CONTEÚDO DIGITAL: TUDO O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE CONTEÚDO MULTIMÍDIA

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TUDO O QUE VOCÊ PRECISA SABER

SOBRE CONTEÚDO

MULTIMÍDIA

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Por que investir em conteúdo digital multimídia? 8 Quais os passos para elaborar uma estratégia eficaz? 10 Quais os principais formatos de conteúdos digitais multimídia? 16

Conclusão 24

Sobre a Maven 26

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Introdução

Com a grande quantidade de informação disponível, é preciso

buscar novas estratégias para chamar a atenção da audiência e interagir

com o público de maneira criativa.

Sentindo a necessidade de inovação, o mercado começou a investir em conteúdo digital. O resultado é que esse formato tem se tornado cada vez mais comum.

Neste e-book, você conhecerá qual é a importância desse tipo de conteúdo para todos os segmentos, analisando qual a visão do público sobre a informação digital e como atrair atenção dos leitores para o seu site, blog ou rede social.

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INTRODUÇÃO

algumas dicas certeiras para a criação de estratégias mais eficientes com o conteúdo multimídia, destacando alguns passos importantes durante o processo de produção do material.

Por fim, você saberá quais são os principais formatos de conteúdo digital multimídia, destacando características e aspectos sobre cada um deles e como é possível usá-los de maneira

eficiente, gerando resultados expressivos para a sua

empresa. Aproveite a leitura!

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O que é um

conteúdo digital e multimídia?

Inicialmente, é importante que você entenda qual é o conceito desse formato. O conteúdo digital é a informação que é enviada de um

usuário para outro por meio de ondas de rádio, arquivo de computador e assim por diante.

Por sua vez, o conteúdo digital tem como principais objetivos educar o leitor, fornecer uma informação que agregue valor e tenha relevância para o usuário.

Alguns exemplos que podemos citar são:

• textos;

• áudios;

• vídeos.

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O QUE É UM CONTEÚDO DIGITAL E MULTIMÍDIA?

Aqui, vale lembrar que o conteúdo multimídia é interativo e busca

transmitir as informações de forma clara e atrativa, usando diversos elementos que ajudam a audiência a captar a ideia.

Essa combinação de formatos desperta o interesse do público em continuar a leitura do assunto porque a organização das

informações são mais dinâmicas e objetivas, o que contribui para uma boa experiência.

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O QUE É UM CONTEÚDO DIGITAL E MULTIMÍDIA?

Dessa forma, conteúdos multimídias são usados, em grande parte, na estratégia de marketing de conteúdo, sendo

que as empresas produzem materiais interessantes sobre determinado

assunto e compartilham em sites, blogs ou redes sociais.

Quer um exemplo? A empresa Red Bull, conhecida mundialmente pela produção de enérgicos investe em conteúdo

multimídia direcionado para o público que pratica esportes radicais.

No blog da empresa encontramos diversos conteúdos com dicas sobre atividades ao ar livre, misturando vários formatos em um único post. Ou seja, fotos, vídeos e informações relevantes para o leitor tudo em um só lugar.

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Por que investir em

conteúdo digital multimídia?

Na era da informação, é essencial que marcas e empresas de comunicação estejam atentas às mudanças

que ocorreram nos últimos anos.

Hoje, o acesso ao conhecimento é

rápido e fácil. Por isso, os consumidores estão mais informados sobre preços, custo/benefício e diversos outros aspectos do mercado.

Segundo uma pesquisa realizada pela HubSpot, 34% dos vendedores afirmam que fechar um negócio está mais difícil.

Fica claro, então, que os clientes estão cada vez mais independentes e pesquisam com cuidado qual produto comprar ou que tipo de serviço contratar.

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POR QUE INVESTIR EM CONTEÚDO DIGITAL MULTIMÍDIA?

Assim, o avanço da tecnologia impulsionou uma nova forma de consumo, sendo que as pessoas buscam opinião de outros

consumidores, interagem diretamente com a marca e usam a internet no smartphone como base para a decisão final.

Juntando todas essas informações, fica claro que o conteúdo digital tem grande influencia nos hábitos de consumo da população.

E, nesse sentido, o investimento no marketing de conteúdo aumentou, já que a busca por informações relevantes e que atendam necessidades específicas é cada vez maior.

Por meio de uma pesquisa rápida nos mecanismos de busca, é

possível aprender uma nova

habilidade, tirar dúvidas e fazer

pesquisas, tudo sem muito esforço.

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Quais os passos para elaborar uma estratégia

eficaz?

Antes de colocar em prática uma

estratégia de conteúdo digital, alguns passos são fundamentais para criar materiais eficientes e de acordo com o perfil do público. Afinal, o principal objetivo é ofertar informações

relevantes dentro de seu nicho, não é mesmo?

Pensando nisso, selecionamos alguns

aspectos importantes e que são essenciais durante a criação.

