, além de sempre me incentivarem em minhas escolhas e dizerem se é de tua vontade, FAÇA! E aqui estou eu em mais um sonho.
Aos meus irmãos Yuri e Talita, por sempre me incentivarem e, por muitas vezes, emprestarem um notebook, um livro ou um aconselhamento. Hoje, agradeço por todas as coisas que fizeram para eu não ficar mal. À minha sobrinha Ana Beatriz, que, mesmo tão nova, foi tão importante com seu afeto e carinho. E a Matheus, que foi muito paciente e me ajudou com muito afeto durante os “perrengues” no meio do trajeto, gratidão por ser uma pessoa maravilhosa.
À minha orientadora e professora Gildy, que, mesmo no seu doutorado, em aulas remotas e outras atividades, sempre reservou um tempo para seus orientandos. Sei que dei um trabalho, mas agradeço a perseverança e todo o apoio, não só acadêmico, mas pessoal também. Você ainda vai muito longe. Aos professores Michel Vieira e Islaine Cristiane, por terem aceitado fazer parte da minha banca examinadora e desse momento importante.
Gostaria de agradecer também a todas as pessoas que me deram um apoio nessa trajetória acadêmica, queria listar todos que me incentivaram a não desistir. Primeiramente, agradeço a todos os amigos que a vida e a universidade me apresentaram. Professores, colegas de turma, entre outros, saibam que todos vocês foram importantes na minha vida. Em especial, a irmã de curso Vitória Maria, que foi um apoio durante essa pesquisa, que estava lá comigo nos polos do evento e sempre me incentivou. Não só ela, como toda a sua família esteve ao meu lado, assim como nosso grupinho com Melyssa, Luana e Bea, amigas por quem eu tenho o maior carinho e que levarei para além da universidade.
Por fim, obrigada à UFRN, por ter me proporcionado experiências incríveis e muitas
alegrias, e ao curso de Turismo, por ter despertado uma paixão pela área, mostrando o quanto
é importante valorizar o curso e o quanto nós, turismólogos, somos necessários no meio
profissional.
RESUMO
O turismo de eventos desempenha papel relevante para o desenvolvimento e divulgação de um destino. Por meio da atividade, é perceptível o desenvolvimento social, econômico e cultural. O presente estudo é de carater exploratório-descritivo e com abordagem qualitativa, tratando-se de uma análise acerca da festividade carnavalesca em Natal/Rio Grande do Norte, que objetiva entender de que maneira o evento se tornou um atrativo turístico. O evento tem seu histórico marcado por um hiato, que separa os áureos tempos de festividades carnavalescas e a retomada do evento na capital potiguar, a qual, atualmente, vem atraindo um número expressivo de foliões e, assim, reinserindo-se na rota turística de eventos dessa modalidade. Foram adotadas, como técnicas de coleta de dados: a pesquisa documental sobre o evento; pesquisa bibliográfica sobre as temáticas de eventos, carnaval e atratividade turística; aplicação de questionários, nos dias do evento, presencialmente, com os foliões, e também de forma online; além da observação participante. Conclui-se que o evento, a cada ano, vem se incrementando e se tornando uma festividade atrativa ao morador local e um atrativo turístico para demandas de outras localidades. Seu caráter multicultural se torna uma identidade do evento, que aborda todos os estilos musicais e culturais, convertendo-se, assim, em um evento potencialmente promissor no âmbito turístico.
PALAVRAS-CHAVE: Turismo de Eventos. Atrativo Turístico. Carnaval. Natal/RN.
ABSTRACT
Event tourism plays an important role in the development and promotion of a destination.
Through the activity, social, economic and cultural development is noticeable. The present study is exploratory-descriptive and with a qualitative approach, dealing with an analysis about the carnival festivity in Natal/Rio Grande do Norte, which aims to understand how the event has become a tourist attraction. The event has a history marked by a hiatus, which separates the golden days of carnival festivities and the resumption of the event in the capital of Rio Grande do Norte, which, currently, has been attracting an expressive number of revelers and, thus, reinserting itself in the tourist route of events of this nature. The following data collection techniques were adopted: documentary research on the event; bibliographical research on the themes of events, carnival and tourist attractiveness; application of questionnaires, on the days of the event, in person, with revelers, and also online; in addition to participant observation. It is concluded that the event, each year, has been increasing and becoming an attractive festivity for the local resident and a tourist attraction for demands from other locations. Its multicultural character becomes an identity of the event, which addresses all musical and cultural styles, thus becoming a potentially promising event in the tourism field.
KEYWORDS: Event Tourism. Tourist Attraction. Carnival. Natal/RN.
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Fatores de maior peso identificados por estudos de atratividade turística... 18
Figura 2 - Sistema de Turismo (SISTUR)... 20
Figura 3 - Mapa dos polos do Carnaval de Natal/RN ... 24
Figura 4 - Imagem aérea do público no Carnaval de Natal... 27
LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico 01 - Elementos que marcaram o Carnaval de Natal... 25
Gráfico 02 -
Como você qualificaria as atrações do evento Carnaval em Natal?...
27Gráfico 03 - Por qual meio você teve conhecimento sobre o evento carnaval em Natal?... 28
Gráfico 04 - Considerando sua experiência completa no evento, quais são suas chances de recomendá-lo para amigos ou colegas?... 29
Gráfico 05 - Você já participou do carnaval em Natal/RN antes?... 30
Gráfico 06 - O que te motivou a vir passar o carnaval em Natal/RN?... 31
Gráfico 07 - Como você qualificaria o evento Carnaval em Natal/RN?... 32
Gráfico 08 -
Numa escala de 0 a 10, quão satisfeito você ficou com o evento?...
.... 32Gráfico 09 -
Em sua percepção, o evento Carnaval em Natal/RN é capaz de atrair mais turistas para a cidade?...
... 32Gráfico 10 -
Você acredita que o evento Carnaval em Natal tem potencial para competir com
eventos consagrados como o Carnaval de Recife e o Carnaval de Salvador?...
34LISTA DE SIGLAS
ABIH – Associação Brasileira da Indústria de Hotéis
FECOMÉRCIO - Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Rio Grande do Norte
RN – Rio Grande do Norte
SISTUR – Sistema de Turismo
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ... 11
1.1 PROBLEMATIZAÇÃO ... 11
1.2 JUSTIFICATIVA ... 13
1.3 OBJETIVO GERAL ... 13
1.3.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS ... 13
2 REFERENCIAL TEÓRICO ... 10
2.1 EVENTOS E TURISMO DE EVENTOS ... 10
2.2 O CARNAVAL ... 12
2.3 ATRATIVIDADE TURÍSTICA ... 15
3 METODOLOGIA ... 19
3.1 CARACTERIZAÇÃO DA PESQUISA ... 19
3.2 UNIVERSO E AMOSTRA DA PESQUISA ... 19
3.3 COLETA DE DADOS ... 20
3.4 ANÁLISE DOS DADOS ... 20
4 APRESENTAÇÃO E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS ... 22
4.1 NATAL/RN SE REINSERE NO EVENTO CARNAVAL ... 22
4.1.1 A PERCEPÇÃO DOS FOLIÕES ... 23
4.2 CARNAVAL POTIGUAR: SUAS ATRATIVIDADES E INFLUÊNCIA ... 26
4.3 CONTRIBUIÇÕES PARA O TURISMO NO CARNAVAL DE NATAL/RN ... 29
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS ... 33
REFERÊNCIAS ... 35
APÊNDICE A – QUESTIONÁRIO ... 39
1 INTRODUÇÃO
1.1 PROBLEMATIZAÇÃO
É de conhecimento comum a relevância que o turismo possui para o fortalecimento da economia, não só para as cidades turísticas, como também para destinos que desenvolvem algum tipo de evento com vistas a promover a atratividade local.
