04.Conjunturaeconômicaedemercado

(1)

Objetivos Ambiente Econômico Saudável Conjuntura Econômica Conceitos Básicos de Economia

Prof. Felipe Augusto Pereira – felipe.pereira@unu.com.br

4. Conjuntura econômica e de mercado

Formação de Empreendedores

Conjuntura de Mercado Conjuntura Global Exercícios

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Objetivos

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Compreender o que é um ambiente

econômico saudável

Conhecer alguns conceitos de economia

Conhecer elementos relativos à conjuntura

econômica

Conhecer elementos relativos à conjuntura

de mercado

Conhecer elementos relativos à conjuntura

global

3 Felipe Augusto Pereira – felipe.pereira@unu.com.br

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Ambiente Econômico

Saudável

Investimentos são feitos quando a percepção

de retorno compensa a percepção do risco

Carga tributária

Estrangula e afugenta empreendedores

Diferenças tributárias entre cidades e estados

Informalidade

Corrupção

Violação de leis

Custos ampliados

Desequilíbrio das condições de concorrência

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Estabilidade e eficácia legal

Estabilidade da legislação e funcionamento da justiça

Contratos não respeitados, aplicação de leis

dependendo de governantes e leis que mudam

Atitude positiva em relação ao

empreendedorismo

Empreendedores como promotores de

desenvolvimento e não infratores em potencial

Iniciativa privada e lucro como recompensa à tomada

de risco pelos cidadãos

Empreendedorismo como opção de carreira - oferta

de cursos de empreendedorismo

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Conceitos Básicos de

Economia

Mercado

Mecanismo de troca de bens e serviços entre

compradores e vendedores

Demanda

Desejo + poder de compra

Influenciada pelo preço, renda, bens relacionados,

gosto

Oferta

Possibilidade e disposição de venda

Influenciada pelo preço de venda, preço de insumos,

tecnologia

Concorrência

Perfeita

▪ Bens iguais, muitos vendedores e compradores ▪ Ex: alguns produtos agrícolas

Monopolística

▪ Muitos consumidores e produtores, produtos diferenciados (situação entre concorrência perfeita e oligopólio) ▪ Ex: maioria das situações reais

Oligopólio

▪ Poucos vendedores sem intenção de concorrerem ▪ Ex: cigarros

Monopólio

▪ Apenas um produtor ▪ Ex: energia, rodovias privatizadas

Preço do litro de

refrigerante (R$)

Quantidade

demandada

Quantidade

oferecida

0,50

10.000

0 1,00

8.000

0 1,50

6.000

2.000 2,00

4.000

4.000 2,50

2.000

6.000 3,00

0

8.000 3,50

0

10.000

0

1

2

3

4

0 2000

4000

6000

8000 10000

P

re

ço

d

e

V

e

n

d

a

(

R

$

)

Quantidade (litros)

Curva de Demanda

(3)

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 0 2000 4000 6000 8000 10000 P re ço d e V e n d a ( R $ ) Quantidade (litros)

Curva de Oferta

0

1

2

3

4

0 2000 4000 6000 8000 10000

P

re

ço

d

e

V

e

n

d

a

(

R

$

)

Quantidade (litros)

Ponto de Equilíbrio

Preço de Equilíbrio: R$ 2,00 Quantidade de Equilíbrio: 4 mil

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Conjuntura Econômica

Fatores macroeconômicos

Crescimento econômico

Inflação/deflação

Taxa de juros

Felipe Augusto Pereira – felipe.pereira@unu.com.br 16

Crescimento econômico

Mudança no nível geral da atividade econômica Indicadores: PIB, desemprego

Influencia o consumo, mas de forma diferente (ex: arroz/feijão x automóveis)

Inflação/deflação

Influencia o poder aquisitivo

Altera custos de materiais, insumos e salários

Taxa de juros

Custo do dinheiro Influencia a demanda

Altera a viabilidade de abertura de negócios, expansões e manutenção

Felipe Augusto Pereira – felipe.pereira@unu.com.br 17 Felipe Augusto Pereira – felipe.pereira@unu.com.br 18

Crescimento Econômico Taxa de Juros Inflação Demanda pelos produtos ou serviços do negócio Gastos do Negócio Rendimentos do Negócio Lucros do Negócio

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Conjuntura de Mercado

Fatores

Demanda de produtos e serviços

Competição no mercado

Mercado de trabalho

Regulamentação governamental

Demanda de produtos e serviços

Influenciada pelo ambiente macroeconômico ou

outros fatores, como legislação, cultura, etc.

Competição no mercado

Nicho de mercado

Modelo de negócio

Vantagens competitivas

Mercado de trabalho

Análise da mão-de-obra necessária

Salário variável de acordo com as competências

Sindicatos podem estar relacionados a maior

custos e greves

Regulamentação governamental

Exigências do governo

Normas ao entrar no negócio e mudanças

posteriores

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Conjuntura Global

Globalização

Competição internacional e comércio livre entre

países

Ex: produtos americanos produzidos no sudeste

asiático e distribuídos no mundo

Benefícios

Padrões de qualidade e eficiência

Acesso a novos produtos e serviços

Prejuízos

Influência sobre empresas locais

(5)

Fatores a serem considerados

Cultura

Condições Econômicas

Taxa Cambial

Legislação e Política

Cultura

Língua

Características dos produtos e serviços

Embalagens, nomes, símbolos e logos

Condições Econômicas

Conjuntura dos países de atuação

Taxa Cambial

Cotação de moedas

Legislação e Política

Cotas, embargo, tarifas e subsídios

Legislações específicas

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Exercícios

Escolha um negócio da área de TI.

Qual o tipo de concorrência desse negócio (perfeita,

monopolística, oligopólio ou monopólio)?

Para cada item, selecione o fator mais crítico para esse

negócio e justifique:

Fatores governamentais do ambiente econômico saudável (carga tributária, corrupção, estabilidade e eficácia legal e atitude positiva em relação ao empreendedorismo) Fatores da conjuntura de mercado (demanda de produtos e

serviços, competição no mercado, mercado de trabalho e regulamentação governamental)

Fatores da conjuntura global (cultura, condições econômicas, taxa cambial e legislação e política), considerando a internacionalização desse negócio