Análise dos resultados

Conceitos como “calor”, “natureza”, “praia” “alegria”, “cores”, “samba” e “carnaval” foram os mais citados na forma como o Brasil é representado internacionalmente. Em termos de moda brasileira, ela é reconhecida principalmente pelas cores, pela alegria e pelo exotismo. Na opinião da maioria dos portugueses e dos estrangeiros de outras nacionalidades participantes desta amostra, os adornos/joias podem ser reconhecidos pelas cores e pelos materiais exclusivos encontrados no Brasil. Esta constatação reafirmou-se no momento da análise de imagens. Na etapa da análise de imagens percebeu-se que de um modo geral houve a compreensão da identidade brasileira nos adornos. Com isto julgou-se importante desenvolver um critério para identificar nas justificativas, as principais razões que levaram os respondentes a reconhecer os adornos brasileiros. Assim, foram reunidas as imagens de adornos que obtiveram percentagem acima de 50% de respostas favoráveis à identidade brasileira, e nas justificativas foi calculada a proporção das razões apresentadas. Como resultado, foi possível verificar que os materiais são

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os elementos de maior facilidade de associação com o Brasil quando se fala em marcadores identitários brasileiros no caso dos acessórios. O resultado completo da análise pode ser visto na figura 40.

Figura 40: Razões de identificação da identidade brasileira nos adornos (mais que 50% das pessoas identificam).

O mesmo critério foi utilizado para analisar os adornos que foram reconhecidos como de outra identidade. A justificativa das imagens que receberam mais de 50% de respostas favoráveis às outras identidades foi contabilizada e obteve-se proporção das razões apresentadas. Com isto verificou-se que o elemento design é o mais difícil de ser reconhecido nos adornos que possuem marcadores identitários brasileiros. O resultado total encontra-se na figura 41.

Figura 41: Razões de identificação de outras identidades nos adornos (mais que 50% das pessoas identificam). Razões Cores 23% Razões Materiais 43% Razões Design 20% Razões Simbologia 14% Razões Cores 18% Razões Materiais 26% Razões Design 49% Razões Simbologia 7%

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Curiosamente, o adorno mais facilmente reconhecido como brasileiro pelas amostras foi o colar dos pássaros analisado na figura 32, devido as cores e a sua simbologia. isso mostra que apesar de os materiais serem o elemento que, na amostra analisada, mais identifica a origem nacional do adorno, outros traços, particularmente em conjugação, podem ser muito relevantes, particularmente se forem explícitos certos elementos (floresta, ave selvagem).

As figuras 31, 34, 35 e 37, foram reconhecidas pelos inquiridos como adornos de outra identidade, sendo porém adornos que apresentam características relacionadas ao design contemporâneo brasileiro. O adorno que apresentou mais dificuldade em ser reconhecido como de identidade brasileira foi o analisado na figura 34. Neste caso, a pulseira possui materiais encontrados no Brasil (rodelas de buriti), e ainda assim não foi reconhecida pela maioria como um adorno de identidade brasileira, devido as características do design estético da peça, que foram considerados pela maioria das respostas obtidas, como atributos de design indefinidos. Com base nos resultados deste inquérito, através das informações apresentadas pelos gráficos é possível gerar uma série de considerações relevantes ao estudo realizado, mas principalmente notou-se que em todas as duas amostras o marcador que traz maior visibilidade à identidade brasileira aos adornos são os materiais utilizados no desenvolvimento das peças, encontrados no Brasil. No capítulo seguinte estão apresentadas as conclusões referentes ao estudo proposto e associadas quando possível à revisão de literatura relacionada ao tema desta dissertação.

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5.1 Considerações Finais

Identificar os marcadores identitários brasileiros reconhecidos pelos estrangeiros nas criações de adornos corporais foi o objetivo central deste estudo. Através da recolha bibliográfica e da pesquisa empírica, tentou-se identificar características da identidade brasileira que pudessem ser reconhecidas quando aplicadas num produto de joalharia.

Para que fosse possível obter conclusões relevantes em relação ao estudo abordado, foi importante alicerçar a pesquisa com um levantamento histórico da ornamentação corporal desde os primórdios até à contemporaneidade num contexto mais universal. Esta etapa mostrou- se importante na compreensão das influências que a joia recebeu no que diz respeito à sua significação no decorrer nos séculos. Também foi importante evidenciar os fatos históricos referentes à joia/ornamentação corporal no Brasil com o propósito de analisar como a sua evolução se manifestou num país que recebeu diversas influências culturais.

Em relação ao consumo direcionado aos acessórios de moda pode-se afirmar que as joias/adornos são vistos como objetos que sinalizam valores e atitudes, e que os mesmos estão associados a conceitos de exclusividade e diferenciação, contribuindo para a formação identitária do indivíduo. Neste sentido, a incorporação de valor nos produtos é cada vez mais pertinente e concretiza-se, sobretudo, através de elementos de design que remetem para a dimensão imaterial da cultura e da criatividade.