De acordo com Matias (2010), os eventos são uma atividade econômica e social que teve origem com a civilização humana e ambas andam lado a lado, buscando atributos representativos de cada período da história. Os eventos são responsáveis por desenvolver e divulgar um destino, seja este turístico ou não, já que a atividade é utilizada por muitos municípios para a estabilização econômica, além da amenização da sazonalidade.
Segundo Bourdieu (2017), a utilização de eventos pelos destinos se converte em um dos fatores fundamentais para o desenvolvimento social, econômico e histórico-cultural, o que se torna perceptível por meio da geração de empregos e renda, valorização das tradições locais e desenvolvimento de senso crítico da sociedade, uma vez que, como ferramenta comunicacional, o evento atua como cenário de apresentação das inúmeras realidades sociais.
O Ministério do Turismo (2010) apoia a realização de eventos que efetivamente contribuam para a movimentação de fluxos turísticos regionais, nacionais e internacionais no Brasil, além daqueles com o objetivo de propagação da imagem positiva do país. Com isso, várias cidades passaram a investir e planejar o desenvolvimento da atividade turística, baseado em eventos que atraiam a atenção das pessoas para a localidade.
Dentre os vários eventos sazonais mundiais, há uma notoriedade para aquele que é realizado por muitos países do mundo, contudo, no Brasil, encontrou sua identidade: o carnaval.
Evento de tradição histórica e cultural, tem duração de quatro dias e um considerável retorno econômico, social e cultural para os destinos que o sediam.
O número de pessoas que viajam para o evento carnaval aumenta a cada ano. Segundo o Ministério do Turismo (2020), a movimentação de foliões nos polos principais do carnaval brasileiro registrou recorde em 2020. A Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH), de Pernambuco, complementou esse dado ao apontar que a taxa de ocupação hoteleira no estado registrou uma média de 98%.
Ademais, vislumbram-se também todos os benefícios gerados por meio do processo de
mudanças que as cidades que sediam o evento passam, como adequações de estruturas básicas e
turísticas, disseminação da cultura carnavalesca local, eventos prévios, interação da população,
disseminação de lazer e entretenimento, maior fluxo de turistas, incremento nas vendas de
produtos e serviços, otimização do sistema de segurança e saúde. Todos esses benefícios são
alinhados com vistas a criar uma atmosfera carnavalesca propícia.
Há de se destacar, também, o impacto econômico gerado por esse evento em âmbito local. A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Rio Grande do Norte (Fecomércio/RN), por meio de uma pesquisa, realizada em 2020, acerca de quanto os turistas foliões gastaram, em média, nos quatro dias do carnaval do mencionado ano, obteve um total diário de R$ 130,07, o que configura um aumento de 7,8% em relação ao ano anterior. Os natalenses, por sua vez, frequentaram, em média, três dias de eventos do Carnaval e apresentaram um gasto médio total de R$ 205,02, cerca de R$ 68,34 por dia.
Diante do exposto, observa-se a crescente demanda dos destinos em desenvolver o evento carnaval, utilizando-o como ferramenta de lazer para o autóctone e como um meio de atração de turistas. Nos últimos anos, o poder público vem retomando as atividades voltadas ao carnaval de rua em Natal/RN, por meio de desfiles de escolas de samba e shows gratuitos de artistas renomados, no cenário musical local e nacional, o que acarreta o fortalecimento dos circuitos culturais durante as festividades carnavalescas.
De acordo com o site da prefeitura de Natal/RN, houve um aumento também na participação popular: a edição 2020 contou com um aumento de 5,65% em comparação com o ano anterior. Por se tratar de uma festividade bastante integradora, a revalorização desse movimento na cidade tem sido vista com bons olhos pelos foliões natalenses, os quais representaram 68,1% do público presente no evento.
Sendo assim, a presente pesquisa busca analisar como o carnaval de Natal/RN se ressignificou e voltou a atuar como motivador econômico, social e cultural para a cidade. Por meio da história, observa-se que o evento, na cidade, já foi um dos mais relevantes do país, tendo sido influenciado por diversos modelos de carnaval que ocorrem pelo Brasil.
A cidade de Natal/RN trabalha com o intuito de implementar um modelo de evento voltado para a população local, além de buscar atrair seguidores de fora, espelhando-se em modelos implementados por destinos consagrados do carnaval nacional, como Recife e Salvador. Recife possui um carnaval marcado por uma identidade única de manifestações culturais, além de ser a raiz do frevo, expressão artística classificada como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade. O carnaval de Salvador é marcado pelos trios elétricos, a guitarra baiana, predominância do axé music e da cultura afro. A intenção do destino estudado é se apropriar de estratégias similares e adequadas à realidade potiguar, ainda que em menor dimensão, fortalecendo as características culturais e de ancestralidade de seu povo.
O evento carnaval vem cada, vez mais, se expandindo e se instalando em diversos
destinos e assim proporcionando um incremento econômico, social e cultural, todavia, mesmo
com essa crescente vislumbrada até o ano de 2020, o carnaval de 2021 encontra-se num cenário
de incertezas. A emergência da Covid-19, doença causada pelo coronavírus denominado SARS-
CoV-2, uma pandemia que impactou o mundo de forma jamais vista e que adotou, como forma
de combate a disseminação da doença, o isolamento social. Tal ação necessária reverberou
diretamente em vários setores da economia, dentre eles, o de eventos. Algumas decisões para
retomada já estão endo aplicadas como a publicação de protocolos sanitário que visam nortear esse processo, entretanto, o carnaval tem uma característica peculiar de agrupar, em um único local, um grande número de pessoas, o que dificulta a implementação de ações que proporcionem o retorno do evento em seu formato até então tradicional, até que efetive-se e disponibilize-se vacinas que combatam a doença em questão que, por ora, encontram-se num estado avançado de pesquisas.
Partindo do pressuposto da validação da vacina e disponibilização para a sociedade como um todo, torna-se pertinente a continuidade da analise do processo de ressignificação do evento carnaval em Natal/RN. Desse modo, busca-se também compreender o consequente aumento do seu poder de atração dos residentes, que anseiam permanecer na sua cidade, assim como de turistas que buscam conhecer uma nova opção de carnaval eclético e multicultural e assim apontar estratégias para quando for possível efetivar o evento carnaval. Com base no que foi exposto, traz-se, como questão norteadora da pesquisa, o seguinte questionamento: de que maneira o evento carnaval de Natal/RN resgata e incrementa a festividade carnavalesca local e se converte em um atrativo turístico?
1.2 JUSTIFICATIVA
O presente trabalho se justifica, então, pela sua constituição como um meio de ampliar as pesquisas científicas nesse setor, além de reinserir o evento carnaval em Natal/RN como meio atrativo para o turismo na cidade, em especial no setor de eventos. O estudo busca compreender quais elementos foram necessários para a inserção da folia e almeja mensurar o quão atrativo o evento se tornou.
