03 Informações complementares
3.1 Uniformes 3.2 Veículos 3.3 Papelaria 3.4 Displays de pneu 3.5 Manutenção de fachada 3.6 Fornecedores e parceiros
05 Especificações técnicas
5.1 Fundo da comunicação visual 5.2 Car Center 5.3 Truck Center 5.4 Sinalização 5.5 Adaptação de totem 5.6 Mobiliário04 Excelência no Varejo
4.1 Programa de Excelência no Varejo 4.2 Avaliação física 4.3 Programa 5S 4.4 Cliente Misterioso 4.5 Avaliação telefônica 4.6 Tyre Campus 4.7 Cliente real
02 Padronização interna
2.1 Pintura2.2 Acabamento de piso e teto 2.3 Sinalização
2.4 Mobiliário 2.5 Organização
01 Padronização externa
1.1 Histórico de fachadas 1.2 Padrão Visual Car Center 1.3 Padrão Visual Truck Center__ Introdução
Índice geral
Líder no mercado nacional de pneus, a Pirelli iniciou suas operações no Brasil em 1929. A sua tradição e a busca constante por inovação são res-ponsáveis pelo crescimento da empresa durante esses anos e por atrair diversos parceiros até hoje.
A Pirelli possui revendedores espalhados por todo o Brasil. Por ser uma rede extensa, é necessário encontrar meios para o cliente identificar as lo-jas sem dificuldade e ter confiança em deixar o seu veículo em qualquer uma delas. A padronização visual externa e interna são essenciais para atingir esse objetivo.
Padronizar uma rede significa que todas as lojas que a compõem devem seguir uma identidade única, ou seja, ter os mesmos elementos de comuni-cação visual, ambientes internos equivalentes, além de contar com profis-sionais preparados para atender o cliente da mesma forma, seja em Porto Alegre ou em Manaus.
A padronização da rede Pirelli traz inúmeras vantagens aos revendedores, como reconhecimento nacional, credibilidade aos clientes (por estampar em sua loja uma marca de prestígio internacional), valorização da marca do revendedor, competitividade no mercado, entre outras.
Este manual foi desenvolvido para mostrar como deve ser abordada a pa-dronização interna e externa das Revendas Oficiais Pirelli e ajudá-los a te-rem êxito em seus negócios.
Boa leitura e aplicação!
Direção de Marketing
Introdução
INTRODUÇÃ
Histórico de Fachadas
1.1
HIS TÓRIC O DE F A CHAD SMANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 6
Padrão 1993 - 1998
ALINHAMENTO BALANCEAMENTO SUSPENSÃO ESCAPAMENTO AMORTECEDORES FREIOS
P
ADRÃ
O 199
3 - 1998
1.1
A Pirelli deu início à padronização de suas lojas em 1993. A primeira comunicação visual externa trazia três elementos distintos e não retilíneos: um para o logotipo Pirelli e os serviços oferecidos; outro para o logotipo do Revendedor Oficial; e um terceiro para a identidade visual do “Running Wheel”.
Padrão 1998 - 2004
ALINHAMENTO BALANCEAMENTO SUSPENSÃO ESCAPAMENTO CAR CENTER
P
ADRÃ
O 1998 - 2004
1.1
Este padrão utilizado por 6 anos foi uma modernização do anterior. Os elementos foram mais bem organizados, de maneira retilínea, deixando a comunicação visual externa menos poluída e mais agradável.
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 8
Padrão 2004 - 2009
P ADRÃ O 2004 - 20091.1
A mudança mais significativa da padronização nesse período foi a inclusão de lu-zes (frontlight) para visualização noturna dos elementos. Também contou com uma nova disposição dos logotipos e a inclusão do texto “Rede Oficial de Reven-dedores” na comunicação visual externa.
Padrão 2010 até o Momento Atual
0000.0000 P ADRÃ O 20 10 - A TU AL1.1
O padrão atual ainda exibe os mesmos elementos que caracterizam a rede desde 1993, porém de forma mais contemporânea. Uma das principais mudanças foi a ne-cessidade de adequar a exposição das marcas frente às leis restritivas de poluição visual presente em cada cidade.
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 10
PADRÃ
O HIGH PERFORMANCE 20
10 - 20
12
Padrão High Performance 2010 - 2012
Variação de cor utilizada até 2012.
1.1
Padrão descontinuado em 2012
Padrão Premium Store
PADRÃ
O PREMIUM S
TORE
1.1
Em 2014, iniciou-se um novo conceito de loja para os segmentos Premium da Pirelli, em linha com o projeto mundial da empresa. Sua comunicação visual externa possui um estilo arquitetônico diferenciado composto pela cor preta, visando trazer elegância, sofisticação e mais destaque para o elemento visual com o logotipo da Pirelli e do Revendedor Oficial, além disso, a loja conta com atendimento premium, serviços diferenciados, equipamentos de ultima tecnologia e mix de produtos selecionados.
A expansão desse modelo de padronização é direcionada pela Direção de Marketing da Pirelli e aplicada somente em lojas que possuam posição geográfica e mix de vendas de produtos já direcionado às linhas Premium.
LOGO
Padrão visual Car Center
1.2
P
ADRÃ
O VISU
Padrão visual Car Center
1.2
Car Center
0000.0000 P ADRÃ O VISU AL CAR CENTERPadrão atual desde 2010
As lojas Car Center são aquelas que focam no atendimento de clientes com veículos de passeio. O padrão visual externo desse tipo de loja é utilizado na maioria dos casos e é composto por um fundo personalizado e um elemento de comunicação com logotipos.
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 14
Padrão visual Car Center
Composição da comunicação visual externa
Fundo da comunicação visual
ACM
Chapa de ACM amarela (referência Pantone 109C), modular com acabamento de junta seca. Acabamento vermelho em vinil autocolante. Estrutura básica de sustentação e serviços inclusos. PINTURA DAS CHAPAS EXISTENTES
Pintura em tinta esmalte acetinado, na cor amarela (referência Pantone 109C). Antes de pintar, deve-se eliminar com massa e lixa as imperfeições aparentes. Serviço de instalação incluso.
LONAS • Amarela: Sanlux IV – Marca Sansuy ou Sunset - marca Alpargatas*. • Branca: Sanlux IV – Marca Sansuy ou Sunset - marca Alpargatas*. ADESIVOS • 3M Scotchcal série BR7300 opaca*. CORES DO ADESIVO • Amarelo Girassol (BR 7300 - 25); • Vermelho Tomate - (BR 7300 - 13). ACABAMENTOS
Cantoneiras em chapa galvanizada, bitola 20 com fundo anticorrosivo e pintura Galvest sul com dobras de 20 mm x 70 mm.
Padrão de Alturas 96, 120, 160, 240 cm. REFERÊNCIA DE APLICAÇÃO
* É possivel a utlização de outras marcas de ACM, lonas e adesivos para se fabricar o fundo da comunicação e elementos de marca, porém, esse uso deve ser préviamente aprovado pelo departamento de arquitetura.
