Mercado de Beleza Masculino. Agosto de 2016

(1)

(2)

OBJETIVOS DO ESTUDO

• Investigar o significado da beleza e vaidade para os homens e sua percepção em relação à sua aparência física;

• Mapear o mercado de beleza, investigando o consumo de produtos e serviços, bem como valores gastos, locais de

compra e atributos influenciadores de compra;

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METODOLOGIA

• Público alvo: Homens de todas as regiões brasileiras, com idade igual ou maior a 18 anos, de todas as classes

econômicas. Os dados foram pós-ponderados para ficarem representativos do universo estudado.

• Método de coleta: pesquisa realizada pela web.

• Tamanho amostral da Pesquisa: 385 casos, gerando uma margem de erro no geral de 5,0 p.p para um intervalo de

confiança a 95%.

(4)

Caracterização

da Amostra

(5)

REGIÃO

Região onde mora: % de entrevistas realizadas

Sul 15,2%

Sudeste 37,6%

Norte 11,3%

Nordeste 27,7%

(6)

CAPITAL X INTERIOR

24,3%

75,7%

Capital

Interior

BASE Geral 385

(7)

IDADE

9,2%

21,3%

20,0%

21,4%

25,7%

2,4%

Idade

18 a 24

25 a 34

35 a 44

(8)

Slide 8

CLASSE I OCUPAÇÃO PROFISSIONAL

27,9%

72,1%

Renda Familiar

A/B

C/D/E

Média de moradores por domicílio: 3,2

Ocupação Profissional % Funcionário de empresa privada, incluindo estagiário 31,5%

Funcionário público 20,1%

Autônomo 22,3%

Empresário/Comerciante 9,1%

Profissional liberal 3,0%

Estudante/Universitário que não esteja estagiando 1,2%

Dona(o) de casa 0,4%

Aposentado/Pensionista 3,8%

Atualmente desempregado 8,7%

BASE Geral 385

(9)

Beleza e

Vaidade nos

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BELEZA E VAIDADE NOS DIAS DE HOJE

• 57% dos homens podem ser classificados como vaidosos, sendo que entre estes, a grande maioria se considera

vaidoso sem exageros.

• O cuidado com a aparência é motivado, na opinião dos que se preocupam com isso, por uma sensação de

felicidade e consequente melhora da autoestima, principalmente entre os homens das classes C/D/E e até 54

anos.

• Já entre os que não são vaidosos ou preocupados com a aparência, as justificativas são a baixa importância

dada para a vaidade, principalmente entre homens residentes nas capitais.

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Geral _{Classe Social}

42,7% _39,0% 47,5% _39,5% _38,3% 44,5% _40,9% 43,2%

57,4% _61,0% 52,5% _60,4% _61,7% 55,5% _59,1% 56,8%

Geral 18 a 34 anos 35 a 54 anos 55 ou mais A/B C/D/E Capital Interior

Residência Idade

AUTO PERCEPÇÃO DA APARÊNCIA E VAIDADE:

De forma resumida,

a auto classificação dos respondentes de acordo com o grau de vaidade, indica que

57% dos homens se consideram vaidosos e 43% não vaidosos.

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RU Geral

Idade Classe Residência Vaidoso

18 a 34 anos 35 a 54 anos 55 ou mais A/B C/D/E Capital Interior Não Sim O cuidado com minha aparência não é

importante para mim, às vezes as pessoas chegam a me achar descuidado por isso

4,5% 5,9% 5,1% 2,0% 5,5% 4,1% 7,9% 3,4% 10,5% 0,0%

Não me sinto vaidoso , uso o básico para me

manter apresentável 38,2% 33,1% 42,4% 37,5% 32,8% 40,4% 33,0% 39,8% 89,5% 0,0%

Sou preocupado com minha aparência, procuro sempre estar bem cuidado e arrumado, mas sem exageros

46,8% 47,9% 43,6% 50,1% 49,3% 45,7% 48,1% 46,3% 0,0% 81,5%

Sou muito preocupado com minha aparência, não consigo me sentir bem ou ir a lugares se eu não estiver com tudo arrumado, seja unha,

cabelo, barba, roupa, etc.

8,4% 9,7% 7,5% 8,2% 10,4% 7,5% 5,1% 9,4% 0,0% 14,6%

Sou extremamente preocupado com minha aparência, não saio de casa se não estiver todo arrumado, e faço tudo o que eu posso para me manter sempre bonito

2,2% 3,4% 1,4% 2,1% 2,0% 2,3% 5,9% 1,1% 0,0% 3,9%

AUTO PERCEPÇÃO DA APARÊNCIA E VAIDADE:

Os maiores

percentuais estão na fronteira entre vaidosos e não vaidosos, indicando que a grande

maioria não se encontra nos extremos, ou seja, não vaidoso a ponto de ser

descuidado ou ainda extremamente vaidoso. Destaque para os homens residentes em

capitais que são bem mais vaidosos (extremamente preocupados) do que os

residentes no interior.

Geral 18 a 34 anos 35 a 54 anos 55 ou mais A/B C/D/E Capital Interior Não Sim

(13)

MOTIVOS PARA PREOCUPAR-SE EM ESTAR ARRUMADO E BEM

APRESENTADO NA MAIORIA DAS VEZES:

Sentir-se bem consigo

mesmo é o principal motivo para cuidar da aparência, principalmente entre os homens

das classes C/D/E e homens até 54 anos.

RM Geral

Idade Classe Residência

18 a 34 anos 35 a 54 anos 55 ou mais A/B C/D/E Capital Interior Me faz sentir bem e feliz comigo mesmo , melhora

minha autoestima 72,5% 81,6% 79,0% 54,4% 61,4% 77,6% 68,0% 74,0%

Porque percebo que as outras pessoas respeitam

mais quem tem uma boa aparência 25,0% 29,0% 19,8% 27,2% 24,2% 25,3% 28,3% 23,9%

Para me sentir mais autoconfiante 21,5% 41,9% 15,1% 7,3% 17,4% 23,3% 21,2% 21,6%

Desde criança sempre gostei de me arrumar 20,3% 18,6% 18,3% 24,7% 20,7% 20,1% 21,9% 19,8%

Faz com que me sinta mais respeitado no trabalho 18,4% 35,1% 11,7% 8,8% 14,9% 20,0% 30,1% 14,6% Porque gosto de ser admirado pelas pessoas 10,4% 24,3% 4,2% 3,0% 6,1% 12,3% 12,0% 9,8% Isto faz com que eu tenha mais chances na vida 10,0% 22,4% 7,3% 0,0% 5,5% 12,0% 11,3% 9,6% Porque não gosto de ser motivo de comentários

desagradáveis e fofocas por causa da minha 8,9% 20,4% 3,7% 2,8% 3,8% 11,2% 8,8% 8,9% * Apenas para quem se preocupa com a aparência

(14)

RM Geral

Idade Classe Residência

18 a 34 anos 35 a 54 anos 55 ou mais A/B C/D/E Capital Interior Não acho isso muito importante, há outras coisas

que priorizo 59,9% 59,6% 56,7% 66,0% 71,2% 56,0% 76,5% 54,9%

Porque não tenho dinheiro para me cuidar 18,3% 14,7% 18,8% 21,4% 13,8% 19,9% 7,7% 21,5%

Porque não tenho tempo para me cuidar 13,4% 23,6% 11,7% 5,3% 10,1% 14,5% 20,4% 11,2%

Porque acho muito trabalhoso, não tenho paciência 7,7% 11,6% 3,9% 10,4% 8,8% 7,4% 9,1% 7,3% Porque não gosto se ser notado /percebido pelas

pessoas 7,0% 6,2% 8,5% 5,1% 8,8% 6,4% 7,3% 6,9%

Porque não sei como me arrumar/cuidar 3,6% 7,2% 3,4% 0,0% 3,9% 3,5% 0,0% 4,7%

Outro 0,7% 0,0% 1,4% 0,0% 2,6% 0,0% 0,0% 0,9%

Não sabe 5,1% 5,8% 4,3% 5,9% 5,9% 4,8% 0,0% 6,7%

MOTIVOS DE NÃO SER PREOCUPADO COM A APARÊNCIA:

A principal justificativa entre os que não se preocupam tanto com a aparência é o

foco em outras prioridades, principalmente entre os homens das capitais. A falta de

dinheiro ficou em segundo lugar, com destaque para os residentes no interior.

