Carros elétricos - Ganhando força?
Opinião dos brasileiros quanto ao uso e viabilidade
Resumo dos principais resultados
Os veículos elétricos são considerados melhores que os veículos tradicionais em
vários aspectos funcionais, os principais são impactos na natureza e tecnologia.
86% dos entrevistados considerariam comprar um veículo elétrico.
Porém, a aquisição de um veículo elétrico está condicionada aos seus custos. Deve
ter preço de compra e gastos de abastecimento igual ou muito próximo aos dos
veículos tradicionais.
Facilidade em carregar e capacidade de percurso por carga também são fatores
que influenciam na decisão de compra.
Os entrevistados não se dizem dispostos a pagar a mais por um veículo elétrico.
64% afirmam que pagariam o mesmo ou menos que o valor de um veículo
tradicional. Apenas 13% aceitaria pagar até R$ 900,00 a mais.
Se o preço da gasolina subisse para mais de R$ 4,30 por litro, os consumidores
considerariam muito mais o uso de um veículo elétrico.
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3 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
- Pesquisa realizada por meio de questionario on-line, primeiro semestre de 2011.
- 530 respondentes.
- De abrangência nacional.
- Homens e mulheres, acima de 18 anos, que possuem carteira de motorista,
classes A,B e C.
- Margem de erro amostral: 4%.
A definição dos grupos
“potenciais usuários” e
“possíveis usuários” é baseada
no grau de consideração de
compra de um VE.
Grau de envolvimento dos respondentes quanto ao uso e
compra de veículos elétricos (VEs)
7%
50%
43%
Alta consideração “Potenciais usuários”Adeptos
30%
56%
14%
Pouca/baixa consideração “Pouco interessados” Média consideração “Possíveis usuários”Resumo
30% dos entrevistados foram classificados como “potenciais usuários”.
Ainda assim, espera-se que apenas uma parte deles realmente chegue a ser um “primeiro usuário”, considerando as expectativas que eles têm em relação à capacidade de alcance/distância
percorrida, tempo de recarga e custos.
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5 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
• Eles se consideram conscientes quanto à importância da preservação do meio ambiente, se preocupam com a dependência de matéria-prima estrangeira, entendem de tecnologia e ditam tendências.
• Eles têm uma opinião positiva sobre veículos elétricos, consideram-no verde e limpo, conveniente, seguro e simples de usar.
• Esse grupo se vê como o que dita tendências, mas também são sensíveis a incentivos do governo e gastos com abastecimento / recarga do carro.
• “Potenciais usuários” mencionam que os veículos elétricos são melhores em qualidade, em eficiência de combustível, valor residual e segurança.
“Potenciais usuários” e “possíveis usuários” têm alto
grau de instrução e são preocupados com o meio
ambiente
Perfil dos “potenciais usuários”
Percepção VE Educação Conhecimento VE Onde moram Renda Sexo
“Green and
Clean” 53% Graduados ou + 24% Muito conhecimento Cidade 50% >R$4,300 53% Homens
Perfil dos “possíveis usuários”
Percepção VE Educação Conhecimento VE Onde moram Renda Sexto
“Green and Clean”
and “Cool” 54% Graduados ou + 10% Muito conhecimento Cidade 42% >R$4,300
48% Homens
• Os respondentes do grupo “possíveis usuários” apresentam um nível de renda um pouco menor que os respondentes do grupo “potenciais usuários”.
• Ambos apresentam o mesmo perfil de faixa etária.
0% 20% 40% 60% 80% 100% 80 160 320 480 640 A B
Necessidade de percurso (para o total da amostra)
Distância (km)
Distância média percorrida (dia da semana)
Km (por dia) % de p e sso a s (a cu m u la d o ) A B % de p e sso a s (a cu m u la d o )
A distância média percorrida de carro é menos de 80 Km
por dia para aproximadamente 74% dos respondentes
Distância do percurso
• A maioria dos respondentes dirige menos de 80
Km por dia.