Tamanho da fachada Altura Padrão
Até 7 m de comprimento 96 cm
De 7 m a 15 m de comprimento 120 cm
De 15m a 20 m de comprimento 160 cm
Maior que 20 m de comprimento 240 cm
P
ADRÃ
O VISU
AL CAR CENTER
Padrão atual desde 2010
A comunicação visual externa do Car Center é composta por um fundo em ACM e elementos de marca. Para o fundo, são utilizadas chapas de ACM amarelas, sobrepostas com adesivo vermelho personalizado. O ACM é o material recomendado para a confecção desse elemento na maioria das vezes, porém existem situações em que o fundo é fabricado e aplicado em lona, chapas de ferro ou até mesmo placas cimentícias e pinturas. Confira abaixo as especificações:
Acrílico dobrado leitoso Branco 3 mm ou ACM Branco.
Padrão visual Car Center
Elementos de Comunicação
Confeccionados em alumínio (ACM), policarbonato e acrílicos. CORES • Amarelo: Pantone 109C; • Vermelho: Pantone 485C. Materiais e referências: ACM • Projeto Alumínio, Day Brasil e Belmetal*. ADESIVOS • 3M Scotchcal Série BR7300 OPACA* Acrílico e Policarbonato: # 3 a 4 mm. ILUMINAÇÃO (OPÇÕES) • Backlight com pastilhas de LED; • Frontlight com holofote de LED. TAMANHOS m2 Largura Altura 1,50 m2 2,90 m 0,57 m 4,00 m2 4,75 m 0,94 m 6,00 m2 5,79 m 1,15 m 10,00 m2 7,50 m 1,51 m 14,00 m2 9,00 m 1,80 m
ACM dobrado, Amarelo
Adesivo.
a
b
Distribuidor Oficial PirelliACM vermelho dobrado.
bb
aa
a
b
P ADRÃ O VISU AL CAR CENTERPadrão atual desde 2010
Pensado para adequar-se às leis municipais de controle de poluição visual, os elementos de comu-nicação do Car Center são compostos pelo logotipo da Pirelli e do Revendedor Oficial em tamanhos distintos, atendendo as particularidades de cada cidade. Confira abaixo as suas especificações:
* É possivel a utlização de outras marcas de ACM, lonas e adesivos para se fabricar o fundo da comunicação
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 16
Bandeira
Padrão visual Car Center
Confeccionada em alumínio, policarbonato e acrílico. CORES • Amarelo: Pantone 109C; • Vermelho: Pantone 485C. ILUMINAÇÃO (OPÇÕES) • LED; • Lâmpadas fluorescentes; • Sem iluminação. ACM • ACM da marca Projeto Alumínio, Day Brasil e Belmetal*. ADESIVOS • 3M Scotchcal Série BR7300 OPACA*. Acrílico e policarbonato: # 3 a 4 mm. TAMANHO 5,00 m ou 7,50 m de Altura; P ADRÃ O VISU AL CAR CENTER
Padrão atual desde 2010
A bandeira é um elemento de comunicação externo ideal para vias urbanas, que serve para auxiliar na visibilidade do estabelecimento. Seu uso é recomendado para lojas com visualização da fachada prejudicada, ou seja, que são recuadas (não alinhadas com a calçada) ou que têm elementos externos que prejudicam a identificação do cliente, como postes, árvores, etc.
As bandeiras Car Center são compostas pelo logotipo da Pirelli e do Revendedor Oficial. IMPORTANTE
Verificar as leis municipais de controle de poluição visual da sua cidade antes de colocar a bandeira.
* É possivel a utlização de outras marcas de ACM, lonas e adesivos para se fabricar o fundo da comunicação e elementos de marca, porém, esse uso deve ser préviamente aprovado pelo departamento de arquitetura.
1.2
Exemplos de adaptação
de Totem e Bandeira
Padrão visual Car Center
Padrão atual desde 2010
P ADRÃ O VISU AL CAR CENTER
1.2
Modelo antigo Modelo antigo Modelo atual Modelo atualMANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 18
0000.0000
1,00
Variável
Com pé direito acima de 3,5m até 4m
0000.0000
1,30
Variável
Com pé direito acima de 4,5
FACHADA
0000.0000
0,80
Variável
Com pé direito até 3m
PADRÃO PINTURA PAREDES INTERNAS
PÉ DIREITO ATÉ 3.00 m.
REVENDEDOR
0.80 0.70 0.58 2.81 3.00PATIO DE SERVIÇOS
Branco Amarelo Cinza Claro Cinza Escuro P.D. 3,00m 0000.0000 1,00 VariávelCom pé direito acima de 3,5m até 4m
0000.0000
1,30
Variável
Com pé direito acima de 4,5
FACHADA
0000.0000
0,80
Variável
Com pé direito até 3m
PADRÃO PINTURA PAREDES INTERNAS
PÉ DIREITO ATÉ 3.00 m.
REVENDEDOR
0.80 0.70 0.58 2.81 3.00PATIO DE SERVIÇOS
Branco Amarelo Cinza Claro Cinza Escuro P.D. 3,00mPintura externa
Padrão visual Car Center
Padrão atual desde 2010
Os estabelecimentos dos Revendedores Pirelli têm dois elementos externos básicos que necessitam de pintura padronizada. São eles:
PAREDE PRINCIPAL
As paredes externas da loja devem ser pintadas na cor cinza claro. BARRAMENTO
Os barramentos são faixas localizadas na base das lojas, com função de personalizar o seu exterior e proteger a parede contra sujeira. O cinza escuro é a cor utilizada nos barramentos.
No caso da existência de alvenaria acima da fachada da loja, pintá-la também de cinza escuro.
1.2
PADRÃ O VISU AL CAR CENTERLOGO
LOGO
Calçada
Padrão visual Car Center
Padrão atual desde 2010
P
ADRÃ
O VISU
AL CAR CENTER
1.2
Padrão visual Truck Center
1.3
P
ADRÃ
O VISU
0000.0000
Truck Center
Padrão visual Truck Center
P
ADRÃ
O VISU
AL TRUCK CENTER
Padrão atual desde 2010
As lojas Truck Center são aquelas que focam no atendimento de clientes com veículos de grande porte (caminhões e ônibus). O padrão visual externo desse tipo de loja é composto por um fundo personalizado e um elemento de comunicação com logotipos.
1.3
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 22
Composição da comunicação visual externa
Padrão visual Truck Center
Tamanho da fachada Altura Padrão
De 7 m a 15 m de comprimento 120 cm
De 15 m a 20 m de comprimento 160 cm
Maior que 20 m de comprimento 240 cm
ACM
Chapa de ACM Amarela (amarelo Pantone 109C), modular com acabamento de junta seca. Acabamento vermelho em vinil autocolante. Estrutura básica de sustentação e serviços inclusos.
PINTURA DAS CHAPAS EXISTENTES
Pintura em tinta esmalte acetinado, da cor amarelo (patone 109C). Antes de pintar, deve-se eliminar com massa e lixa as imperfeições aparentes. Considere reforçar juntas e acabamentos. Serviço de instalação incluso.