Quando se fala em indústria criativa no Brasil, pode-se dizer que ela está em processo de aperfeiçoamento e que se manifesta principalmente pela diversidade cultural e pelas riquezas naturais encontradas no país. A palavra-chave para o sucesso da indústria criativa é inovação e para isto, é fundamental a reflexão acerca dos conceitos de desenvolvimento de uma economia com base na criatividade, na inovação, na cultura, nas tradições, nos valores humanos, numa ótica ambiental e socialmente sustentável.

A cultura de uma nação é constituída por símbolos e representações que unificam seus membros e constroem identidade cultural representada como uma grande família nacional. Quando este assunto foi discutido na revisão bibliográfica, foi feito um confronto de opiniões em relação aos conceitos de globalização e desterritorialização das identidades nacionais. Isto mostrou que existe uma preocupação em relação às questões da definição dos marcadores de

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identidade nacional, no sentido de que atualmente as sociedades se encontram cada vez mais globalizadas, e este processo desencadeia a unificação do espaço e fragmentação do das culturas nacionais. Entretanto também foi constatado que a globalização apresenta contradições no sentido de ao mesmo tempo em que se mostra integrada, também se mostra fragmentada (Ianni, 2001). Isto confirma que as formações identitárias, as culturas locais e nacionais podem permanecer na sociedade atual, ao mesmo tempo que se adicionam a referências culturais globais.

Em relação à identidade cultural brasileira, foi feito um levantamento de informações referentes à cultura do Brasil com o intuito de observar os elementos que identificam a cultura brasileira numa relação mais direta com a moda. Desta forma foi estabelecida uma breve análise das 5 regiões brasileiras, pois cada uma delas possui particularidades relevantes para a formação da identidade cultural brasileira. Esta análise foi crucial para a elaboração das perguntas presentes no questionário que fazia parte da aplicação empírica da pesquisa. O estudo ainda conclui que o artesanato é uma manifestação cultural presente em muitas comunidades brasileiras e é apresentado como maneira de uma comunidade, povo ou nação preservar suas características culturais.

No momento em que foram estudados os conceitos de brasilidade na moda brasileira fez se um levantamento de designers brasileiros que já trabalham com o conceito de identidade brasileira nas suas peças, observando-se que estes conceitos eram trabalhados principalmente através das cores, dos materiais e da simbologia, que foram as premissas básicas para detetar a forma como os adornos brasileiros podem ser identificados na etapa de aplicação do trabalho empírico. Depois disso, ainda foi feito um levantamento de conceitos relacionados ao marketing internacional e tentou-se direcioná-los ao mercado de moda, designadamente a partir do conceito “nation branding,”. Através deste conceito percebe-se que o valor dos produtos é influenciado diretamente pelo valor simbólico e diferenciador associado ao país de origem do produto e se tornam essenciais na construção da imagem/marca de um país.

Com a intenção de fundamentar esta pesquisa, mostrou-se necessária a aplicação de um questionário. A amostra analisada foi dividida entre portugueses e estrangeiros de diversas nacionalidades, a maior parte do sexo feminino, na faixa etária entre 21 e 30 anos com nível de escolaridade alto pois a maioria possui nível superior ou Pós-graduação/Mestrado/PhD.

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Considerando que na amostra geral obtida nesta pesquisa, estavam presentes respondentes de nacionalidade brasileira (22% da amostra geral), foi necessário analisar as respostas tratando as nacionalidades de forma isolada, para que a opinião dos respondentes brasileiros não influenciasse nas possíveis conclusões. Porém, numa análise inicial realizada no montante total da amostra contatou-se que mesmo com a amostra dos brasileiros os resultados obtidos com a pesquisa mostraram-se basicamente os mesmos. O que se pode concluir disto é que a cultura brasileira se mostra fortemente marcada, sendo os seus marcadores identitários partilhados no contexto nacional e internacional e, consequentemente são influenciados nos adornos/joalharia e na moda brasileira contemporânea.

A maioria dos respondentes se mostra interessada por moda, o que foi uma forte motivação a responder o questionário. Através do questionário foi possível verificar que a maioria (54% da amostra dos portugueses assim como 92% da amostra das outras nacionalidades) se mostra interessada pela cultura brasileira. Quando instados a identificar marcadores de identidade brasileira de um modo geral, a maioria dos portugueses responderam praias (68%), calor (47%), e samba (46%). Para os demais estrangeiros as palavras mais citadas são: futebol (42%), carnaval (35%) e praias (31%).

