TWITTER COMO SEGUNDA TELA

O Twitter é um microblog⁶ criado em 2006, por Jack Dorsey, Evan Williams e Biz Stone, sócios

6 Microblogs são blogs para postagens curtas, em geral até 200 caracteres. Disponível em: https://www.

tecmundo.com.br/web/805-microblogging-saiba-tudo-sobre-eles.htm. Acesso em 16.nov.2019.

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que aqueles com maior número de seguidores,

“exercem maior influência na rede na medida em que as mensagens que enviam têm o potencial de atingir mais usuários e mais redes”.

O Twitter também é marcado pela presença de celebridades, personalidades, programas, veículos de comunicação, empresas e outras instituições que, segundo Zago (2011), atuam como influenciadores e filtro de informações, devido ao alto número de conexões. Na rede, as informações circulam de um contato para outro, através de estratégias da plataforma como o retweet e o uso de hashtags.

O retweet, explica ela, é a reprodução de uma mensagem (tweet) postada originalmente por outro usuário, precedido pelo indicador “RT” e seguido do nome do usuário de quem enviou a informação original para o Twitter. A hashtag auxilia na organização da informação e serve tanto para quem quer recuperar um dado que considere relevante, quanto para quem busca alguma informação que já esteja marcada com a mesma tag por outros usuários. Quando um assunto é sinalizado com a mesma hashtag por diversas pessoas, passa para o Trending Topic (TT), o ranking do Twitter para os temas mais populares. Isso significa que os tweets com uma hashtag ou palavra relacionada ao assunto têm sido propagados por inúmeras pessoas em determinado período¹¹. Muitos programas televisivos usam hashtags oficiais para incentivarem o público a comentar nas redes sobre o que estão assistindo.

Logo, o modo de assistir televisão tem se modificado nos últimos anos. Com o crescimento do uso de dispositivos móveis, passou-se a conciliar televisão e internet.

Conforme Almeida (2016, p. 83), “muitos telespectadores passaram a combinar a atividade de ver TV com a de navegar na Internet simultaneamente, utilizando uma

‘segunda tela’ (smartphones, notebooks e tablets)”. Para a autora, o uso concomitante

11 Disponível em: https://tecnologia.ig.com.br/o-que-sao-e-como-funcionam-os-trending-topics/

n1597175643026.html. Acesso em 16.nov.2019.

na empresa Odeo e ex-funcionários da Google.

A ideia era que a ferramenta funcionasse como um serviço de troca de status. O conceito se baseava no envio de mensagens curtas pelo celular, em que o usuário receberia um twich (vibração) quando uma atualização fosse enviada⁷. A primeira mensagem foi postada em março de 2006 e a ferramenta foi lançada para o público em julho de mesmo ano. O nome Twitter, em inglês, significa “uma pequena explosão de informações inconsequentes” e “pios de pássaros”. Ambas definições combinavam com o conceito da ferramenta, que, inicialmente, permitia mensagens de até 140 caracteres⁸. Em 2017, o microblog alterou para 280 o limite de caracteres, para que os usuários pudessem se expressar com mais facilidade e rapidez⁹.

De acordo com Zago (2008, p. 09), “a limitação de tamanho a cada atualização faz com que se tenha que repensar a produção de conteúdos específicos para esse suporte”. Para a autora, o limite de caracteres, associado à disposição em ordem cronológica inversa das atualizações, possibilita que a ferramenta possa ser utilizada em coberturas estilo minuto a minuto de eventos e acontecimentos.

Para responder sobre “O que está acontecendo?”, mais de 126 milhões de pessoas acessam a rede diariamente, segundo dados divulgados pelo Twitter. No Brasil, são 8,28 milhões de perfis ativos¹⁰. Recuero (2011) destaca, entre as características específicas da ferramenta, a rapidez na publicação de informações e o acesso via dispositivos móveis, como o celular. Conforme a autora, o Twitter também agrega pela relação entre seguidos e seguidores, além de possibilitar a produção de conteúdo por qualquer usuário. Sobre a relação entre os usuários, Zago (2011, p. 65) comenta

7 Disponível em: https://www.tecmundo.com.br/

rede-social/3667-a-historia-do-twitter.htm. Acesso em 16.nov.2019.

8 Disponível em: https://www.oficinadanet.com.br/

post/16210-a-historia-do-twitter. Acesso em 16.nov.2019.

9 Disponível em https://g1.globo.com/tecnologia/

noticia/twitter-aumenta-limite-para-280-caracteres.

ghtml. Acesso em 16.nov.2019.

10 Disponível em: https://www.tecmundo.com.br/

redes-sociais/144654-brasil-10-paises-usuarios-twitter.

htm. Acesso em 16.nov.2019.

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de TV e internet está ligado ao fato de os telespectadores comentarem nas redes sociais sobre o que assistem na televisão.

De acordo com Mendonça e Coca (2013), a utilização de aparelhos como notebooks, smartphones e tablets para o consumo de conteúdos televisivos mudou a experiência

do espectador.

A mídia social tornou-se um meio de maior utilização com aumento constante de smartphones e a adoção de tablets, aproximando-se do sofá. Estar conectado à internet em frente à televisão não é só uma moda, mas sim parte muito natural e confortável da experiência televisiva.

(PROULX; SHEPATIN, 2012, p. 10 apud MENDONÇA; COCA, 2013, p. 451)

Conforme Ribeiro e Rios (2016), a segunda tela permite uma participação mais interativa do público, já que possibilita o diálogo entre mídia e espectador através de outros dispositivos. Com isso, o público passa a integrar o processo de construção dos programas televisivos. Para eles, os meios de comunicação buscam a internet como forma de atrair e manter audiência, gerando engajamento nas redes sociais e aumentando a visibilidade desses programas.

