Visão geral de práticas recomendadas para orçamentos
Veja a seguir algumas dicas para definir seu orçamento diário:
Leve em consideração o total de gastos da conta ao especificar o orçamento da campanha. O orçamento diário é aplicado a campanhas individuais, e não aos gastos totais com publicidade. Por exemplo, se você tiver três campanhas de publicidade, cada uma com orçamento diário de R$ 10,00, o gasto médio poderá ser de R$ 30,00.
Pense nos lances, além do orçamento. Os lances são a maneira principal de controlar o gasto de publicidade.
Se quiser experimentar vários orçamentos para sua campanha, tenha em mente que você poderá alterar o orçamento diário de cada campanha, no máximo, dez vezes por dia.
Além do orçamento e dos lances, você pode otimizar sua campanha para controlar seus gastos com publicidade. Se você achar que está gastando seu orçamento antes do final do dia, poderá otimizar seus anúncios e suas palavras- chave para garantir que os anúncios recebam mais tráfego segmentado e sejam exibidos ao longo do dia.
Veja algumas dicas a serem utilizadas ao criar e editar orçamentos para contas gerenciadas no MDS (Manager Defined Spend ou Gasto definido pelo gerente):
Verifique se o gasto mensal acumulado das contas gerenciadas no MDS não excede a linha de crédito aprovada para sua empresa com o Google. Entre em contato se você não souber qual é sua linha de crédito.
Você pode criar quantos orçamentos desejar para cada conta gerenciada. Cabe a você escolher a duração de cada orçamento (mensal, trimestral, anual etc.). No entanto, recomendamos que você seja consistente em todas as contas para
16/03/13 Ajuda do Programa de certificação do Google AdWords
support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=pt-BR&printable=1&page=examstudy.cs&format=inproduct 67/98
simplificar ao máximo o gerenciamento das datas de término do orçamento. A data de início de um novo orçamento é definida como padrão após três dias da data atual. Por exemplo, se você criar um orçamento em 19 de fevereiro, a data de início será automaticamente preenchida como 22 de fevereiro. Ajuste a data de início se necessário.
As datas de início dos novos orçamentos não podem sobrepor os orçamentos já definidos para a conta gerenciada. Isso é especialmente importante para contas que estão atualmente em condições de crédito com orçamentos mensais.
Exame sobre os princípios básicos de publicidade do Google
6. Tópicos sobre políticas e qualidade de anúncios
6.2 Qualidade do anúncio e do site
Introdução à qualidade do anúncio
Como é definida a qualidade do anúncio
As pessoas usam o Google porque encontram com rapidez o que estão procurando, sejam as notícias mais recentes, a melhor confeitaria ou a pizzaria mais próxima. Essa é a essência da relevância: o Google apresenta aos usuários os resultados de pesquisa mais relevantes com base na pesquisa que eles realizam.
A relevância não diz respeito somente aos nossos resultados de pesquisa. Também trabalhamos para mostrar os anúncios mais relevantes para cada consulta de pesquisa. Esse modelo funciona para usuários e anunciantes: quanto mais relevantes forem seus anúncios, maior será a chance de os usuários clicarem neles.
Avaliamos a relevância da pesquisa e dos anúncios de formas diferentes.
A relevância nos resultados de pesquisa é determinada automaticamente por muitos fatores, incluindo o PageRank, o algoritmo patenteado do Google. Quanto mais relevante for o resultado da pesquisa, mais alta será sua classificação. Saiba mais sobre como os resultados de pesquisa do Google são classificados. Para os anúncios do Google AdWords, o fator mais importante na relevância é a qualidade do anúncio, que avaliamos com a métrica "Índice de qualidade". Quanto mais alto for o Índice de qualidade, mais alta será a classificação do
16/03/13 Ajuda do Programa de certificação do Google AdWords
support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=pt-BR&printable=1&page=examstudy.cs&format=inproduct 68/98
anúncio e mais baixos serão seus custos. A seguir, saiba mais sobre como os anúncios do Google AdWords são classificados.
Introdução ao Índice de qualidade
O Índice de qualidade se baseia na CTR (click-through rate ou taxa de cliques) da palavra-chave, na relevância do texto do anúncio, da palavra-chave e da página de destino, além de vários outros fatores.
Um Índice de qualidade é calculado sempre que sua palavra-chave corresponde a uma consulta de pesquisa, ou seja, sempre que ela acionar um anúncio. O Índice de
qualidade é usado de diversas maneiras, inclusive para influenciar os CPCs (cost-per- click ou custo por clique) reais de suas palavras-chave e a posição do anúncio. Em geral, quanto mais alto for o Índice de qualidade, mais baixos serão seus custos e melhor será a posição de seu anúncio. Esta é a recompensa por seus anúncios relevantes.
Introdução à qualidade da página de destino
Um dos fatores que constituem o Índice de qualidade é a qualidade da página de destino. A qualidade da página de destino é influenciada pela utilidade e pela relevância das informações fornecidas na página, pela facilidade de navegação, pelo tempo de carregamento, pela quantidade de links existentes na página e muito mais.
A melhora na qualidade da página de destino pode ajudar você a conquistar a confiança de seus clientes e, desse modo, fazer com que eles voltem sempre a seu site. Você também poderá facilitar a compra e a inscrição para receber o boletim informativo ou a execução de qualquer outra ação desejada na página.