Na pergunta 11 em que questiona-se a opinião sobre a moda brasileira nota-se que ela está representada principalmente através das cores (mais de 80% das respostas em ambas as amostras), pela alegria (78% dos portugueses e 65% dos demais estrangeiros) e pelo exotismo (61% dos portugueses e 85% na amostra dos demais estrangeiros). No que se refere à forma como os inquiridos imaginam os adornos considerados tipicamente brasileiros (questão 12) constata-se que eles são reconhecidos principalmente pelas cores vibrantes e em seguida pelos materiais utilizados no seu desenvolvimento.

Com a questão 13 confirmou-se a opinião dos respondentes que ratificaram basicamente os mesmos marcadores identitários que foram apresentados na questão 10, tratando-se desta vez de uma questão de resposta aberta. Com isto apareceram novamente as palavras: samba (86% na amostra de portugueses e 85% na amostra das outas nacionalidades), praia (76% na amostra de portugueses e 50% na amostra das outas nacionalidades), carnaval (56% na amostra de portugueses e 77% na amostra das outas nacionalidades), e futebol (41% da amostra dos portugueses e 62% na amostra das outas nacionalidades). Ao observar os resultados das últimas questões conclui-se que os marcadores de identidade brasileira estão arraigados num conjunto

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delimitado de marcadores de identidade, lembrando que o Brasil pode ser associado a outros marcadores que não são tão facilmente reconhecidos na visão da amostra analisada como as características estéticas do design estético e a simbologia.

Na fase da análise dos adornos correspondentes às 10 imagens presentes no questionário (questões 14 a 33), através da escolha da identidade brasileira/outra nacionalidade e as razões pelas quais assinalaram estas opções, foi de um modo geral possível identificar a presença de identidade brasileira na maioria das peças em ambas as amostras. Quando os inquiridos responderam que os adornos tinham outra identidade, em todas as vezes a maioria considerou a identidade do adorno indefinida ou não conseguiu reconhecê-la.

Na análise das imagens do questionário notou-se que a maioria dos respondentes conseguiu reconhecer a identidade brasileira presente nas peças. Notou-se também que em alguns casos os portugueses não identificaram a identidade brasileira nos adornos, mas a amostra dos estrangeiros de outras nacionalidades conseguiu reconhecer. O adorno mais facilmente reconhecido como sendo de identidade brasileira foi o adorno correspondente a imagem 4 (questões 20 e 21).

Depois de observada a compreensão da identidade brasileira nos adornos, restava saber de que forma a identidade era identificada. Através da análise dos resultados conclui-se que os materiais são os elementos de maior facilidade de associação com o Brasil quando se fala em marcadores identitários brasileiros no caso dos acessórios (figura 40).

A situação inversa também foi analisada quando se percebeu a dificuldade de reconhecer a identidade brasileira em alguns adornos. Neste caso mostrou-se que os adornos não puderam ser identificados como de identidade brasileira por causa das características de design estético presentes nas peças. Ou seja, o elemento design é o elemento mais difícil de ser reconhecido nos adornos que contém marcadores identitários brasileiros (figura 41).

Ainda que os respondentes tenham afirmado que a moda brasileira e os acessórios são mais reconhecidos pelas cores, comprova-se com esta pesquisa que a identidade brasileira é mais reconhecida pelos materiais utilizados em suas peças.

Como a amostra dos estrangeiros de outras nacionalidades está desproporcional à amostra dos portugueses, tornou-se inviável fazer mais cruzamentos de informações relativas a nacionalidades. Porém, de um modo geral as opiniões se mostraram muito parecidas.

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Com base nesta dissertação, é possível perceber que a identidade brasileira é compreendida nos adornos analisados, e que eles são mais facilmente identificados quando existe a presença dos materiais encontrados no Brasil e também quando aparecem cores vibrantes.

5.2 Perspetivas futuras

Dentro das perspetivas futuras no contexto desta investigação existe a possibilidade de dar continuidade a este estudo no sentido de expandir a pesquisa sobre a identidade brasileira aplicada aos acessórios de moda mais profundamente em outros países, com o intuito de observar a opinião dos estrangeiros que tenham menos contato com a cultura brasileira que os portugueses. A ampliação deste estudo poderá proporcionar dados pertinentes e valiosos para o processo de criação e desenvolvimento de adornos que contenham características relacionadas aos marcadores de identidade brasileira.

Com o inquérito proposto nesta pesquisa também foram coletadas respostas de brasileiros, que não foram relevantes para o objeto deste estudo, porém são dados relevantes e que podem ser o ponto de partida para uma investigação sobre a opinião do próprio povo brasileiro em relação aos marcadores de identidade brasileira.

De que maneira o Brasil é representado no exterior? Como a moda brasileira é vista fora do Brasil? Quais os signos ou símbolos de identidade brasileira podem ser reconhecidos pelos estrangeiros nos adornos de moda? Os signos que representam o Brasil no exterior também podem ser aplicados nos acessórios femininos? Essas e outras questões são algumas das questões relevantes levantadas neste estudo que, possibilitarão o aprofundamento e o aprimoramento do tema em estudos subsequentes.

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