Portanto, é de suma importância para o meio acadêmico, social e econômico, sendo de grande valia para as futuras pesquisas sobre o tema, por meio do oferecimento de informações que darão acesso ao aprofundamento de conhecimentos sobre esse setor que experimentou grande crescimento.
1.3 OBJETIVO GERAL
Apresenta-se como objetivo geral da presente pesquisa a análise dos elementos que corroboram com a retomada do carnaval em Natal/RN como atrativo turístico.
1.3.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Identificar os elementos, percebidos pelo público, responsáveis pela retomada
do carnaval em Natal/RN;
Interpretar a influência de tais elementos sobre a atratividade do carnaval em Natal/RN;
A verificação da influência do carnaval em Natal/RN para o turismo local.
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2 REFERENCIAL TEÓRICO
2.1 EVENTOS E TURISMO DE EVENTOS
Ao discorrer sobre eventos, entende-se que é uma temática que não se pode limitar somente a celebrações ou comemorações, mas sim, como um mercado amplo que, cada vez mais, conquista novos segmentos e nichos. Além disso, revela-se também como um elemento lúdico, que tem a função de reunir, comunicar e entreter.
De acordo com Britto e Fontes (2002 apud MARTIN, 2003, P.37):
Eventos são todos os acontecimentos previamente planejados, organizados e coordenados de forma a contemplar o maior número de pessoas em um mesmo espaço físico e temporal, com informações, medidas e projetos sobre uma ideia, ação ou produto, apresentando os diagnósticos de resultados e os meios mais eficazes para se atingir determinado objetivo.
Inicialmente, é necessário entender a etimologia da palavra eventos. O termo eventu vem do latim, possuindo o significado de “acontecimento”, ou seja, evento é todo episódio que envolve pessoas e que, muitas vezes, torna-se um acontecimento memorável. Por mais que hajam eventos espontâneos, aqui se parte da premissa daqueles que detém uma organização prévia, com um estudo capaz de segmentar e levar o evento a um público-alvo.
Diante disso, o significado literal da própria palavra define evento como um meio de marcar a vida de muitos por promover encontros, trocas e partilhas entre indivíduos. Assim, as ferramentas, aplicadas aos eventos, possibilitam a ampliação dos contatos humanos entre as pessoas que buscam a mesma finalidade, a qual reverbera na escolha pessoal do tipo de evento a participar, justificando sua realização. Entende-se então, que a principal função dos eventos turísticos é atrair uma demanda turística a partir de suas necessidades e desejos e, ao buscar oferecer o produto certo para satisfazer seus anseios, almejar a fidelização.
Entretanto, é importante ressaltar que a participação de um indivíduo em eventos não é motivada apenas por lazer ou diversão, o setor engloba distintos nichos que os levam a ser classificados de diversas formas, levando em consideração vários aspectos diferentes. Por ora, destacam-se duas vertentes: eventos privados e eventos públicos.
De acordo com Gongorra (2001), eventos privados são aqueles restritos a um
determinado público, que fará adesão por recebimento de convites exclusivos ou comprando
acesso a um evento limitado, seja por número de participantes ou perfil. Já os eventos
públicos são aqueles abertos a todos, sem limitações ou restrições, a não ser pela capacidade
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de carga do local. Geralmente possuem a função de promover a vida social de uma comunidade. Dentre os exemplos desta categoria, encontra-se o carnaval de rua, objeto de estudo da presente pesquisa.
A realização de eventos públicos, em um município, pode ter como consequência a implementação de serviços urbanos e, consequentemente, a melhoria da qualidade de vida de seus habitantes, além do fato de a cidade se tornar atrativa e captar pessoas de diversos locais a conhecer e a participar desses eventos. Januário e Oliveira (2007) falam que os eventos são, por si só, capazes de projetar uma localidade para o mercado, inserir o destino na rota do turismo de negócios e promover o aumento das receitas geradas no município, tornando, assim, a cidade atrativa para novas pessoas e grande geradora de emprego.
Adentrando no setor de turismo de eventos, Beni (1998, p. 38) os define como
“acontecimentos programados visando à divulgação, a comercialização e o desenvolvimento de atividades científicas, culturais, desportivas, assistenciais etc. Servem como instrumento de incentivo ao turismo”. Sendo assim, percebe-se que o turismo de eventos aparece como uma forma de incentivo, para que os destinos se tornem atrativos, motivando a ida de pessoas àquele local.
Para Ignarra (1999), a motivação para a viagem pode ter vários influenciadores, tais como trabalho, lazer, saúde, cultura, participação em eventos, dentre outros. O universo dos eventos desponta então como um setor em ascensão que, alinhado ao turismo, pode combater um dos pontos mais difíceis de controle: a sazonalidade.
De acordo com o Ministério do Turismo (2010), o Brasil vem se tornando potencializador para a realização de eventos, resultando em diversos avanços para o país, com o crescimento, em todo o território nacional, do segmento de turismo de eventos. Este, por sua vez, tem o intuito de produzir novas motivações, criando oportunidades de viagens e diversificando os negócios, contribuindo economicamente e socialmente. Observa-se que, em cidades que são receptoras dos eventos, ocorre a geração de emprego e renda para a comunidade, além da inserção do destino no roteiro turístico.
Segundo Britto e Fontes (2002), o turismo, assim como outras atividades, é um
instrumento de desenvolvimento econômico e social de grande relevância. Constata-se que
cidades turísticas, que possuem eventos como atrativos, sofrem adequações para contemplar o
evento e para fornecê-lo de uma melhor maneira ao usuário final, agregando sua cultura, suas
tradições e sua identidade, buscando, assim, ocupar espaço na memória daqueles que
participam do evento.
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2.2 O CARNAVAL
O carnaval é uma festividade com dias fixos, composta pela combinação de muitos atributos, na qual se pode observar uma miscelânea de culturas e a busca pelo lazer e entretenimento. O evento é celebrado mundialmente, porém, observa-se que o carnaval tem raízes fortes no Brasil.
Com esse trecho da crônica cascudiana “Carnaval! Carnaval!”, publicada em 1929, no jornal potiguar A República, Cascudo retrata a origem do carnaval e enfatiza a importante herança do entrudo português:
[...]Heranças de Saturnaes e festas gregas da Bôa-Deusa, Lupercaes e Bacchanaes illustres, festas egypcias de Isis e do Boi Apis, apanha dos visgos entre os Celtas, festas das marcas nos hebreus, todas as loucuras, todas as liberdades, em todos os povos, em todas as épocas crearam o Carnaval (CASCUDO, 2005b, p. 122).
Por não se ter uma data definida, não é possível afirmar quando exatamente se originou o evento carnaval, porém, segundo Pimentel (2002), acredita-se que teve início a partir dos festejos do antigo Egito, em que a deusa Íris e o Boi Ápis eram homenageados com diversas danças ou outras formas de expressão.
O carnaval, nos moldes em que é conhecido hoje, é uma festa que, segundo estudos, tem sua origem no cristianismo ocidental. Os principais eventos ocorrem tipicamente durante o mês de fevereiro ou início de março, no chamado tempo da Septuagésima
1. Ocorre em vários locais do mundo, porém, no Brasil, o evento tem um significado enraizado na cultura nacional, configurando-se de formas diferentes em cada região brasileira. O carnaval é considerado, além do maior festejo popular do país, uma grande vitrine e um grande momento para o turismo brasileiro. Muitos turistas vêm ao país para conhecer o evento e muitos residentes do Brasil saem das suas cidades de origem e se deslocam para os polos carnavalescos nacionais, com o objetivo de aproveitar uma das manifestações.
