Se você tem palavras-chave em seu grupo de anúncios e está segmentando a Rede de Display, usamos a segmentação contextual para determinar automaticamente os canais em que seus anúncios são exibidos. São os chamados "canais automáticos".
Segmentação contextual significa que o sistema do Google AdWords começa automaticamente pesquisando todas as páginas possíveis na Rede de Display do Google para encontrar um conteúdo que corresponda a essas palavras-chave. O AdWords leva a correspondência contextual até o nível da página. Se um canal tiver muitas páginas diferentes, somente aquelas que correspondem às palavras-chave poderão exibir os anúncios.
Sobre a segmentação contextual e por canal
16/03/13 Ajuda do Programa de certificação do Google AdWords
support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=pt-BR&printable=1&page=examstudy.cs&format=inproduct 51/98
Ambos recursos segmentam anúncios para sites da Rede de Display do Google. A segmentação contextual é um recurso de segmentação do sistema do AdWords que corresponde os anúncios ao conteúdo de determinada página com base em seu conteúdo e nas próprias palavras-chave. A segmentação por canal é outro recurso de segmentação do sistema do Google AdWords que permite segmentar um local específico da página da Rede de Display que pode ser usado para publicidade do Google AdWords. Os editores da Rede de Display podem definir os formatos e tamanhos de anúncio ou as categorias de conteúdo que podem ser exibidos em determinado canal.
Saiba mais sobre as diferenças entre esses tipos de segmentação a seguir.
Segmentação contextual
Na segmentação contextual, as palavras-chave são usadas para posicionar os anúncios ao lado do conteúdo que corresponde a eles.
Por exemplo, suponha que você tenha criado um grupo de anúncios para anunciar câmeras digitais e que ele inclua as palavras-chave câmeras digitais e porta-câmeras. A segmentação contextual será usada para identificar e posicionar seu anúncio em sites da Rede de Display do Google com os mesmos temas. Esses sites podem ser páginas da web sobre equipamentos para câmeras ou grupos de discussão de usuários interessados em câmeras ou, ainda, um e-mail ou boletim informativo sobre fotografia digital.
A segmentação contextual sempre é usada quando um grupo de anúncios tem palavras-chave e a campanha está ativada para exibição de anúncios na Rede de Display. Ela pode funcionar com grupos de anúncios que têm apenas palavras-chave e também com os que têm palavras-chave e canais.
Segmentação por canal
A segmentação por canal permite que você escolha pontos individuais na Rede de Display onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Consideraremos somente seus canais gerenciados ao procurar por locais relevantes para exibir seus anúncios. Diferente da segmentação contextual, ela não precisa de palavras-chave.
Um canal pode ser um website inteiro ou um subconjunto de um site. Por exemplo, se você vende chuteiras e deseja que seu anúncio seja exibido em um website específico sobre futebol ou somente nas páginas de esportes de um jornal, a segmentação por canal pode ajudar a escolher essas páginas.
Veja a seguir algumas informações importantes sobre a segmentação por canal: Um site deve fazer parte da Rede do Google para estar disponível para a segmentação por canal.
Com a Ferramenta de canais do Google AdWords, é possível encontrar canais para seu anúncio durante a criação de uma nova campanha ou de um novo grupo de anúncios. Use o diagnóstico de canais para determinar se o anúncio gráfico está sendo exibido em canais específicos da Rede de Display. Se seus anúncios não estiverem sendo exibidos, com o diagnóstico, será possível descobrir o motivo e obter instruções para melhorar o desempenho.
Assim como ocorre para todos os anúncios do Google AdWords, você disputará o espaço com outros anunciantes. Se você escolher canais muito populares e destacados, precisará pagar mais para conseguir uma posição melhor para seu anúncio.
16/03/13 Ajuda do Programa de certificação do Google AdWords
support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=pt-BR&printable=1&page=examstudy.cs&format=inproduct 52/98 Sistema de preços para canais automáticos
Lances padrão do grupo de anúncios: canais automáticos
Será solicitado que você defina um lance para a Rede de Display sempre que criar um grupo de anúncios. Ele será aplicado a todos os canais automáticos desse grupo de anúncios. Se você editar esse lance, o lance de todos os canais automáticos de determinado grupo de anúncios será atualizado.
Se você não definir posteriormente um lance individual para os canais desse grupo de anúncios, seu lance geral para a Rede de Display será usado.
Veja a seguir a ordem geral dos lances, desde o mais específico (e com a maior prioridade) até o menos específico:
Lances de canal individuais
Lance de seleções manuais de canais Lance para a Rede de Display
Os modificadores de lances, como as alterações na programação de anúncios ou nos lances demográficos, serão aplicados depois que você escolher seu lance principal.
Lances de canal individuais
Os lances individuais substituem os lances padrão do grupo de anúncios. Por exemplo, se você aumentar o lance de um canal com um bom desempenho, poderá concorrer melhor quando seu anúncio for exibido nesse canal. Se você alterar um lance, mas desejar voltar para o lance padrão posteriormente, basta deixar o campo em branco ao editá-lo.
Para editar o lance de um canal automático, marque a caixa de seleção ao lado dele na tabela de canais automáticos. Em seguida, clique em Gerenciar canal e lance. O canal será copiado para a tabela de seleções manuais de canais e você poderá ajustar o lance. Ao adicionar um canal automático aos canais gerenciados, as estatísticas do histórico de desempenho não serão copiadas. Depois de adicionar um canal
gerenciado, você poderá ajustar o lance a qualquer momento usando a edição imediata na tabela de canais gerenciados.
Como configurar canais automáticos em uma campanha
Se você selecionar a opção a seguir ao configurar seus grupos de anúncios ou suas campanhas, os anúncios poderão ser exibidos em canais automáticos:
Selecione Exibir anúncios em páginas que correspondem ao método de
segmentação mais amplo: na guia Configurações em "Redes e dispositivos".
Essas configurações são feitas no nível da campanha.
Adicionar palavras-chave a cada grupo de anúncios que deseja exibir em seleções automáticas de canais.