* Apenas para quem não se preocupa com a aparência

Geral 18 a 34 anos 35 a 54 anos 55 ou mais A/B C/D/E Capital Interior

(15)

Beleza:

percepções,

construções e

(16)

BELEZA: PERCEPÇÕES, CONSTRUÇÕES E ASPIRAÇÕES

Beleza

Beleza Interior

Envelhecimento

Valorização da

autoimagem

Oportunidades

geradas pela

beleza

Níveis de

esforço e

excessos para

ficar bonito

• Para

compreender

de

forma

mais

aprofundada o conceito de beleza e vaidade

na visão dos entrevistados, suas percepções,

emoções provocadas e aspirações, foram

feitas uma série de afirmativas para que os

participantes da pesquisa respondessem se

concordavam ou não.

• A análise destas frases possibilitou uma

maior compreensão dos diversos aspectos

que envolvem este conceito e foi dividida em

5 esferas temáticas:

(17)

RU

(por item) Geral

18 a 34 anos 35 a 54 anos 55 ou mais A/B C/D/E Capital Interior Não Sim

Acho que toda pessoa tem algo de bonito

nela

91,3% 90,5% 88,9% 95,7% 92,4% 90,8% 90,2% 91,6% 86,8% 94,6%

Sinto-me mais bonito quando estou feliz

e realizado em minha vida

89,9% 92,8% 86,9% 91,1% 88,8% 90,3% 90,8% 89,6% 83,6% 94,6%

Beleza pode ser conquistada com atitude,

estado de espírito e outros atributos que

não tem nada a ver com a aparência

física

74,4% 72,9% 76,5% 73,0% 76,1% 73,7% 72,5% 75,0% 69,4% 78,1%

BELEZA INTERIOR:

Parcela significativa dos entrevistados concorda, de

uma forma geral, que tanto o estado de espírito quanto outros atributos que não

estão relacionados com características estritamente estéticas podem tornar uma

pessoa mais bonita, tornando o conceito de beleza amplo.

(18)

RU

(por item) Geral

Idade Classe Residência Vaidoso 18 a 34 anos 35 a 54 anos 55 ou mais A/B C/D/E Capital Interior Não Sim

Me sinto mais atraente quando estou

bem cuidado/ arrumado 78,5% 75,9% 82,7% 75,0% 77,7% 78,8% 74,7% 79,7% 63,0% 90,0%

É importante para mim ter uma

excelente aparência ao sair de casa 66,1% 62,9% 64,6% 71,7% 57,7% 69,5% 56,6% 69,1% 47,5% 80,0%

Acho importante a forma como as pessoas percebem minha aparência, pois diz muito a meu respeito

58,0% 67,4% 53,1% 55,2% 53,5% 59,8% 54,1% 59,3% 45,7% 67,2%

Estar bonito é uma das principais

preocupações da minha rotina diária 32,4% 36,5% 37,6% 20,2% 24,2% 35,7% 24,6% 34,8% 19,6% 41,9%

Eu gosto de me destacar na multidão,

ser notado 21,4% 28,9% 21,2% 13,7% 22,2% 21,1% 19,1% 22,2% 12,6% 28,1%

Minha autoestima é estimulada pelo uso

de produtos de beleza 18,7% 21,5% 16,7% 18,8% 17,8% 19,1% 25,5% 16,6% 11,3% 24,3%

Preferia ser menos inteligente se

pudessem ser mais bonito 10,0% 13,8% 8,8% 7,7% 5,6% 11,8% 10,8% 9,7% 11,5% 8,9%

VALORIZAÇÃO DA AUTOIMAGEM:

Os entrevistados se sentem bem e

consideram importante estar arrumados, bonitos e cuidados, pois valorizam a

forma como as pessoas os percebem. Por outro lado, percebe-se que a dedicação e

a valorização da beleza, em detrimento a outras características, não são tão

relevantes para os homens.

(19)

RU

(por item) Geral

As pessoas parecem profissionais melhores quando estão bem

cuidadas

74,7% 81,5% 70,9% 73,0% 77,1% 73,8% 69,7% 76,3% 65,4% 81,6%

Quem cuida mais da beleza faz

mais sucesso na vida amorosa 54,1% 61,5% 51,6% 49,7% 46,4% 57,2% 41,2% 58,2% 45,6% 60,4%

Pessoas bonitas têm mais

oportunidades na vida 50,5% 54,9% 56,6% 36,7% 47,3% 51,8% 40,0% 53,8% 43,1% 56,0%

Ser bonito é uma questão de sorte 15,3% 21,7% 13,5% 11,1% 15,0% 15,5% 15,8% 15,2% 23,5% 9,2%

OPORTUNIDADES GERADAS PELA BELEZA:

A maioria dos

homens concordam que pessoas arrumadas parecem profissionais melhores, no

entanto, sobre ser privilegiado na vida amorosa e profissional por ter beleza divide

a opinião dos entrevistados.

(20)

RU

(por item) Geral

Me esforço para estar sempre bem

vestido 74,9% 69,7% 70,6% 87,0% 76,2% 74,4% 68,5% 77,0% 54,1% 90,4%

Atualmente cuidar da beleza é uma

necessidade e não um luxo 61,9% 67,6% 60,0% 58,4% 54,8% 64,7% 52,6% 64,8% 44,2% 75,0%

Não vejo problemas uma pessoa realizar plástica ou lipoaspiração com finalidades estéticas

60,4% 56,4% 62,3% 62,1% 64,5% 58,8% 56,9% 61,6% 57,9% 62,4%

Para ser bonito é preciso empenho 45,0% 52,2% 48,2% 32,6% 49,9% 43,1% 35,3% 48,2% 42,8% 46,7%

Vale a pena gastar dinheiro para ficar bonito , pois isto me dá uma sensação de felicidade

43,2% 48,7% 40,0% 41,8% 41,2% 43,9% 34,9% 45,8% 27,0% 55,2%

Acredito que muitas vezes exagero nos cuidados com minha beleza, gastando mais do que realmente posso gastar

20,0% 19,7% 21,1% 18,7% 18,9% 20,4% 15,2% 21,5% 14,2% 24,3%

Acredito que muitas vezes exagero nos cuidados com minha beleza, fazendo coisas e/ou procedimentos que não são muito seguros

15,6% 15,6% 15,0% 16,5% 11,7% 17,2% 15,6% 15,6% 14,3% 16,6%

DEDICAÇÃO E EXCESSOS NOS CUIDADOS COM A BELEZA:

De uma forma geral, os homens se dedicam à beleza, entendem a sua importância

mas mantêm uma atitude moderada com relação à dedicação

(21)

RU

(por item) Geral

Uma pessoa pode ser bonita em

qualquer idade 89,3% 88,0% 87,0% 94,1% 88,9% 89,5% 83,1% 91,3% 84,3% 93,0%

Pretendo evitar ao máximo os efeitos

do envelhecimento 39,7% 36,4% 36,1% 48,6% 36,7% 40,9% 29,8% 42,9% 33,8% 44,0%

Não me sinto confortável ao perceber

os efeitos do envelhecimento 37,7% 44,8% 35,7% 33,1% 34,9% 38,9% 32,4% 39,4% 31,0% 42,7%

Gastaria tudo o que tivesse em troca de

parecer mais jovem 12,1% 14,3% 13,0% 8,4% 10,9% 12,6% 14,3% 11,4% 12,1% 12,1%

ENVELHECIMENTO:

Os homens acreditam que há beleza independente da

idade e parcela significativa não pretende investir no retardamento dos efeitos do

envelhecimento.

