O papel das instituições de ensino e pesquisa na divulgação de C&T

Segundo Pereira (2003), a constatação resultante da primeira enquete nacional, de que 70% dos entrevistados apresentaram interesse por C&T, não foi suficiente para animar os empresários de comunicação a destinarem maior espaço para as matérias sobre ciência. A alegação dos empresários e editores é que fazer jornalismo científico custa caro, pois requer tempo em pesquisa, análise e consulta a diversas fontes, além de as instituições de pesquisa e ensino no Brasil não contarem com estrutura adequada para informar sobre suas atividades.

Porém, esta situação vem mudando. Vários institutos de pesquisa e universidades têm procurado estruturar equipes profissionais para realizar o trabalho de comunicação institucional e assessoria de imprensa. Na Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo (SAA), dentre os seis institutos de pesquisa envolvidos neste estudo, cinco deles contam com assessoria de comunicação própria. O IEA teve assessor de imprensa até 2014. Desde então, é assessorado pela equipe de comunicação da Secretaria de Agricultura.

O levantamento deste estudo é restrito ao estado de São Paulo, onde estão as unidades de pesquisa objeto desta pesquisa que contribuem para fazer da agricultura paulista a mais eficiente do Brasil.16 _{Por conta deste recorte, serão mencionadas as ações de divulgação científica}

feitas pelas universidades paulistas.

Na Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho” (UNESP), na Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) e na Universidade de São Paulo (USP) também há estruturas de assessorias de imprensa e ações de divulgação científica, além da comunicação institucional. A tabela abaixo traz os produtos e serviços de cada uma dessas assessorias.

16Contribuições da FAPESP ao desenvolvimento da Agricultura do Estado de São Paulo. (ALISSON;

Tabela 1: Produtos e serviços de cada assessoria de imprensa: UNICAMP, USP e UNESP

Fonte: Elaboração própria (2017).

A UNICAMP conta com assessoria de comunicação responsável pelo atendimento à imprensa e pela produção de veículos de divulgação institucional, incluindo o portal da UNICAMP, o Jornal da UNICAMP, a Rádio, a TV, as mídias sociais e o clipping. A Universidade dispõe também do Manual de Relacionamento com a Imprensa17 _{para orientar a}

comunidade interna no relacionamento com a mídia. Toda a estrutura é voltada para a divulgação de assuntos científicos, tecnológicos, culturais e institucionais, coordenada por uma Secretaria Executiva de Comunicação, criada em dezembro de 2016.

Na UNICAMP também são conduzidas atividades de divulgação científica pelo LABJOR, responsável por revistas de jornalismo científico, rádio web e outras ações. Nos

17Disponível em: <https://www.unicamp.br/unicamp/manual-de-relacionamento-com-imprensa>.

Acesso em: 11 dez. 2017 Atividades na Assessoria de Imprensa

UNICAMP USP UNESP

Jornal * * * Revista * * * TV * * Rádio * * * Agência de Notícias * Informativo diário * Mídias sociais * * * Atendimento à imprensa * * *

Manual de atendimento à imprensa * *

últimos anos, o LABJOR tem ampliado as atividades colaborativas com o Jornal da UNICAMP e com a Rádio.

A Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho” (Unesp) também tem assessoria de comunicação e imprensa, como consta no Portal Unesp, onde há área do clipping, com as notícias veiculadas sobre a Universidade, a TV Unesp, a Unesp Fm 105,7 e a Unesp Agência de Notícias (UnAN), que divulga atividades e pesquisas publicadas nos diversos meios de comunicação da universidade e da grande imprensa. A UnAN também serve como banco de pautas18 _{e fontes. A Agência reúne os destaques do dia nos seguintes canais: Notícias do Portal}

Unesp, Podcast Unesp, lançado em 2011, Minuto Unesp, que é um informativo diário sobre as atividades da Universidade em áudio e vídeo, Notas e comunicados, Vestibular, Ações, Link direto para a Rádio Unesp e TV Unesp, além de Releases e Destaques na Mídia. O relacionamento com a mídia é previsto no Manual Prático de Relacionamento com a Imprensa. Na home do portal há acessos para as redes sociais e para os veículos institucionais: a revista Unesp Ciência, o Jornal Unesp e o Boletim Unesp Informa, todos com periodicidade mensal e disponíveis nos formatos impresso e eletrônico.

Pelo conteúdo exposto no Portal, nota-se a presença de ações que visam incentivar a comunicação, o que é muito positivo para a instituição. Por exemplo, a Instituição conta com um Comitê Superior de Comunicação Social, órgão assessor e consultivo do reitor, criado por meio de Portaria, em 2013, com o objetivo de ordenar os assuntos relativos à comunicação social da Unesp e estabelecer políticas e diretrizes nesta área. O Comitê tem um manual com normas e diretrizes relacionadas à comunicação. Outra ação é o Prêmio Unesp Comunicação Estratégica, que tem como objetivo principal incentivar graduandos da Unesp, “principalmente os de Comunicação, a desenvolverem Plano Estratégico de Comunicação voltado para estratégias e ações inovadoras no âmbito da comunicação institucional, interna e externa.

Na Universidade de São Paulo (USP), o site traz a Sala de Imprensa, com contatos das assessorias de imprensa de todas as unidades de ensino e pesquisa da USP, além de blog e área de notícias. Há também a produção do Jornal da USP e Rádio USP. Na chamada Rede USP de Rádio, há o programa Pesquisa Brasil, elaborado pela Revista Pesquisa FAPESP – a publicação da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP).

18 Orientações oferecidas ao jornalista sobre o encaminhamento da reportagem, tais como com quem

A revista Pesquisa FAPESP tem periodicidade mensal. Além de impressa, pode ser lida no site, em português e espanhol, onde também é possível acessar vídeos, programas de rádio, Facebook e YouTube. A Fundação também mantém a Agência FAPESP, uma agência de notícias, com newsletter diária. No site da biblioteca virtual é possível acessar o link FAPESP na Mídia.

A Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR) mantém o Laboratório Aberto de Interatividade para Disseminação do Conhecimento Científico e Tecnológico (LABI), direcionado à prática da divulgação científica pautada na interatividade. O LABI elabora 11 diferentes produtos, em diversos suportes, incluindo rádio, vídeo Podcast e mídias sociais. Todos os conteúdos podem ser acessados no site do LABI19_{. A equipe é formada por cientistas de áreas}

diversas e profissionais de comunicação. As ações contam com recursos da FAPESP e do CNPq.

1.4. Diversos sotaques: a divulgação científica em experiências similares em