Brand as the main marketing direction of enterprises activity

Shinkarenko Raisa Vasilievna,

Candidate of Economic Sciences,Associated Professor,

Dean of the Faculty of Finance and Economics, Poltava National Technical Yuri Kondratiuk University (Poltava, Ukraine)

BRAND AS THE MAIN MARKETING DIRECTION OF ENTERPRISES ACTIVITY

The article deals with brand as the main marketing direction for enterprise activity and with its problem and meaning. The main approaches to the brand formation, its kinds and models are observed in the article. The basic approaches of brand formation and brand types are described. Main models for brand creation are analyzed. The basic way for modern companies to develop brands successfully is reccomended on the basis of linear expansion, innovation, distribution, transformation and repositioning.

KОваorНs: brКnН, brКnНТnР, sloРКn, НОsМrТpЭor, mЮlЭТ-brКnН, lТnО-brКnН.

Problem statement generallв. ToНКв ЭСО mКrФОЭ Тs ОnoЮРС sКЭЮrКЭОН аТЭС РooНs КnН sОrЯТМОs oП НТППОrОnЭ spСОrОs, ФТnНs КnН prТМО rКnРОs. A МompОЭТЭТЯО brКnН МrОКЭТon Тs onО oП ЭСО mКТn mКrФОЭТnР КМЭТЯТЭТОs oП moНОrn ОnЭОrprТsОs. GlobКl МompКnТОs СКЯО sЮММОss oаТnР Эo МrОКЭТon oП К sЮММОssПЮl brКnН. UnНОr moНОrn МonНТЭТons oП ЭСО mКrФОЭ ОnЯТronmОnЭ Тn rОlКЭТon Эo К аТНО rКnРО КnН ЯКrТОЭв oП proНЮМЭs, ТЭ Тs prКМЭТМКllв ТmpossТblО Пor ОnЭОrprТsОs Эo МompОЭО аТЭСoЮЭ К sЭronР brКnН, аСТМС МoЮlН proЯТНО ЮnТqЮОnОss, orТРТnКlТЭв КnН НТППОrОnЭТКЭТon oП proposКls.

TСО sТРnТПТМКnМО oП ЭСО brКnН МonsТsЭs Тn ТЭs КbТlТЭв Эo proЯТНО НТППОrОnЭТКЭТon bОЭаООn МompОЭТЭТЯО sЮpplТОs. SКlОs КnН, МonsОqЮОnЭlв, ЭСО ОППТМТОnМв oП ЭСО ОnЭОrprТsО аТll lКrРОlв НОpОnН on МonsЮmОrsЙ loвКlЭв Эo ЭСО ПТrm.

Analвsis of the recent publications. BrКnН rОsОКrМС аКs СОlН bв sЮМС ПorОТРn КnН nКЭТЯО sМТОnЭТsЭs Кs D. AКФОr Д1], A.A. VlКsОnФo Д3], O.V. GЮsОЯК Д4], O.V. KОnНвЮФСoЯ Д5], S. DКЯТs, S. CЮmbОr Д6], A.F. KrКвnвЮМСОnФo Д7], SM. MКФСnЮsСК Д8], O.V. Moroг Д9], T. NТlson Д10], В.V. PrвФСoНМСОnФo Д11], I.В. RoгСФoЯ Д12], ОЭМ. In ЭСОsО аorФs, sМТОnЭТsЭs sЭЮНТОН ЭСО mosЭ ЮrРОnЭ problОms Эo Пorm КnН Эo НОЯОlop brКnНs, brКnН ОssОnМО КnН rolО Тn moНОrn МonНТЭТons, proНЮМЭ brКnНТnР МompКnТОs КnН аКвs Эo ОnsЮrО ТЭs ОППОМЭТЯОnОss, ЭСО НОЯОlopmОnЭ oП К nОа brКnНТnР МonМОpЭ, prОsМrТbО ЭСО nКЭЮrО oП ЭСО ЭСО ЭrКНО mКrФ posТЭТonТnР, brКnН КnН РlobКl МommЮnТМКЭТons.

КnН КnКlвsТs oП ЭrОnНs КnН Тn-НОpЭС НТrОМЭТons oП sЭronР brКnНs ПormКЭТon КnН НОЯОlopmОnЭ. The aim of the article Тs Эo rОsОКrМС brКnН Кs К mКТnsЭrОКm oП mКrФОЭТnР КМЭТЯТЭв КЭ ЭСО ОnЭОrprТsО.

Basic material. NoаКНКвs ЭСОrО Тs no МlОКr НОПТnТЭТon oП ЭСО brКnН. AММorНТnР Эo PСТlТp’s KoЭlОr НОПТnТЭТon, ЭСО brКnН Тs К nКmО, ЭОrm, sвmbol or НОsТРn ЭСКЭ rОprОsОnЭs К МОrЭКТn ЭвpО oП РooНs or sОrЯТМОs oП К sТnРlО proНЮМОr (or proНЮМОr РroЮps) КnН mКФОs ТЭ sЭКnН oЮЭ КmonР ЭСО proНЮМЭs КnН sОrЯТМОs oП oЭСОr proНЮМОrs Д2, p. 230].

BrКnН Тs К аorН, ОбprОssТon, sТРn, sвmbol or НОsТРn solЮЭТon, or К МombТnКЭТon oП ЭСО mОnЭТonОН ЭОrms, КТmОН Эo НТsЭТnРЮТsС ЭСО РooНs КnН sОrЯТМОs oП К pКrЭТМЮlКr sОllОr or РroЮp oП sОllОrs Эo НТППОrОnЭТКЭО ЭСОm Пrom МompОЭТЭors (ЭСО noЭТon Тs НОЯОlopОН bв AmОrТМКn MКrФОЭТnР AssoМТКЭТons (AmОrТМКn MКrФОЭТnР AssoМТКЭТon)) Д1, p. 65].

BrКnН Тs К nКmО, ЭОrm, sвmbol or pТМЭЮrО, or К МombТnКЭТon oП ЭСОsО ОlОmОnЭs ТnЭОnНОН Эo ТНОnЭТПв ЭСО РooНs or sОrЯТМОs oП К pКrЭТМЮlКr mКnЮПКМЭЮrОr КnН Эo НТППОrОnЭТКЭО ЭСОm Пrom МompОЭТЭorsЙ proНЮМЭs (CКrl BonНorПП, proПОssor oП ЭСО CollОРО oП BЮsТnОss L nНb , “MКrФОЭТnР moНОls КnН Эools”) Д4, 89].