(22)

(23)

AUTOIMAGEM

• 65% dos homens consideram suas características físicas como neutras. Além disso, grande parte dos

entrevistados reconhecem mais características positivas do que negativas em si mesmo, como por exemplo, estar

arrumado (33%), bem cuidado (33%), bonito (22%), elegante (17%), charmoso (17%).

• 72% citam ter alguma parte do corpo ou do rosto com a qual se sentem incomodados sendo barriga e dentes o

que mais gera incômodo.

(24)

CONSIDERANDO SUA APARÊNCIA FÍSICA, QUAIS

CARACTERÍSTICAS QUE MAIS COMBINAM COM VOCÊ:

65% dos

homens consideram sua aparência física normal, principalmente os não vaidosos. As

características físicas positivas mais citadas são estar bem arrumado, cuidado e

bonito e são mais citados pelos vaidosos. Largado e sem graça são as características

negativas mais citadas.

RM Geral

Idade Classe Residência Vaidoso 18 a 34

anos

35 a 54

anos 55 ou mais A/B C/D/E Capital Interior Não Sim

Arrumado 33,4% 39,5% 18,7% 48,4% 37,1% 31,9% 34,7% 33,0% 14,6% 47,4% Bem cuidado 32,7% 25,4% 30,7% 43,4% 39,5% 29,9% 30,3% 33,4% 19,2% 42,7% Bonito 22,2% 29,7% 25,2% 9,6% 18,5% 23,6% 13,9% 24,8% 12,1% 29,6% Elegante 17,0% 24,5% 14,3% 12,8% 13,6% 18,4% 16,3% 17,2% 14,4% 18,9% Charmoso 16,7% 14,4% 20,8% 13,3% 21,3% 14,9% 16,8% 16,7% 11,5% 20,6% Sexy/Atraente 4,1% 5,4% 4,1% 2,9% 7,7% 2,7% 8,3% 2,8% 4,2% 4,1% Normal 64,9% 61,1% 64,5% 69,6% 60,2% 66,8% 64,3% 65,1% 72,9% 59,0% Largado 9,0% 15,2% 6,7% 5,6% 7,8% 9,4% 9,1% 8,9% 19,0% 1,5% Sem graça 6,1% 11,1% 4,1% 3,6% 2,9% 7,4% 2,4% 7,3% 11,4% 2,2% Feio 2,5% 5,7% 1,9% 0,0% 1,5% 2,9% 1,2% 3,0% 3,5% 1,8% Brega 1,1% 2,5% 0,7% 0,3% 0,2% 1,4% 2,0% 0,8% 0,7% 1,4% Outro 0,9% 0,9% 0,0% 2,1% 0,0% 1,2% 0,0% 1,1% 1,4% 0,5% Não sabe 0,5% 0,0% 1,3% 0,0% 1,0% 0,3% 0,0% 0,7% 1,2% 0,0% Características Positivas Características Negativas Neutro

(25)

PARTE NO ROSTO OU CORPO QUE INCOMODA:

72% dos homens

têm alguma parte que os incomoda, sendo a barriga a parte do corpo mais citada,

principalmente entre os residentes na capital, e os dentes o mais citado no rosto.

RM Geral

anos

35 a 54

Barriga 29,2% 23,2% 35,0% 27,4% 31,5% 28,3% 37,5% 26,6% 29,7% 28,9% Pernas 4,7% 10,3% 3,6% 0,1% 5,1% 4,5% 2,1% 5,5% 1,8% 6,9% Pés 2,5% 2,9% 0,7% 4,7% 0,3% 3,3% 0,0% 3,3% 5,0% 0,6% Mãos 0,9% 1,8% 0,8% 0,0% 1,4% 0,7% 2,0% 0,6% 0,0% 1,6% Culote 0,6% 1,0% 0,7% 0,0% 0,9% 0,5% 2,4% 0,0% 0,0% 1,0% Seio 0,6% 1,4% 0,5% 0,0% 0,0% 0,9% 0,2% 0,8% 0,4% 0,8% Dentes 26,0% 20,2% 30,0% 26,5% 28,7% 24,9% 13,9% 29,9% 28,0% 24,6% Nariz 13,9% 27,2% 11,1% 3,7% 12,6% 14,5% 13,8% 14,0% 11,4% 15,8% Olheiras 7,5% 13,2% 6,6% 2,6% 5,1% 8,4% 9,0% 7,0% 4,2% 10,0% Orelha 5,4% 10,0% 1,2% 6,6% 2,1% 6,7% 1,5% 6,7% 6,9% 4,3% Olhos 2,6% 4,1% 2,0% 2,0% 1,2% 3,2% 4,2% 2,1% 3,9% 1,7% Boca 2,2% 3,8% 2,2% 0,4% 1,7% 2,4% 4,0% 1,6% 1,4% 2,8% CORPO ROSTO

(26)

O Mercado de

Produtos e

Serviços de

(27)

MERCADO DE PRODUTOS E SERVIÇOS DE BELEZA

• Alimentação saudável (43%) e atividades físicas (41%) estão entre os cuidados mais usuais que os homens

fazem para se sentirem mais bonitos e confiantes.

• Preço e qualidade são os principais fatores na escolha do local de compra de produtos ou serviços de beleza. A

escolha da marca dos produtos leva em consideração marcas conhecidas associadas a um bom preço.

• 48% dos entrevistados acreditam que os produtos de beleza são capazes de deixar as pessoas mais bonitas,

principalmente entre os homens das classes C/D/E e vaidosos.

(28)

O QUE COSTUMA FAZER PARA SE CUIDAR, FICAR MAIS

BONITO E SE SENTIR MAIS CONFIANTE COM SUA IMAGEM:

Alimentar de forma saudável, praticar atividades físicas, cuidar dos dentes e comprar

peças de vestuário são as ações mais frequentes para que os homens se sintam bonitos

e confiantes.

RM

Parte 1 Geral

Procuro me alimentar de forma

saudável 43,0% 36,9% 43,9% 48,4% 49,5% 40,4% 37,8% 44,7% 37,9% 46,9%

Faço atividades físicas 41,3% 37,9% 42,2% 43,7% 39,2% 42,2% 48,5% 39,0% 34,6% 46,3%

Cuido dos meus dentes 37,5% 40,3% 35,8% 37,1% 32,1% 39,7% 36,4% 37,9% 31,6% 42,0%

Compro roupas, sapatos e acessórios 36,4% 49,9% 33,3% 26,5% 27,4% 40,1% 22,8% 40,8% 22,6% 46,8%

Controlo o meu peso 33,0% 24,2% 38,7% 34,1% 32,1% 33,4% 32,5% 33,2% 28,5% 36,4%

Cuido das unhas 31,2% 31,2% 28,4% 35,3% 25,8% 33,4% 24,4% 33,4% 18,2% 40,9%

Utilizo cremes e produtos para o corpo

e rosto 21,7% 30,1% 21,4% 13,1% 20,6% 22,2% 16,8% 23,3% 9,6% 30,8%

Uso vitaminas, chás, colágeno, etc. 7,9% 10,4% 9,3% 3,0% 10,4% 6,9% 9,6% 7,3% 3,2% 11,3%

Faço depilação 7,2% 12,6% 6,2% 2,6% 8,6% 6,6% 4,4% 8,0% 2,0% 11,0%

Faço tratamentos dermatológicos 4,9% 10,7% 3,7% 0,5% 2,0% 6,1% 3,9% 5,3% 2,0% 7,2%

Pinto o cabelo 4,2% 5,4% 3,5% 3,9% 5,4% 3,7% 2,9% 4,6% 1,9% 5,9%

Frequento salões de beleza 3,7% 9,0% 1,9% 0,5% 3,4% 3,8% 4,1% 3,5% 0,8% 5,8%

(29)