• Para 74% deles, veículos elétricos com
capacidade de percorrer 80 Km podem atender às suas necessidades diárias (durante a
semana e final de semana).
Pontos de Alerta
• 70% da amostra espera que um veículo elétrico
tenha capacidade de percurso de até 320 Km, antes de considerá-lo para compra.
Distância média de percurso (para 74% dos respondentes)
Distância média esperada (para 70% dos respondentes)
Source: DTTL Global Manufacturing Industry group. Global electric vehicle survey. 2011.
47% 74% 85% 94% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% < 40 80 120 160 160+
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7 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
19% 17% 20% 18% 26% 30 minutos 1 hora 2 horas 4 horas 8 horas
Tempo de recarga de duas horas ou menos é o esperado
pela maioria dos respondentes…
Conveniência para carregar e tempo
• 93% dos entrevistados consideram a praticidade
de carregar o carro em casa como importante ou extremamente importante, mas muitos não têm ou desconhecem a necessidade de se ter uma
tomada de energia elétrica de 240 volts, com capacidade de carregamento.
• Mais de dois terços (56%) afirmam que até duas
horas é o máximo de tempo que eles
considerariam gastar para carregar por completo a bateria de um veículo elétrico.
A expectativa de agilidade no tempo de recarga é outro fator determinante para
veículo elétrico
Importância da praticidade de carregar os veículos elétricos em diferentes lugares
Em casa No trabalho
Shoppings, estacionamentos e outros lugares públicos Posto de gasolina ou lugares
para abastecer carros
Nada importante
Muito importante
Tempo aceitável para carregar uma bateria de um veículo elétrico:
Os “Possíveis usuários” não estão muito dispostos a
pagar mais por um veículo elétrico
Expectativas com relação ao preço de compra dos VEs influenciam o mercado
Preço diferenciado aceitável (em Real)Expectativa de preço de compra de um veículo elétrico considerando incentivos do governo (em Real)
Resumo
• Quase três quartos (70%) do grupo de “possíveis usuários” esperam pagar menos ou até R$ 34.000
por um veículo elétrico.
• Quase dois terços (64%) do grupo de “possíveis usuários” esperam pagar o mesmo ou até menos
por um veículo elétrico. Apenas 13% deste grupo afirma pagar R$ 900 a mais pelo diferencial (price premium).
Source: DTTL Global Manufacturing Industry group. Global electric vehicle survey. 2011.
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9 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
0% 20% 40% 60% 80% 100% 3,00 3,60 4,30 5,00 5,80 >5,80 Total Potential first movers Might consider 0% 20% 40% 60% 80% 100% 15 17 21 32 43 >43
Consumidores mais dispostos ao uso de um veículo
elétrico são dependentes das “alternativas” já existentes
para veículos tradicionais
As características: quantidade de Km percorrido por litro e preço do combustível dos veículos tradicionais (ICEs) impactam diretamente o processo de adoção de um veículo elétrico.
Resumo
• Se veículos tradicionais (com motores de combustão interna) fizessem em media 32 Km por litro, 79% dos respondentes provavelmente não considerariam o uso de um VE.
• Se o preço da gasolina aumentasse muito, os entrevistados provavelmente considerariam comprar / financiar um veículo elétrico. Se custasse cerca de R$ 4,30 por litro, 89% dos entrevistados já considerariam muito mais o uso de um veículo elétrico.
Questão 2: Até que preço de gasolina faria você considerar MAIS
provável a compra ou o leasing de um veículo elétrico (VE)?
Questão 1: Se veículos com motores movidos a gasolina com
tamanho, desempenho e outras características de sua preferência fossem capazes de alcançar a seguinte eficiência de combustível, até que ponto isso faria você considerar MENOS provável a compra ou o leasing de um veículo elétrico (VE)?
R$ por litro % de p e sso a s (a cu m u la d o ) Km por litro % d e p e sso a s (a cu m u la d o ) 90% 79% 91% 59%
Source: DTTL Global Manufacturing Industry group. Global electric vehicle survey. 2011.