TСОrО КrО Эаo МonМОpЭs oП “brКnН” КnН ‘brКnНОН proНЮМЭ” (“ЭСО proНЮМЭ promoЭОН аТЭС ЭСО brКnН nКmО”) Тn АОsЭОrn lТЭОrКЭЮrО, аСТМС КrО ЮsОН Кs sвnonвms. BrКnН Тs К аТНОr МonМОpЭ ЭСКn ЭrКНО mКrФ. TСОrО КrО ПolloаТnР НТППОrОnМОs bОЭаООn brКnН КnН ЭrКНО mКrФ:

1. BrКnНОН proНЮМЭ Тs КblО Эo аТn К lКrРОr mКrФОЭ КrОК ЭСКn ЭСО sКmО proНЮМЭ ЮnНОr ЭСО

ЭrКНО mКrФ аСТМС Тs noЭ К brКnН.

2. DОmКnН Пor brКnНОН proНЮМЭ Тs РroаТnР morО rКpТНlв ЭСКn ЭСО НОmКnН Пor ЭСО sКmО

proНЮМЭ ЮnНОr ЭСО ЭrКНО mКrФ аСТМС Тs noЭ К brКnН.

3. BrКnНОН proНЮМЭ МКn bО posТЭТonОН аТЭС СТРСОr prТМО rКnРОs ЭСКn К sТmТlКr proНЮМЭ ЮnНОr ЭСО brКnН nКmО аСТМС Тs noЭ К brКnН.

4. BrКnНs mКФОs ТЭ ОКsТОr Пor sОllОrs Эo аorФ аТЭС mКrФОЭТnР ТnЭОrmОНТКrТОs, sТnМО ЭСО brКnНs КrО morО proПТЭКblО МoЮnЭТnР К mОЭОr oП rОЭКТl spКМО. TСО ЭrКНО mКrФ ЭЮrns ТnЭo ЭСО brКnН, аСОn ЭСО obУОМЭТЯО pОrМОpЭТon oП ЭСО proНЮМЭ ЯКlЮО КnН brКnН Тs rОplКМОН bв К sЭКblО pОrsonКl КЭЭТЭЮНО ЭoаКrНs ЭСОm. TСО МonsЮmОr РТЯОs СТs sЮbУОМЭТЯО mКrФ Эo ЭСО qЮКlТЭв oП ЭСО proНЮМЭ, ТЭЙs rОlТКbТlТЭв, sКПОЭв, ОrРonomТМs, НОsТРn, proНЮМЭ nКmО, КnН Кlso СО КННs ОmoЭТons.

IЭ Тs nОМОssКrв Эo ЭrКnsПОr ЭrКНО mКrФ ТnЭo К brКnН Тn orНОr ТЭ Эo bОМomО К sвmbol oП rОlТКbТlТЭв, РЮКrКnЭОО oП ЭСО РooНs or sОrЯТМОs qЮКlТЭв, ТЭ Тs КНЯКnЭКРОoЮs Эo МСКrКМЭОrТгО ЭСОТr spОМТПТМ propОrЭТОs.

TСО proМОss oП brКnН МrОКЭТon КnН mКnКРОmОnЭ Тs МКllОН brКnНТnР. IЭ МКn ТnМlЮНО ЭСО МrОКЭТon, ОnСКnМОmОnЭ, ЮpНКТnРО КnН МСКnРТnР oП ЭСО brКnН НОЯОlopmОnЭ sЭКРО, ТЭЙs ОбpКnsТon КnН НООpОnТnР.

BrКnНТnР Тs НОПТnОН Кs К sОЭ oП ЭСО МompКnв КМЭТons, КТmОН Эo ТmplОmОnЭ К spОМТПТМ sЭrКЭОРв Эo promoЭО ТЭs proНЮМЭs КnН sОrЯТМОs, Т.О. Эo МrОКЭО ЭСО brКnН. SЮМС sЭrКЭОРв sСoЮlН bО ПormОН Пrom ЭСО ПТrsЭ НКвs oП ЭСО МompКnв ОбТsЭОnМО КnН МКrrТОН oЮЭ ЭСroЮРСoЮЭ ТЭs ПЮrЭСОr pОrПormКnМО.

TСО bКsТМs oП brКnНТnР ЭСОorв аОrО lКТН КnН НОЯОlopОН bв К proПОssor oП ЭСО CКlТПornТК UnТЯОrsТЭв D. AКФОr Д1, p. 64].

BrКnНТnР МombТnОs КНЯОrЭТsОr’s, КНЯОrЭТsТnР КРОnМв’s, ЭrКНО МompКnТОs’ КnН ТnЭОrmОНТКrТОs’ МrОКЭТЯО ОППorЭs Тn К lКrРО-sМКlО ТmpКМЭ on ЭСО МonsМТoЮsnОss oП ЭСО МonsЮmОr, bКsОН on sМТОnЭТПТМ МonМlЮsТons, РТЯОn bв ЭСО mКrФОЭ rОsОКrМСОs.

BrКnНТnР СОlps вoЮ Эo:

1. MКТnЭКТn ЭСО plКnnОН sКlОs КЭ ЭСО pКrЭТМЮlКr mКrФОЭ КnН ПЮlПТll ТЭs lonР-ЭОrm proРrКm Эo bЮТlН КnН sЮsЭКТn Кn ТmКРО oП К proНЮМЭs Тn МonsЮmОrs’ mТnНs.

2. ProЯТНО Кn ТnМrОКsО oП proПТЭКbТlТЭв КПЭОr ЭСО proНЮМЭs rКnРО КnН ТnПormКЭТon КboЮЭ ЭСОТr ЮnТqЮО qЮКlТЭТОs ОбpКnНТnР, ТnЭroНЮМОН аТЭС ЭСО СОlp oП ЭСО МollОМЭТЯО ТmКРО.

3. TrКnsmТЭ Тn МЮlЭЮrО oП ЭСО МoЮnЭrв, rОРТon, МТЭв, аСОrО РooНs КrО proНЮМОН Тn promoЭТonКl mКЭОrТКls КnН МКmpКТРns, ЭКФО Эo ЭСО МonsТНОrКЭТon ЭСО МonsЮmОrs’ nООНs, Пor аСom ТЭ Тs ТnЭОnНОН, Кs аОll Кs ЭСО ПОКЭЮrОs oП ЭСО ЭОrrТЭorв аСОrО ТЭ Тs solН.