Nos últimos anos, as emissoras de TV têm utilizado a segunda tela como meio de interação com outras mídias e com os espectadores, conforme destacam Mendonça e Coca (2013). A Rede Globo é uma das emissoras que usa a interatividade para se aproximar do público. O canal tem lançado várias ações ligadas à minisséries e telenovelas, com desdobramentos na internet. Outra emissora que utiliza a internet e principalmente as redes sociais, é a Band.

O reality show MasterChef, por exemplo, recorre ao Twitter para que os espectadores participem efetivamente do programa, através de hashtags.

A segunda tela ampliou a experiência de interpretação e o alcance do conteúdo no momento em que é consumido. Segundo uma pesquisa do Ibope Conecta realizada em 2018, 95% dos brasileiros acessam a

internet enquanto assistem televisão¹². O smartphone é o aparelho utilizado por 81%

dos entrevistados. Conforme o levantamento, 53% dos espectadores acessam as redes sociais ao mesmo tempo que assistem TV. Segundo Ribeiro e Rios (2016, p. 07), “o Twitter foi a primeira rede a ter sucesso como segunda tela”, devido às postagens de tamanho reduzido e à rápida atualização. Cada usuário se apropria da ferramenta de maneira diferenciada, mas sobretudo a utiliza para socialização e busca por informação (RECUERO, 2009 apud RIBEIRO;

RIOS, 2016, p. 7). Ainda, de acordo com os autores, a rede social colabora com a televisão, pois os usuários comentam o que assistem em tempo real, usando as hashtags para marcar assuntos.

Para Canatta (2014), o microblog atrai as emissoras de TV, que o utilizam para divulgar programação, atrações, realizar promoções e enquetes. O uso de hashtags estimula a conversa sobre determinado assunto e permite que essas interações ganhem destaque e agreguem mais usuários, gerando visibilidade para que se popularizem e cheguem aos trending topics. Ainda conforme Canatta (2014, p. 73), “o Twitter também permite uma forma mais rápida e direta de contato entre os produtores de conteúdo e o seu público”. Os tweets sobre um programa ou assunto são lidos e respondidos no ar, e também são exibidos na parte inferior da tela durante a exibição desta atração. “Ainda que possa predominar um ou outro uso, o Twitter pode ser visto como um híbrido entre uma ferramenta de informação e uma ferramenta de interação social” (ZAGO, 2012, p. 02 apud RIBEIRO; RIOS, 2016, p. 07).

Canatta (2016) ainda destaca que as mensagens instantâneas, postadas no Twitter relacionadas à televisão, podem determinar a relação do público com a TV. De acordo com o autor, esse processo ajuda a compreender como o conteúdo exibido na televisão é recebido e interpretado pelo espectador, no instante da transmissão, além de considerar a opinião do receptor na comunicação.

12 Disponível em: https://exame.abril.com.br/

marketing/95-dos-brasileiros-acessam-a-internet-enquanto-assistem-a-televisao/. Acesso em 19.nov.2019.

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tiveram que apresentar um ‘menu completo que representasse quem eles são’, com pratos que refletiam suas histórias e preferências.

Lorena e Rodrigo cozinharam com familiares e participantes da temporada do reality, que os acompanharam do mezanino existente no cenário da atração. Rodrigo preparou um menu batizado como “Meu Mundo”, onde mostrou as influências gastronômicas que gosta. Na entrada, ele cozinhou um tortellini de camarão em caldo asiático. O prato principal foi uma barriga de porco com feijão manteiguinha de Santarém. E na sobremesa, serviu sorvete de coco com gengibre e limão¹⁹. Lorena fez o menu “Uma viagem pelo Piauí”, que começou com um ravioli de vinho com caranguejo como entrada. Carneiro ao leite de coco, com baião de dois de feijão verde e alho-poró, no prato principal. E na sobremesa, sorvete de coco com abacaxi na cachaça²⁰.

Rodrigo foi o escolhido pelos jurados como vencedor da competição. Como premiação, ganhou R$ 250 mil, uma bolsa de estudos na tradicional escola de culinária francesa Le Cordon Bleu Paris, além de uma cozinha completa da nova linha Brastemp com geladeira, micro-ondas, forno tradicional e a vapor, cooktop e coifa. A sua cozinha também foi equipada com panelas de aço inox, um kit chef de facas, além dos eletro-portáteis Tramontina by Breville. O campeão ainda foi convidado pela Barilla para acompanhar o maior campeonato de massas do mundo, o Pasta World Championship. O paulistano acumulou durante a competição R$ 6,5 mil em vitórias durante a temporada e foi premiado com R$ 1 mil por mês, durante um ano, para fazer compras com o cartão Carrefour²¹. Lorena como vice-campeã, ganhou uma bolsa

19 Disponível em: <https://entretenimento.band.uol.

com.br/masterchef/noticias/100000968599/rodrigo-massoni-e-o-vencedor-do-masterchef-brasil.html>

Acesso em 19 de out. 2019

20 Disponível em: <https://gente.ig.com.br/

tvenovela/2019-08-25/masterchef-2019.html> Acesso em 19 de out. 2019

21 Disponível em: <https://entretenimento.band.uol.

com.br/masterchef/noticias/100000968599/rodrigo-massoni-e-o-vencedor-do-masterchef-brasil.html>

Acesso em 19 de out. 2019

O MASTERCHEF BRASIL 2019: NA TELA DA