LONAS • Amarela: Sanlux IV – Marca Sansuy ou Sunset - marca Alpargatas.* • Branca: Sanlux IV – Marca Sansuy ou Sunset - marca Alpargatas.* ADESIVOS • 3M Scotchcal série BR7300 opaca.* CORES DO ADESIVO • Amarelo Girassol (BR 7300 - 25); • Vermelho Tomate - (BR 7300 - 13). ACABAMENTOS
Cantoneiras em chapa galvanizada bitola 20 com fundo anti-corrosivo e pintura Galvest sul com dobras de 20 mm x 70 mm. Padrão de Alturas 96, 120, 160, 240 cm. REFERÊNCIA DE APLICAÇÃO P ADRÃ O VISU AL TRUCK CENTER
Padrão atual desde 2010
Fundo da comunicação visual
A comunicação visual externa do Truck Center é composta por um fundo em ACM e elementos de marca. Para o fundo, são utilizadas chapas de ACM amarelas, sobrepostas com adesivo vermelho personalizado. O ACM é o material recomendado para a confecção desse elemento na maioria das vezes, porém existem situações em que o fundo é fabricado e aplicado em lona, chapas de ferro ou até mesmo placas cimentícias e pinturas. Confira abaixo as especificações:
* É possivel a utlização de outras marcas de ACM, lonas e adesivos para se fabricar o fundo da comunicação e elementos de marca, porém, esse uso deve ser préviamente aprovado pelo departamento de arquitetura.
Confeccionados em alumínio (ACM), policarbonato e acrílicos. CORES • Amarelo: Pantone 109C; • Vermelho: Pantone 485C. Materiais e referências: ACM • Projeto Alumínio, Day Brasil e Belmetal*. ADESIVOS • 3M Scotchcal Série BR7300 OPACA* Acrílico e Policarbonato: # 3 a 4 mm. ILUMINAÇÃO (OPÇÕES) • Backlight com pastilhas de LED; • Frontlight com holofote de LED. TAMANHOS
Padrão visual Truck Center
m2 Largura Altura 5,00 m2 7,04 m 0,91 m 6,50 m2 7,78 m 1,00 m 14,00 m2 11,50 m 1,47 m 16,00 m2 12,00 m 1,54 m 22,00 m2 14,00 m 1,80 m P ADRÃ O VISU AL TRUCK CENTER
Padrão atual desde 2010
Elementos de Comunicação
Pensado para adequar-se às leis municipais de controle de poluição visual, os elementos de comu-nicação do Truck Center são compostos pela identidade visual do Super Truck, pelos logotipos da Pirelli e do Revendedor Oficial em tamanhos distintos, atendendo as particularidades de cada cidade. Confira abaixo as suas especificações:
* É possivel a utlização de outras marcas de ACM, lonas e adesivos para se fabricar o fundo da comunicação
1.3
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 24
Padrão visual Truck Center
P
ADRÃ
O VISU
AL TRUCK CENTER
Padrão atual desde 2010
Bandeira
Confeccionada em alumínio, policarbonato e acrílico. CORES • Amarelo: Pantone 109C; • Vermelho: Pantone 485C. ILUMINAÇÃO (OPÇÕES) • LED; • Lâmpadas fluorescentes; • Sem iluminação. ACM • ACM da marca Projeto Alumínio, Day Brasil e Belmetal*. ADESIVOS • 3M Scotchcal Série BR7300 OPACA*. Acrílico e policarbonato: # 3 a 4 mm. TAMANHO 5,00 m ou 7,50 m de Altura;A bandeira é um elemento de comunicação externa ideal para vias urbanas, que serve para auxiliar na visibilidade do estabelecimento. Seu uso é recomendado para lojas com visualização da fachada prejudicada, ou seja, que são recuadas (não alinhadas com a calçada) ou que têm elementos externos que prejudicam a identificação do cliente, como postes, árvores, etc.
As bandeiras Truck Center são compostas pelo logotipo da Pirelli, pela identidade visual do Super Truck e pelo logotipo do Revendedor Oficial.
IMPORTANTE
Verificar as leis municipais de controle de poluição visual da sua cidade antes de colocar a bandeira.
* É possivel a utlização de outras marcas de ACM, lonas e adesivos para se fabricar o fundo da comunicação e elementos de marca, porém, esse uso deve ser préviamente aprovado pelo departamento de arquitetura.
1.3
Revendedor Oficial Pirelli
Padrão visual Truck Center
Confeccionado em alumínio, lona e adesivos; CORES • Amarelo: Pantone 109C; • Vermelho: Pantone 485C. LONA • Lona frontlight Sanlux Branca 440 g*. ILUMINAÇÃO • Refletores de LED. ADESIVOS • 3M Scotchcal Série BR7300 OPACA*; • Vermelho Tomate (BR 7300 - 13); • Amarelo Girassol (BR 7300 - 25). P ADRÃ O VISU AL TRUCK CENTER
Padrão atual desde 2010
O totem é um elemento de comunicação externa similar a um outdoor. Seu uso é recomendado para revendedores Truck Center localizados na beira de estradas ou rodovias, pois pode ser visto de gran-des distâncias, facilitando a visualização das pessoas dentro de seus veículos.
IMPORTANTE
Verificar as leis municipais de controle de poluição visual da sua cidade antes de colocar o totem.
Totem
* É possivel a utlização de outras marcas de ACM, lonas e adesivos para se fabricar o fundo da comunicação
1.3
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 26
Exemplos de adaptação
de Totem e Bandeira
Padrão visual Truck Center
Modelo antigo
Modelo atual
Padrão atual desde 2010
P ADRÃ O VISU AL TRUCK CENTER
1.3
LOGO
LOGO
0000.0000
1,30
Variável
Com pé direito acima de 4,5
Padrão visual Truck Center
Padrão atual desde 2010
P ADRÃ O VISU AL TRUCK CENTER
1.3
Pintura externa
Os estabelecimentos dos Revendedores Pirelli têm dois elementos externos básicos que necessitam de pintura padronizada. São eles:
PAREDE PRINCIPAL
As paredes externas da loja devem ser pintadas na cor cinza claro. BARRAMENTO
Os barramentos são faixas localizadas na base das lojas, com função de personalizar o seu exterior e proteger a parede contra sujeira. O cinza escuro é a cor utilizada nos barramentos.
No caso da existência de alvenaria acima da fachada da loja, pintá-la também de cinza escuro.
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 28
Calçada
Padrão visual Truck Center
Padrão atual desde 2010
P
ADRÃ
O VISU
AL TRUCK CENTER
1.3
Pintura
PINTURA
PADRÃO PINTURA PAREDES INTERNAS
PÉ DIREITO ATÉ 3.00 m.
REVENDEDOR 0.80 0.70 0.58 2.81 3.00PATIO DE SERVIÇOS
Branco Amarelo Cinza Claro Cinza Escuro P.D. 3,00mPADRÃO PINTURA PAREDES INTERNAS
PÉ DIREITO DE 3.50 À 4.00 m.
