A marca é com certeza, o maior patrimônio de uma empresa. Ela não é apenas um logo, é conceito, confiança, estrutura, objetivo e emoção. Essas características fazem com que a empresa refor-ce sua personalidade, tornando-a visível. Com esse pensamento, o brandbook visa direcionamento para o sucesso dos futuros anun-ciantes do SBT, lhes dando destaque e oportunidades de cresci-mento dentre os seus mais de 100 milhões de telespectadores.
Quem compartilha multiplica.
#
a tv mais feliz
do brasil
os três
Pilares
Engajamento
fazendo
história
identidade
Missão, Visão e Valores
Os Três Pilares
Interação
História
História do Logotipo
Por Gerações
Variação e Composição
O Patrão
Construção
Influência
Teleton
Família
Diversão
Informação
Cobertura
Filiais
Posicionamento do SBT
Nuvem Conceitual
7
9
10
12
15
19
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36
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a tv mais feliz
do brasil
a tv mais feliz
do brasil
Ser referência para a sociedade em todos os setores que atua. Buscando sempre alcançar bons resultados de maneira ética e social.
Visão
MISsão
A missão do SBT é oferecer as pessoas entretenimento, interati-vidade e felicidade. Possibilitar acesso a bens de consumo por meio da comercialização, da distribuição e do financiamento dos serviços e produtos, em busca de concretizar sonhos e da forma ética e responsável, contribuir para o desenvolvimento do país.
VALORES
Manter a ética e respeito como base dos relacionamentos; pre-zar sempre pela manutenção de um ambiente corporativo que propicie a autoestima e a valorização de nossos colaboradores. Estimular a criatividade e a competição ética e saudável na bus-ca incessante de melhores resultados como fatores-chave para o sucesso de nossas atividades.
Ter o reconhecimento do trabalho e da satisfação profissional como requisitos para a organização e seus colaboradores atingi-rem seus objetivos corporativos e individuais.
#
Comp
No mesmo ritmo, resolvem mudar seu logotipo, o que o torna mais moderno e alinhado ao seu atual momento. No novo logo, os brilhos e os volumes em 3D dão lugar a uma compo-sição 2D, que sobrepõe várias elipses coloridas, simbolizan-do a agilidade, a modernidade e o constante processo de evolução da emissora.
O SBT é um dos principais ícones da indústria da
comunica-ção no país, e nos últimos anos, a emissora tem se empe-nhado para acompanhar a evolução tecnológica e social, investindo em uma programação ágil e atual com um di-namismo que também tem impacto em sua comunicação institucional. Desta forma, o SBT se aproxima mais do seu pú-blico, e mostra que a emissora abraçou seu novo conceito de compartilhar a felicidade.
posicionamento
DO SBT
O sistema brasileiro de televisão
representado pela sigla SBT, em
2014 encara uma nova fase de
sua história. Juntamente com
a agência Publicis, lançam um
novo conceito em sua marca:
Compartilhar a felicidade.
Comp
nuvem
CONCEITUAL
Sorriso
FELICIDADE
Bondade
Diversão
Alegria
Família
Amigos
Momentos
Melhor
Extravasar
Transbordar
Sonhos
Caminho
Conquistas
Amor
Fórmul
a
Pa
ixã
o
Sorte
Port aSegredo
Sinceridade
Cor açãoIrradiar
V
ida
Satisfação
Motivação
informação
O SBT tem orgulho de ser a emissora
mais feliz do Brasil.
A televisão que transmite
confiança, respeito e
alegria.
OS TRÊS
Porque a Felicidade está em cada um desses
qua-se 18 milhões de telespectadores que abraçam a
ideia e buscam a cada dia melhorar o lugar onde
estão.
É ter responsabilidade com o jornalismo e a
informa-ção, sem esquecer do seu compromisso ético e
so-cial de levar a verdade e a transparência a todos.
É alcançar o público jovem com programas
intera-tivos e educaintera-tivos, sem perder a essência e o
con-ceito de diversão.
O SBT aprecia e irradia a felicidade, multiplicando-a
em lares, cidades e em toda a nação, sempre junto
com você nos melhores momentos.
Família
O que representa a tal da
felicidade?