A maior festividade popular do país, o carnaval, traz consigo admiráveis fontes culturais. Tornou-se a maior expressão da alegria do povo brasileiro mundo afora e forneceu ao Brasil o título de país do carnaval. As primeiras manifestações da festividade começaram no período colonial, com a chegada dos primeiros portugueses ao país, época em que o carnaval era muito comemorado do outro lado do oceano. Para Costa (2001), o carnaval teve
1 Tempo da Septuagésima (em latim: Septuagesimus) é um tempo litúrgico cristão de preparação remota para a Páscoa, sucede ao tempo litúrgico de Natal e precede a Quaresma.
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seu início vinculado à religiosidade, festividade e diversão, contudo, hoje em dia, o evento é manifestado de diversas formas em várias regiões.
Segundo Ferreira (2004), o carnaval, no Brasil, possui uma variedade de eventos com destaque para as festas de Rio de Janeiro, Pernambuco, e de Salvador. Carnavais que tem como referencia as suas manifestações espontâneas e livres, que ocorrem nas ruas da cidade de Salvador com a forte presença do axé music
2e do Olodum
3. Foliões escolhem se vão desfrutar da versão paga, por meio de blocos e camarotes carnavalescos, ou gratuitamente na famosa pipoca
4.
Outro carnaval muito conhecido no país é o carnaval de Recife e Olinda, no estado de Pernambuco, o qual é marcado pelo frevo, dança típica local considerada Patrimônio Imaterial da Humanidade, e também pelo Galo da Madrugada, bloco que marca o início do carnaval de Recife e reconhecido pelo Guiness Book como maior bloco de rua do mundo. Ademais, em Olinda, cidade pertencente ao mesmo estado, o evento é vivenciado em meio às ladeiras, com troças, bonecos gigantes e pessoas fantasiadas, conferindo uma unicidade ao carnaval pernambucano.
O carnaval de São Paulo vem surpreendendo a cada ano com a potencialidade do evento, e vem se tornar cada vez mais crescente, onde todos os anos a cidade se prepara para abrigar o evento, com infraestrutura, além dos desfiles da escola de samba, e blocos espalhados pelas principais ruas da cidade.
Já o carnaval do Rio de Janeiro, apresenta-se com outra configuração e atuou como vitrine do carnaval brasileiro para todo o mundo. Caracteriza-se pelas escolas de samba de cada comunidade carioca, as quais apresentam temas criativos da história do Brasil em meio aos desfiles que acontecem na Marquês de Sapucaí. Para além desta, o carnaval do Rio de Janeiro também tem diversificado suas atrações, ao expandir os blocos de rua, que chegam a comportar milhões de pessoas conjuntamente.
No que diz respeito ao carnaval da cidade do Natal/RN, Itamar de Souza cita, em seu livro Nova História de Natal, comentários do jornal A República e do Diário de Natal, de 1898, que diziam: “Isto de carnaval em nossa terra é uma hipótese muito duvidosa, porém temos ainda o entrudo” (A República, 1898, web).
2 O axé, ou axé music, é um gênero musical que surgiu no estado da Bahia na década de 1980 durante as manifestações populares do Carnaval de Salvador.
3 O Olodum é um bloco-afro do carnaval da cidade de Salvador, na Bahia. Desenvolve ações de combate à discriminação social, estimula a autoestima e o orgulho dos afro-brasileiros.
4 As pessoas que fazem parte da pipoca não pertencem a nenhum bloco. Os foliões pertencentes a blocos privados são separados dos foliões pipoca através de um cordão de isolamento.
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A história do carnaval começou ainda no século XIX, vindo do Rio de Janeiro e tendo inicialmente se manifestado por meio do entrudo, uma brincadeira popular. Com o passar do tempo, o carnaval foi adquirindo outras formas, como o baile de máscaras. O surgimento das sociedades carnavalescas contribuiu para a popularização da festa em todas as classes sociais.
Após esse movimento nos anos 1940 e 1950, a capital potiguar viveu o ápice de seus tradicionais bailes de carnaval, os bailes de máscara, que contavam com a participação da elite natalense e acontecem até hoje, na cidade, marcando o início do carnaval na capital potiguar. À época, os blocos de rua também invadiram a cidade do Natal/RN, porém, na década de 1980, ocorreu um grave acidente em que um ônibus desgovernado atingiu uma multidão de foliões, que acompanhavam o bloco Puxa-Saco, no Baldo, Cidade Alta de Natal/RN, resultando no atropelamento e morte de 19 pessoas, além de deixar inúmeros feridos.
Com isso, iniciou-se o que foi considerado o princípio do declínio do carnaval potiguar, em que tal fatalidade ficou gravada na memória da população local e fez com que o evento perdesse adesão. A partir daí, Natal/RN passou a ficar de fora dos roteiros carnavalescos e grande parte de sua população migrava para os grandes destinos brasileiros que sediavam o carnaval, ou para o litoral potiguar e outras cidades do estado.
Todavia, percebe-se que a identidade carnavalesca do povo natalense se manteve forte mesmo em épocas de crise. Apesar do esquecimento e da pouca divulgação, as escolas de samba e as tribos indígenas buscaram superar seus obstáculos financeiros e garantir a manutenção de suas atividades. Mesmo que em menor escala, o carnaval ainda era celebrado na capital potiguar, por meio dos desfiles de escolas de samba, bloquinhos de rua, além dos famosos Bloco e Baile das Kengas e baile de máscaras do Largo do Ateneu.
Após esse hiato nas décadas de 1980 e 1990, em 2006, a gestão municipal tomou a iniciativa de revigorar o carnaval na cidade. A primeira atividade foi separar o carnaval em polos, para que o evento acontecesse em distintas regiões e contemplasse toda a população.
Assim, a Prefeitura de Natal/RN deu apoio para incremento da iluminação e segurança local, para a instalação de palcos, e promoveu a contratação de cantores e bandas locais e nacionais.
Serviços públicos, como transporte e vigilância, foram reforçados e foi feita ampla divulgação na mídia, para atrair o público local e de outras cidades e estados.
Hoje, observa-se que o evento tomou grandes proporções na cidade, visto que,
segundo pesquisas do próprio site do carnaval em Natal/RN e da Fecomércio/RN, a cada ano,
o carnaval tem um aumento significativo na quantidade de foliões, sejam eles residentes ou
turistas. É perceptível, também, que o evento se tornou mais atrativo para as pessoas devido
15
ao título de carnaval multicultural de Natal/RN, o qual busca abranger todos os ritmos e agradar a todos os públicos, fazendo com que o folião se sinta verdadeiramente parte do evento. Com isso, vemos o carnaval de Natal/RN se reinserindo nesse roteiro de eventos carnavalescos, promovendo o resgate e desenvolvimento da cultura local, promovendo a cidade turisticamente e trazendo, para o morador local, motivos para ficar em sua cidade no período de carnaval e experimentar momentos de lazer e diversão.