REVENDEDOR 1.00 0.90 3.27 4.00 0.23cm - 0.73cm Branco Amarelo Cinza Claro Cinza Escuro P.D. 3,50m P.D. 4,00mPadronização de Pintura Interna
A padronização visual interna da rede é fundamental para o cliente se sentir em um mesmo ambiente, independente da loja em que estiver, deixando-o seguro para levar o seu veículo em qualquer um dos Revendedores Pirelli.
A pintura dos ambientes internos da rede deve ser feita com os tons branco, ama-relo, cinza claro e cinza escuro. Veja a seguir as especificações:
Paredes
Padrão pintura paredes internas
Pé direito até 3.00 m.
Padrão pintura paredes internas
Pé direito até 3.50 m à 4.00 m.
2.1
PADRONIZA ÇÃ O DE PINTURA INTERNAPátio de serviços
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 32
Padronização Pintura Interna
PADRÃO PINTURA PAREDES INTERNAS
PÉ DIREITO DE 4.50 À 5.00 m.
REVENDEDOR
1.30 4,30 5.00 0.20cm - 0.70cm Branco Amarelo Cinza Claro Cinza EscuroPATIO DE SERVIÇOS
P.D. 4,50m P.D. 5,00mPadrão pintura paredes internas Pé direito até 4.50 m à 5.00 m.
Padrão pintura paredes internas Pé direito até acima de 5.00 m.
PADRÃO PINTURA PAREDES INTERNAS
PÉ DIREITO ACIMA DE 5.00 m.
REVENDEDOR
4.88 1.12 6.00 Branco Amarelo Cinza Claro Cinza EscuroPATIO DE SERVIÇOS
P.D. 5,00m P.D. 5,50m 1.00 P.D. 6,00m2.1
PADRONIZA ÇÃ O DE PINTURA INTERNAPátio de serviços
Paredes
Padronização Pintura Interna
As paredes das áreas de showroom, atendimento e sala de espera devem ser pin-tadas apenas com tinta branca, deixando os ambientes claros e visualmente agra-dáveis para as pessoas que circulam por eles.
Showroom e Atendimento
2.1
PADRONIZA ÇÃ O DE PINTURA INTERNAPátio de serviços
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 34
Pintura do Piso
0.40 1.00 0.20 0.20Faixa de pedestre
As pinturas de demarcação no piso têm o objetivo de guiar corretamente o cliente dentro da loja, além de sinalizar áreas e limites de segurança, como vagas, áreas de serviço, entre outras.
As faixas devem seguir um padrão de cor AMARELO PANTONE 109C.
Como o fluxo de veículos é constante nos Revendedores Pirelli, é fundamental a presença de faixas de pedestre no interior da loja para o cliente transitar com segurança na loja.
Demarcação de Piso
2.1
Pintura de Equipamentos
Os equipamentos dos revendedores devem estar limpos, organizados e em ótimo estado. A qualidade do equipamento é fundamental, afeta diretamente na precisão do serviço a ser executado. Portanto, deve-se tomar muito cuidado na escolha do equipamento pois podem ser condição determinante para a satisfação do cliente com o serviço realizado.
É necessário que os equipamentos sejam todos pintados de vermelho, único padrão de cor aceitável pela Pirelli, e que não possuam pintura incompleta ou com desgastes. Além ter sua área demarcada em amarelo conforme especificações de pintura de piso da página anterior. As ferramentas devem seguir um padrão de cor VERMELHO RAL 3002.
2.1
PINTURA DE EQUIPAMENT
O
S
Caixa de ferramentas
Também serão aceitas como caixa de ferramen-tas, e consideradas como tal, as gavetas de car-rinhos mecânicos, se utilizadas com este intuito, e serão avaliadas desta forma.
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 36
Pintura de Equipamentos
Elevador de coluna
A pintura da faixa de segurança deve contornar o elevador. Para aqueles elevadores que armazenam a parafusadeira em suas colunas, a faixa de segu-rança do elevador também servirá para a mesma.
Elevador / Rampa (Truck Center)
A pintura da faixa de segurança deve contornar todo o elevador/rampa formando um retângulo e mantendo um espaço seguro para os clientes. O equipamento deve estar limpo e organizado, não será aceito na auditoria faixas brancas, desgasta-das ou incompletas.Parafusadeira
Este equipamento tem que estar limpo, organi-zado e, quando não estiver sendo usado, deverá ser armazenado na coluna do elevador ou em local apropriado.
Calibrador
O equipamento deve estar limpo e organizado. Sua faixa de padronização deve contornar todo equipamento, formando um retângulo e manten-do um espaço seguro para os clientes ou na pa-rede entorno do mesmo. Não será aceito na audi-toria faixas brancas, desgastadas ou incompletas.
2.1
PINTURA DE EQUIPAMENT
O
Pintura de Equipamentos
Balanceador de coluna
No caso de Truck Center, serão avaliados os equipamentos de balanceamento está-tico e dinâmico.
Painel / Armário de Ferramentas
O painel deverá estar completo, ou seja, com es-paço para todas as ferramentas de uso comum. Caso o armário/painel seja fixado na parede, so-bre a bancada, a faixa de segurança da mesma deve estar conforme.Se a revenda não possuir armário/painel de fer-ramentas, será avaliado como tal o local onde são armazenadas as ferramentas de uso comum (ex: armazenamento das ferramentas nas ban-cadas de trabalho).
Esmeril
Nos casos em que o esmeril esteja fixado em bancadas, será considerada a demarcação de segurança da bancada, ou seja, se esta não es-tiver padronizada o esmeril também não estará.
2.1
PINTURA DE EQUIPAMENT
O
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 38
Pintura de Equipamentos
Morsa
Nos casos em que a morsa esteja fixada em ban-cadas, será considerada a demarcação de segu-rança da bancada, ou seja, se esta não estiver padronizada a morsa também não estará.
Lixos recicláveis
Utilizar cestos de lixos recicláveis é necessário para incitar e cobrar a prática da coleta seletiva e servir de exemplo à comunidade onde a re-venda está inserida.
Nos casos onde não há a coleta seletiva e des-tinação correta dos materiais, a avaliação será realizada da mesma forma.
Será avaliada a efetiva utilização dos lixos reci-cláveis (conteúdo dos cestos).
Compressor
Em casos em que o compressor estiver em sala própria ou “gaiola”, não há a necessidade das faixas de segurança.
2.1
PINTURA DE EQUIPAMENT
O
Pintura de Equipamentos
Bancada
Caixa de ferramentas
Também serão aceitas como caixa de ferramen-tas, e consideradas como tal, as gavetas de car-rinhos mecânicos, se utilizadas com este intuito, e serão avaliadas desta forma.
Carrinho mecânico
Prensa Hidráulica
2.1
PINTURA DE EQUIP AMENT O SMANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 40
Pintura de Equipamentos
2.1
PINTURA DE EQUIP AMENT O SAlinhador - Truck Center
Alinhador - Car Center
A área dos alinhadores deve ser rigorosamente sinalizada a fim de evitar qualquertipo de acidente. Além da faixa de segurança amarela e cones de sinalização o equipamento deve estar sempre limpo e bem iluminado.