RM

Parte 2 Geral

Compro roupas que corrigem pequenos defeitos (escondem

imperfeições, disfarçam gordurinhas, etc)

3,6% 4,9% 3,8% 1,9% 0,2% 5,0% 3,9% 3,5% 1,8% 4,9%

Faço tratamentos estéticos 1,2% 2,9% 0,7% 0,0% 0,4% 1,5% 1,1% 1,2% 0,0% 2,0%

Uso maquiagem 0,1% 0,3% 0,0% 0,0% 0,3% 0,0% 0,2% 0,1% 0,0% 0,1%

Outros 1,3% 3,2% 0,7% 0,0% 0,0% 1,8% 1,1% 1,3% 0,0% 2,2%

Não faço nada com este objetivo 13,0% 12,0% 11,8% 16,0% 17,4% 11,3% 14,6% 12,5% 20,5% 7,5%

Não sabe 0,9% 0,0% 2,1% 0,0% 0,0% 1,2% 0,0% 1,2% 2,1% 0,0%

O QUE COSTUMA FAZER PARA SE CUIDAR, FICAR MAIS

(30)

O QUE LEVA EM CONSIDERAÇÃO PARA DEFINIR O LOCAL EM

QUE IRÁ ADQUIRIR UM PRODUTO OU SERVIÇO DE BELEZA?

Preço, qualidade e atendimento são os principais fatores de decisão do local de

compra de produtos e serviços de beleza para os homens.

RM Geral

anos

35 a 54

Preços 57,1% 59,1% 55,1% 57,9% 46,1% 61,5% 50,5% 59,2% 58,4% 56,1% Qualidade 46,5% 49,9% 43,4% 47,4% 43,1% 47,9% 59,0% 42,5% 36,4% 54,0% Atendimento 34,0% 31,0% 34,4% 36,5% 41,4% 31,0% 19,2% 38,7% 36,5% 32,1% Variedade de produtos 25,1% 24,1% 24,5% 27,1% 27,7% 24,0% 18,1% 27,3% 19,9% 28,9% Confiança no estabelecimento 23,1% 12,9% 21,9% 35,9% 25,8% 22,0% 28,3% 21,4% 21,6% 24,1% Higiene 17,3% 14,5% 20,7% 15,4% 18,9% 16,6% 20,8% 16,2% 13,5% 20,1%

Variedade de serviços oferecidos 10,7% 10,3% 14,3% 5,8% 3,2% 13,7% 5,8% 12,2% 10,3% 10,9% Ser bem recomendado por amigos e

conhecidos 9,9% 16,4% 6,9% 7,4% 11,9% 9,2% 8,9% 10,3% 8,0% 11,4%

Localização 7,9% 5,1% 10,5% 7,2% 8,6% 7,7% 8,3% 7,8% 7,3% 8,5%

Propaganda 4,5% 9,8% 3,3% 0,4% 2,6% 5,2% 6,4% 3,8% 6,9% 2,6%

Ser uma loja de uma rede grande 3,8% 4,0% 2,8% 5,0% 6,5% 2,7% 1,7% 4,5% 5,9% 2,2%

Ser bem recomendado por pessoas

famosas 1,0% 2,4% 0,6% 0,0% 1,1% 0,9% 1,3% 0,8% 0,0% 1,7%

Não sabe 4,1% 3,0% 5,8% 2,8% 7,3% 2,8% 6,6% 3,3% 5,5% 3,1%

(31)

COMO ESCOLHE A MARCA:

A escolha da marca para 60% dos homens

entrevistados é orientada ao conhecimento da marca, além de um bom preço.

RU Geral

anos

35 a 54

Escolho geralmente marcas

conhecidas boas e que tenham um preço melhor

60,2% 54,3% 61,6% 64,4% 59,1% 60,6% 56,7% 61,3% 57,6% 62,1%

Geralmente compro marcas indicadas, por amigos, médicos, profissionais especializados, blogueiros etc.

10,3% 13,4% 5,3% 14,3% 13,7% 9,0% 8,8% 10,8% 10,1% 10,5%

Geralmente compro as marcas

especializadas/ linhas profissionais 9,8% 9,4% 8,3% 12,2% 7,3% 10,7% 12,5% 8,9% 7,5% 11,5% Geralmente escolho as marcas que

têm os menores preços 8,8% 7,7% 11,4% 6,0% 11,4% 7,8% 10,4% 8,3% 9,7% 8,1%

Compro geralmente a marca mais famosa, mesmo que seja bem mais caro

(32)

ACREDITA QUE OS PRODUTOS DE BELEZA SÃO CAPAZES DE

FATO DE MODIFICAR SUA APARÊNCIA?

48% dos entrevistados

acreditam que produtos de beleza são capazes de modificar a aparência. Essa crença é

maior entre os homens das classes C/D/E e vaidosos.

RU Geral

anos

35 a 54

Acredito que sim 47,6% 57,3% 46,6% 38,5% 34,6% 52,8% 45,5% 48,3% 39,8% 53,4%

Não tenho certeza 31,3% 31,0% 29,8% 34,0% 42,0% 27,0% 33,9% 30,5% 32,0% 30,9%

Acredito que não, a maioria dos produtos voltados para a beleza não cumprem o que prometem

14,0% 6,7% 14,1% 21,8% 13,5% 14,2% 12,1% 14,6% 17,2% 11,7%

Não sabe 7,1% 5,0% 9,5% 5,6% 9,9% 5,9% 8,5% 6,6% 11,0% 4,1%

(33)

(34)

Cosméticos e

Idas a Espaços

(35)

COSMÉTICOS

• Entre os cosméticos mais utilizados no dia a dia dos homens estão shampoo (73%) e colônias/perfumes (60%) e

o gasto médio com esses tipos de produtos é de aproximadamente R$ 95 por mês.

• As compras destes produtos são feitas principalmente em supermercados/hipermercados e farmácias.

• Os cuidados com beleza são feitos geralmente em salão de beleza e academia.

(36)

COSMÉTICOS MAIS UTILIZADO NO DIA A DIA:

Shampoo e perfumes/colônias são os itens mais utilizados pelos homens.

RM

Principais citações Geral

anos

35 a 54

Shampoo 73,1% 71,9% 66,2% 84,6% 79,7% 70,5% 61,2% 77,0% 61,4% 81,9%

Colônias e Perfumes 60,1% 61,3% 58,1% 61,9% 59,0% 60,6% 58,6% 60,6% 45,3% 71,1%

Produtos pré e pós-barba 41,2% 41,0% 38,8% 44,9% 46,3% 39,2% 41,9% 41,0% 34,4% 46,3%

Condicionador 30,9% 40,8% 26,9% 26,2% 22,8% 34,2% 22,3% 33,7% 17,3% 41,1%

Protetor solar 28,3% 24,1% 30,3% 29,9% 28,3% 28,3% 17,7% 31,7% 22,6% 32,6%

Gel fixador/pomadas para modelar os

cabelos 16,8% 23,4% 16,0% 10,8% 12,4% 18,6% 9,8% 19,0% 10,0% 21,9%

Cremes para hidratação do cabelo 9,1% 16,2% 7,2% 4,3% 6,3% 10,2% 5,0% 10,4% 3,1% 13,6% Produtos cosméticos e/ou

dermatológicos para cuidados faciais 9,1% 16,1% 7,5% 4,0% 3,4% 11,4% 5,9% 10,1% 2,9% 13,7%

Tintura para cabelos 5,7% 5,4% 6,0% 5,6% 4,2% 6,3% 2,7% 6,7% 3,0% 7,8%

Produtos Anti-idade/ antirrugas 5,3% 4,6% 6,6% 4,2% 7,3% 4,5% 11,5% 3,4% 1,4% 8,3%

Batom 0,9% 0,0% 2,1% 0,0% 0,0% 1,2% 0,0% 1,1% 0,4% 1,2%

(37)

GASTO MÉDIO MENSAL COM COSMÉTICOS:

O gasto médio mensal

com cosméticos é de aproximadamente R$ 95,00. 52% dos entrevistados não

souberam informar o valor que costumam gastar por mês com este tipo de produto.

