J O N A S R O D R I G U E S
Se você quer ser Certificado em Rede de Pesquisa pelo Google Ads, está no lugar certo.
Ter a certificação no seu currículo demonstra ao mercado que você é expert em marketing digital e nas ferramentas Google.
Mas, concordamos que, a certificação Google não é garantia de resultados. Na verdade está bem longe disso. O dia a dia é que vai tornar você um ótimo profissional. É importante para gerar autoridade, a maioria das agencias possuem certificação, então também devemos ser profissionais. Afinal, é o próprio Google habilitando você para gerar campanhas de alta conversão e alta performance.
Toda a prova é realizada online e gratuita.
Se acontecer de você não passar na prova, aguarde 24 horas e tente novamente.
Para conseguir a certificação você precisa passar na avaliação específica, disponível na Skillshop:
https://skillshop.exceedlms.com/
São 50 perguntas, com 1h30 para realização da prova; para receber a certificação tem que acertar pelo menos 80% das questões. O certificado é válido por um ano.
Na prova existem perguntas diretas, por exemplo: No anúncio de texto, quanto caracteres existem no título? Como também perguntas onde envolvem situações/problemas onde temos que pensar um pouco mais para responde-los. Mas nada de muito avançado. Aquela resposta que parece óbvia é porque é óbvia mesmo.
Gerar reconhecimento e
alcance
Aumentar visitas ao site
Influenciar a consideração de
produto e marca
Receber Leads
Impulsionar vendas
Promover seu App
Relevância, conecte-se aos clientes
certos no momento ideal. Exiba
anúncios a pessoas que estão
pesquisando informações relacionadas.
Controle, escolha quanto gastar por dia
e em cada leilão. Controle seu
orçamento diário, tendo como
referência seu orçamento mensal.
Resultados, pague apenas pelos seus
resultados (cliques e ligação para
empresas). Use as ferramentas
(métricas) para entender o
desempenho das campanhas.
Tipos de Rede do Google Ads
- Rede de Pesquisa, ajuda a encontrar clientes em potencial; presença competitiva com empresas semelhantes. Os anúncios aparecem na pesquisa do Google e em sites parceiros, como o YouTube, quando as pessoas procuram por serviços, empresas, ou produtos. OBS: cerca de 95% de todas as pesquisas realizadas na internet são realizadas através do Google.
- Rede de Display, os anúncios podem ser exibidos numa rede com mais de 2 milhões de sites e Apps. 90% do tempo as pessoas estão em sites e não no buscador e é nesses sites que seu banner aparece. Use a campanha para aumentar a exposição ou reconhecimento da marca. Os anúncios são exibidos em páginas relacionadas ao seu negócio e de acordo com interesses.
- Vídeos, as campanhas geram engajamento. Aparecem, por exemplo, antes um vídeo de música ou enquanto os usuários pesquisam. Os anúncios são exibidos sozinhos ou em outros conteúdos de vídeos do YouTube e na rede de sites do Google e App.
- Shopping, aparecem em cima dos resultados das pesquisas. Exibi imagens do produto, anunciar o
inventário local e digital da empresa; aumentar o tráfego das lojas físicas e online.
Objetivos e tipos de campanha
- Rede de pesquisa e shopping: vendas, leads, tráfego
do site.
- Vídeo: vendas, leads, tráfego do site, consideração
de produto, alcance e reconhecimento.
- Rede de display: vendas, leads, tráfego do site,
consideração de produto, alcance e reconhecimento.
- Vendas: vender produto ou serviço (Pesquisa,
Shopping, Vídeo e Display).
- Leads: aumentar inscrições/contatos de clientes em
potencial (Pesquisa, Shopping, Vídeo e Display).
- Tráfego do site: ampliar volume de acesso e usuário
(Pesquisa, Shopping, Vídeo e Display).
- Considerações do produto: mostrar ao cliente
benefícios (Vídeo e Display)
- Alcance e reconhecimento: alcançar novos clientes
que não conhecem sua marca (Vídeo e Display).
Estrutura de campanha Google Ads
Conta Google Ads
Campanha
Grupo de anúncios
Palavra-chave/anúncio
Primeiras ações para se criar o grupo de
anuncio da rede de pesquisa são:
lista de
palavra-chave e valor de lance padrão.
Orçamento e leilão
Quem vai aparecer?
Quem tiver
maior relevância,
que é a relação do
índice de qualidade e lance máximo.
São 5
fatores
que determinam se o seu anúncio será
exibido:
1. Valor do lance
2. Índice de qualidade do anúncio (CTR esperado,
relevância do anúncio e experiência na página de
destino).
3. Limites mínimos de classificação do anúncio.
4. Contexto da pesquisa (localização, horário,
dispositivos).
5. Impacto esperado das extensões e outros
formatos de anúncios.
Conta básica:
Valor do Lance X Índice de Qualidade = Classificação do Anúncio
Só precisa pagar o
suficiente para vencer a
concorrência.
Bastaria um centavos a mais. Por
exemplo: seu concorrente paga R$ 0,50 no lance,
você só precisa pagar R$ 0,51 para supera-lo.
CTR
Experiência na página de destino
Relevância do anuncio
Índice de qualidade
Taxa de cliques, é o fator mais importante do índice de qualidade.
% do CTR = Cliques/impressões
É o quanto seu anúncio aparece e foi clicado.
Obs: Acima de 1% o Google já considera um CTR relevante.
Como melhorar o CTR: seja específico, teste Call-to-action, destaque benefícios exclusivos; crie textos específicos, exemplo, feriados ou eventos.
Obs: 15% dos termos de pesquisa são de palavras inéditas.