Pintura de Portão, Gradil e Escada Metálica
A pintura dos portões, grades e escadas metálicas devem seguir o padrão de cores indicado a seguir.
2.1
PINTURA DE PORT Ã O , GRADIL E ESCAD A MET ÁLICAMANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 42
Pintura
Tabela de Referência de Cores
2.1
PINTURA
Vermelho Esmalte / Epoxi Piso SegurançaVermelho
Branco Fosco / acrílico Paredes Branco neve Absoluto - 001Branco Pure whiteSW 7005 COR ACABAMENTO LOCAL DE USO SUVINIL CORAL WILLIAMSSHERWIN
Amarelo 1 Fosco / Acrílico Paredes Moça - D039Baba de 48YY 77/529Brindar
Amarelo 2 Esmalte / Epoxi Piso
Cinza Claro Epoxi Piso Chuva de Verão B159 Espelho D’água 10GG 62/026 SW 7064 Passive
Cinza Escuro Fosco / Acrílico / Epoxi Paredes Cinza Asfalto P161 00NN 16/000Cosmos Night OwlSW 7061
Cinza Esmalte / Acrílico Portões e Gradil Cinza Escuro 019 AB
Acabamento de Piso e Teto
2.2
A
CABAMENT
O DE PISO E TET
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 44
Acabamento de Piso
Pátio de serviço
O piso do pátio de serviços tem que ser de baixa ou nenhuma absorção de óleos ou resíduos de veículos. A cor cinza clara deve ser utilizada, justamente para facilitar a limpeza. Seu acaba-mento deve ser em granilite ou concreto estrutural a fim de resistir a eventuais impactos, como, queda de ferramentas. A pintura deve ser feita em tinta epóxi ou massa niveladora de epóxi.
Pátio de Serviço
2.2
A
CABAMENT
Montagem
O piso de borracha, modelo moeda, é ideal para a área de Montagem dos Revendedores Pirelli, pois conta com alta durabilidade e foi desenvolvido para suportar o tráfego de pessoas além de eventuais impactos de ferramentas. Por ser antiderrapante, seu uso é recomendado para garantir a segurança dos funcionários.
Instalação e Limpeza
• Instalação simples e rápida - feita com cola de contato; • Facilidade na limpeza – basta lavá-lo com água;
• Não encharca; • Não impregna sujeira.
Acabamento de Piso
Montagem
2.2
A
CABAMENT
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 46
Showroom, atendimento e sala de espera
As padronizações de pinturas das áreas de atendimento, showroom, sala de espera e outros ambientes estão descritos no caderno 05, que trata de especificações do Manual. Porém vale ressaltar aqui que é necessário manter a loja sempre limpa, com suas pinturas e acabamentos sempre em ordem.
Normalmente no dia-a-dia, para quem está na loja todos os dias, não há a percepção de que as pinturas começam a ficar sujas ou que alguns acabamentos de fiação e outros itens estão expostos de maneira incorreta. Para evitar essa situação, é sugerido que uma repintura seja feita com certa periodicidade, independente de qualquer incidente, para garantir o visual sempre agradável e bonito da loja.
Acabamento de Piso
Showroom, Atendimento e Sala de Espera
2.2
A
CABAMENT
Forros, telhados e tetos devem ser brancos no interior da loja e ter suporte para uma iluminação adequada. Tente, sempre que puder, aproveitar a iluminação natural, utilizando, de forma proporcional, telhas transparentes quando possível.
Acabamento de Teto
2.2
ACABAMENTO DE TET
Sinalização
2.3
SINALIZA
ÇÃ
Sinalização
Placa com logo do revendedor
As placas de sinalização interna são fundamentais para facilitar o fluxo dentroda loja, pois guiam o cliente para onde ele deseja ir e/ou transmitem informa-ções básicas sem que ele tenha a obrigação de parar para perguntar.
2.3
SINALIZAÇÃ
O
Placa indicativa direcional
As placas indicativas direcionais podem ser desenvolvidas conforme a necessidade de cada revenda, po-rém o padrão visual e construtivo deverá ser sempre mantido.MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 50
Sinalização
Placa de atendimento preferencial
Placa personalizada
Entrada e saída de veículos.
Com o poste ao sair de ré.
Entrada e saída de veículos.
Com o poste ao sair de ré.
2.3
SINALIZAÇÃ
O
Sinalização
Placa de estacionamento
Placas complementares
Mini Totem de entrada e saida
ACESSO SOMENTE PARA FUNCIONÁRIOS ACESSO SOMENTE PARA FUNCIONÁRIOS ACESSO SOMENTE PARA FUNCIONÁRIOS
2.3
SINALIZA ÇÃ OMANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 52
Sinalização
Pictogramas
Identificação
Aplicação
Depósito TelemarketingRefeitório
Depósito
Empure
Puxe
Manter a porta fechada TelemarketingRefeitório
Depósito
Empure
Puxe
Manter a porta fechada TelemarketingRefeitório
Depósito
Empure
Puxe
Manter a porta fechadaPlaca de Porta
2.3
SINALIZAÇÃ
Sinalização
Faixa de Segurança para Porta e Divisória de Vidro
Funcionários ou clientes distraídos podem não ver portas e divisórias de vidro no seu caminho. Para evitar acidentes, a aplicação da faixa de segu-rança é essencial e exigida pelo Corpo de Bombeiros.
Adesivo jateado liso ou com logo
do Revendedor 12 cm de largura
2.3
SINALIZAÇÃ
Mobiliário
MOBILIÁRIO
Mobiliário
Os móveis precisam estar em ótimo estado de conservação e seguir as recomendações de padronização da Pirelli, pois são essenciais para deixar o ambiente visualmente agradável.
Balcão de Atendimento - Desenvolvido para o primeiro atendimento do cliente na revenda. Especificações construtivas constam no caderno (técnico) 05.
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 56
Mobiliário
A identidade visual das salas de espera se define pelo uso das cores da marca, de mobiliário específico e de imagens relacionadas a Pirelli em alguns painéis adesivados. Devido ao alto tempo médio de espera que os serviços das lojas exigem, a sala de es-pera é o local onde o cliente deve se sentir o mais confortável possível. É fundamental atentar-se para os seguintes itens:
• Construir um ambiente visualmente agradável;
• Ajustar a temperatura do ar condicionado sempre que necessário; • Colocar assentos confortáveis;
• Ter itens de distração para o tempo passar mais rápido (televisão, computador, rede Wi-Fi, jornais, revistas, etc);
• O ambiente deve estar sempre limpo e organizado; • Fornecer ao cliente água, café, açúcar e adoçante.
Mobiliário
Rack para café
Os Revendedores da Pirelli devem fornecer ao cliente água, café, açúcar e adoçante. Caso o café seja servido em garrafa térmica, ele deverá estar sem açúcar, preferencialmente. Também são recomendadas máquinas de café expresso em cápsulas ou vending machines que proporcionam mais conforto e praticidade ao cliente
Sala de Espera
2.4
MOBILIÁRIOEspaço kids
Se a sala de espera possuir um espaço para as crianças, este deve ter uma mesa com assentos (cadeira ou puff para criança) e tapete de borracha. O espaço e brinquedos devem estar sempre limpos. Por motivo de segurança, evitar deixar a área kids na entrada da sala de espera.