RU Geral

anos

35 a 54

Até R$ 25,00 6,2% 9,8% 5,8% 2,9% 5,0% 6,7% 9,6% 5,3% 11,6% 2,6% R$ 25,01 a R$ 50,00 12,3% 13,0% 12,8% 11,0% 11,8% 12,6% 16,6% 11,2% 11,8% 12,7% R$ 50,00 a R$ 100,00 14,7% 24,4% 10,0% 10,8% 12,0% 15,8% 12,5% 15,3% 13,4% 15,6% R$ 100,01 a R$ 150,00 8,3% 9,9% 8,7% 5,9% 4,4% 9,8% 7,5% 8,5% 5,3% 10,2% R$ 150,01 a R$ 200,00 5,1% 7,1% 5,7% 2,0% 4,5% 5,3% 3,3% 5,5% 2,9% 6,5% Mais de R$ 200,00 1,3% 0,5% 0,8% 2,8% 3,5% 0,4% 4,0% 0,5% 0,0% 2,1%

* Apenas para quem usa cosméticos (sem outliers)

(38)

LOCAL DE COMPRAS DE COSMÉTICOS:

60% dos homens citaram

comprar os produtos em supermercados/hipermercados, principalmente aqueles

que moram no interior.

RM Geral

Supermercados/ hipermercados 59,8% 49,9% 60,0% 70,4% 53,5% 62,4% 46,4% 63,7% 57,6% 61,3%

Farmácias/ drogarias 41,1% 38,4% 46,3% 36,9% 44,9% 39,6% 34,0% 43,2% 37,8% 43,3%

Revendedores de cosméticos Natura,

Avon etc 34,5% 31,8% 40,7% 28,5% 33,4% 34,9% 34,8% 34,4% 26,7% 39,5%

Internet/ lojas virtuais (exceto sites de

compra coletiva) 18,9% 21,4% 18,0% 17,4% 20,6% 18,2% 18,7% 18,9% 11,6% 23,7%

Lojas de rua/ bairro (exceto lojas de

departamento) 16,9% 13,4% 13,6% 25,5% 11,0% 19,4% 12,6% 18,2% 19,1% 15,5%

Shopping Center (exceto lojas de

departamento) 10,9% 7,5% 10,8% 14,6% 15,0% 9,2% 22,8% 7,5% 10,1% 11,3%

Lojas de departamento (Marisa, C&A,

Renner, etc) 6,0% 11,5% 4,2% 2,6% 6,8% 5,7% 7,3% 5,6% 4,9% 6,7%

Shopping popular / galeria comercial 5,4% 5,7% 8,5% 0,7% 6,4% 4,9% 8,8% 4,4% 6,3% 4,8%

Sites de Compra coletiva 3,2% 3,9% 3,4% 2,2% 3,8% 3,0% 6,7% 2,2% 4,1% 2,6%

Salões de beleza 2,1% 3,3% 0,2% 3,5% 0,6% 2,8% 7,2% 0,7% 0,3% 3,4%

Outro 0,6% 0,0% 1,5% 0,0% 1,1% 0,4% 1,3% 0,4% 0,8% 0,5%

Não sabe 2,4% 3,1% 1,4% 3,0% 2,4% 2,4% 2,3% 2,4% 2,1% 2,6%

* Apenas para quem usa cosméticos

(39)

LOCAL QUE COSTUMA FAZER SERVIÇOS RELACIONADOS À

BELEZA:

A maioria procura os salões de beleza para a realização de serviços de

beleza, principalmente os vaidosos, seguidos pela academia.

RM Geral

anos

35 a 54

Salão de Beleza 45,5% 41,3% 54,4% 36,5% 38,4% 49,0% 53,5% 42,5% 30,0% 53,1%

Academia 44,2% 36,4% 46,0% 51,5% 52,0% 40,4% 40,6% 45,6% 43,5% 44,6%

Clínica dermatológica 12,6% 20,4% 5,2% 14,6% 8,2% 14,8% 8,6% 14,2% 14,8% 11,6%

Clínicas de estética 10,8% 13,0% 14,7% 1,7% 9,4% 11,5% 9,3% 11,4% 1,4% 15,4%

Esteticista que atende em casa 7,0% 3,2% 5,0% 15,4% 12,8% 4,2% 1,7% 9,0% 7,2% 7,0%

Spa 1,2% 3,3% 0,0% 0,4% 0,6% 1,5% 4,3% 0,0% 0,3% 1,6%

Outro 16,5% 14,1% 14,4% 22,9% 23,7% 12,9% 26,3% 12,8% 14,3% 17,5%

* Apenas para quem utiliza serviços de beleza como barba, unha, depilação, exercícios, etc

(40)

SIGNIFICADO DO TEMPO QUE PASSA EM UM SALÃO DE

BELEZA, CENTRO DE ESTÉTICA OU BARBEARIA:

Necessidade é

principal representação do tempo em que os entrevistados passam nestes locais,

principalmente entre homens que moram no interior.

RU Geral

anos

35 a 54

É uma necessidade, pois preciso

estar arrumado. 39,1% 34,3% 37,7% 46,3% 36,5% 40,1% 30,3% 41,9% 33,8% 43,0%

Satisfação. É o momento de prazer, relaxamento e de desligar da rotina, ter um tempo só para mim.

23,3% 21,5% 26,9% 20,0% 19,2% 25,0% 31,4% 20,7% 21,4% 24,7%

Entediante, pois toma muito tempo do

meu dia. 6,2% 8,4% 8,3% 0,8% 3,3% 7,4% 6,4% 6,2% 9,1% 4,1%

Ansiedade, pois preciso que o serviço seja sempre feito no menor tempo possível.

5,9% 7,7% 6,7% 2,6% 6,4% 5,7% 8,4% 5,1% 8,6% 3,8%

É uma recompensa, pois acredito que mereço ter este momento em função de todas as atividades que faço na rotina

5,6% 5,6% 7,8% 2,2% 5,0% 5,8% 4,5% 5,9% 4,5% 6,4%

Outro 5,2% 6,2% 2,7% 7,6% 6,6% 4,6% 4,1% 5,5% 6,8% 3,9%

Não sabe 14,8% 16,3% 9,8% 20,5% 23,0% 11,5% 14,9% 14,8% 15,8% 14,0%

(41)

Cuidados

Médicos,

Remédios,

Cirurgias e

(42)

CUIDADOS MÉDICOS, REMÉDIOS, CIRURGIAS E

TRATAMENTOS INVASIVOS

• Não é muito significativo o percentual de entrevistados que já fizeram algum tratamento invasivo, sendo os mais

usuais o clareamento dentário, porcelana nos dentes e uso de remédios para emagrecer.

• Além disso, percebe-se que o desejo em fazer estes tipos de tratamento ainda não é muito significativo, sendo

novamente os cuidados com os dentes e depilação definitiva os que têm maior demanda entre os homens. A

principal justificativa para não ter feito ainda o procedimento que desejam é a falta de dinheiro.

• Entre aqueles que já fizeram algum procedimento mais invasivo, 87% comentaram com conhecidos o que

fizeram pois não veem problemas em comentar.

(43)

PROCEDIMENTOS E TRATAMENTOS INVASIVOS:

Clareamento

dentário é o procedimento mais realizado e o mais desejado e em segundo lugar está

porcelana nos dentes.