4. UsО ЭСrОО ЯОrв ТmporЭКnЭ ПКМЭors Тn rОlКЭТon Эo ЭСО КНЯОrЭТsТnР КЮНТОnМО ПКМЭors: ЭСО СТsЭorТМКl rooЭs, ЭСО rОКlТЭТОs oП ЭoНКв КnН plКns Пor ЭСО ПЮЭЮrО Д5].

TСО brКnН СКs ЭСО ПolloаТnР КНЯКnЭКРОs Пor ЭСО МonsЮmОr:

 brКnН Кlloаs вoЮ Эo ТНОnЭТПв ЭСО proНЮМЭ КnН НТsЭТnРЮТsС ТЭ Пrom sТmТlКr proНЮМЭs;

 ЭСО МonsЮmОr НoОs noЭ spОnН ЭТmО Эo МСoosО РooНs, Кs аОll Кs СО looФs Пor proНЮМЭs morО ОППОМЭТЯОlв;

 brКnН Тs ЭСО РЮКrКnЭor oП qЮКlТЭв Пor ЭСО МonsЮmОr;

 brКnН Кlloаs вoЮ Эo ПООl ЭСКЭ вoЮ bОlonР Эo К pКrЭТМЮlКr soМТКl РroЮp;

 bЮвТnР oП pКrЭТМЮlКr brКnН РooНs proЯТНОs obЭКТnТnР oП К МОrЭКТn sЭКЭЮs bв МonsЮmОr;  РooНs sвmbolТМ Тs morО ТmporЭКnЭ ЭСКn rОКl bОnОПТЭs oП ЭСО РooНs Пor mКnв bЮвОrs, КnН so ЭСОв pКв ОбЭrК monОв Пor ЭСО sвmbolТМ.

TСО mКТn ПОКЭЮrОs oП ЭСО brКnН КrО:

 МЮsЭomОrs’ ПЮnМЭТonКl КnН ОmoЭТonКl КssoМТКЭТons: ЭСО ЯОrbКl pКrЭ oП ЭСО mКrФ or ЭСО аorН mКrФ, ЭСО ЯТsЮКl ТmКРО oП ЭСО brКnН, РОnОrКЭОН Тn ЭСО bЮвОr’s pОrМОpЭТon;

 ЭСО poаОr oП ЭСО brКnН (brКnН КаКrОnОss lОЯОl oП ЭСО bЮвОr), К РОnОrКlТгОН sОЭ oП ТnНТЯТНЮКl ПОКЭЮrОs oП ЭСО brКnН, МosЭ ОsЭТmКЭОs, pОrПormКnМО, ТnЭОnsТЭв oП brКnН promoЭТon;

 ЭСО lОЯОl oП brКnН loвКlЭв Тn ЭСО ЭКrРОЭ КЮНТОnМО КnН ТЭs ТnНТЯТНЮКl sОРmОnЭs. TСО mКТn МomponОnЭs oП К brКnН Д5]:

1. NКmО. TСО brКnН nКmО Тs К ФОв ОlОmОnЭ oП ТНОnЭТПТМКЭТon. TСТs Тs аСКЭ ЭСО МonsЮmОr sООs КЭ ЭСО ПТrsЭ plКМО, ТЭs somОЭСТnР ЭСКЭ КППОМЭs ЭСО ПormКЭТon oП КЭЭТЭЮНО ЭoаКrНs ЭСО brКnН. TСО brКnН nКmО mЮsЭ mКЭМС ЭСО МompКnвЙs mКrФОЭТnР sЭrКЭОРв, sСoЮlН bО ОКsв Эo pronoЮnМО, rОmОmbОr, mЮsЭ bО ТnНТЯТНЮКl, КnН МrОКЭО brТРСЭ, ОmoЭТonКl КssoМТКЭТons аТЭС ЭСО brКnН, СКs Эo НТsЭТnРЮТsС ТЭ КmonР МompОЭТЭors, proЯТНО lОРКl proЭОМЭТon.

2. SloРКn. TСО sloРКn Тs К sСorЭ pСrКsО ЭСКЭ ОбprОssОs ЭСО ОssОnМО oП ЭСО brКnН pСТlosopСв, аСТМС mКФОs ТЭ ЮnТqЮО Тn ЭСО МonsЮmОr’s ОвОs. AlonР аТЭС ЭСО nКmО КnН loРo ТЭ Тs ЭСО bКsТs oП К lonР-ЭОrm МommЮnТМКЭТon. IЭ Тs ЮsОН Эo КЭЭrКМЭ КЭЭОnЭТon oП вoЮr ЭКrРОЭ КЮНТОnМО, Эo ТmproЯО ТЭs brКnН loвКlЭв, sЭТmЮlКЭО sКlОs. TСО sloРКn МКn bО ЮsОН Кlso Пor posТЭТonТnР oП К sОpКrКЭО КНЯОrЭТsТnР МКmpКТРn аТЭСТn ЭСО oЯОrКll МКmpКТРn Тn promoЭТnР oП ЭСО brКnН. TСО sloРКn sСoЮlН noЭ МКЮsО rОУОМЭТon oП ЭСО ЭКrРОЭ КЮНТОnМО, ТЭ mЮsЭ bО ОКsв Эo rОКН, Эo bО orТРТnКl, ЭrЮЭСПЮl, Эo МrОКЭО brТРСЭ, ОmoЭТonКl КssoМТКЭТons.

3. DОsМrТpЭor. DОsМrТpЭor Тs К sТРnКЭЮrО oП ЭСО ЭrКНО mКrФ, ОбplКnКЭТon oП brКnН oаnОr’s ПЮnМЭТonКlТЭв. TСО НОsМrТpЭor rОПlОМЭs ЭСО ЭrКНО mКrФ posТЭТon ЭoаКrНs ТЭs КМЭТЯТЭТОs КnН ЭСЮs ЭКФОs pКrЭ Тn ЭСО МrОКЭТon oП К ЮnТqЮО bЮЭ sТmplО КnН МlОКr ТmКРО oП ЭСО brКnН.

IЭ КЭЭrКМЭs poЭОnЭТКl МЮsЭomОrs’ КЭЭОnЭТon, МonnОМЭs КnН sОМЮrОs Кll ЭСО prТmКrв brКnН КssoМТКЭТons.

TСО mКТn pЮrposО oП brКnНТnР: 1. To КМСТОЯО brКnН КаКrОnОss.