Organização
ORGANIZA
ÇÃ
O
Organização
2.4
ORGANIZAÇÃ
O
Estoque
O Revendedor Pirelli oferece aos seus clientes produtos de qualidade e em ótima condição de uso. Um dos fatores que garante isso é a condição do estoque da loja, que deve estar em ambiente fresco, escuro e isento de graxas e demais derivados do petróleo.
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 60
Os pneus devem ser armazenados na posição vertical (figura abaixo esq.) para evitar deformações. Quando isso não for possível, a pilha não deve ultra-passar a altura máxima de 1,20 m.
Se os pneus permanecerem guardados por longo período, deve-se inverter periodicamente a ordem dos pneus na pilha (veja figura) a cada três meses (pneu sem câmara) ou a cada seis meses (pneu com câmara)
Organização
Armazenamento Car Center
Armazenamento Truck Center
2.4
ORGANIZAÇÃ
O
Organização
2.4
ORGANIZAÇÃ
O
Administração
Os profissionais da Administração necessitam de um ambiente agradável para tra-balhar e precisam ter facilidade para encontrar o que eles precisam. Por isso, esta área deve estar sempre limpa e organizada.
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 62
Organização
2.4
ORGANIZA ÇÃ OSanitários
Todas as lojas da Pirelli devem ter sanitários masculino, feminino e, ao menos um, adaptado para pessoas com deficiência física ou mobilidade reduzida. Os banheiros precisam estar sempre limpos e ser identificados de maneira clara para evitar imprevistos.
Uniformes
3.1
Uniformes
UNIFORMES3.1
Vendedores
A padronização de uniformes é importante, pois facilita para o cliente identificar o funcionário dentro de qualquer um dos Revendedores Pirelli. Além disso, profissio-nais uniformizados transmitem credibilidade e segurança.
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 66
Uniformes
UNIFORMES3.1
Uniformes
UNIFORMES3.1
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 68
Uniformes
UNIFORMES3.1
Complementar para Inverno
Moletom
Estoquista e operadores Gerente, administrativo e vendedores
Jaqueta Microfibra
Veículos
3.2
VEÍCUL
O
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 70 VEÍCUL O S
Veículos
3.2
COMO ESTOU DIRIGINDO ? 0800 000 0000Carro Hatch
O objetivo da padronização de veículos dos Revendedores Pirelli é ajudar na cons-trução da identidade da marca, além de transmitir mais confiança e credibilidade ao profissional que está dirigindo o veículo.
VEÍCUL
O
S
Veículos
3.2
Caminhão Baú Pequeno
COMO ESTOU DIRIGINDO ? 0800 000 0000
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 72 VEÍCUL O S
Veículos
3.2
Van
COMO ESTOU DIRIGINDO ? 0800 000 0000VEÍCUL
O
S
Veículos
3.2
Pickup Baú Pequena
COMO ESTOU DIRIGINDO ? 0800 000 0000
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 74 VEÍCUL O S
Veículos
3.2
Pickup Pequena
COMO ESTOU DIRIGINDO ? 0800 000 0000Papelaria
3.3
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 76
Papelaria
3.3
Crachá
Cartão de visita
PAPELARIA
Crachá e Cartão de Visita
A padronização dos itens de papelaria é fundamental para o mercado identificar, apenas pelo vi-sual, que determinada comunicação é da Pirelli, ajudando na construção da identidade da marca. Todos os revendedores que compõem a rede Pirelli devem utilizar o mesmo estilo de envelopes, crachás, cartão de visita e papel timbrado.
NOME DA REVENDA NOME DO COLABORADOR cargo Endereço, n.º Cidade - Estado Tel. +55 XX 0000.0000 Cel. +55 XX 90000.0000 E-mail. email@pireli.com.br NOME DO COLABORADOR cargo NOME DA REVENDA
Papelaria
3.3
PAPELARIAEnvelope
NOME DA REVENDA
Endereço, n.º Tel. +55 XX 000.0000 E-mail Fax. +55 XX 000.0000 Website Cidade - Estado
NOME DA REVENDA
Endereço, n.º Tel. +55 XX 000.0000 E-mail Fax. +55 XX 000.0000 Website Cidade - Estado
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 78
Papelaria
3.3
PAPELARIATimbrado
Sed ut perspiciatis unde,
omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem.
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NOME DA REVENDA
Endereço, n.º Tel. +55 XX 000.0000 E-mail Fax. +55 XX 000.0000 Website Cidade - Estado
Displays de pneu
3.4
DISPLAY
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 80
Materiais de Ponto de Venda até 2014
MA TERIAIS DE PONT O DE VEND A A TÉ 20 14
3.4
Racks para pneus
Suportes unitário redondo Suportes simples retangular
Materiais de PDV 2015
DISPLA
Y DE PNEU 20
15
Os displays de pneus são itens importantes para atrair consumido-res e auxiliar o vendedor. Por isso, devem ser posicionados no local
onde ocorre a venda.
3.4
Display 4x2 -Exposição de pneus Display 2x2
-de Passeio, SUV, Van. Exposição de pneus de Passeio, SUV, Van.
A estrutura do display permite que a comunicação seja atualizada. A estrutura do display permite que
a comunicação seja atualizada.
NOVO
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 82
Display de Pneu 2015
DISPLA Y DE PNEU 20 153.4
Display Único - Especialmente desenvolvido
para expor Pneus Premium e lançamentos. A estrutura do display permite que a comunicação seja atualizada. Displays padronizados, limpos, com produtos bem dispostos e es-trategicamente posicionados chamam mais atenção do cliente e influenciam positivamente na sua vontade de adquirir o produto.
Manutenção de Fachada
3.4
MANUTENÇÃ O DE F A CHAD AMANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 84
Limpeza e Manutenção de Fachada
LIMPEZA E MANUTENÇÃ O DE F A CHAD A
3.4
Para manter a qualidade e a beleza da fachada Pirelli é recomendada uma limpeza adequada a cada seis meses para remover a sujeira acumulada, causada pelos agentes poluentes presentes no ar.
O ACM apresenta facilidade de manutenção, pois pode ser limpo com detergente neutro comercial e industrial, diluído 5% em água, utilizando uma esponja não abrasiva ou escova macia. Após a limpeza, é adequado enxaguar com bastante água. Para remover piches, graxas, óleos e outras substâncias não solúveis em água é recomendado usar álcool isopropílico.