FELICIDADE É
ESTAR PRÓXIMO DE
QUEM VOCÊ AMA
partilhamos felicidade.
A sua gama de telespectadores e programas é vasta e mui-to diversificada. Apresentamos Casos de Família em um Do-mingo Legal assistindo o programa Silvio Santos.
Se busca a interação, não só de seus programas, mas do seu público que vem os acompanhando durante os anos, sempre fielmente.
Para o SBT, felicidade é poder compartilhar momentos de alegria com quem você ama e confia.
É poder estar perto nos melhores e piores momentos, não importando o lugar e as condições em que se está.
É provar que independente do que aconteça, quem se ama estará sempre perto de você!
com-16
Silvio
Adora ver o programa Silvio Santos pelo entretenimento que tem e muito mais pela diversão que o apresentador traz à casa dele. Se sente pró-ximo a emissora por ser fiel ao programa há alguns anos. Gostaria de ver novos quadros no programa.
54 anos
Aposentado
Casado
Gosta de almoçar com
a família e sair com os
netos.
Assiste o SBT aos fins de
semana.
clarice
Gosta de ver Casos de Família por abordar temas atuais e in-teressantes, além de ser muito divertido.
Desejaria que houvesse uma quantidade menor de propa-gandas dentro do programa.
49 anos
Dona de casa
Casada
Caseira, gosta de
cozi-nhar e fazer doces.
Assiste ao SBT na
semana durante
as tardes.
diversão
Diversão é uma
preocupação séria.
Para o SBT é entretenimento
com qualidade.
FELICIDADE É
NASCER COM A VOCAÇÃO
DE DIVERTIR
O SBT possuí em seu casting os melhores conteúdos para todos da família, começando assim, pelos integrantes mais jovens.
O Bom dia e Cia, por exemplo, é um programa interativo e divertido, que faz a criança se desenvolver enquanto brin-ca. Desenhos animados, brincadeiras inteligentes e intera-ção social são alguns dos fatores que fazem o programa ser um sucesso por tantos anos.
O SBT se preocupa em emocionar, além de divertir.
As grandes apostas da vez são com as incríveis crianças do
Carrossel e Chiquititas. Esses pequenos astros vêm encan-tando uma multidão de seguidores por onde passam, e re-presentando bem o conceito da empresa: Felicidade! Procurando um conteúdo mais adulto?
O SBT tem o hilário Danilo Gentilli, com seu programa The Noite. O programa é uma mistura de talk show com um mix de quadros descontraídos, e intervenções artísticas voltadas para o humor.
A diversão no SBT consegue chegar a qualquer tipo de pú-blico, fazendo assim, ser completa para todos os gostos.
20
larissa
Gosta de ver Bom Dia e Cia por ter desenhos interessantes e divertidos.
Ela gostaria que não acabas-se tão cedo o programa para poder ver mais desenhos.
8 anos
Estudante
Gosta de se divertir no
parque, ver as amigas
para brincar de
bone-cas e ir a escola.
Assiste ao SBT à
tarde-após a escola.
joão
Prefere assistir o talk show The Noite com Danilo Gentili pelos quadros engraçados e tam-bém pela banda Ultraje a Ri-gor que ele gosta. Depois disso ainda assiste as séries da ma-drugada.
Gostaria que os episódios das séries fossem na ordem certa das temporadas.
20 anos
Universitário
Namora
Vai a cinemas, teatros
e barzinhos.
Assiste ao SBT quando
chega à noite da
informação
Para concluir o tripé que
embasa a emissora, a
in-formação entra em cena.
FELICIDADE É
TER A RESPONSABILIDADE
DE INFORMAR
mo transparente e com liberdade editorial. Conta com uma equipe de correspondentes internacionais e tecnologia avançada para manter a qualidade e audiência do telejor-nal de início da noite.
O Jornal do SBT está no ar desde 1991, abordando de forma diferente as notícias mais importantes do dia.
Esse time de jornalistas trabalha intensamente para manter a confiança do telespectador e a identidade da emissora. Com jornais em formatos diferentes, o SBT transmite notícias
com seriedade e compromisso, conquistando o público dia-riamente.