Os consumidores estão interessados em veículos elétricos
(VEs)? Eles comprariam?
Resumo
• Nos outros países entrevistados, há uma porcentagem significativa de consumidores identificados como “potenciais usuários” ou “possíveis usuários” de veículo elétrico. Por exemplo o Japão, com a menor taxa destes consumidores (cerca de 48%) e China e Índia, com 93% de público neste perfil. • No entanto, quando os respondentes são questionados sobre suas atuais expectativas em relação a
um veículo elétrico, como tempo de recarga, preço de compra e outras considerações do mercado, o número real de entrevistados que se diz satisfeito cai para menos de 4%.
• Para a próxima década, incentivos governamentais, mais do que tecnologia, serão fatores determinantes para a ampliação da taxa de adoção ao uso de veículos elétricos (VEs).
“Potenciais usuários” e
“possíveis usuários” são
públicos que provavelmente
comprariam um veículo
elétrico. .
Prováveis
usuários
Potenciais usuáriosAdeptos
Pouco interessadosCopyright © 2011 Deloitte Global Services Ltd. All rights reserved.
11 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
Tecnologia: capacidade
de percurso
Tecnologia: tempo de recarga
e conveniência
Custo de
compra
Custo
operacional
Custo total
do bem:
- Valor residual - Seguro - Troca de bateria e reciclagem - Etc.Embora os veículos elétricos (VEs) sejam considerados
melhores em vários aspectos... O que ainda falta para
sua adoção?
Tempo
Hoje
Futuro
Políticas públicas Infraestrutura AlternativasCopyright © 2011 Deloitte Global Services Ltd. All rights reserved.
13 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
• Para quase 90% dos respondentes da pesquisa, conveniência, preço para abastecer/
carregar o carro e a distância percorrida por ele são fatores determinantes na hora de
considerar o uso ou compra de um veículo elétrico (VE).
• Aspectos importantes mencionados pela maioria dos entrevistados sobre o mercado de veículos elétricos (que ainda não são atendidos):
– Preço diferenciado aceitável de não mais que R$ 900,00, em comparação com os carros tradicionais, de motor à combustão interna (ICEs): 75%;
– Alcance/percurso de até 320 quilômetros ou mais: 70%; – Tempo de recarga de duas horas ou menos: 56%;
– Ampla disponibilidade de estações de carregamento: 78-93%.
• 64% dos entrevistados com perfil de “possíveis usuários” disseram que não pagariam mais por um veículo elétrico (VE).
– E outros 13% considerariam pagar até R$ 900,00 a mais (price premium).
• Se a capacidade dos combustíveis em carros tradicionais, de motor à combustão interna
(ICEs) for mais de 32 Km por litro, a maioria dos entrevistados (79)% afirma ser menos
disposta a comprar um veículo elétrico (VE).
- Entretanto, se o preço do combustível for mais de R$ 4,30 por litro, eles afirmam serem
mais dispostos a considerar um veículo elétrico (VE).
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14 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
• Os consumidores brasileiros conhecem o mercado de veículos elétricos:
– Quase dois terços afirmam ter um pouco ou algum conhecimento sobre veículos
elétricos e 15% dizem conhecer muito ou extremamente;
– Dentre os entrevistados de perfil “potenciais usuários”, 24% afirmam conhecer muito ou
extremamente sobre veículos elétricos.
– Em comparativo, aproximadamente metade dos respondentes da Europa afirmaram ter um pouco ou algum conhecimento sobre EVs e apenas 10% afirmaram conhecer muito ou extremamente.
• A maioria dos respondentes brasileiros considera que os veículos elétricos (EVs) são
melhores que os carros tradicionais, de motor à combustão interna (ICEs) nos seguintes
aspectos:
- Impactos no meio ambiente (88%);
- Tecnologia (66%);
- Eficiência do combustível / custos para carregar a bateria (59%);
- Status (59%).