2.3 ATRATIVIDADE TURÍSTICA
O Brasil, é um país rico em atrativos turísticos, além de possuir uma gama de manifestações e diversidades, sejam elas culturais, naturais, históricas, gastronômicas, dentre outras. Esses aspectos podem ser encontrados em todas as regiões do país, o que resulta na expansão do número de localidades que se tornam atrativas. Em consequência disso, ocorre um maior deslocamento de pessoas ao destino, tornando-o conhecido pelas suas características. Para afirmar isso, Pearce (1991) reforça que uma determinada localidade, para virar foco de visitantes, tem que evidenciar os seus atrativos para chamar a atenção, seja por meio de suas imagens ou símbolos que virem foco para visitação. A Figura 01, abaixo, apresenta os fatores de maior peso identificados por estudos de atratividade turística.
Figura 01 – Fatores de maior peso identificados por estudos de atratividade turística
Fonte: COELHO (2015, p. 498).
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Através dos dados mencionados, pode-se analisar que, fatores como serviços básicos de infraestrutura, saúde, saneamento, entre outras variáveis, configuram elementos de destaque na composição da atratividade turística de destinos. Para concretizá-los, algumas ferramentas podem ser utilizadas por gestores e stakeholders locais.
A atratividade do destino é um tema frequente de pesquisa em Turismo (Cheng et al., 2013). Falar em atratividade voltada ao turismo é analisar o que cada ambiente tem de diferente do outro e quais seriam os seus atrativos culturais, econômicos, naturais, entre outros. Em se tratando de comercialização de um local turístico, esta é realizada de acordo com as demandas do mercado local, ou seja, como ele está sendo visto. Uma consideração adequada a se realizar é avaliar se o ambiente desfruta de hotéis, restaurantes, empresas de transportes e agências de viagens, fornecedores que compõem a cadeia produtiva do turismo e que agregam valor ao local.
Para Das et al. (2007), há sete principais fatores que determinam a percepção de consumidores sobre a atratividade turística: (1) facilidade de acesso; (2) infraestrutura turística; (3) serviços de apoio; (4) atmosfera da cidade; (5) recursos distintos do local; (6) ambiente físico e psicológico; e (7) atributos culturais.
Nesse cenário, o setor de eventos tem a possibilidade de se inserir como meio de atração de turistas, com ações planejadas e estudos prévios, podendo agregar valor a atrativos já existentes em um destino, ou se constituir como o próprio atrativo. Como demonstrado anteriormente, o setor de eventos precisa de uma organização prévia, podendo-se afirmar também que os fatores supramencionados devem ser levados em consideração para tornar o evento, em si, em sucesso. Para Zanella (2003), no processo de escolha do local, levam-se em consideração aspectos pertinentes, como a estrutura ofertada pela localidade. Significa dizer que locais que possuem uma melhor estrutura e lançaram mão dessa organização prévia, em seu evento, são os mais procurados.
Para uma melhor compreensão do tema, a Figura 02 a seguir, proveniente de um
estudo do Sistema de Turismo (SISTUR), demonstra que a superestrutura assume o papel
central, coordenando o sistema por meio da manutenção e desenvolvendo equipamentos,
infraestrutura e atrativos e, também, levando a oferta ao encontro da demanda turística – além
de ser necessária a estrutura de elaboração de um produto.
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Com vistas a lograr êxito no setor de eventos, é necessário um planejamento suprido com o conhecimento prévio da oferta e da demanda turística. O próprio SISTUR demonstra o subsistema da oferta, subdividindo-a em: oferta original, aquela que pode ser concebida como o conjunto dos recursos naturais e culturais que, em sua essência, constituem a matéria-prima da atividade turística; e oferta agregada, vista como os serviços produzidos e agregados para dar consistência ao seu consumo, os quais compõem os elementos que integram a oferta no seu sentido amplo, numa estrutura de mercado.
Ao se tratar do subsistema da demanda, Beni (1990) ressalta que, em um âmbito econômico, é considerada a relação da quantidade de qualquer produto ou serviço, que as pessoas queiram e possam comprar, por cada preço específico, em um conjunto de preços possíveis, durante um dado período. Podendo ser classificadas como: demanda real ou efetiva, que representa o número real de participantes do turismo ou aqueles que estão viajando (os turistas de fato), este é o componente mais fácil e comumente medido; demanda reprimida, aquela que é formada por uma parcela da população que não viaja por alguma razão; e, por fim, a categoria sem-demanda, representada por aqueles que não desejam viajar ou não têm as condições para tal.
Deve-se considerar que a demanda turística varia com uma série de fatores, como preço do produto, preço dos produtos concorrentes, preço dos produtos complementares, renda do consumidor, nível de investimento em divulgação, modismo, variações climáticas,
Figura 02 – Sistema de Turismo (SISTUR)
Fonte: BOULLÓN (2002).
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catástrofes naturais e artificiais e a própria disponibilidade de tempo livre. Ademais, torna-se imperativo no desenvolvimento de estratégia de captação de consumidores para o produto turístico, entender que o perfil dos visitantes, e suas motivações, estão ligados à percepção, apreciação e satisfação aos atrativos, às necessidades e ao processo de decisão associados ao consumo, ao impacto dos diversos efeitos das várias táticas promocionais, à percepção do risco em aquisições turísticas e aos diferentes segmentos de mercado. Assim, uma pesquisa, voltada a identificar essa demanda turística, precisa contemplar sua origem, seu perfil pessoal e de consumo, seus interesses, necessidades e desejos, além de coordenar tais resultados ao perfil dos moradores locais, incluindo hábitos e costumes, valores socioculturais, percepção, apreciação e satisfação dos moradores com a atividade turística.
Para o objeto de estudo, o carnaval, a atração de um turista, comparada com a de um local, será determinada pela qualidade e combinação dos atrativos, superestrutura e infraestrutura presentes no destino. Ou seja, para se ter o suporte necessário para desenvolver o turismo de eventos na capital potiguar e utilizar o carnaval para este fim, é importante considerar todos os subsídios para o desenvolvimento da atividade turística, sendo esse o ponto inicial da atratividade. Ademais, faz-se necessário identificar todos os níveis da demanda para o evento Carnaval em Natal/RN, para, então, alinhar estudos de demanda e atrativos e buscar oferecer um produto turístico formatado, capaz de trazer retornos positivos.
No que concerne à demanda, entende-se que a área, os tipos, os fatores que compõem
os preços, a divulgação, o perfil dos visitantes e residentes e toda a análise que é realizada,
são fatores essenciais para execução de um evento atrativo e a consequente captação de
grande parte do público. Sendo assim, como destacado anteriormente, a realização de um
evento precisa de um estudo prévio, oferecendo suporte básico para sua execução. Um evento
como o carnaval, que dura em média quatro dias em uma cidade, abre portas para que, durante
a visita, mostre-se ao turista o que a localidade tem de mais atrativo, para incentivar um
possível retorno e indicação. Com isso, uma cidade como Natal/RN, que detém atributos
naturais e culturais, pode lançar mão da implementação de eventos, a exemplo do carnaval,
como forma de agregar valor e ampliar suas opções de atratividade turística.
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3 METODOLOGIA
3.1 CARACTERIZAÇÃO DA PESQUISA
A pesquisa se apresenta como exploratório-descritiva, com uma abordagem qualitativa. Sobre a abordagem qualitativa é certo parafrasear Strauss (2008), que lembra a pesquisa qualitativa densamente relacionada com a busca sobre a vida das pessoas, com suas experiências de vida, condutas distintas, anseios e emoções variados, como também sobre funcionamento organizacional e oscilações sociais e diversas.