Fornecedores e Parceiros
3.6
FORNECEDORES E P
ARCEIRO
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 86
Fornecedores e Parceiros
FORNECEDORES E P ARCEIRO S3.6
Comunicação Visual
Artplac R. Estrada do Itapieri, 145 - Fortaleza Ceará | CEP: 60862-220 E-mail: art.plac@terra.com.br Tel: (85) 3473-7171Acrilight Comunicação Visual
R. Marmeleio, 263 - Fazenda Rio Grande Paraná | CEP: 83820-102
E-mail: acrilight@acrilight.com.br Tel: (41) 5287-0748 / 3344-8205
Gordon Comunicação Visual
R. Maestro Francisco Flores, 384 - Belo Horizonte Minas Gerais | CEP: 31270-670 Tel: (31) 3441-9066 E-mail: gordonsigns@gordonsigns.com.br Metalprint R. Lenoir Vargas Ferreira, 135 - São José Santa Catarina | CEP: 88110-080 Tel: (48) 3346-9110 E-mail: adm@metalprint.com.br Strutura Luminosos
R. do Açucar, 199 - Santa Barbara D’ Oeste São Paulo | CEP: 13454-178 Tel: (19) 3457-7700 E-mail: contato@struturaluminosos.com.br
Mobiliário
Móveis Atual R. Planalto, 641 - Guarulhos São Paulo | CEP: 07171-110 Tel: (11) 4968-2721 / (11)4968-2722 E-mail: contato@moveisatual.com.brUniforme
MG Confecções Av. Lourenço Cabreira, 592 - São Paulo São Paulo | CEP: 04812-010 Tel: (11) 5663-6529 / 5662-2245Projetos de Arquitetura
Uptown Publicidade e Arquitetura R. das Monções, 420 - Santo André São Paulo - SP | CEP: 09090-521 Tel: (11) 2379-9729 E-mail: denis@uptown.com.br
Maquinários
Corghi do Brasil R. Francisco Otaviano, 71 - São Paulo São Paulo | CEP: 03111-020Tel: (11) 2594-4161 / 2597-9655
Programa de Excelência no Varejo
4.1
PROGRAMA DE EX
CELÊNCIA NO V
EXCELÊNCIA
NO VAREJO
Antecedentes e Objetivos
Hoje, o sucesso de uma loja não está diretamente relacionado só à compra e venda de produtos. Também é fundamental fazer com que os clientes tenham uma experiência agradável em todo o processo de compra, pois eles mudaram. O consumidor adquiriu novos padrões, hábitos e estilo de vida, ou seja, está cada vez mais segmentado e menos fiel.
Por esses motivos é importante que o ponto de venda Pirelli não apenas atenda as expectativas e necessidades do cliente, mas as supere.
“O marketing, a propaganda, as promoções e a localização do PDV podem atrair os consumidores, mas cabe à loja, aos funcionários, ao produto, ao merchandising, fazê-los comprar algo.” (Paco Underhill)
A frase acima reflete a importância do “Programa de Excelência no Varejo”, que tem como objetivo fornecer uma avaliação geral da infraestrutura e do atendimento nas revendas autorizadas da Pirelli, avaliando os seguintes pontos:
• Atendimento ao cliente na revenda; • Atendimento telefônico ao cliente; • Ambiente físico e condições de trabalho;
• Adoção de procedimentos operacionais e suas conformidades;
• Análise de profissionais treinados na universidade corporativa Tyre Campus.
Missão do Programa de Excelência no Varejo
Conquistar a excelência em atendimento ao cliente no varejo, de forma a tornar-se uma vantagem competitiva frente à concorrência gerando fidelização, tornar-sendo assim a melhor opção para os consumidores buscarem soluções na reposição de pneus e execução de serviços em seu veículo.
Boa leitura!
4.1
PADRÃO VISU
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 90
Programa de Excelência no Varejo
O programa de excelência é composto por 6 avaliações:
Cliente Misterioso Programa 5S Avaliação Física Visita de auditores nas revendas com check-list de avaliação.
Avaliação Telefônica
Tyre
Campus Participação das revendas na universidade corporativa. Avaliação do ambiente das revendas e dos padrões de execução do serviço.
Cliente Real
Pontuação máxima
CAR CENTER: 1000 pontos
Pontuação máxima
TRUCK CENTER: 800 pontos
Composição da nota final da revenda CAR + Avaliação Física (250p) + 5S (200p) + Cliente Misterioso (200p) + Avaliação Telefônica (150p) + Tyre Campus (100p) + Cliente Real (100p)
Composição da nota final da revenda TRUCK + Avaliação Física (250p)
+ 5S (200p)
+ Avaliação Telefônica (150p) + Tyre Campus (100p) + Cliente Real (100p) Pesquisa de satisfação do cliente
(baseada na planta de serviços). Serão feitas 2 rodadas por ano, em cada uma serão ouvidos 3 clientes. A pontuação da loja será uma média de todas as avaliações Visita de consumidores nas revendas e avaliação pós-visita. A pontuação do Cliente Misterioso só será contabilizada na segunda rodada, pois a primeira rodada servirá como uma consultoria para sinalizar como a loja está atualmente.
Contato telefônico com as revendas e avaliação pós-ligação. A pontuação da Avaliação Telefônica
só será contabilizada na segunda rodada, pois a primeira rodada servirá como uma consultoria para sinalizar como a loja está atualmente.
4.1
PROGRAMA DE EX
CELÊNCIA NO V
Programa de Excelência no Varejo
Atividade Período
Input dos dados no sistema de confirmação de interesse 18/03/2015 31/03/2015
Cadastro de vendas para pesquisa de Cliente Real - Rodada 1 06/04/2015 20/04/2015
Pesquisa Cliente Real - Rodada 1 07/04/2015 30/04/2015
Ranking Cliente Real - Rodada 1 10/05/2015
Avaliação Telefônica - Rodada 1 22/04/2015 12/06/2015
Ranking Avaliação Telefônica - Rodada 1 22/06/2015
Visitas de Cliente Misterioso - Rodada 1 01/05/2015 17/07/2015
Ranking Cliente Misterioso - Rodada 1 28/07/2015
Cadastro de vendas para pesquisa de Cliente Real - Rodada 2 15/06/2015 29/06/2015
Pesquisa Cliente Real - Rodada 2 16/06/2015 10/07/2015
Ranking Cliente Real - Rodada 2 10/07/2015
Auditorias Avaliação Física e 5S - Rodada Única 01/07/2015 30/09/2015
Publicação das Avaliações Físicas e 5S - Rodada Única 09/10/2015
Avaliação Telefônica - Rodada 2 20/07/2015 11/09/2015
Ranking Avaliação Telefônica - Rodada 2 21/09/2015
Extração das notas do Tyre Campus 01/10/2015 31/10/2015
Ranking Tyre Campus 10/11/2015
Visitas de Cliente Misterioso - Rodada 2 01/09/2015 20/11/2015
Ranking Cliente Misterioso - Rodada 2 27/11/2015
Ranking Final 30/11/2015
Cronograma detalhado Excelência e Gestão no Varejo 2015
4.1
PROGRAMA DE EX
CELÊNCIA NO V
AREJO
1. Cliente Misterioso: o intervalo de visita na loja entre a rodada 1 e 2 será de aproximadamente 3 meses.
2. Avaliação Telefônica: o intervalo de ligação para a loja entre a rodada 1 e 2 será de aproximadamente 3 meses.
Avaliação Física
4.2
AVALIA
ÇÃ
Por que fazer?