Porém, os ICEs (veículos com motores de combustão interna) apresentam vantagens em: - Preço de compra (51%);
- Conveniência / facilidade em abastecer (48%); - Custo de reparo e manutenção (41%).
–
.
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15 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
• A maioria dos entrevistados caracteriza os carros elétricos como verdes e limpos (86%).
Também atribuem a eles as qualidades de legais (85%) e convenientes (67%).
• Os respondentes afirmaram ainda que estariam mais dispostos a usar um veículo elétrico
se fosse para viagens de curta distância ou para um passeio/atividade do fim de semana.
• .O tempo de vida útil das baterias, bem como a facilidade/custo de troca, são fatores importantes mencionados pelos consumidores quando eles avaliam todos os custos que envolvem a aquisição de um carro.
São Paulo 42% Pernambuco 2%
Rio de Janeiro 11% Espirito Santo 2%
Minas Gerais 9% Rio Grande do Norte 2%
Paraná 9% Alagoas 1%
Santa Catarina 7% Mato Grosso 1%
Distrito Federal 3% Mato Grosso do Sul 1%
Bahia 3% Para 1%
Ceara 2%
Acre, Maranhao, Paraiba, Piaui, Sergipe, Tocantins, Amapa, Rio Grande do Sul
3% (menos de 1%)
Goias 2%
Perfil dos respondentes
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17 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
Perfil dos respondentes
Q1: Idade 18 – 34 47% 35 – 54 40% 55+ 12% Q28: Gênero Male 50% Female 50% Q29: Grau de instrução
Ensino médio ou menos 32%
Curso técnico ou graduação em 2 anos 13%
Graduação (4 anos) 34%
Pós-graduação ou mais 21%
Q30: Pessoas que moram na casa
1 6%
2 22%
3 30%
4 25%
5 ou mais 17%
Q31: Região onde mora
Região central da cidade 80%
Região distante do centro, periférica 19%
Interior 1% Q32: Tipo de residência Casa 72% Apartamento 27% Outro 1% Q34: Renda familiar em 2010 Menos de R$2.100 21% R$2.100 – R$4.300 35% R$4.300 – R$7.100 26% R$7.100 ou mais 19%
Q33: Possui tomadas 120 V ou 240V em casa, para
conectar carro elétrico
Perfil dos respondentes
Número de carros que possui:
Nenhum; 28% Um ; 48% Dois; 19% Três; 2% 2%
Total
Nenhum; 29% Um; 47% Dois; 19% Três; 3% Quatro; 3% Nenhum; 28% Um; 50% Dois; 17% Três; 3%“Potenciais usuários”
“Possíveis usuários”
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19 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
8% 19% 15% 16% 10% 8% 9% 6% 6% 5% 4% 5% 4% 4% 4% 4% 9% 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995 ou antes
Perfil dos respondentes
Ano do carro que possui:
O próprio respondente; 60% Companheiro (marido, esposa); 21% Parentes da casa; 13% Filhos; 5% Outros; 2%
Perfil dos respondentes
Quem dirige:
O próprio respondente; 63% Companheiro (marido, esposa); 21% Parentes da casa; 10% Filhos; 3% O próprio respondente; 58% Campanheiro (marido, esposa); 21% Parentes da casa; 15% Filhos; 6% Outros; 1% “Potenciais usuários” “Possíveis usuários”Copyright © 2011 Deloitte Global Services Ltd. All rights reserved.
21 Gaining traction: Will consumers ride the electric vehicle wave?
Durante a
semana
No final de
semana
47% 39% 50% 46% 42% 46% 26% 31% 24% 28% 25% 30% 12% 12% 13% 13% 16% 13% 9% 12% 7% 6% 8% 6% 6% 6% 5% 6% 10% 5%Total
"Potenciais
usuários"
"Prováveis
usuários"
Total
"Potenciais
usuários"
"Prováveis
usuários"
Menos de 40
40 - 80
80 - 120
120 - 160
160+
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