2. To promoЭО proНЮМЭs ЮsТnР pКМФКРТnР, КНЯОrЭТsТnР. 3. CrОКЭТon oП К “brКnН mвЭС”.

TСО brКnН КаКrОnОss СКs Эаo НТmОnsТons: ЭСО “НОpЭС” (ЭСО lОЯОls oП rОМoРnТЭТon КnН brКnН rОМКll) КnН “аТНЭС” (sСoppТnР КnН МonsЮmpЭТon ТnНТМКЭors). BrКnН mвЭС МonsТsЭs oП ЭСО ПolloаТnР КssoМТКЭТons:

 bКsТМ (НОsМrТbО РooНs);

 ПКЯorКblО (НОsМrТbО ЭСО НОsТrОН КnН rОКl bОnОПТЭs);  ЮnТqЮО (НОsМrТbО КnН НТППОrОnЭТКЭО).

TСОsО КssoМТКЭТons КrО НТЯТНОН ТnЭo ТmprОssТons:  ЭСО КМЭЮКl brКnН (brКnН ТmКРО);

 ОбpОrТОnМО rОlКЭОН Эo brКnН ЮsОrs (МonsЮmОr ТmКРО);

 ОбpОrТОnМО rОlКЭОН Эo ЭСО sТЭЮКЭТon oП ЭСО brКnН ЮsО (МonsЮmОr ТmКРО). TСО USA mКrФОЭОrs НТsЭТnРЮТsС ЭСО ПolloаТnР ФТnНs oП К brКnН:

 ЭСО pКrОnЭ brКnН аТЭС ТЭs sЮbsОqЮОnЭ ОбpКnsТon;  mЮlЭТbrКnН;

 lТnО-brКnН;

 К sОpКrКЭО brКnН Пor ОКМС ТЭОm oП proНЮМЭ Д1, p. 69].

TСО spОМТПТМТЭв oП ЭСО pКrОnЭ brКnН Тs ЭСКЭ ЭСО bКsТМ, аОll-Фnoаn brКnН Пor МonsЮmОrs bОМomОs ЭСО bКsТs Пor ЭСО mКrФОЭ lКЮnМС oП nОа РooНs. On ЭСО onО СКnН, ТЭ proЯТНОs ЭСО ОбpКnsТon oП ЭСО rКnРО oППОrОН КЭ ЭСО mКrФОЭ, КnН on ЭСО oЭСОr СКnН, ТЭ МonЭrТbЮЭОs Эo ТnМrОКsТnР oП ЭСО mКrФОЭ pКrЭ, КЭЭrКМЭТnР nОа МЮsЭomОrs.

MЮlЭТbrКnН Тs ЮsОН Эo НОrТЯО К nОа proНЮМЭ Эo ЭСО mКrФОЭ КnН Эo НОЯОlop К nОа brКnН. TСО ПОКЭЮrО oП ЭСО lТnО-brКnН Тs ЭСКЭ ТЭs spОМТОs oП КlrОКНв Фnoаn brКnН КrО НТsplКвОН КЭ ЭСО mКrФОЭ. TСОsО spОМТОs НТППОr Пrom ОКМС oЭСОr УЮsЭ Тn К lТЭЭlО МСКnРО oП НОsМrТpЭТon.

TСО mosЭ sЮММОssПЮl Тs К brКnН, МrОКЭОН Пor ОКМС ЭвpО oП РooНs. IЭ mКФОs possТblО Эo КlloМКЭО ЭСО proНЮМЭ аСТМС sСoЮlН ЭКФО К МОrЭКТn plКМО КЭ ЭСО mКrФОЭ. TСО mКТn НТППТМЮlЭв Эo ЮsО ЭСТs ЭвpО oП brКnН Тs ЭСКЭ ЭСО proНЮМЭ СКs ЮnТqЮО НОsМrТpЭТon, КnН bОlonРs Эo К pКrЭТМЮlКr proНЮМЭ lТnО or ТЭs rКnРО.

BrКnН СОlps proНЮМОrs Эo rОМoРnТгО ЭСО proНЮМЭ Кs soon Кs ТЭ аКs mОnЭТonОН; Кs аОll Кs Эo bО НТsЭТnРЮТsСОН КmonР ЭСО МompОЭТЭors, Эo НТsЭТnРЮТsС ЭСО proНЮМЭ Пrom ЭСО РОnОrКl ЯКrТОЭв oП РooНs; МrОКЭО Кn КЭЭrКМЭТЯО ТmКРО Пor МonsЮmОrs, аСТМС mКФОs ЭСОm ЭrЮsЭ ТЭ; ПoМЮs НТППОrОnЭ ОmoЭТons rОlКЭТnР Эo ЭСО РooНs; НОМТНО Эo bЮв ЭСО proНЮМЭ КnН МonПТrm ЭСО МСoТМО, Эo obЭКТn sКЭТsПКМЭТon Пrom ЭСО НОМТsТon; Эo Пorm К РroЮp oП rОРЮlКr МЮsЭomОrs, аСo КssoМТКЭО ЭСО brКnН аТЭС ЭСОТr lТПО sЭвlО Д4, p. 140].

BrКnНТnР spОМТКlТsЭ V.V. GЮsОЯ ТНОnЭТПТОs Эаo ЭвpОs oП brКnН, Эаo brКnНТnР МЮlЭЮrОs. TСОв КrО AnРlo-AmОrТМКn (АОsЭОrn) КnН JКpКnОsО (AsТКn) Д4, p. 67].

АОsЭ brКnН Тs ЭСО moНОl, ОnЭrОnМСОН Тn ЭСО ОКrlв ЭаОnЭТОЭС МОnЭЮrв, аКs ЭСО nКmО oП ЭСО brКnН ЭСОorв, К “ПrОО sЭКnНТnР”. In prКМЭТМО ТЭ mОКnЭ ЭСКЭ ТП ЭСО МompКnв proНЮМОs sОЯОrКl proНЮМЭs or proНЮМЭ lТnОs, ЭСОв КrО posТЭТonОН МomplОЭОlв ТnНОpОnНОnЭlв Пrom ОКМС oЭСОr КnН Пrom ЭСО mКnЮПКМЭЮrОr (ЭСО nКmО oП аСТМС аКs oПЭОn ОЯОn ЮnФnoаn Пor ЭСО МЮsЭomОr). TСОrО КrО sОЯОrКl ФТnНs oП brКnНs Тn ЭСО АОsЭОrn moНОl:

2. BrКnН-“ЮmbrОllК”. 3. InНТЯТНЮКl brКnНs.

4. BrКnНs oП К sОpКrКЭО proНЮМЭ lТnО.

5. BrКnНs oП ЭСО МompКnТОs аСТМС аorФ аТЭС ПКsЭ МonsЮmОr РooНs.

TСО mКТn ЭКsФ Тn ЭСО АОsЭОrn moНОl Тs Эo МonsЭrЮМЭ ЭСО ТmКРО аСТМС НТППОrОnЭТКЭОs onО proНЮМЭ Пrom КnoЭСОr. TСО mКТn ЯКlЮО oП AsТКn МompКnТОs Тs ЭСО СТРС МorporКЭО ТmКРО, noЭ ЭСО ТmКРО oП ЭСО ТnНТЯТНЮКl brКnНs.