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QUAIS OS PASSOS PARA ELABORAR UMA ESTRATÉGIA EFICAZ?

DEFINA O OBJETIVO DE SUA ESTRATÉGIA

Saber qual é a finalidade com a criação de conteúdo digital é o primeiro passo e faz toda a diferença no resultado final.

Afinal, você precisa determinar aonde deseja chegar, certo?

Engajamento com o público, mais seguidores nas redes sociais e por aí vai. Esses são algumas das metas que podem ser alcançadas a partir da divulgação de conteúdo. Por isso, estude e avalie qual é o objetivo de sua estratégia. Dessa forma, você

conseguirá planejar ações específicas e por fim, aumentar as vendas e o alcance de sua marca.

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Um dos aspectos mais importantes é ter conhecimento sobre o público que você deseja atingir. Os hábitos de consumo, formatos de conteúdo, informações que costuma ler, locais que gosta de frequentar e assim por diante.

Com esses dados em mãos fica mais fácil selecionar métodos e maneiras de alcançá-lo.

Nada adianta produzir um material relevante se o público não consome ou não se interessa pelo formato criado.

Então, saiba identificar as necessidades e preferências daqueles que deseja atrair. Com isso, é possível reunir

informações importantes sobre o perfil de seu potencial cliente.

A criação de uma persona também é uma etapa que colabora para a sua estratégia e ajuda na produção de conteúdos mais consistentes e específicos, atingindo de maneira certeira o público desejado. Mas o que é isso?

Trata-se de um personagem semi-fictício, que representa o perfil ideal de um consumidor.

Ou seja, são características e

dados baseados em pesquisas que demonstram como se comporta e o que faz seu potencial cliente.

Informações como idade, profissão,

nome, comportamento e tudo aquilo que for relevante para o conteúdo pode ser adicionado na definição da persona.

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INVISTA EM CONTEÚDO RELEVANTE

Após a criação da persona, é hora de produzir o conteúdo de acordo com os dados levantados. Pense no problema do público e como é possível solucioná-lo de forma prática. Invista em um material relevante e que seja atrativo para os leitores, com informações úteis.

Fazer isso nem sempre é uma tarefa fácil, já que a internet está repleta de sites, blogs e conteúdos que são direcionados a um mesmo tema. Portanto, para chamar a atenção da persona, seja criativo e inove na forma de produzir conteúdo. Diversifique os formatos, sempre pensando no que é mais adequado para o perfil do seu potencial cliente.

Use podcasts, e-books e outros

materiais interessantes para o público.

Fazendo isso, você aumenta o canal de

comunicação e diversifica os conteúdos.

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Quando você conhece mais sobre a sua

persona, é possível definir qual é a linguagem adequada para ela. Por isso, entenda qual é a melhor maneira de se comunicar com o público. Por exemplo, um conteúdo com tom mais informal, talvez, seja ideal para pessoas despojadas, jovens e que trabalham na área da comunicação.

Por outro lado, se o leitor tem um perfil mais conservador é interessante apostar em uma linguagem mais culta.

Saber definir qual é o tom ideal para a persona exige pesquisa e conhecimento sobre os hábitos dela. Então, reúna informações que ajudam

nesse sentido e crie materiais relevantes e direcionados para as pessoas certas.

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MENSURE SEUS RESULTADOS

Se você já produziu o conteúdo, isso não quer dizer que o trabalho foi encerrado. Após a publicação e divulgação, é importante acompanhar os resultados, avaliando se eles foram satisfatórios ou não. Essa análise ajuda na identificação de pontos que devem ser ajustados ou até mesmo as ações que geraram um maior retorno positivo.

Outro aspecto que pode ser observado ao mensurar os resultados é a tendência de consumo dos potenciais clientes.

Assim, você monitora quais conteúdos são mais acessados pela persona, o que gera a oportunidade de investir de forma mais frequente nesses formatos.

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Quais os principais formatos de

conteúdos digitais multimídia?

O texto é o formato mais conhecido e é um dos conteúdos digitais mais produzidos. No entanto, existem diversos materiais que podem ser usados dentro de sua estratégia.

Separamos algumas opções que são usadas com frequência.

Conheça os principais!

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QUAIS OS PRINCIPAIS FORMATOS DE CONTEÚDOS DIGITAIS MULTIMÍDIA?

BLOG POST

Esse é um dos mais conhecidos do público e tem grande

relevância para atrair novos

clientes e por fim, captar clientes para empresas. Geralmente, é o primeiro conteúdo que a persona tem contato e por isso, ele é extremamente útil na estratégia de marketing digital.

O blog post ajuda a

educar o público, a gerar autoridade para a marca e

aumenta o número de visitantes na página. Nesse formato, você pode investir em materiais sucintos ou mais longos.