Desse modo os autores Silva e Menezes (2005) aperfeiçoam que a pesquisa qualitativa tem a mesma relação entre o legítimo e a subjetividade que não é traduzida em números. De feitio distinguido, a pesquisa quantitativa busca explanar os números em opiniões e dados na procura por rotular e interpreta-las.
Utilizou-se de instrumentos distintos para a coleta de dados, contemplando aplicação de questionários com os frequentadores, moradores locais e turistas, do evento carnaval em Natal/RN, além da observação participante. O método utilizado para a exploração dos dados foi a análise de conteúdo, que trouxe resultados que, alinhados à teoria, responderam a presente inquirição.
3.2 UNIVERSO E AMOSTRA DA PESQUISA
Com a pesquisa norteada pela questão problema “de que maneira o evento Carnaval
de Natal/RN resgata e incrementa a festividade carnavalesca local e se converte em um
atrativo turístico?”, determinou-se que o universo da pesquisa abrange indivíduos
consumidores do evento carnaval. Para se chegar a resultados mais precisos, delimitou-se a
amostra às pessoas participantes do evento carnaval em Natal/RN, edição 2020, sendo estes
moradores locais ou turistas. A pesquisa foi realizada em 3 (três) dias de eventos em 3 (três)
polos diferentes do evento: Centro histórico, Ponta Negra e Petrópolis que alcançou um
número de 240 entrevistados presenciais, divididos em 214 residentes do município de
Natal/RN e 26 turistas, complementada por 35 respostas obtidas por meio de questionário
online, totalizando, assim, 275 entrevistados.
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3.3 COLETA DE DADOS
Para a coleta de dados, realizou-se uma pesquisa bibliográfica acerca dos temas eventos e turismo de eventos, carnaval e atratividade turística, aprofundando-se na busca por dados específicos acerca do carnaval em Natal/RN. Em seguida, realizou-se aplicação de questionários semiestruturados nos dias 22, 23 e 24 de fevereiro de 2020, com os foliões presentes no evento.
Os questionários, realizados de forma presencial e online, continham 14 perguntas – sendo uma delas considerada opcional – em que os consumidores do evento avaliaram várias questões em relação ao carnaval de Natal/RN. Os questionamentos foram feitos com o intuito de investigar o perfil do usuário, se eles já haviam ido ao evento e o que os motivou a ir, como também a qualificação geral da festividade, analisando elementos como atrações, segurança, dentre outros elementos de destaque para a atratividade do carnaval de Natal/RN.
Também foi questionado o quanto eles recomendariam o evento para outras pessoas, além da percepção sobre a atratividade do evento e sua possibilidade de competitividade dentro do universo de destinos carnavalescos consagrados no Brasil. Complementou-se a pesquisa com a observação participante, em que a autora se inseriu no evento e se apropriou do papel de foliã, para experimentar as vivências da festividade analisada.
3.4 ANÁLISE DOS DADOS
A análise dos dados se deu de maneira consecutiva, identificando, primeiramente, os elementos que corroboraram para a transformação do evento e, com isso, apreendendo-se a percepção dos foliões sobre o evento, assim como quais fatores foram importantes para se tornar um atrativo turístico e verificar a influência e colaboração do carnaval de Natal/RN para o turismo local.
Em posse dos dados da pesquisa, procedeu-se à tabulação por meio do Microsoft Excel, em princípio, dividindo os entrevistados entre foliões residentes e turistas, sendo assim possível realizar uma avaliação, em uma primeira etapa, de todo o perfil do frequentador do carnaval de Natal/RN. Em um segundo momento, estudou-se o que se destacou de mais atrativo no evento, o que este ofereceu de mais satisfatório para o público.
A partir disso, foi realizada a análise do conteúdo obtido, nos moldes definidos por
Bardin (2011), que afirma que a interpretação de dados é necessária e possui três etapas: a
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pré-análise dos dados, que é a fase de organização; a exploração do material, que é um recorte
de dados; e, por fim, o tratamento dos resultados, a inferência e a interpretação, na qual se
conecta a teoria com a prática.
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4 APRESENTAÇÃO E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS
O carnaval multicultural de Natal/RN de 2020, realizado pela prefeitura de Natal/RN, nos dias 21, 22, 23, 24 e 25 de fevereiro, foi um evento que teve a participação de diversas bandas, contando com a contratação de artistas locais de vários estilos e gêneros – estes representando mais de 90% da programação – fazendo jus, assim, ao título de carnaval multicultural de Natal/RN, pela grande variedade de artistas para atingir e atrair todos os públicos.
4.1 NATAL/RN SE REINSERE NO EVENTO CARNAVAL
O carnaval é uma importante prática festiva em Natal/RN, sendo possível encontrar uma grande variedade de manifestações carnavalescas na cidade. Como ficou conhecido, o carnaval multicultural de Natal/RN se tornou um evento afamado em todo o país e, segundo os dados da Prefeitura do Natal/RN, reuniu cerca de 264 mil foliões no ano de 2020. Além disso, a capital potiguar ficou conhecida como o berço de uma festa com traços de modernidade, com a presença de artistas locais e nacionais, contemplando vários gêneros musicais diferentes. A organização do carnaval adaptou o evento e o segmentou em polos, de acordo com a Figura 03 a seguir, permitindo maior acesso ao público local, de acordo com os bairros: Ribeira, Ponta Negra, Petrópolis, Redinha, Rocas, Centro Histórico e Zona Oeste.
Figura 03 – Mapa dos polos do carnaval de Natal/RN
Fonte: Carnaval em Natal.
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Portanto, com os polos fazendo parte de diversas áreas da cidade do Natal/RN, ressalta-se a importância de analisar o quão benéfica essa iniciativa se revelou para o evento na prática. Por esse motivo, o estudo da opinião dos foliões, a seguir, tem o objetivo de desmistificar os motivos da atração pelo evento.
4.1.1 A PERCEPÇÃO DOS FOLIÕES
Na busca de respostas para esta pesquisa, foram entrevistados 275 foliões, a fim de entender o posicionamento das pessoas sobre o evento carnaval em Natal/RN. No Gráfico 01, está inserida a análise dos resultados dos questionários sobre os elementos que se destacaram positivamente no evento carnaval em Natal/RN. Percebe-se que, de acordo com 84% dos entrevistados, as atrações foram as que mais se destacaram, sendo, assim, avaliadas como um dos fatores que determina a percepção e melhoria da atratividade. O ponto “Atributo Culturais”, presente no gráfico, é reforçado pela atração disponibilizada por cada polo, sendo mais perceptível essa valorização cultural nos polos do Centro Histórico, Ribeira e Centro, de forma que se pode observar que o público escolhe o local de usufruto do evento de acordo com a atração com a qual mais se identifica. O Gráfico 01 apresenta os elementos que marcaram o Carnaval de Natal/RN, de acordo com a percepção dos foliões.
84%
34,00%
29,80%
29,10%
8,70%
32%
3,60%
49,50%
28,70% 4%
GRÁFICO 01 - Elementos que marcaram o Carnaval de Natal
Atrações Transporte Acessibilidade Segurança Limpeza Infraestrutura Banheiros Local Preços A & B Outros
GRÁFICO 01 – Elementos que marcaram o Carnaval de Natal
Fonte: Dados da pesquisa, 2020. Elaboração própria.