O Google olha a página de destino no sentido técnico; velocidade, transparência, página responsiva, conteúdo. Enviar para a página correta, direcionar o usuário para página correspondente a pesquisa, seja consistente e claro.
Indica se um anúncio corresponde a pesquisa do usuário, corresponder ao que o usuário está procurando.
Conectar a palavra-chave ao anúncio e a página de destino.
Inclua palavras-chave negativas.
Seja especifico para dispositivos móveis. Concentre-se na sua localidade.
Incluir termos de pesquisa.
Obs: aumentar o valor do lance não tem impacto no índice de qualidade
Anúncios
- Anúncio de texto
Os componentes são títulos, URL e descrição.
URL de destino.
3 campos de títulos com 30 caracteres.
2 descrições com 90 caracteres.
Na URL é possível incluir 2 campos opcionais, cada um até
15 caracteres.
Quando estiver digitando URL, Título e Descrição, aparecerá ao lado uma visualização para dispositivos móveis e computadores de como o anúncio irá ser exibido.
Ser relevante e atraente, incluir pelo menos uma das palavras-chave no título.
Incentive os clientes a agirem, “compre agora, ligue já.” Na descrição de destaque o que torna sua empresa especial; inclua preços, promoções e ofertas exclusivas, incentive os clientes a agirem.
- Anúncio responsivo
Obtenha relevância e flexibilidade.
Por ter mais opções de títulos e descrições, o Google testa as combinações e você aparece mais nos leilões, crie até
15 títulos.
- Anúncios dinâmicos
É indicado para e-commerce, exemplo, varejistas.
Esse tipo de anúncio cria automaticamente novos
anúncios, busca por tráfego, tem palavras-chave criadas com base na oferta.
Correspondência ampla, aceita sinônimo,
plural e erros ortográficos.
Correspondência ampla modificada,
anúncios exibidos para palavras-chave
que estiver em qualquer lugar dentro do
termo de pesquisa. Utiliza o sinal + na
frente das palavras.
Correspondência de frase, exibe a palavra
ou termo na sequência exata em que foi
digitada, aceitando variações antes e
depois dos termos. Utiliza o símbolo “”.
Correspondência exata, utiliza o símbolo []
e exibe anúncio correspondente a
exatamente a palavra-chave ou anúncio.
Aceita pequenas variações no plural e
erros ortográficos.
Palavras-chave
Para o anúncio ser exibido, as palavras devem
ser relevantes ao termo buscado.
O Google possui 4 opções de correspondência
de palavra-chave:
Também existe a correspondência negativa,
os anúncios não serão exibidos para os
Site link, direciona usuário a página específica
do site.
Frase de destaque, apresenta valor agregado.
Exibe informações importantes e vantagens.
Snippets estruturados, exibe informações
específicas, mínimo ideal.
Exemplo: Local do
Anunciante – Berlim, Cingapura, Tóquio.
Local, exibi endereço e telefones da empresa.
Também aparecem nas pesquisas do Google
Maps. Vincular com o Google Meu Negócio.
Chamada, pode incluir a opção de ligar a
partir do anúncio.
Equivale a um clique
no
anúncio.
Aplicativo, possível criar um link para
download de aplicativo.
Preço, possível inserir links para sessões ou
produtos específicos exibindo o preço.
Mensagem, contato com a empresa
diretamente através de textos.
Extensões de anúncios
Permite oferecer mais informações relevantes e
informações certas no momento ideal.
O anúncio exibe no
máximo 4 extensões.
É
recomendado usar
pelo menos 3.
Site links dinâmicos
Snippets estruturados
dinâmicos
Frase de destaque dinâmica
Classificação de vendedor: só
aparece no modo totalmente
automático.
Extensões automáticas
Extensões exibidas quando o
Google avaliar que afetarão o
desempenho de maneira positiva.
Obs: Frase de destaque é para
empresa e snippets para o
Estratégia de lance
- CPC otimizado, aumenta ou diminui os
valores de lances manuais em até 100%
baseado no histórico de conversões.
- CPA desejado, ajuda a gerar o máximo de
conversões possíveis dentro do orçamento,
ter pelo menos
15 conversões
no últimos 30
dias. Você continua pagando por clique, mas
quem define o valor é o Google.
- Maximizar cliques, levar o maior número
possível de usuário para o link. Recebe o
máximo possível de cliques com o seu
orçamento.
- Maximizar conversões, receber o maior
número de conversões dentro do orçamento,
recomendável para campanhas maduras.
- ROAS desejado, tenta alcançar um retorno
médio do investimento.
- Parcela de impressões desejadas, define
lances para exibir seu anúncio na primeira
página, parte superior ou primeira posição.
Meta: visibilidade.
Criar o documento Fazer o upload
Segmenta para a lista Criar os criativos
Público-alvo de pesquisa
- Os dois principais tipos de público-alvo:
de afinidade, que agregam usuários que mostram ter interesse relevante em um determinado tópico; vistos por pessoas que demostram interesse qualificado no serviço ou produto.
de mercado, que segmenta pessoas decididas a comprar, por exemplo: buscou recentemente campo de golf no Google Maps e na Pesquisa do Google ou alguém que quer comprar um carro e busca assiduamente por isso.
- Informações demográficas detalhadas: Status parental, fase parental, propriedade de imóvel residencial, estado civil, grau de escolaridade.
- Remarketing, atingir pessoas que já interagiram com o site; mínimo de mil usuários na lista. Remarketing com melhor resultado: abandono de carrinho.
- Público-alvo semelhante, aproveita lista de remarketing para encontrar clientes novos. Utilizar para encontrar novos visitantes para o seu site.
- Segmentação por lista de clientes, fazer o upload de vários tipos de clientes para correspondência como