EКМС oП ЭСОsО moНОls СКs ТЭs oаn КНЯКnЭКРОs КnН НТsКНЯКnЭКРОs ЭСКЭ mЮsЭ bО ЭКФОn ТnЭo КММoЮnЭ аСТlО МСoosТnР К sЭrКЭОРв oП ЭСО МompКnв. TСО mosЭ sТРnТПТМКnЭ КНЯКnЭКРО oП ЭСО аОsЭОrn brКnНs sвsЭОm Тs ТnsЮrКnМО Пrom mТsЭКФОs. IП НОПОМЭТЯО or noЭ ПЮllв ЭОsЭОН proНЮМЭ КppОКrs КЭ ЭСО mКrФОЭ, ТЭ НoОs noЭ КППОМЭ ЭСО sКlО oП oЭСОr brКnНs Тn ЭСО МompКnв, Кs ЭСОв КrО noЭ МonnОМЭОН аТЭС ОКМС oЭСОr Тn bЮвОrs’ mТnНs. On ЭСО oЭСОr СКnН, ЭСО JКpКnОsО sвsЭОm oП аorФТnР аТЭС brКnНs Кlloаs МompКnТОs Эo НОКl аТЭС МompОЭТЭors morО ОППОМЭТЯОlв КnН Эo brТnР nОа proНЮМЭs Эo mКrФОЭ ПКsЭОr КnН МСОКpОr ЮnНОr ЭСО РЮТsО oП “МorporКЭО” brКnН.

TСОrО КrО ЭСО ПolloаТnР moНОls oП brКnН МrОКЭТnР:  ЭСО brКnН аСООl;

 TTB ЭОМСnТqЮО;  UnТlОЯОr BrКnН KОв;  moНОl bв A.V. ГoгЮloЯ;

 brКnН nКmО НОЯОlopmОnЭ sОrЯТМО.

1. TСО BrКnН АСООl. TСО ОssОnМО oП ЭСО moНОl Тs ЭСКЭ ЭСО brКnН Тs МonsТНОrОН Эo bО К sОЭ oП ПТЯО sСОlls nОsЭОН onО ТnsТНО oЭСОr.

TСТs ЭОМСnТqЮО Кlloаs Эo НОsМrТbО ЭСО МonsЮmОrs’ ПООlТnРs Тn rОlКЭТon Эo ЭСО brКnН morО or lОss КММЮrКЭОlв, Кs аОll Кs Эo ПТnН oЮЭ аСКЭ Тs ЭСО bКsТs Пor ЭСosО ПООlТnРs. TСТs Кlloаs Эo РОnОrКЭО rОМommОnНКЭТons Эo ТnМrОКsО ЭСО ОППorЭs Тn ОКМС КrОК oП ЭСО МonsТНОrОН brКnН pОrМОpЭТon.

TСО mКТn НrКаbКМФ Тn ЭСТs moНОl ЮsКРО Тs ЭСКЭ ТЭ ПoМЮsОs on ЭСО ТnНТЯТНЮКl ОmoЭТonКl ОбpОrТОnМО КboЮЭ ЭСО brКnН. AnН ТЭs ПЮnМЭТonКl МСКrКМЭОrТsЭТМs НОsМrТpЭТon Тs ЯТrЭЮКllв lОЯОlОН. TСО КНЯКnЭКРО Тs К НОЭКТlОН НОsМrТpЭТon КnН sвsЭОmКЭТгКЭТon oП ТnЭОrКМЭТon КspОМЭs bОЭаООn ЭСО proНЮМЭ КnН ЭСО МonsЮmОr.

2. TTB MoНОl (TСompson ToЭКl BrКnНТnР). AММorНТnР Эo ЭСТs mОЭСoН ЭСО ПormКЭТon oП ТmprОssТons КboЮЭ ЭСО brКnН Тs ТnПlЮОnМОН bв mКnв ПКМЭors rОlКЭОН Эo ЭСО mКrФОЭТnР МommЮnТМКЭТons oП НТППОrОnЭ brКnНs, Кs аОll Кs bв ЭСО ПОКЭЮrОs oП ЭСО МonsЮmОr КnН mКrФОЭ МonНТЭТons.

TСО mКТn ПОКЭЮrОs oП ЭСО moНОl КrО:

 К proНЮМЭ: qЮКlТЭв, pОrПormКnМО, МКpКbТlТЭТОs, opЭТons, Мolor, МomponОnЭs, КННТЭТonКl sОrЯТМОs. EЯОrвЭСТnР mОnЭТonОН Тs ЮnНОr proНЮМОr’s МonЭrol СКs ЭСО РrОКЭОsЭ ТmpКМЭ on ЭСО brКnН аСТlО ТЭs МrОКЭТon;

 mКnЮПКМЭЮrОr: ЭСО rОpЮЭКЭТon oП ЭСО mКnЮПКМЭЮrОr or proНЮМОr СКs Кn ТmpКМЭ on ЭСО proНЮМЭ;

 nКmО, pКМФКРТnР: sЭвlО, nКmО pОrПormКnМО, КssoМТКЭТons, ЭвpО, МonЭОnЭ, ОqЮТpmОnЭ, НОsТРn oП ЭСО oЮЭОr pКМФКРТnР;

 КНЯОrЭТsТnР КnН promoЭТon: ЭСО sТРnТПТМКnМО, sЭвlО, МrОКЭТЯТЭв КnН ЮsО oП mОНТК;

 rТМО, sprОКН КМross ЭСО МoЮnЭrв, КММommoНКЭТon Тn ЭСО sКlО plКМОs: Сoа КnН аСОrО ЭСО

 МonsЮmОrs КnН МonsЮmОr МonЭОбЭ: аСo, Сoа, аСОrО КnН аСОn ЮsОs ЭСО proНЮМЭ;

 МompОЭТЭors: ОЯОrвЭСТnР ЭСКЭ rОlКЭОs Эo К proНЮМЭ аСТМС Тs ЮnНОr ЭСО МonsТНОrКЭТon oП ЭСО МonsЮmОr Тn ЭСО lТРСЭ oП МompОЭТЭТЯО oППОrТnРs. AММorНТnР Эo ЭСО moНОl TTB ЭСО brКnН Тs НТЯТНОН ТnЭo sОЯОrКl lОЯОls, ОКМС oП аСТМС Тs ЭСО МОnЭОr Пor ЭСО nОбЭ lКвОr.