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Na aplicação dos questionários, os foliões relataram que as atrações do carnaval em Natal/RN de 2020 foram grandes nomes da música nacional e que a diversidade ia além do axé e das marchinhas carnavalescas – típicas da cultura baiana e pernambucana, respectivamente – havendo espaço para o pop, rock e ritmos locais, o que se configura como um ponto positivo para a diversificação cultural da cidade. Portanto, pode-se observar que o evento carnaval em Natal/RN, com suas atrações multiculturais, encanta os foliões e possibilita, ao frequentador, a escolha do local com base no estilo musical com o qual mais se identifica.
Contudo, uma queixa identificada pelos foliões é voltada à ausência de um número maior de apresentações de artistas locais como atração principal, além da carência do resgate da cultura popular dando atenção aos movimentos alternativos. Ademais, alguns entrevistados relataram que as atrações principais se repetem ano após ano, tornando-se algo repetitivo e trivial.
O segundo ponto identificado com maior nota foi a escolha dos “Locais”, com 49,6%.
A partir do momento em que o evento disponibiliza opções de escolha de local, que seja mais próximo para os foliões, com maior facilidade de acesso e levando em consideração aquele que mais se adequa ao público, isso permite que a festividade se torne mais atrativa. De acordo com Das et al. (2007), esse aspecto se insere no primeiro ponto da atratividade turística, que é a facilidade de acesso.
O terceiro ponto mais relevante foi o de “Infraestrutura”, com 32%, convertendo-se
em influência positiva para os entrevistados, contemplando o ponto de atratividade turística,
que se refere a ter infraestrutura adequada em todos os locais. Como explanam os autores Das
et al. (2007), esse elemento faz com que o evento se torne apto para receber aquele público de
uma forma mais confortável. O Gráfico 02 apresenta os dados obtidos pelas respostas dos
entrevistados quando questionados como qualificariam as atrações do evento Carnaval em
Natal/RN.
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No Gráfico 02, é possível observar que 44,7% dos entrevistados avaliaram as atrações como “Muito Bom”, 25,1% como “Bom”, 23,3% como “Excelente” e 6,9% como “Regular”, demonstrando que, no geral, as atrações escolhidas para o evento estavam satisfatórias para o público, o que pode ser percebido pela grande quantidade de pessoas no evento, como se pode observar na Figura 6 a seguir.
23,30%
44,70%
25,10%
6,90% 0
GRÁFICO 02 - Como você qualificaria as atrações do evento Carnaval em Natal?
Excelente Muito bom Bom Regular Péssimo
GRÁFICO 02 – Como você qualificaria as atrações do evento Carnaval em Natal?
Fonte: Dados da pesquisa, 2020. Elaboração própria.
Figura 6 – Imagem aérea do público no Carnaval de Natal
Fonte: Agora RN.
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Sendo assim, pela análise dos dados coletados, foi possível identificar os elementos principais, anteriormente mencionados, como determinantes da escolha do público e, consequentemente, responsáveis pelo incremento do carnaval de Natal/RN.
4.2 CARNAVAL POTIGUAR: SUAS ATRATIVIDADES E INFLUÊNCIA
Segundo Zanella (2003), os desejos de participação poderão ser despertados por estímulos externos, de acordo com o perfil dos participantes. Partindo da premissa de que existem meios de comunicação que são direcionados para perfis específicos e, sendo o carnaval em Natal/RN um evento aberto, multicultural e gratuito, houve a necessidade de averiguar como o público teve conhecimento sobre o evento. O Gráfico 03, a seguir, mostra como os foliões tiveram conhecimento sobre o evento Carnaval em Natal/RN.
No Gráfico 03, é possível notar que 64,4% dos foliões obtiveram conhecimento do evento por meio das mídias sociais. Entretanto, os entrevistados criticaram o marketing do evento, principalmente no quesito de antecipar a divulgação das atrações, para que as pessoas pudessem se organizar em relação ao polo que mais atenderia suas necessidade e desejos, visto que é um evento que não acontece em um único espaço.
8%
60%
12%
13%
5% 1% 1%
GRÁFICO 03 - Por qual meio você teve conhecimento sobre o evento carnaval em Natal?
Mídias Sociais Jornal Televisão
Indicação amigos/familiares Sites Outros
Divulgação em outros eventos
GRÁFICO 03 – Por qual meio você teve conhecimento sobre o evento carnaval em Natal?
Fonte: Dados da pesquisa, 2020. Elaboração própria.
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Contudo, mesmo sendo o marketing do evento essencial para atrair o público, a experiência e indicação de outros frequentadores tem maior influência na tomada de decisão.
No questionário, dos 275 entrevistados, 54,9% apontaram a opção afirmando que “Indicaria Tranquilamente” o evento Carnaval em Natal/RN, como pode ser observado no Gráfico 04 a seguir.
O marketing do evento é importante para a atração do público, porém, a experiência pessoal acaba por contar mais, quando se recebe uma indicação de alguém que já viveu aquele evento e se sente à vontade para retornar ao local.
Levando em consideração o discurso de Pearce (1991), de que apresentar os destinos aos consumidores, em imagens ou símbolos, é de grande valia, percebe-se o quão importante é a divulgação de fotos ou vídeos dos locais, iniciativa que transforma o próprio frequentador em promotor do evento para outros possíveis frequentadores. As redes sociais emergem como ferramentas que agem com esse intuito, à medida que se publica algo em perfis particulares, expondo por meio de imagens ou vídeos a experiência que está sendo vivida no evento, quando ela acontece.
Com intuito de melhor delinear o cenário do evento carnaval em Natal/RN, outra questão emergiu, visando distinguir os que já participaram do evento analisado, daqueles que estavam lá pela primeira vez. O Gráfico 05, a seguir, representa o resultado encontrado.
GRÁFICO 04 – Considerando sua experiência completa no evento, quais são suas chances de recomendá-lo para amigos ou colegas?
Fonte: Elaboração própria pela autora da pesquisa (2020).
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Um total de 80,4% dos entrevistados, que já participaram do evento, decidiram retornar ao mesmo, o que é importante pois melhora a imagem e o desejo de voltar ao destino, ainda mais fidelizando pessoas do local. Ressalta-se, para tanto, conforme a bibliografia pesquisada, a questão da qualidade que o evento vem a oferecer e o quanto a organização prévia precisa ser bem estruturada. O Gráfico 06, abaixo, demonstra os motivos dos foliões a virem passar o Carnaval em Natal/RN.
80,40%
19,60%
GRÁFICO 05 - Você já participou do carnaval em Natal/RN antes?
Sim Não
27%
41%
16%
1% 0%
16%
GRÁFICO 06 -
O que te motivou a vir passar o carnaval em Natal/RN?O evento do carnaval em Natal Custo/Benefício Atrativos da cidade Hospitalidade
Segurança Outros
GRÁFICO 05 – Você já participou do carnaval em Natal/RN antes?
Fonte: Elaboração própria pela autora da pesquisa (2020).
GRÁFICO 06 – O que te motivou a vir passar o carnaval em Natal/RN?
Fonte: Dados da pesquisa, 2020. Elaboração própria.
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Por fim, foi questionado o que motivou o folião a vir passar o carnaval em Natal (Gráfico 06), obtendo-se 40,7% de resposta para o “Custo/Benefício” ofertado pelo carnaval da cidade, além do próprio evento e os atrativos que já foram mencionados anteriormente.
Retomando o Das et al. (2007), quando se trata dos pontos de serviços de apoio de uma localidade, recursos distintos do local, a questão da escolha do local se relaciona entre os consumidores e os pontos da atratividade turística.