Conexão Repórter tem como objetivo buscar a verdade. Utiliza o nome para enfatizar a forma como as notícias são buscadas e transmitidas, de forma jovial e usando as cone-xões possíveis.
jornalis-24
Sergio
Gosta de assistir o Jornal do SBT em todas as edições possí-veis para ficar bem informado e atento ao que há de novo. Também de domingo, gosta de ver os temas polêmicos tra-zidos pelo Conexão Repórter. Não gosta de alguns comen-tários dos jornalistas.
35 anos
Advogado
Divorciado
Frequenta teatro,
res-taurantes, exposições
e um bom happy
hour.
Assiste ao SBT durante
a noite quando chega
do serviço e aos finais
de semana.
natasha
Assite ao SBT Brasil, para se atu-alizar sobre o que acontece no país.
Ela gostaria de um jornal mais interativo e dinâmico.
32 anos
jornalista
viúva
Vai a museus, eventos
gastronômicos e
à acadêmia.
Assiste ao SBT quando
chega do trabalho.
26
Nor
te
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Ne
se
s
s
co
Norde
ste
Sude
s
te
Sul
*Os dados contidos no infográfico são referentes ao ano de 2013. Fonte: prezi.com; wikipedia.org
Cobertura total da região Cobertura do sbt ÁREA nÃO COBERTA
cENTRO oE
STE
mapa de cobertura nacional do sbt
Nor
te
N
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Sul
*Os dados contidos no infográfico são referentes ao ano de 2013. Fonte: prezi.com; wikipedia.org
Cobertura total da região Cobertura do sbt ÁREA nÃO COBERTA
cENTRO oE
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O SBT cobre 96.17% do território nacional, trazendo alegria e vida à toda uma nação. A empresa atende a demanda de milhares de telespectadores, sejam eles analógicos, digitais ou até mesmo via setélite.
Só com muito amor e dedicação o SBT con-segue levar felicidade a tantos lares e olha-res, transformando sorrisos.
28
FELICIDADE É
estar em todos os lugares
filiais
O SBT se preocupa em estar sempre perto do seu publico. Por isso existem filiais e afiliadas da emissora em todo o Brasil. Apesar de cada cidade ter características diferentes, cada estúdio tem a missão de transmitir informação com agilidade, diversão com qualidade e emoção de verdade. Hoje em dia a empresa conta com 7 filiais.
inter
O SBT está sempre com você nos melhores momentos, não im-porta onde e não imim-porta quando. Sempre trazendo momen-tos bons e inesquecíveis, abrindo portas e sorrisos. Divertindo, emocionando, entretendo, informando e interagindo de forma dinâmica. Bom mesmo é ter tudo isso em suas mãos. Porque ficar com isso só para você, quando se pode facilmente com-partilhar esses momentos com as pessoas que ama?
felicidade
É TER O SBT
EM SUAS MÃOS
32
influência
É primordial para uma empresa manter uma
re-lação com seu público. O SBT procura sempre
estar em contato com o telespectador, tendo
assim uma grande influência e interação com
todos os brasileiros. Por ser uma emissora que
compartilha a felicidade, ela sempre está em
sintonia com o seu público.
Além de proporcionar uma programação atraente para di-vertir, informar e emocionar, o Grupo Silvio Santos também faz com que as pessoas realizem seus sonhos. O grupo con-ta com a empresa de cosméticos Jequiti que oferece uma grande oportunidade de gerir seu próprio negócio.
Todos os dias, profissionais qualificados e talentosos traba-lham para que os milhões de espectadores sejam conta-giados com aquilo que o SBT tem de melhor, felicidade!
teleton
Para compor a grade da emissora, não podemos deixar de lado a responsabilidade social representada em um progra-ma anual, o Teleton. Criado em 1998, e exibido à pedidos de Hebe Camargo, o programa tem como objetivo arre-cadar doações em dinheiro para uso exclusivo no desen-volvimento da AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente), uma organização privada e sem fins lucrativos que contribui para o desenvolvimento de crianças porta-doras de necessidades especiais. Durante o programa ao
vivo, que dura cerca de 26 horas consecutivas, a progra-mação é totalmente alterada e conta com a participação dos ilustres apresentadores, atores e atrizes que dirigem o programa levando entretenimento, informação e felicidade à platéia e à cada lar. Em 2012, o SBT bateu o recorde de ar-recadações, atingindo mais de 30 milhões de reais e a cada ano busca bater esse recorde com a ajuda do público e de empresas renomadas com o mesmo objetivo da emissora: Compartilhar a felicidade!
