As políticas de publicidade do AdWords incluem os requisitos das palavras-chave escolhidas e seus anúncios relacionados. O foco dessas políticas é garantir que os usuários visualizem anúncios do AdWords que sejam relevantes para uma página que contém resultados de pesquisa ou outro conteúdo. Outra finalidade dessas políticas é proibir o uso inadequado do sistema de segmentação do AdWords, incluindo o uso da marca registrada de outra entidade sem permissão ou a publicidade falsa.
Analise as políticas de publicidade do AdWords"
Práticas recomendadas para palavras-chave
As palavras-chave formam a base para os grupos de anúncios e os anúncios criados. Siga estas dicas gerais ao gerenciar suas palavras-chave:
Agrupe sua lista de palavras-chave em itens semelhantes como, por exemplo, por linha de produto. Cada agrupamento forma um grupo de anúncios. Você pode escrever vários anúncios para cada grupo de anúncios e, desse modo, agrupamentos de palavras-chave devem corresponder a um único tema. Por exemplo, organize as palavras-chave sobre café orgânico em um grupo de anúncios e as palavras-chave relativas a café gourmet em outro.
As opções de correspondência mais amplas tendem a proporcionar mais
visibilidade, mas acumulam custos maiores. Desse modo, é importante monitorar as palavras-chave de correspondência ampla de perto para verificar se elas apresentam um bom desempenho. Use o relatório Ver termos de pesquisa para verificar se sua campanha publicitária está sendo expandida para os tipos certos de pesquisa. Você também pode incluir outras opções de correspondência (como correspondência exata ou de frase) com as palavras-chave de correspondência ampla em um grupo de anúncios.
As opções de correspondência mais restritas tendem a proporcionar menos cliques e a reduzir seus custos. Mesmo assim, é importante usar palavras descritivas para essas opções de correspondência.
Palavras-chave negativas funcionam bem na maioria dos casos quando você sabe que um termo não se aplica a sua empresa.
Tenha em mente as configurações de sua campanha. Se a campanha estiver configurada para segmentar uma região geográfica muito específica, as palavras- chave mais abrangentes poderão funcionar bem. Por outro lado, se estiver segmentando um ou mais países ou territórios, você poderá usar palavras-chave mais específicas para melhorar o foco de seu tráfego.
16/03/13 Ajuda do Programa de certificação do Google AdWords
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Veja a seguir mais algumas dicas de manutenção geral das listas de palavras-chave:
Como refinar as listas de palavras-chave
Mantenha as palavras-chave específicas melhor relacionadas ao produto ou serviço. Remova as palavras-chave que são irrelevantes ou que provavelmente gerarão menos tráfego. Geralmente, as palavras-chave bem segmentadas têm altas taxas de cliques e de conversão, enquanto as palavras-chave irrelevantes provavelmente têm uma baixa taxa de cliques e poucas conversões.
Mantenha suas listas de palavras-chave pequenas e gerenciáveis. Experimente listas de palavras-chave com vinte a trinta termos temáticos e expanda ou refine conforme necessário.
Frases com duas ou três palavras funcionam melhor. Por exemplo, em vez da palavra-chave café, use café tipo exportação ou grãos de café especiais. Avalie a possibilidade de remover palavras-chave gerais ou com uma única palavra. Frequentemente, elas são muito amplas e podem resultar em cliques de pessoas que provavelmente não se interessarão pelo que você está oferecendo.
Como testar e refinar as palavras-chave regularmente
Para acompanhar o dinamismo da publicidade on-line, você deve testar e refinar continuamente as palavras-chave. Crie palavras-chave que funcionem e exclua outras que não funcionam. Acompanhe seus resultados analisando as estatísticas de
desempenho de sua campanha.
4.3 Idioma e local de destino do Google AdWords
Introdução às configurações de idioma e de local de destino
Visão geral do idioma e do local de destino
Sempre que você criar uma nova campanha em sua conta do AdWords, deverá escolher para quais idiomas e locais deseja segmentá-la. Suas opções incluem:
1. Idioma: segmenta até 40 idiomas diferentes.
2. Local: segmenta qualquer combinação de países, territórios, regiões, cidades e áreas personalizadas que você definir.
Todos os anunciantes devem escolher um idioma e um local para segmentar os
anúncios. Por isso, é importante saber o que é melhor para você. Veja a seguir algumas diretrizes gerais a serem seguidas. Elas serão discutidas com mais detalhes nos
próximos tópicos.