RU

Por item Já fez/usou

Nunca fez/usou, mas tem vontade

Nunca fez/usou, e não tem vontade

Clareamento dos dentes 30,3% 43,1% 26,6%

Porcelana nos dentes / coroa dentária / faceta 13,5% 29,5% 57,0%

Uso de remédio para emagrecer 11,4% 11,3% 77,3%

Redução do estomago com o objetivo de emagrecer 2,0% 6,9% 91,1%

Depilação definitiva 1,5% 17,5% 80,9%

Lipoaspiração/ lipoescultura 1,3% 6,2% 92,5%

Bronzeamento artificial 0,9% 5,4% 93,8%

Plástica em alguma parte do rosto 0,8% 15,7% 83,4%

Rinoplastia (cirurgia plástica no nariz) 0,6% 12,7% 86,7%

Maquiagem definitiva 0,5% 2,6% 96,9%

(44)

POR QUE AINDA NÃO FEZ O PROCEDIMENTO QUE TEM

VONTADE:

O principal impedimento para a realização dos procedimentos

desejados é a falta de dinheiro, principalmente entre os mais jovens e homens das

classes C/D/E.

RU Geral

anos

35 a 54

Por falta de dinheiro 63,5% 81,2% 58,5% 46,1% 49,1% 68,3% 60,5% 64,5% 63,4% 63,6%

Por falta de tempo 10,3% 8,9% 11,7% 9,9% 20,0% 7,1% 9,0% 10,7% 10,7% 10,0%

Porque tenho medo de ter alguma

complicação durante o procedimento 8,8% 2,4% 10,8% 14,8% 13,5% 7,3% 13,1% 7,5% 7,1% 10,0%

Porque tenho medo de não ficar bom 3,2% 2,7% 4,6% 1,2% 0,9% 3,9% 3,5% 3,1% 0,1% 5,2%

Medo de ser criticado, do que as

pessoas irão achar 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

Outro motivo 7,9% 3,7% 9,3% 11,8% 7,7% 8,0% 7,0% 8,2% 16,0% 2,5%

Não sabe 6,2% 1,2% 5,1% 16,3% 8,7% 5,4% 6,9% 6,0% 2,6% 8,6%

* Apenas para quem tem vontade de fazer algum procedimento e ainda não fez

Masculino 18 a 34 anos 35 a 54 anos 55 ou mais A/B C/D/E Capital Interior Não Sim

(45)

CONTOU PARA AS PESSOAS COM QUEM SE RELACIONA

SOBRE OS PROCEDIMENTOS REALIZADOS?

87% comenta sobre os

procedimentos realizados, principalmente por não terem problema em contar

(principalmente homens com 55 anos ou mais). Entre aquelas que não contam, a

principal justificativa é o fato de considerarem algo muito íntimo.

RU Geral

Sim (total) 86,8% 88,4% 77,3% 98,4% 87,4% 86,5% 88,9% 85,9% 90,9% 84,9%

Sim, não tenho problema algum em

contar 76,3% 74,8% 64,0% 93,9% 81,8% 72,9% 72,3% 78,0% 82,9% 73,3%

Sim, mas somente para algumas pessoas, não gosto muito de contar sobre o que faço

10,5% 13,6% 13,3% 4,5% 5,6% 13,6% 16,6% 7,9% 8,0% 11,6%

Não (total) 9,2% 8,6% 15,6% 1,0% 11,9% 7,4% 8,6% 9,5% 8,5% 9,4%

Não, pois acho que é algo bem íntimo 3,4% 8,6% 3,0% 0,4% 3,0% 3,7% 4,8% 2,9% 1,9% 4,1%

Não, pois tenho vergonha de contar e

não quero ser julgado 1,1% 0,0% 2,4% 0,0% 2,7% 0,0% 0,0% 1,5% 0,0% 1,5%

Não, pois prefiro que elas pensem que

sou assim naturalmente 1,4% 0,0% 2,8% 0,6% 3,6% 0,0% 1,1% 1,5% 0,5% 1,8%

Não, pois não gosto que as pessoas

* Apenas para quem já fez algum procedimento

(46)

Demanda

potencial por

produtos e

serviços de

(47)

DEMANDA POTENCIAL POR PRODUTOS E SERVIÇOS DE

BELEZA

• Pensando nos próximos 3 meses, a principal demanda dos entrevistados será por itens de vestuários e produtos

relacionados aos cuidados com os cabelos, unha, barba, etc.

• Considerando os próximos 12 meses e em serviços que dependem de um maior investimento financeiro, os

tratamentos dentários são os mais citados (clareamento e aparelho ortodôntico).

(48)

PRODUTOS OU SERVIÇOS QUE TEM INTENÇÃO DE COMPRAR

NOS PRÓXIMOS 3 MESES:

Compra de roupas, calçados e acessórios foram

os mais citados, principalmente entre os vaidosos, seguida pelos cuidados

relacionados ao cabelo, unha, barba e pelos e cosméticos em geral.

RM Geral

anos

35 a 54

Compra de roupas, calçados,

acessórios 47,2% 52,0% 47,3% 41,9% 42,5% 49,1% 39,6% 49,6% 39,5% 52,9%

Cuidados relacionados a cabelo, unha,

barba e pelos 36,2% 35,6% 31,8% 43,5% 28,1% 39,5% 28,7% 38,6% 31,3% 39,9%

Cosméticos em geral (pele, corpo,

cabelos) 32,7% 44,4% 29,6% 24,5% 21,1% 37,3% 33,8% 32,3% 24,1% 39,0%

Tratamentos /procedimentos

odontológicos 28,2% 23,8% 23,7% 39,4% 24,3% 29,7% 17,3% 31,6% 23,2% 31,9%

Remédios/ vitaminas 21,3% 24,9% 24,1% 13,2% 13,4% 24,5% 26,4% 19,6% 16,9% 24,6%

Tratamentos médicos dermatológicos 8,8% 17,7% 8,0% 0,4% 4,0% 10,8% 6,6% 9,5% 7,2% 10,1% Massagens, tratamentos estéticos não

invasivos 4,3% 7,9% 4,2% 0,4% 4,6% 4,1% 5,7% 3,8% 1,0% 6,7%

Cirurgias estéticas e outros

tratamentos invasivos 1,8% 2,4% 1,5% 1,7% 1,3% 2,0% 2,4% 1,7% 1,7% 1,9%

Maquiagens 0,5% 1,6% 0,1% 0,0% 0,0% 0,7% 2,1% 0,0% 0,0% 0,9%

Outros 3,1% 0,2% 5,9% 2,1% 4,2% 2,7% 2,5% 3,3% 3,5% 2,8%

Nenhum 14,2% 12,6% 14,2% 15,8% 17,5% 12,8% 13,5% 14,4% 20,2% 9,7%

Não sabe 8,3% 7,6% 7,4% 10,5% 10,8% 7,3% 15,6% 6,0% 9,8% 7,2%

(49)

TRATAMENTO DE VALOR FINANCEIRO MAIOR QUE TEM

INTENÇÃO DE FAZER NOS PRÓXIMOS 12 MESES:

Os tratamentos

odontológicos são os mais desejados (clareamento dos dentes, aparelho ortodôntico e

porcelana nos dentes). 49% dos entrevistados não desejam nenhum tratamento de

beleza nos próximos 12 meses de valor mais robusto.

RM

(principais citações) Geral

anos

35 a 54

Clareamento dos dentes 23,1% 27,2% 26,4% 13,6% 20,1% 24,2% 22,2% 23,3% 19,6% 25,6%

Aparelho ortodôntico para correção

nos dentes 20,7% 21,6% 17,8% 23,9% 20,4% 20,8% 15,5% 22,4% 14,5% 25,3%

Porcelana nos dentes 12,6% 10,7% 12,6% 14,8% 18,1% 10,4% 13,7% 12,3% 7,6% 16,4%

Depilação definitiva 6,6% 12,3% 4,8% 3,1% 5,5% 7,1% 3,9% 7,5% 4,1% 8,5%

Tratamento contra manchas 6,3% 12,4% 5,8% 0,5% 2,8% 7,7% 5,5% 6,5% 3,4% 8,4%

Tratamentos para diminuição de rugas e linhas de expressão (aplicação de botox, ácido hialurônico, laser etc)

4,2% 4,4% 4,2% 3,9% 3,4% 4,5% 10,1% 2,3% 1,0% 6,5%

(50)

PRODUTOS OU PROCEDIMENTOS QUE TEM VONTADE DE

COMPRAR MAS NÃO PODE ADQUIRIR POR FALTA DE DINHEIRO

Entre os tratamentos mais desejados estão os odontológicos: clareamento, porcelana e

aparelho ortodôntico.