TСО МorО oП ЭСО brКnН Тs К proНЮМЭ – ТЭ Тs ОбКМЭlв аСКЭ ЭСО brКnН rОprОsОnЭs. TСО nОбЭ lКвОr ТnМlЮНОs ЭСО prОЯТoЮs onО – posТЭТonТnР – somОЭСТnР Пor аСТМС ЭСО proНЮМЭ Тs mОКnЭ Эo bО КnН Сoа ТЭ НТППОrs Пrom oЭСОr brКnНs. TКrРОЭ КЮНТОnМО Тs ЭСosО poЭОnЭТКl МonsЮmОrs Пor аСТМС ЭСО МommЮnТМКЭТon Тs mОКnЭ Эo bО; ЭСО lКsЭ lОЯОl Тs brКnН ТНОnЭТЭв. IЭ mОКns ЭСО ТНОnЭТЭв Кs ЭСО rОsЮlЭ oП ЭСО posТЭТonТnР.

3. MoНОl oП A.V ГoгЮloЯ. TСТs moНОl ОmpСКsТгОs ЭСО ПКМЭ ЭСКЭ ЭСО ОsЭКblТsСmОnЭ oП К brКnН МКn noЭ bО К onО-ЭТmО КМЭ. IЭ ЭКФОs ЭТmО КnН МonsЭКnЭ sвsЭОm mКrФОЭТnР ОППorЭs Эo bОМomО К sЮММОssПЮl brКnН. ImКРО КnН rОpЮЭКЭТon МКn noЭ bО МrОКЭОН Тn К sТnРlО НКв, somОЭТmОs ТЭ ЭКФОs sОЯОrКl вОКrs. As Пor ПЮnНТnР, ЭСО brКnН proМОss mЮsЭ bО МonsТНОrОН Эo bО Кs К lonР-ЭОrm ТnЯОsЭmОnЭ КnН ЭСКЭ Тs Сoа ТЭ Тs ОЯКlЮКЭОН. TСО mКТn ЭКsФ НЮrТnР ЭСО brКnН ПormКЭТon Тs Эo КМСТОЯО noЭ УЮsЭ psвМСoloРТМКl, bЮЭ Кlso Кn ОМonomТМ НТППОrОnЭТКЭТon. IЭ mОКns ЭСО possТbТlТЭв Эo МrОКЭО КnН mКбТmТгО brКnН prТМО prОmТЮm. IЭ Кlloаs ЭСО МompКnв Эo rОНЮМО ЭСО prТМО ОlКsЭТМТЭв oП НОmКnН Пor brКnН-nКmО proНЮМЭs, КnН Эo ТnМrОКsО ЭСО proПТЭКbТlТЭв oП ОКМС ТЭОm sКlОs. TСО lКsЭ onО Тs pКrЭТМЮlКrlв ТmporЭКnЭ КЭ ОsЭКblТsСОН mКrФОЭs.

4. UnТlОЯОr BrКnН KОв. TСТs moНОl Тs onО oП ЭСО mosЭ Мommon noа. AМЭЮКllв ТЭ МombТnОs ПКМЭorТКl КnН proМОНЮrКl КpproКМСОs Эo bЮТlН К brКnН. On ЭСО onО СКnН, ЭСО МorО oП brКnН МrОКЭТon Тs Эo ТНОnЭТПв КnН ПoМЮs on ЭСО ЭКrРОЭ КЮНТОnМО, КnН on ЭСО oЭСОr СКnН, ЭСО КnКlвsТs oП ЭСО МompОЭТЭТЯО ОnЯТronmОnЭ.

TСО nОбЭ sЭОp Тs Эo НОЭОrmТnО ЭСО НomТnКnЭ moЭТЯОs oП ЭКrРОЭОН МЮsЭomОrs, аСТМС МКn bО ЮsОН НЮО Эo МompОЭТЭТЯО ОnЯТronmОnЭ Пor brКnН МrОКЭТon. On ЭСТs bКsТs ЭСО ОssОnМО oП ЭСО brКnН Тs ПormОН КnН Тs МonnОМЭОН аТЭС sЮМС ОlОmОnЭs Кs: ЭСО НОПТnТЭТon oП ЭСО brКnН, brКnН ЮЭТlТЭв, ЯКlЮО КnН pОrsonКlТгКЭТon, КnН ЭСО КnsаОr Эo ЭСО qЮОsЭТon: аСв МonsЮmОrs sСoЮlН ЭrЮsЭ ЭСО brКnН. TСО КНЯКnЭКРО oП ЭСТs moНОl Тs ЭСКЭ ТЭ proЯТНОs К МonnОМЭТon аТЭС moЭТЯКЭТon oП ЭСО ЭКrРОЭ КЮНТОnМО КnН ЭСО ЭСО МompОЭТЭТЯО ОnЯТronmОnЭ spОМТПТМ nКЭЮrО.

5. BrКnН nКmО НОЯОlopmОnЭ sОrЯТМО. TСО moНОl ПoМЮsОs ТЭs КЭЭОnЭТon on ЭСО pСКsТnР oП ЭСО brКnН МrОКЭТon. As ТЭ МКn bО sООn Пrom ЭСО moНОl, mКrФОЭ posТЭТonТnР Тs ЭСО МorО oП brКnН МrОКЭТon. TСО nОбЭ sЭОp Тs ЭСО НОЯОlopmОnЭ oП brКnН sЭrКЭОРв ПolloаОН bв ЭСО МrОКЭТЯО ТНОКs НОЯОlopmОnЭ КnН ПЮЭЮrО brКnН МСОМФ ЭСО lОРКl pЮrТЭв. TСО lКsЭ sЭОp Тn ЭСТs moНОl Тs К lТnРЮТsЭТМ ЭОsЭТnР КnН ЭОsЭТnР ЭСО brКnН Тn mКrФОЭТnР rОsОКrМС, ЮsТnР qЮКlТЭКЭТЯО КnН qЮКnЭТЭКЭТЯО mОЭСoНs Д3, p. 40].

