Grande parte dos acessos à internet em nosso país tem sido feito por meio de dispositivos móveis. Essa ascensão do mercado de aplicativos é fruto de diversos fatores, principalmente da internet ativa e do avanço tecnológico em constante expansão. Segundo a PBM (PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIAS, 2015), praticamente metade da população brasileira (48%) usa internet e estima-se que há crescimento de 380% entre os anos de 2016 e 2021, e é de se esperar. A sociedade contemporânea vive constantemente conectada aos seus veículos móveis e a tendência é que isso se intensifique progressivamente ao passar dos anos. As pessoas precisam entrar neste mundo se querem se sentir ativas na sociedade, tanto no mundo dos negócios, quanto ao realizar atividades cotidianas. Trata-se da mudança na forma como se acessa as informações e a mídia disponível, sendo, portanto, “maneiras de automatizar abordagens práticas para atender a uma necessidade particular ou interesse ou apenas para facilitar a diversão” (O’BRIEN; DEVENTER, 2016, p. 418). Desta forma, os aplicativos ganham espaço e se expandem em prol deste novo cenário em que vivemos, em que a praticidade, celeridade e desempenho se tornam fundamentais.
Para Silva, Pires e Carvalho Neto (2015, p. 26):
Os aplicativos móveis (Apps) são produtos projetados e desenvolvidos para serem executados especificamente em dispositivos eletrônicos móveis, tendo como comuns os PDA’s também conhecidos como Palmtops, Tablets, leitores de mp3, telefones celulares, e Smartphones mais modernos e com larga capacidade de armazenamento e processamento (JANSSEN, s.a., s.p.). Um aplicativo móvel pode ser baixado diretamente do aparelho eletrônico, desde que o dispositivo possua conexão com a Internet. [...] A existência de múltiplas plataformas cria uma grande variedade de aplicativos, cada um codificado para ser executado sob sua arquitetura específica, o que segundo Martins et al. (s.a, s.p.) é atualmente um dos principais desafios da computação móvel. Em resumo, isto significa que um aplicativo desenvolvido para Iphone da Apple não funcionará nos sistemas operacionais da Black Berry e Android, assim como também não funcionará no Windows Phone, ou seja, para cada sistema operacional, deve haver uma nova aplicação.
Os aplicativos móveis são softwares que funcionam afim de completar objetivos e designar tarefas em meios digitais, como smartphones e tablets, com o intuito de facilitar a vida das pessoas e gerar novas possibilidades. Dentro desse âmbito de essencialismo, o entretenimento tecnológico também é cada vez mais indispensável, tanto para o público, quanto para as marcas. Sem ele, o capitalismo perderia um dos meios mais promissores e rentáveis. (NEVES, 2014)
3.1.1 Aplicativos voltados ao entretenimento
A praticidade dos aplicativos é o que mais chama atenção dos usuários. Para pessoas que têm o hábito de escutar músicas diariamente, passar de gravações em CD, para um clique instantâneo na tela do celular é uma tremenda mudança, na qual a simplificação da tarefa torna o momento mais prazeroso; e isso é comprovado pelos números de downloads. Existem mais de 2,6 milhões de aplicativos disponíveis só na Play Store (AppsFlyer, 2019) e de acordo com Francesco Simeone (2019) estes números tendem a aumentar mais a cada ano, dado ao sucesso dos aplicativos ao suprirem necessidades diárias. Também foi observado que os aplicativos voltados ao entretenimento caminham juntos dentro deste crescimento exponencial. Um levantamento realizado pela BigData Corp., encomendado pelo PayPal Brasil, mostrou que estes são os apps mais baixados pelos brasileiros, representando 8,5% do total de downloads, fazendo com que aumentassem seus esforços de marketing, ampliando em 20% a participação total, segundo dados da AppsFlyer.
As redes sociais carregam um peso significativo no mercado de entretenimento, dominando a segunda colocação global e a primeira da America Latina, segundo dados da pesquisa da Comscore (2018). Além disso, 62% da população brasileira está conectada e passando mais de 3 horas na internet acessando mídias sociais, representando um nicho vasto em comparação com outros apps de entretenimento. Dito isso, o entretenimento via interação é tão popular e global nos dias de hoje, que pode ser julgado como um tipo de fenômeno comportamental àqueles que não usam nenhuma forma moderna de comunicação, acabando por se tornar um indivíduo excluído socialmente.
3.1.2 O impacto da tecnologia no entretenimento
É um fato inegável, o entretenimento está constantemente presente no dia a dia da população, independente do meio ou idade inseridos no contexto. Isto não é de hoje, porém tudo se tornou mais complexo e abrangente quando a tecnologia invadiu o cotidiano, modificando radicalmente a idealização de um momento de lazer. Humanamente, nos adaptamos ao agradável e conveniente, e a tecnologia dos smartphones proporcionaram infinitas portas de alcance quando se trata de entretenimento.
"Hoje, na segunda década do século XXI, o presente e o futuro do entretenimento já se encontram na perfeita harmonia entre os limites do real e as possibilidades do virtual. Os avanços na área virão da compreensão do que realmente se transformou o conceito de entretenimento, e também da forma com que a tecnologia pode ser utilizada, em seus diversos níveis, para tornar a vivência do público cada vez mais prazerosa." (DIGITALKS, 2017).
O ritmo da mudança tem sido tão rápido que o cenário do entretenimento parece completamente diferente de 20 anos atrás. Essa forma de entretenimento móvel com extensas possibilidades nas pontas dos dedos é tão influente para a sociedade e para a história que talvez seja a maior mudança que a tecnologia introduziu até o momento (SCOTT, 2016). Atualmente, a facilidade em ouvir música, assistir filmes ou conversar com amigos onde quer que esteja, se tornou uma tarefa praticamente parelha e simultânea quando se fala em facilidade.
Agora as pessoas tem a possibilidade de desfrutar de todos os âmbitos de atividades de lazer no conforto de suas casas e isso acaba por se tornar uma ótima vantagem em otimização de tempo e em âmbitos econômicos. Em outros cenários, como uma longa viagem ou uma pausa no trabalho, a tecnologia também entra como precursor tornando estes momentos mais agradáveis. A diversidade dos métodos de entretenimento estão muito mais amplos e aprimorados, propiciando uma experiência mais enriquecedora para o usuário. Entretanto, os aplicativos em smartphones continuam sendo o maior veículo dentro desse meio, fazendo com que possuam o maior volume de negócios entre todos os segmentos do entretenimento (BORGES, 2017).