RM

(Principais citações) Geral

Clareamento dos dentes 22,1% 44,3% 16,8% 6,0% 10,2% 26,9% 19,7% 22,9% 20,1% 23,6%

Porcelana nos dentes 16,5% 19,5% 16,1% 13,7% 17,4% 16,1% 15,1% 16,9% 10,6% 20,8%

Aparelho ortodôntico para correção nos

dentes 14,3% 19,3% 17,3% 4,5% 9,8% 16,1% 10,1% 15,7% 10,9% 16,8%

Compra de roupas, calçados,

acessórios 13,3% 16,6% 7,6% 18,1% 12,1% 13,8% 6,6% 15,4% 10,6% 15,3%

Cuidados relacionados a cabelo, unha,

barba e pelos 7,5% 10,6% 6,5% 5,6% 7,4% 7,5% 8,7% 7,1% 5,2% 9,2%

Cirurgia plástica em alguma parte do

rosto 6,8% 5,9% 7,9% 6,1% 5,2% 7,4% 9,2% 6,0% 2,2% 10,2%

Redução do estômago com o objetivo

de emagrecer 5,0% 4,1% 5,8% 4,9% 8,4% 3,7% 13,4% 2,4% 2,8% 6,7%

Depilação definitiva 4,8% 8,8% 5,0% 0,0% 6,1% 4,2% 3,4% 5,2% 2,4% 6,5%

Cirurgia plástica no nariz (Rinoplastia) 4,4% 6,7% 5,6% 0,3% 4,0% 4,6% 4,0% 4,6% 1,5% 6,6%

Tratamento contra manchas 3,9% 5,2% 4,2% 2,0% 2,7% 4,4% 0,9% 4,9% 3,8% 4,0%

Cirurgia plástica na barriga

(Abdominoplastia) 3,9% 3,7% 3,8% 4,3% 6,2% 3,0% 2,2% 4,5% 4,0% 3,9%

Cosméticos em geral (pele, corpo,

cabelos) 3,2% 9,0% 1,2% 0,0% 1,4% 3,9% 1,6% 3,7% 1,0% 4,8%

Tratamentos estéticos não invasivos 2,3% 6,1% 1,2% 0,0% 1,2% 2,8% 3,2% 2,1% 2,3% 2,3%

Peelings químicos 2,1% 4,1% 2,1% 0,0% 0,0% 3,0% 4,0% 1,5% 1,0% 3,0%

Outro 2,2% 0,9% 3,0% 2,4% 3,4% 1,7% 2,6% 2,0% 0,6% 3,4%

Nenhum 36,4% 27,8% 34,9% 48,0% 37,9% 35,9% 35,9% 36,6% 46,0% 29,3%

(51)

Influências no

consumo de

produtos e

(52)

INFLUÊNCIAS NO CONSUMO DE PRODUTOS E SERVIÇOS

DE BELEZA

• Qualidade, cheiro e preço são os atributos que mais influenciam o processo de compra.

• Aproximadamente 73% dos entrevistados buscam informações antes de adquirir produtos e serviços

relacionados à beleza, sendo principalmente feitas com amigos e familiares.

(53)

RU (por item) Alta influência Média influência Baixa

influência Não sabe

Qualidade 76,3% 13,4% 4,8% 5,4% Cheiro 68,2% 21,1% 6,7% 4,1% Preço 65,5% 20,7% 7,4% 6,3% Estar na promoção 52,2% 32,0% 11,4% 4,4% Marca 49,3% 33,7% 11,7% 5,3% Resultados prometidos 49,2% 29,0% 13,1% 8,7%

Ser indicado pelos profissionais de confiança 49,1% 34,0% 11,1% 5,7% Comentário/indicações de outros consumidores na

internet e redes sociais 41,2% 37,0% 15,9% 6,1%

Indicação de amigos ou parentes 41,0% 39,7% 14,8% 4,4%

Ser muito divulgado, ter propagandas em diversos

CARACTERÍSTICAS QUE INFLUENCIAM NA COMPRA DE

PRODUTOS OU SERVIÇOS DE BELEZA (ESCALA DE 1 A 10):

Qualidade, cheiro e preço são as características que mais influenciam a decisão

masculina.

(54)

HÁBITO DE BUSCAR INFORMAÇÕES SOBRE PRODUTOS OU

SERVIÇOS RELACIONADOS À BELEZA ANTES DE ADQUIRI-LOS:

As maiores fontes de informação dos entrevistados que buscam dados sobre os

produtos e serviços de beleza são os amigos/familiares (45%) e sites especializados

(39%).

RM Geral

Sim, com os amigos ou familiares 44,6% 49,0% 40,1% 46,5% 35,2% 48,4% 51,1% 42,5% 32,4% 53,7%

Sim, em sites especializados 38,8% 43,7% 40,8% 30,6% 30,4% 42,2% 39,4% 38,6% 30,3% 45,1%

Sim, nas redes sociais 17,6% 21,3% 17,6% 13,6% 15,7% 18,4% 20,2% 16,8% 9,8% 23,4%

Sim, em posts de blogueiros que

costumo seguir/acompanhar 7,9% 11,5% 9,3% 1,9% 4,8% 9,1% 5,9% 8,5% 5,8% 9,5%

Sim, em empresas ou instituições que

fiscalizam as atividades 15,3% 6,6% 11,6% 30,1% 25,0% 11,4% 12,4% 16,2% 13,5% 16,6%

Sim, outros 10,8% 5,7% 12,0% 14,4% 16,8% 8,3% 20,4% 7,7% 7,5% 13,2%

Não 22,6% 19,0% 26,2% 21,3% 27,8% 20,6% 21,9% 22,9% 38,0% 11,2%

Não sabe 4,0% 5,0% 4,2% 2,4% 4,9% 3,6% 8,1% 2,7% 3,0% 4,7%

(55)

(56)

VIDA FINANCEIRA

• Os cuidados com a aparência comprometem a vida financeira de uma pequena parcela dos entrevistados: 6% já

deixaram de cumprir compromissos financeiros para priorizar o cuidado com a beleza e 25% deixaram de fazer

economia para comprar produtos ou serviços relacionados a tratamentos de beleza.

• 9% declararam que estão com o nome sujo por causa dos cuidados com a beleza

(57)

JÁ DEIXOU DE PAGAR ALGUMA CONTA PARA PRIORIZAR OS

SEUS CUIDADOS COM A BELEZA E AUTOESTIMA?

6% dos entrevistados já deixaram de pagar alguma conta para priorizar os cuidados

com a beleza, principalmente os que têm até 54 anos e vaidosos.

Geral Classe Social Vaidoso?

6,5% 7,5% 8,5% _4,7% _7,3% 8,9% _5,8% 9,4%

91,8% 89,0% 90,0% _97,3% 93,9% 90,9% 91,1% 92,0% 97,3% 87,7%

1,7% _3,5% 1,5% 0,0% 1,4% 1,8% 0,0% 2,2% 0,1% 2,9%

(58)

JÁ DEIXOU DE GUARDAR DINHEIRO PARA COMPRAR

PRODUTOS OU SERVIÇOS RELACIONADOS À BELEZA?

25% já deixaram de guardar dinheiro para comprar produtos e serviços de beleza,

principalmente os homens mais jovens, das classes C/D/E e vaidosos.

Geral Classe Social Vaidoso?