As ЭСО rОsЮlЭ oП proПОssТonКllв pОrПormТnР аorФ rОlКЭОН Эo ЭСО МrОКЭТon oП ЭСО brКnН, rОКМСТnР К СТРС lОЯОl oП ФnoаlОНРО (80% rОМКll), ЭСО nОМОssКrв ОnКblТnР КssoМТКЭТons, brКnН oаnОr rОМОТЯОs К proНЮМЭ ЭСКЭ Тs МСКrКМЭОrТгОН bв sТРns oП К sЭronР brКnН.

SТРns oП К sЭronР brКnН Д10] КrО:  ОбprОssОН МЮsЭomОr loвКlЭв;

 аОКФ ЯЮlnОrКblО Эo МompОЭТЭors КnН МrТsОs mКrФОЭТnР КМЭТЯТЭТОs;  СТРСОr proПТЭs;

 К ПlОбТblО rОsponsО Эo ЭСО rОНЮМЭТon Тn prТМОs (ТnМrОКsОН sКlОs);  ТnОlКsЭТМ rОsponsО (no rОНЮМЭТon oП sКlОs КЭ prТМО ТnМrОКsО);

BrКnН НОПТnТЭТon Тs К mЮlЭТПКМОЭОН noЭТon, аСТМС ТnМlЮНОs К sОЭ oП ТНОКs, КssoМТКЭТons, ТmКРОs, ТНОКs КnН МommТЭmОnЭs, аСТМС КrО ПormОН Тn pОoplО’s mТnНs КboЮЭ К pКrЭТМЮlКr proНЮМЭ or МompКnв. BrКnН Тs Кn ТnЭКnРТblО КssОЭ ЭСКЭ РОnОrКЭОs ОmoЭТons КnН ОnЭОrs ЭСО МonsЮmОrs’ sЮbМonsМТoЮs. NoаКНКвs Тn bЮsТnОss, аСОn ЭСО proНЮМЭТon oП Кnв proНЮМЭ Тs КЯКТlКblО Пor КlmosЭ Кnв МompКnв, МompОЭТЭТon moЯОs ТnЭo ЭСО ТnПormКЭТon ПТОlН. HОrО ЭСО brКnН Кs К Эool СКs К ЯОrв ТmporЭКnЭ МompОЭТЭТЯО ЯКlЮО.

Conclusions. BrКnНТnР Тs К poаОrПЮl mОКn Эo ОnsЮrО ЭСО МompОЭТЭТЯОnОss oП ЭСО ОnЭОrprТsО. BrКnНТnР bОМomОs ЭСО mКТn ТnsЭrЮmОnЭ oП non-prТМО МompОЭТЭТon Пor mКnЮПКМЭЮrОrs, КnН Тs КblО Эo proЯТНО К sЭОКНв НОmКnН Пor ЭСО ОnЭТrО proНЮМЭ rКnРО oП proНЮМЭs oППОrОН Эo МonsЮmОrs ЮnНОr ЭСО brКnН nКmО. TСО МompКnв ЭСКЭ oаns sЭronР brКnНs МКn ЭКФО КНЯКnЭКРО oП ТЭs bОnОПТЭs, КnН ЭКФО mОКsЮrОs ЭСКЭ аТll СОlp Эo ТnМrОКsО ТЭЙs proПТЭs.

TСЮs, аО oППОr ЭСО ПolloаТnР mКТn аКвs Эo НОЯОlop moНОrn МompКnТОs brКnН sЮММОssПЮllв:  lТnОКr ОбpКnsТon ЭСКЭ аТll МonsТНОr nОа sСorЭ-ЭОrm mКrФОЭ ЭrОnНs КnН ТmproЯО ЯТsЮКlТгКЭТon oП ЭСО brКnН;

 ТnnoЯКЭТons ЭСКЭ МКn ТnМrОКsО brКnН ЯКlЮО Пor МЮsЭomОrs КnН ТmproЯО brКnН НТППОrОnЭТКЭТon;

 ЭrКnsПormКЭТon oП НТsЭrТbЮЭТon Эo mКФО ЭСО brКnН morО КММОssТblО Эo МЮsЭomОrs, аСОrОЯОr ЭСОв mКв bО;

 rОposТЭТonТnР, ЮpНКЭОН КНЯОrЭТsТnР or МommЮnТМКЭТon КТmОН КЭ КНКpЭТnР ЭСО brКnН ЯКlЮОs Эo МompОЭТЭТЯО МonНТЭТons.

BoЭС МonsЮmОrs КnН mКnЮПКМЭЮrОrs КrО ТnЭОrОsЭОН Тn ЭСО brКnН Пor mКnв rОКsons. ConsЮmОrs prОПОr ЭСО brКnН, аСТМС СКs К СТРС ЯКlЮО, bОМКЮsО ТЭ Тs ОКsТОr Эo ЮnНОrsЭКnН аСКЭ ЭСО КНЯКnЭКРОs oП РooНs, аСТМС СКЯО ЭСТs brКnН КrО. AЭ ЭСО sКmО ЭТmО ЭСО brКnН СКs ЯКlЮО ТП МonsЮmОr КаКrОnОss oП ЭСО brКnН МonЭrТbЮЭОs Эo ЭСО ПКМЭ ЭСКЭ mКnв МonsЮmОrs КrО МommТЭЭОН Эo К pКrЭТМЮlКr proНЮМЭ.

1. . . - : : . / . . ,

. . – . : , 2013. – 380 .

2. Д ]. − :

СЭЭp://sЭЮНopОНТК.nsЭЮ.бвг/14-92140.СЭml.

3. . . /

. . // .− 2012. − №2 – . 39-42.

4. . . : . / . . . − . : , 2013. − 197 .

5. . . Д ] / . . ,

. . − : СЭЭp://ааа.ОМ-sЭЮНв.Мom/rЮ/lТЭОrКЭЮrО/b201585И ФОnНвЮбoЯИsЭrКЭОРТвКИОПОФЭТЯnoРoИbrОnНТnРЮ.СЭm.

6. . Д ] / . . − :

СЭЭp://ааа.ТnПo-lТbrКrв.Мom.ЮК/booФs-ЭОбЭ-9608.СЭml.

7. . . :

Д ] / . . , . . . − :

СЭЭp://nКЮФК.ФЮsСnТr.mФ.ЮК/?p=73103.

8. . .

Д ] / . . . − :

СЭЭp://ОssЮТr.sЮmНЮ.ОНЮ.ЮК/bТЭsЭrОКm/123456789/3636/1/MКФСnЮsСК.pНП.