36
história
1963
1996
hoje
1969
1975
1976
1981
O Programa Silviio Santos começou em São Paulo, inicialmente, com horário alugado por Silvio Santos na TV Paulista.
Foi inaugurado o CDT da Anhanguera, complexo de estúdios da rede, na época o maior complexo de estúdios televisivos do país e hoje o segundo maior complexo televisivo da América Latina, e o quarto maior do mundo.
Atualmente, o SBT transmite sua programação com o objetivo de levar a felicidade para cada lar, com um conjunto vasto de programas divertidos e infor-mativos para toda a família. A emissora mantém a tradição em reprises e regravações de sucessos do passado. Aposta na “prata da casa”, investindo nos colaboradores que já estão na emissora, coo-perando para o crescimento pessoal e profissional, consequentemente, também, para o crescimento da emissora. Levando alegria e compartilhando a felicidade a cada minuto. Esse é o SBT!
Tornou-se líder de audiência, o seu programa na TV Globo atingiu 89 pontos, quinta maior audiência da história da TV brasileira, isso transformou Silvio em uma celebridade e fez do Baú da Felicidade um fe-nômeno de vendas.
O presidente Ernesto Geisel concedeu a Silvio Santos o canal 11 do Rio de Janeiro, passando a transmitir seu programa na recém-nascida TVS (TV Studios). Silvio Santos saiu da Globo, mas o programa con-tinuou sendo transmitido em cadeia nacional pela TV Tupi, Record e TVS até a falência da TV Tupi em 1980.
A primeira transmissão oficial do SBT foi no dia 19 de agosto às 9:30h, exibindo ao vivo a cerimônia de as-sinatura do contrato de concessão direto de Brasí-lia, foi a primeira emissora do mundo a transmitir sua inauguração ao vivo.
por gerações
na mesma praça, no mesmo banco
Manuel de Nobrega foi uma pessoa que nasceu com a vo-cação para divertir todos a sua volta. Em uma viagem para Buenos Aires, ele presenciou uma cena comum que serviu de inspiração para criar uma Praça que com sua simplicida-de conquistaria a todos. Em 1987 A praça é Nossa estreou no SBT, e a mais de duas décadas tem encantado todas as faixas etárias e classes sociais. Como uma herança que
re-cebeu do pai, Carlos Alberto de Nóbrega comanda ao lado do seu filho Marcelo de Nóbrega a praça mais divertida do Brasil. O programa conta com a presença de personagens incríveis que fazem com que cada episódio seja único. Uma tradição que já passou por três gerações: Manoel da Nóbre-ga o pai; Carlos Alberto de NóbreNóbre-ga, o filho e Marcelo de Nóbrega, o neto que dirige e atua no programa.
o patrão
Silvio Santos hoje, é uma das figuras mais icónicas da
história da televisão brasileira. O maior apresentador
do Brasil como é conhecido, já apresentou mais de
114 programas na telinha. Um mito!
1
Aos 14 anos, Silvio Santos já era um camelô.2
Silvio passou em um concurso para locutores e exer-ceu pela primeira vez uma atividade artística, mas como o salário não era bom, ele desistiu do emprego e voltou a ser camelô.6
Na década de 60, comprou de Manoel de Nóbrega o Baú da Felicidade.7
Nos anos 60, o Programa Silvio Santos conquistou um marco histórico ao ganhar na audiência do “Jovem Guarda”.8
Mesmo trabalhando como camelô, ele não deixou de frequentar a escola e se formou em Contabilidade.9
Silvio Santos já apresentou mais de 114 programas.10
Em 2001, Silvio Santos foi homenageado pela escola de samba Tradição no Carnaval do Rio de Janeiro. Atra-ções como o “Troféu Imprensa”, “Em Nome do Amor”, “Domingo no Parque” e “Qual é a Música?” ganharam destaque nos carros alegóricos.3
Em certo dia, Silvio acordou com febre e sua mãe proibiu que ele fosse ao cinema. Silvio ficou bravo e cho-rou. No dia seguinte, ele descobriu que o cinema havia pegado fogo e várias crianças tinham ficado feridas.4
Silvio sempre participava de concursos de radialista e locutor. Como começou a ganhar todas as disputas, acabou sendo proibido de concorrer. Daí surgiu o nome “Silvio Santos”, para poder continuar participando.5
Foi durante as eleições de 1946 que Silvio teve a ideia de vender capas para títulos de eleitor nas ruas do Rio de Janeiro.42
Evolução do
logotipo
A proposta do logotipo do SBT, mantém-se a mesma desde a sua criação. Um círculo com as letras S.B.T. em caixa baixa e arredonda-da. A fonte se chama HorationD-Med, e foi usada também no Orkut. Durante os anos, mudou suas cores e texturas.