25,4% 38,3% 23,4% 14,2% 18,1% 28,3% 19,5% 27,3% _16,6% 31,9% 70,4% 55,1% _71,6% 85,4% 79,6% 66,8% 73,7% 69,4% 80,0% 63,3% 4,2% _6,6% 5,0% 0,4% 2,3% 5,0% _6,8% 3,4% 3,4% 4,8%

Sim Não Não sabe

(59)

ESTÁ COM O NOME SUJO POR CAUSA DE ITENS

RELACIONADOS A BELEZA:

9,3% dos entrevistados estão com nome sujo

no momento por compromissos não cumpridos relacionados com serviços de beleza.

RM Geral

Sim, por causa de roupas, sapatos e

acessórios 5,0% 12,0% 3,2% 0,3% 1,8% 6,4% 5,3% 5,0% 2,9% 6,7%

Sim, por causa de cosméticos 1,0% 1,6% 1,0% 0,3% 0,4% 1,2% 2,5% 0,5% 0,0% 1,7%

Sim, por causa de tratamentos

dermatológicos 1,3% 4,2% 0,1% 0,0% 0,0% 1,8% 2,1% 1,0% 1,9% 0,9%

Sim, por causa de tratamentos

odontológicos 1,0% 0,0% 2,3% 0,0% 1,6% 0,7% 0,0% 1,3% 0,6% 1,2%

Sim, por causa de maquiagens 0,5% 1,6% 0,1% 0,0% 0,0% 0,7% 2,1% 0,0% 0,0% 0,9%

Sim, por causa de tratamentos em

clínicas de estética 0,5% 1,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,7% 2,0% 0,0% 0,0% 0,8%

Estou com o nome sujo, mas não é por

(60)

QUANDO NÃO ESTÁ MUITO FELIZ OU UM POUCO PARA

BAIXO, TEM O HÁBITO DE GASTAR MAIS DO QUE COSTUMA

COM ITENS RELACIONADOS A BELEZA PARA SE SENTIR

MELHOR?

31% gastam mais do que costumam com itens de beleza para se

sentirem melhor, principalmente os homens mais jovens, das classes C/D/E e vaidosos.

Itens de vestuários são os mais adquiridos com este intuito.

RM Geral

SIM (total) 31,5% 42,0% 33,9% 16,7% 22,2% 35,3% 27,8% 32,6% 23,7% 37,3%

Sim, roupas, calçados, acessórios 22,2% 31,3% 22,9% 11,4% 18,7% 23,7% 19,9% 23,0% 15,6% 27,2%

Sim, cuidados relacionados a cabelo,

unha, barba e pelos 12,2% 11,9% 13,1% 11,2% 6,7% 14,4% 9,9% 12,9% 4,7% 17,7%

Sim, cosméticos e maquiagens 4,6% 5,8% 5,3% 2,2% 2,9% 5,3% 13,2% 1,9% 3,1% 5,8%

Sim, massagens, tratamentos estéticos

não invasivos 2,1% 3,0% 2,8% 0,0% 1,6% 2,3% 2,0% 2,1% 0,0% 3,6%

Sim, outros 0,7% 1,2% 0,8% 0,0% 0,5% 0,8% 0,6% 0,7% 1,3% 0,2%

Não 62,7% 52,5% 61,3% 75,9% 69,7% 59,9% 67,9% 61,1% 70,8% 56,7%

Não sabe 5,8% 5,5% 4,8% 7,4% 8,1% 4,8% 4,3% 6,3% 5,5% 6,0%

(61)

(62)

SUMÁRIO

• A vaidade ainda não é muito vivenciada entre os homens, pois apenas pouco mais da metade se consideram

vaidosos e, ainda assim, com foco nos cuidados básicos. Ser vaidoso representa, principalmente, se sentir feliz

consigo e ter uma autoestima melhor.

• No entanto, esta autoestima e se sentir feliz não se refere a uma vaidade extrema, tanto que os cuidados mais

comuns entre os homens são alimentação saudável e atividades físicas e 65% dos homens se percebem como

normais e apenas 22% se enxergam como bonitos.

• 72% tem alguma parte do corpo ou do rosto com a qual se sentem incomodados, principalmente com a barriga e

dentes.

(63)

SUMÁRIO

• O significado de beleza e vaidade foi estudado investigando 5 esferas:

– Beleza Interior: de uma forma geral os homens entendem que a características não relacionadas à estética

podem sim influenciar na beleza de uma pessoa, uma vez que 91% acreditam que todas as pessoas têm algo

de bonito em si, 90% se sentem mais bonitos quando felizes e realizados e 74% concordam que a beleza pode

ser conquistada por atributos que não estão relacionados com a aparência.

– Valorização da auto imagem: de uma forma geral, os homens se sentem bem e valorizam os cuidados com

a beleza, mas sem excessos: 78% se sentem mais atraentes quando arrumados, 66% consideram importante

ter uma excelente aparência ao sair de casa e 58% acham importante como as pessoas os percebem, 90%

(64)

SUMÁRIO

– Oportunidades geradas pela beleza: De acordo com os entrevistados, a beleza pode influenciar a

percepção do grau de profissionalismo de uma pessoa (75% acreditam que as pessoas arrumadas são

profissionais melhores), mas necessariamente não gera oportunidades na carreira ou na vida amorosa;

– Dedicação e excesso nos cuidados com a beleza: de uma forma geral, os homens valorizam os cuidados

pessoais com a beleza, uma vez que 75% se esforçam para estar bem vestidos, 62% acreditam que beleza é

uma necessidade e não é um luxo, e 60% não vê problemas em procedimentos com finalidades estéticas, no

entanto, o investimento de tempo e dinheiro dividem as opiniões uma vez que 45% acredita que precisa de

empenho para ser bonito e 43% acham que vale a pena gastar para ficar bonito. Já o exagero é vivenciado

pela minoria: 20% disseram gastar mais do que podem para ficarem bonitos e 16% já fizeram algo não muito

seguro com esta finalidade.

(65)

SUMÁRIO

– Envelhecimento: 89% dos homens acreditam que é possível ser bonito independente da idade, mas 40%

pretende evitar os sinais do envelhecimento e 38% não se sentem confortáveis com este processo. Apesar do

desconforto gerado em parcela significativa, apenas 12% dos entrevistados gastariam tudo que tivessem para

ficar mais jovens.

(66)

SUMÁRIO

• 48% acreditam que o uso de produtos e serviços beleza podem deixar as pessoas mais bonitas, evidenciando

que uma parcela significativa dos homens percebem o potencial destes artifícios, mas que ainda há um mercado

enorme a ser conquistado.

• O uso de cosméticos são principalmente de produtos básicos de higiene: shampoo (73%) e colônias/perfumes

(60%) e o gasto médio com este segmento é de aproximadamente R$ 95 por mês e são comprados

principalmente em supermercados/hipermercados (60%) e farmácias (41%). Os cuidados com beleza são feitos

basicamente em salões de beleza (45%) e academia (44%). O tempo passado nestes espaços representam para

os homens uma necessidade (39%).

• Qualidade (76%), cheiro (68%) e preço (65%) são os principais diferenciais na escolha do local de compra. A

escolha da marca dos produtos leva em consideração marcas conhecidas associadas a um bom preço (60%).

(67)

SUMÁRIO

• 43% dos homens já fizeram algum tipo de tratamento mais invasivo e 57% nunca realizaram nenhum

procedimento desta natureza;

• Com relação a tratamentos mais invasivos o mais usual é o clareamento dentário (30%) seguido por porcelana

nos dentes (13%) e pelo uso de remédios para emagrecer (11%). O desejo por tratamentos deste tipo também é

pequeno e variável em função dos procedimentos testados, sendo os cuidados com os dentes (clareamento –

43% - e porcelana nos dentes – 29%) e depilação definitiva (17%) com os maiores percentuais e a falta de

dinheiro e o principal impeditivo para a realização deste desejo.

• Entre aqueles que já fizeram algum procedimento mais invasivo (43%), 87% comentaram com conhecidos o que

fizeram pois não veem problemas em comentar.

(68)