4.3 CONTRIBUIÇÕES PARA O TURISMO NO CARNAVAL DE NATAL/RN
Segundo a Fecomércio/RN (2020), o carnaval multicultural de Natal/RN movimentou mais de R$ 111 milhões e teve a aprovação de 89,6% dos foliões. De acordo com as pesquisas realizadas pela mencionada instituição, o carnaval de 2020 da cidade do Natal/RN obteve muitas avaliações positivas, tanto pelos comerciantes quanto pelos produtores do evento, além dos próprios foliões.
Tendo em vista que, sempre que ocorre um evento dessa magnitude em um destino, são provocadas mudanças sociais, econômicas e culturais, eventos como o carnaval movem toda uma cidade em torno dele. A hotelaria experimentou um crescimento acentuado, registrando, segundo a ABIH, 89% de leitos ocupados em Natal/RN no carnaval 2020, percentual maior do que o registrado no ano anterior, que foi de 88%, resultando em uma movimentação positiva da economia. Diante de todo o exposto, buscou-se identificar como os foliões qualificam, no geral, o carnaval de Natal/RN, podendo-se observar essa informação no Gráfico 07 abaixo.
15,30%
37,50%
37,10%
9,80% 0,40%
GRÁFICO 07 - Como você qualificaria o evento Carnaval em Natal?
Excelente Muito bom Bom Regular Péssimo
GRÁFICO 07 – Como você qualificaria o evento Carnaval em Natal/RN?
Fonte: Elaboração própria pela autora da pesquisa (2020).
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As respostas obtidas, em sua maioria, revelaram uma avaliação do evento entre “Muito bom” e “Bom”, portanto, observa-se que a festividade foi significativa para os foliões.
Partindo dessa premissa, os entrevistados quantificaram essa percepção, avaliando o evento com notas em uma escala de 0 a 10, onde o 0 representa total insatisfação e, o 10, o nível mais alto de satisfação obtida no evento, conforme pode ser observado no Gráfico 08.
Segundo os dados apresentados no Gráfico 08, os entrevistados conferiram, em sua maioria, as notas 7 e 8 para o carnaval de Natal/RN, o que é indicativo de um evento satisfatório. Entende-se, portanto, que os fatores que atraem os foliões para a cidade do Natal/RN, estão correspondendo às suas necessidades, tornando o evento bem qualificado.
Com vistas a identificar seu grau de atratividade e se o evento carnaval em Natal/RN é capaz de atuar como atrativo turístico, questionou-se aos entrevistados a sua percepção acerca do tema, levando aos resultados apresentados a seguir no Gráfico 09.
1% 0% 0% 1%
6% 9%
24%
29%
18%
13%
GRÁFICO 08 - Numa escala de 0 a 10, quão satisfeito você ficou com o evento?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
GRÁFICO 08 – Numa escala de 0 a 10, quão satisfeito você ficou com o evento?
Fonte: Elaboração própria pela autora da pesquisa (2020).
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Mais de 90% dos foliões questionados consideram o carnaval um atrativo para as pessoas de fora da cidade, levando em consideração que, dentro desse universo, há uma amostra de 26 turistas participantes do evento, os quais, de forma unânime, responderam positivamente quanto ao potencial do carnaval em Natal/RN em atrair turistas, levando à percepção e à interação das pessoas no evento, nos moldes em que Pearce (1991) discorre sobre indicação e o quanto ela influencia na escolha do local.
Diante de tão positiva avalição, procurou-se entender como o evento estudado desempenha quando comparado com os carnavais mais consagrados do Brasil, como os das cidades de Recife, Salvador, Rio de Janeiro, conforme Gráfico 10.
90,20%
9,80%
GRÁFICO 09 - Em sua percepção, o evento Carnaval em Natal é capaz de atrair mais turistas para a cidade?
Sim Não
GRÁFICO 09 – Em sua percepção, o evento Carnaval em Natal/RN é capaz de atrair mais turistas para a cidade?
Fonte: Elaboração própria pela autora da pesquisa (2020).
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Desse modo, identificou-se que o carnaval de Natal/RN, segundo a opinião do público pesquisado, ainda não está apto a concorrer com os destinos consagrados nas festividades carnavalescas pelo Brasil. Porém, destaca-se que, por ser um carnaval que retomou suas atividades recentemente e, levando-se em consideração toda sua história, tradição e cultura no universo carnavalesco, tende a ganhar espaço no setor de eventos com o passar do tempo e, diante de estratégias bem elaboradas, orientadas por estudos e pesquisas do setor, poderá ampliar sua competitividade na área.
46,20%
53,80%
GRÁFICO 10 - Você acredita que o evento Carnaval em Natal tem potencial para competir com eventos consagrados como o Carnaval de
Recife e o Carnaval de Salvador?
Sim Não
GRÁFICO 10 – Você acredita que o evento Carnaval em Natal tem potencial para competir com eventos consagrados como o Carnaval de Recife e o Carnaval de Salvador?
Fonte: Elaboração própria pela autora da pesquisa (2020).
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5 CONSIDERAÇÕES FINAIS
O setor de eventos no turismo é muito relevante pois, além de incentivar o desenvolvimento da região, potencializa o local em que os eventos são promovidos. O turismo de eventos se revela como peça fundamental no desenvolvimento social e econômico de uma localidade, além disso acrescenta valor à oferta turística de uma região.
Em se tratando do evento carnaval, sua importância e impacto para uma cidade são imprescindíveis. O sucesso desse evento acarreta a divulgação e a inserção do destino no roteiro de turismo. Assim, os aspectos estudados na presente pesquisa, mostraram que o evento Carnaval Multicultural de Natal/RN está criando uma identidade e, com isso, vem se tornando mais conhecido, o que é reflexo do quanto o evento vem contribuindo econômica, social e culturalmente para a capital potiguar, com um crescimento no que diz respeito ao público e à satisfação dos foliões diante do evento.
A presente pesquisa realizou uma análise com o intuito de compreender de que maneira o evento carnaval de Natal/RN buscou resgatar e incrementar a festividade carnavalesca local e convertê-la em um atrativo turístico. Constatou-se que o evento carnaval de Natal/RN, a cada ano, reinsere-se no trajeto de foliões e se impulsiona cada vez mais na questão do turismo de eventos, aliando-se a carnavais com fortes raízes como o de Salvador e Recife.
Com isso, observa-se a relevância da satisfação dos foliões para o evento, podendo-se perceber, pelas pesquisas realizadas, o quanto foi importante para a região resgatar e reformular suas origens carnavalescas. Dentre os aspectos pesquisados, as iniciativas que se destacaram, nesse sentido, foram a atribuição de uma configuração multicultural ao evento e a distribuição de polos por toda a cidade.
Graças ao seu formato multicultural, o evento pôde atrair públicos diversos e contou com atrações ecléticas, tanto artistas de grandes renomes da música nacional, como também artistas locais, apresentando a cultura local aos foliões de uma maneira positiva.
Desse modo as informações abrangidas nesta pesquisa são relevantes, pois se verificou a importância de um evento para uma localidade, no sentido de impulsioná-la de diversas formas, como economicamente, além de atrair os olhares de mais pessoas e enraizar o evento em sua cultura.
A pesquisa foi realizada com a identificação do sucesso realizado pela cidade do
Natal/RN, em seu carnaval multicultural, contudo, o surgimento da pandemia da COVID-19,
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