outras ou por intensidade de coloração. As cores então foram ordenadas, numeradas de 1 a 7, onde essa organização se deu justamente pela maior quantidade a qual as cores ocupavam na área frontal da embalagem, ou seja, numeradas com o número 1 ficaram as que mais estavam presentes em cada embalagem e assim por diante.
Para obtenção de resultados finais, somente foram levadas em conta as duas primeiras cores com maior predominância nas embalagens de cada categoria, ou seja, foram consideradas as que ficaram em 1° e em 2° lugar na ordem de destaque do painel principal das embalagens.
Foi utilizada uma adaptação do método Universal Color Language (KELLY e JUDD, 1976) que nomeia as cores de acordo com seus atributos de matiz, claridade e saturação, para a identificação e descrição das cores observadas na pesquisa.
Todas as embalagens de produtos pesquisados obtinham a descrição “Light”
em seu painel principal, diferenciando da embalagem original, como mostrado nos exemplos a seguir.
Figura 19 – Exemplos de diferenciação de embalagens “Light” para o mesmo produto
Foram observadas 112 embalagens de produtos “Light” e registrados suas sete principais cores, seguindo a metodologia, como apresentado na tabela do APÊNDICE 1.
Algumas embalagens apresentavam em sua estrutura cores claras, em sua maior parte utilizavam o matiz azul ou azul-claro em algum detalhe para melhor identificação do consumidor de que este é um produto diferente do original.
Figura 20 – Exemplos de embalagens utilizando o matiz azul
Considerando a quantidade de cores que aparecem predominantemente no painel principal das embalagens analisadas, foram obtidos os seguintes resultados:
Produtos “Light”
Cores Principais quanto à exposição no painel principal
Cores Qtd. Em 1º lugar Qtd. Em 2º lugar Soma (1º+2°)
branco 31 23 54
azul-claro 16 17 33
azul 12 10 22
prata 11 9 20
amarelo 6 14 20
verde 10 1 11
roxo 9 2 11
verde-claro 2 8 10
vermelho 2 8 10
preto 6 2 8
laranja 0 5 5
rosa 1 3 4
marrom 0 4 4
marrom-claro 0 3 3
verde-água 2 0 2
verde-escuro 2 0 2
vermelho-claro 1 0 1
cinza 1 0 1
azul-escuro 0 1 1
amarelo-claro 0 1 1
vermelho-escuro 0 1 1
TOTAL 112 112
Quadro 7 – Cores Principais de Produtos “Light”
Para tabular os dados e obter resultados, nessa categoria particularmente, serão desconsideradas as diversas tonalidades existentes de um mesmo matiz, sendo somados os valores das variações de uma mesma cor (como por exemplo, azul-claro, azul e azul-escuro), obtendo-se então um único valor, isso devido esses tipos de produtos estarem inseridos em outras categorias, e assim, as tonalidades que pretende ter o mesmo fim (indicar o light) podem variar de acordo com o outro segmento que ela pertencer. O que não acontece na outra categoria analisada, onde as cores não possuem necessariamente um único fim. Como resultado do quadro anterior, obtém-se os seguintes gráficos, que demonstram a quantidade de cores que predominam em 1° e em 2° lugar nas embalagens.
Figura 21 – Gráfico das Cores em 1° lugar de Produtos “Light”
Pode-se verificar que com 28% o branco predomina dentre as cores das embalagens pesquisadas. Levando em consideração o matiz azul, abrangendo suas tonalidades (claro e escuro), chega-se ao total de 25%, assim também, com 15% se situa o matiz verde com suas várias tonalidades, o tom prata aparece com 10% e o roxo com 8% do total. As demais cores ficam compreendidas nos 15% restantes.
Já em segundo plano, o matiz que mais se destaca é o azul, compreendendo obviamente suas variações de claro e escuro, com 25% do total de cores presentes nas embalagens de produtos “Light”. O segundo colocado é o branco com 21%, o terceiro é o amarelo com apenas 14% (incluindo a tonalidade amarelo-claro). O somatório dos tons de verde, e o somatório dos tons de vermelho empata com o tom prata, ambos com 8%. Como mostra a próxima figura.
28%
8%
11%
14%
2%
2%
9%
2%
5%
1%
2%
1% 1%
10%
5%
Gráfico das Cores Principais de Produtos "Light"
Qtd. em 1° lugar
branco roxo azul azul-claro verde-água verde-esc.
verde verde-claro amarelo vermelho-claro vermelho rosa cinza prata preto
Figura 22 – Gráfico das Cores em 2° lugar de Produtos “Light”
Figura 23 – Resultado somando as duas primeiras cores de Produtos “Light”
21%
2%
1%
9%
15%
1%
7%
13%
1%
4%
7%
1%
3% 4% 3%
8%
2%
Gráfico das Cores Principais de Produtos "Light"
Qtd. em 2° lugar
branco roxo azul-esc.
azul azul-claro verde verde-claro amarelo amarelo-claro laranja vermelho vermelho-esc.
marrom-claro marrom rosa prata preto
24%
5%
0%
10%
15%
1% 1%
5%
4%
9%
0%
2%
0%
4%
0%
1%
2% 2%
0%
9%
4%
Resultado somando as duas principais cores Produtos "Light"
branco roxo azul-esc.
azul azul-claro verde-água verde-esc.
verde verde-claro amarelo amarelo-claro laranja
vermelho-claro vermelho vermelho-esc.
marrom-claro marrom rosa cinza prata preto
Levando em consideração esses dois resultados, com o objetivo de minimizar a margem de erro (pois se fosse abordado somente a primeira cor predominante poderiam ocorrer erros na determinação da cor padrão da categoria, uma vez que são muitas embalagens analisadas, e muitas possuem suas características particulares, o que poderia causar um resultado final viciado), chegou-se a um terceiro gráfico, onde somando os totais de cada cor, verifica-se que o azul (em suas diversas tonalidades) aparece como primeiro colocado, totalizando 25%, porém não distanciando do branco que possui 24%, ou seja, números extremamente próximos, e que somados, compreendem 49% de todas as embalagens analisadas. As outras cores ficam entre os 51% restantes, ou seja, porcentagens muito inferiores se comparado com os valores do branco e azul.
Figura 24 – Exemplos de embalagens de Produtos “Light”
Assim, mesmo não obtendo como resultado final somente uma cor padrão, como buscado no objetivo da pesquisa, pode ser constatado que o branco e o azul, juntas caracterizam a categoria de produtos “Light”, uma vez que em maior ou menor grau, encontram-se presentes na maioria das embalagens desse segmento.