Segmente o idioma falado pelo público-alvo que você está tentando alcançar. Seu anúncio também deve ser escrito nesse idioma.
Segmente países ou territórios, se quiser alcançar um público-alvo amplo em um ou mais países.
Segmente regiões e cidades se sua empresa atuar em áreas geográficas específicas ou se quiser ter mensagens publicitárias diferentes em regiões diferentes.
Segmente áreas personalizadas para alcançar regiões geográficas específicas que talvez não estejam disponíveis na segmentação por região e cidade. Você pode combinar essas opções de segmentação da maneira que quiser em uma mesma campanha.
16/03/13 Ajuda do Programa de certificação do Google AdWords
support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=pt-BR&printable=1&page=examstudy.cs&format=inproduct 45/98 Como funcionam o idioma e o local de destino
Idioma: exibimos seus anúncios somente para os usuários cujo idioma da interface do
Google corresponda aos idiomas segmentados por sua campanha.
Local: o sistema do AdWords usa várias técnicas para exibir seus anúncios somente
para os usuários localizados em suas regiões de segmentação:
1. Consideramos o domínio do Google que está sendo usado (.fr, .de, .kr etc.). Por exemplo, se um usuário acessar o www.google.fr, o domínio do Google na França, visualizará anúncios segmentados para a França.
2. Analisamos o termo de pesquisa enviado pelo usuário no Google (uma prática conhecida como "análise da consulta"). Se alguém inserir um termo de pesquisa que contenha uma cidade ou região, poderemos exibir anúncios segmentados para essa cidade ou região. Por exemplo, se alguém pesquisar "encanadores em São Paulo", poderemos exibir anúncios relevantes segmentados para São Paulo. 3. Quando é possível, determinamos a localização geral do usuário com base no
endereço IP (Internet Protocol ou Protocolo de internet) de seu computador.
O endereço IP é um número exclusivo atribuído por ISPs (Internet Service Providers ou Provedores de serviços de internet) a cada computador conectado à internet. Por exemplo, se alguém pesquisar "encanadores" com um endereço IP de São Paulo, poderemos exibir anúncios segmentados para São Paulo.
Você também pode usar opções avançadas de local de destino para definir quando seu anúncio deve ser exibido para um determinado usuário.
Como definir e ativar o idioma e o local de destino
Ao criar uma nova campanha, haverá um ponto no processo de criação em que você poderá escolher os idiomas e os locais que a campanha segmentará. Você pode editar essa seleção a qualquer momento na página "Editar configurações" de sua campanha. Consulte as instruções para editar seu idioma de segmentação e sua região de segmentação.
Experimente agora mesmo: defina o idioma e o local de destino
Sempre que você criar uma nova campanha em sua conta do Google AdWords, deverá escolher para quais idiomas e locais deseja segmentá-la.
Para alterar seu idioma de destino, siga estas etapas:
1. Faça login em sua conta do AdWords em https://adwords.google.com.br. 2. Na página "Todas as campanhas on-line", clique no nome da campanha
que deseja editar.
3. Selecione a guia Configurações. 4. Ao lado de "Idiomas", clique em Editar. 5. Selecione o novo idioma.
6. Clique em Salvar.
Para alterar suas configurações de local de destino, siga estas etapas:
1. Faça login em sua conta do AdWords em https://adwords.google.com.br. 2. Na página "Todas as campanhas on-line", clique no nome da campanha
que deseja editar.
3. Clique na guia Configurações. 4. Clique em Editar ao lado de "Locais".
16/03/13 Ajuda do Programa de certificação do Google AdWords
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4. Clique em Editar ao lado de "Locais".
5. Insira seu local e clique em Adicionar para adicionar o local ou em
Excluir para impedir que seus anúncios sejam exibidos para usuários que
pesquisarem esse local ou que estiverem nele.
6. Depois de aplicar suas configurações de segmentação, clique em
Concluído.
7. Clique em Salvar para confirmar suas alterações. Questões a serem consideradas:
1. Quando você deve considerar a segmentação de outro idioma?
2. Quais são as diferentes opções de segmentação para local de destino? 3. Quando você pode excluir um local de sua campanha?