1985
Surge um dos logos mais icônicos de sua história. Um disco formado por cilindros en-fileirados na transversal com as cores: azul, verde, lilás, rosa, amarelo e laranja com o sbt na frente. Nos anos 90 os cilindros que formavam o logo ficaram mais grossos e ganharam tonalidades mais fortes.2002
O logo ganhou um aspecto levemente es-férico e perdeu brilho e reflexo.2014
O logo atual é lançado. Baseado no flat design, passando a ser bidimensional. O disco se torna um conjunto de várias elipses que formam um prisma.O nome SBT fica mais branco.
1981
Na primeira concepção era um círculo vazado, e tanto as letras quanto as bordas ganham texturas douradas ou prateadas.
Há uma versão para a TVS onde as letras aparecem em caixa baixa.
1988
O disco passa a ser preto com detalhes dereflexo.
1999
Ao longo dos anos, o gradiente ganhoumais cores e o disco ganhou um aspecto mais metálico e brilhante.
2004
O logo altera a localização das cores,dan-do um ar mais clean e levandan-do as informa-ções atuais.
1989
Nesse ano o logotipo do SBT começou a ganhar aspectos que duram até hoje. Um disco formado por um gradiente de cores azul, verde e vermelho.44
composição cromática
São 8 os pantones que o SBT usa na composição de seu logo. Cada cor é definida por uma série de códigos: Pantone, CMYK e RGB.
Inspirado em seu último logo, o Sbt utiliza as cores: Verde, Amarelo, Laranja, Vermelho, Rosa, Lilás, Azul e verde Escuro..
Pantone: 360 C CMYK: 61, 0, 96, 0 RGB: 110, 190, 74 Pantone: 396 C CMYK: 15, 2, 100, 0 RGB: 226, 222, 28 Pantone: 021 C CMYK: 0, 83, 100, 0 RGB: 240, 83, 35 Pantone: 485 C CMYK: 5, 98, 100, 0 RGB: 227, 39, 28 Pantone: 239 C CMYK: 14, 85, 0, 0 RGB: 209, 75, 155 Pantone: 2665 C CMYK: 62, 74, 0, 0 RGB: 118, 91, 167 Pantone: 801 U CMYK: 77, 24, 4, 0 RGB: 8, 154, 207 Pantone: 7481 C CMYK: 79, 0, 96, 0 RGB: 25, 178, 80 compartilhe
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compartilhe Pantone:Cool Gray 8C CMYK:0, 0, 0, 60 RGB:128, 130, 133
compartilhe
variação:
O logo é usado geralmente na versão colorida. Sua composição em Preto e Branco é deixada para destacar quando o tom da informação for séria, como uma cobertura jornalística.
Ambas as versões são usadas em tamanho míni-mo de 10mm.
construção visual
O logo do SBT é formado pelos seguintes elementos:
1- Elementos tipográficos.
São os elementos que compõem as iniciais e que formam a palavra contida no logo. 2- Elementos gráficos.
O logo é composto por um círculo preen-chido por várias camadas interligadas em escalas tonais complementares e análo-gas que remetem as cores do antigo logo-tipo do SBT.
3- Composição.
Os elementos tipográficos são aplicados sobre o círculo preenchido pelos elemen-tos gráficos e formam o novo logotipo do SBT.
Elementos Estruturais
1. 2. 3.
Caio Cesar Danilo Mendes Gilmar França Glauria Alves Heitor Dragoi Luan Lima Stephanne Santos