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Outro formato que fornece informações relevantes para o público é o e-book, que são os livros eletrônicos. Eles podem ser usados por empresas que desejam produzir um conteúdo específico ou com uma

quantidade maior de informações sobre determinado tema.

Muitas marcas usam o conteúdo como meio de captar e-mails ou outro contato do leitor e assim, nutrem o interesse da persona até o fechamento da venda.

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VÍDEOS

Os vídeos também têm um alto consumo, já que esse formato é visual e, por isso, conseguem atrair a atenção dos usuários.

Com esse recurso, diversos

conteúdos podem ser utilizados, com o objetivo de aumentar o alcance da marca.

Por meio do YouTube, por exemplo, você produz diferentes materiais, como entrevistas, tutoriais,

videoaulas e vários outros modelos.

Basta entender qual dessas opções é a mais indicada para o perfil da empresa, assim como para o público.

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Os podcasts estão cada vez comuns no dia a dia das pessoas porque é um método de consumir conteúdo enquanto realiza outras tarefas. Nesse contexto, as empresas também fornecem

informações no formato em áudio e disponibilizam o acesso sob demanda para os interessados no assunto.

Vários temas são usados como pauta de podcasts, como esporte, entretenimento, educação e assim por diante. Então, uma marca que atua em um nicho específico do mercado pode abordar sobre a área ou até mesmo outros assuntos que

estejam diretamente relacionados com o produto ou serviço ofertado.

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INFOGRÁFICOS

Os infográficos contam com

características específicas: são visuais e simplificados. Nesse formato, o

potencial cliente encontra as informações agrupadas e com ilustrações e

explicações que ajudam no entendimento.

Por serem visuais, eles são encontrados com facilidade nas redes sociais, sendo uma excelente maneira de educar a

persona usando um conteúdo simplificado.

Utilize infográficos para explicar de forma ilustrada algum conceito ou o funcionamento de um processo, por exemplo. Com o uso dessa ferramenta, é mais fácil captar a atenção das

pessoas para o seu conteúdo.

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A utilização do e-mail dentro da estratégia de conteúdo digital gera bons resultados e tem sido de grande ajuda para aumentar a base de clientes de várias empresas.

Produzir atualizações de conteúdo ou outros materiais são alternativas para você incluir o e-mail marketing em suas ações.

possibilidade de segmentar o público e personalizar o envio, de acordo com a necessidade de cada contato. Isso resulta em um contato próximo com a persona e consequentemente, gera novas

oportunidades de negócios.

Use a criatividade na hora de enviar e-mails e conte com uma lista de contatos com grande possibilidade de negociação. Dessa forma, você terá um alcance maior e conseguirá aplicar excelentes estratégias.

Crie conteúdo relevante e

único,aumentando as chances

de transformar um potencial

cliente em consumidor de

seus serviços ou produtos.

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MULTIMÍDIA

Nessa estratégia, você reúne mais de um formato de conteúdo e com isso, cresce a possibilidade de atrair o potencial cliente.

Um exemplo bastante comum é o uso de podcasts em blog posts. Assim, o material se torna mais completo para o leitor e diversifica as formas de apresentar as informações.

Fazer isso contribui para um

alcance maior, já que atinge mais pessoas interessadas. Como

consequência, suas chances de venda também aumentam.

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Entender o conceito de conteúdo digital e saber como esse termo está relacionado com as marcas e empresas é essencial se você deseja apostar no marketing de conteúdo.

Conclusão

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CONCLUSÃO

Ao longo deste e-book, você conheceu alguns aspectos que mostram a importância de

investir em conteúdo digital. Com as novas tecnologias sendo usadas com frequência, as empresas precisam buscar meios de adaptação e produzir materiais relevantes para o público, como e-books, infográficos e vários outros formatos que servem para educar o potencial cliente.

Além disso, você entendeu quais são os principais passos para criar uma estratégia eficiente, pesquisando a fundo quem é sua persona e quais conteúdos são mais interessantes para ela. Ações como definição de objetivos, analise de resultados são

fundamentais para garantir um material relevante e que gere resultados.

Portanto, aproveite todas as dicas que foram destacadas neste e-book para criar seu

conteúdo digital de forma eficiente.

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Sobre a Maven

A Maven Inventing Solutions é uma empresa que oferece diversas soluções para jornais e revistas que são impressos e desejam ingressar no universo digital, entregando uma melhor experiência para os seus leitores.

Desenvolvemos aplicativos, plataformas de gerenciamento de conteúdo para portais de notícias, entre outros

serviços que podem fazer toda a diferença para um veículo de comunicação.

A qualidade de nossos serviços é justificada pelo reconhecimento que temos com grandes grupos de comunicação do mercado, que já são nossos clientes.

Nosso portfólio conta com serviços prestados a diversas empresas, como o Grupo RBS, Folha de São Paulo, a RIC Record, o jornal Correio do Povo, entre tantas outras.