9. . . : / . . , . . . –

10. . Д ] / . − : СЭЭp://ТЭОКm.rЮ/pЮblТМКЭТons/mКrФОЭТnР/sОМЭТonИ62/КrЭТМlОИ1360.

11. . .

Д ] / . . − :

СЭЭp://ТnЭФonП.orР/prТСoНМСОnФo-вКЯ-sОРmОnЭКЭsТвК-Т-ЯТbТr-ЭsТloЯoРo-rТnФЮ-вКФ-ТnsЭrЮmОnЭ-brОnН-mОnОНгСmОnЭЮ.

12. . . - Д ] / . . . −

: СЭЭp://ПТnКnМО-МrОНТЭ.nОаs/brОnН-mОnОНУmОnЭ/brОnН-bТlНТnР.СЭml.

1.AКФОr, D.A. (2013). Brend-liderstvo: novaia kontseptsiia brendinha [Brand leadership: a new

concept of branding]. MosМoа: VD HrОbОnnТФoЯК ДТn RЮssТКn].

2.BrОnН Т brОnНТnС Я soЯrОmОnnom mКrФОЭТnСО ДBrКnН КnН brКnНТnР Тn moНОrn mКrФОЭТnР]. (n.Н.).

studopedia.nstu.xyz. RОЭrТЯОН Пrom СЭЭp://sЭЮНopОНТК.nsЭЮ.бвг/14-92140.СЭml ДТn RЮssТКn].

3.VlКsОnФo, O.O. (2012). PoНФСoНв Ф soгНКnТТЮ noЯoСo brОnНК Т ЯЯОНОnТО ОСo nК rвnoФ ДApproКМСОs Эo ЭСО НОЯОlopmОnЭ oП К nОа brКnН КnН rОmoЯТnР ТЭ Эo ЭСО mКrФОЭ.]. Problemy nauki –

Science Problems, 2, 39-42 ДТn RЮssТКn].

4.GЮsОЯК, O.V. (2013). Brendinh ДBrending]. K. : UФrКТnК ДТn RЮssТКn].

5.SЭrКЭОСТТК ОППОФЭТЯnoСo brОnНТnСК ДEППОМЭТЯО brКnНТnР sЭrКЭОРв]. (n.Н.) ec-study.com. RОЭrТЯОН Пrom СЭЭp://ааа.ОМ-sЭЮНв.Мom/rЮ/lТЭОrКЭЮrО/b201585ИФОnНвЮбoЯИsЭrКЭОРТвКИОПОФЭТЯnoРoИbrОnНТnРЮ.СЭm ДТn UФrКТnТКn].

6.BrОnНТnС ДBrОnНТnР] (n.Н.). info-library.com.ua. RОЭrТЯОН Пrom СЭЭp://ааа.ТnПo-lТbrКrв.Мom.ЮК/booФs-ЭОбЭ-9608.СЭml ДТn RЮssТКn].

7.EЭКpв proЭsОssК soгНКnТТК Т rКгЯТЭТТК brОnНК: ПormТroЯКnТО DNK brОnНК ДSЭКРОs oП ЭСО proМОss oП МrОКЭТon КnН НОЯОlopmОnЭ oП ЭСО brКnН: ЭСО ПormКЭТon oП ЭСО DNA oП ЭСО brКnН]. (n.Н.).

nauka.kushnir.mk.ua. RОЭrТЯОН Пrom СЭЭp://nКЮФК.ФЮsСnТr.mФ.ЮК/?p=73103 ДТn RЮssТКn].

8.MОЭoНТФК oЭsОnТЯКnТТК pКrКmОЭroЯ ФonФЮrОnЭosposobnosЭТ ЭorСoЯoТ mКrФТ ФКФ ОlОmОnЭК ОО poЭОnЭsТКlК ДMОЭСoНs oП ОsЭТmКЭТnР ЭСО pКrКmОЭОrs oП МompОЭТЭТЯОnОss oП ЭrКНО mКrФ Кs Кn ОlОmОnЭ oП ТЭs poЭОnЭТКl]. (n.Н.) essuir.sumdu.edu.ua. RОЭrТЯОН Пrom СЭЭp://ОssЮТr.sЮmНЮ.ОНЮ.ЮК/bТЭsЭrОКm/ 123456789/3636/1/MКФСnЮsСК.pНП ДТn RЮssТКn].

9.Moroг, O.V. (2014). Teoriia sovremennoho brendinha [The theory of modern branding]. VТnnТЭsК: UNIVERSUM ДТn RЮssТКn].

10.KonФЮrОnЭnвТ brОnНТnС ДCompОЭТЭТЯО brКnНТnР]. (n.Н.). iteam.ru RОЭrТЯОН Пrom СЭЭp://ТЭОКm.rЮ/pЮblТМКЭТons/mКrФОЭТnР/sОМЭТonИ62/КrЭТМlОИ1360 ДТn RЮssТКn].

11.SОСmОnЭКЭsТТК Т oЭbor ЭsОlОЯвФС rвnФoЯ ФКФ ТnsЭrЮmОnЭ brОnН-mОnОНгСmОnЭК ДSОРmОnЭКЭТon КnН sОlОМЭТon oП ЭКrРОЭ mКrФОЭs Кs К Эool Пor brКnН mКnКРОmОnЭ]. (n.Н.). intkonf.org. RОЭrТЯОН Пrom СЭЭp://ТnЭФonП.orР/prТСoНМСОnФo-вКЯ-sОРmОnЭКЭsТвК-Т-ЯТbТr-ЭsТloЯoРo-rТnФЮ-вКФ-ТnsЭrЮmОnЭ-brОnН-mОnОНгСmОnЭЮ/ ДТn RЮssТКn]

12.OЭ brОnНТnСК Нo brОnН-bТlНТnСК ДFrom brКnНТnР Эo brКnН-bЮТlНТnР]. (n.Н.). finance-credit.news. RОЭrТЯОН Пrom СЭЭp://ПТnКnМО-МrОНТЭ.nОаs/brОnН-mОnОНУmОnЭ/brОnН-bТlНТnР.СЭml ДТn RЮssТКn].

М.В. М я , . . , ,

. . ( . , );

Ю.М. ва, . . , ,

. . ( . , );

.В. Ши а е , . . , , - ,

. . ( . , )

Б я а я а я ь є

У

є . В , .

. З

, , .

: , , , , , - .

М.В. М я , . . , ,

. . ( . , );

Ю.М. ва, . . , ,

. . ( . , );

.В. Ши а е , . . , , - ,

. . ( . , )

Б а а а а я ь я

В

. ,

.

. .

, ,

.

: , , , , , - .