• Uma comunicação visual externa que segue as regras de padronização transmite confiança e atrai os clientes para dentro da loja;
• O ambiente interno da loja é um dos principais fatores para deixar o cliente confortável e mantê-lo por mais tempo dentro dela, além de orientá-lo sobre os setores da loja;
• Funcionários uniformizados e identificados facilitam a comunicação do cliente e dá credibilidade ao profissional.
Como funciona a avaliação?
A avaliação será realizada nas revendas tipo CAR CENTER e TRUCK CENTER de todo o Brasil.
Um auditor, previamente qualificado (com padrões de estrutura física recomendados pela Pirelli), visitará a revenda em data agendada pela equipe de planejamento. No momento da visita, ele deverá ser recebido e acompanhado por um responsável da revenda.
O auditor receberá uma lista de verificação dos padrões e uma máquina fotográfica digital para registro de imagens específicas dos quesitos avaliados.
Os quesitos da lista de verificação são avaliados como “OK” ou “NÃO OK”, que serão preenchidos no momento da visita.
Avaliação Física
4.2
AVALIAÇÃ
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 94
Avaliação Física
4.2
Referências Visual e Conceitual: Consulte Caderno 01, 02 e 03
do Manual de Padronização de Loja e Excelência no Varejo.
A VALIA ÇÃ O FÍSICA Aparência Externa Bandeira / Totem / Fachada Aparência Interna Pátio / Área de Vendas Funcionários Área de Vendas / Pátio 48 pontos 41 pontos 106 pontos 7 pontos 36 pontos 12 pontos
Tem fachada padrão Pirelli? (teremos 4 opções aceitáveis, exceção mandar para avaliação interna) – A fachada está limpa e conservada? – A loja tem bandeira e/ou totem? É padrão Pirelli? – A bandeira e/ou totem está limpa e conservada? – A frente da loja tem parede padrão Pirelli? – A frente da loja tem a parede limpa e conservada? A calçada está limpa e conservada?
Paredes: pintura conforme padrão Pirelli? – Paredes: estão limpas e conservadas? – Teto / forro: está bem conservado? – Teto / forro: está bem iluminado / iluminação suficiente? – Sinalização interna: está conforme o padrão Pirelli? – Sinalização interna: está limpa e bem conservada? – Piso do pátio conforme padrão Pirelli? – Piso do pátio está limpo e bem conservado? – Piso da área de serviço está limpo e bem conservado? Sala de Espera Os mobiliários estão limpos e conservados? – Estão arrumados e organizados? – Existe café disponível e acessível aos clientes? – Os utensílios estão limpos e conservados? - Está disposto de forma organizada? - Revistas ou jornais disponíveis aos clientes? - As revistas estão arrumadas, organizadas? – Sinalização da porta está conforme o padrão Pirelli? – Entre outros...
Showroom
Material PDV / Expositor
Existe material de ponto de venda disponível? (teremos a referência de material no Manual) – Está limpo e conservado? – Os pneus estão com a identificação correta? (se não tiver a placa, considerar ok).
Funcionário uniformizado conforme padrão Pirelli? (se estiver com agasalho, verificar se há identificação Pirelli ou da revenda) – Estado de conservação do uniforme (limpo e sem rasgos) – Crachá ou identificação (visível e pendurado na altura do peito, em bom estado) – Funcionário uniformizado conforme padrão Pirelli? – Entre outros...
Administração Os mobiliários estão limpos e conservados? – Estão arrumados e organizados?
Aparência Externa Fachada Tem fachada padrão Pirelli? (teremos 4 opções aceitáveis, exce-ção mandar para avaliação interna) 6
Aparência Externa Fachada A fachada está limpa e conservada? 8
Aparência Externa Bandeira / Totem A loja tem bandeira e/ou totem? É padrão Pirelli? 6
Aparência Externa Bandeira / Totem A bandeira e/ou totem está limpa e conservada? 7
Aparência Externa Fachada A frente da loja tem parede padrão Pirelli? 6
Aparência Externa Fachada A frente da loja tem a parede limpa e conservada? 8
Aparência Externa Fachada A calçada está limpa e conservada? 7
Aparência Interna Pátio Paredes: pintura conforme padrão Pirelli? 6
Aparência Interna Pátio Paredes: estão limpas e conservadas? 7
Aparência Interna Pátio Teto / forro: está bem conservado? 7
Aparência Interna Pátio Teto / forro: está bem iluminado / iluminação suficiente? 6
Observações: A luminosidade mínima aceitável é 350 lux (medição através de luximetro)
Aparência Interna Pátio Sinalização interna: está conforme o padrão Pirelli? 6
Aparência Interna Pátio Sinalização interna: está limpa e bem conservada? 7
Aparência Interna Pátio Piso do pátio conforme padrão Pirelli? 6
Aparência Interna Pátio Piso do pátio está limpo e bem conservado? 7
Aparência Interna Pátio Piso da área de serviço está limpo e bem conservado? 7
Aparência Interna Área de Vendas Paredes: pintura conforme padrão Pirelli? 6
Aparência Interna Área de Vendas Piso: limpo e bem conservado? 7
Aparência Interna Área de Vendas Paredes: limpas e conservadas? (sem pintura descascando, sem manchas, etc) 7
Aparência Interna Área de Vendas Teto / Forro: estão bem conservados? 7
Aparência Interna Área de Vendas Teto / Forro: iluminação suficiente? (considerar a luz natural e as luzes artificiais) 6 Observações: A luminosidade mínima aceitável é 350 lux (medição através de luximetro)
Aparência Interna Área de Vendas Mobiliários: estão limpos e conservados? (balcão / mesa de atendimento) 7
Aparência Interna Área de Vendas Mobiliários: Estão arrumados e organizados? 7
Funcionários Área de Vendas Funcionário uniformizado conforme padrão Pirelli? (agasalho: verificar se há identificação Pirelli ou da revenda) 6 Funcionários Área de Vendas Estado de conservação do uniforme? (limpo e sem rasgos) 7
TIPO DE LOJA DATA
LOJA AUDITOR
Grupo de Perguntas Subgrupo Indicador OK NÃO OK Pontuação
Avaliação Física
Ficha de Avaliação
4.2
A VALIA ÇÃ O FÍSICAMANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 96
Funcionários Área de Vendas Crachá ou identificação? (visível e pendurado na altura do peito, em bom estado) 5
Funcionários Pátio Funcionário uniformizado conforme padrão Pirelli? (agasalho: verificar se há identificação Pirelli ou da revenda) 6
Funcionários Pátio Estado de conservação do uniforme? (limpo e sem rasgos) 7
Funcionários Pátio Crachá ou identificação? (visível na altura do peito, em bom estado) 5
Funcionários Pátio Uso de EPIs? 0
Sala de Espera Mobiliário Os mobiliários estão limpos e conservados? 4
Sala de Espera Mobiliário Estão arrumados e organizados? 4
Sala de Espera Café Existe café disponível e acessível aos clientes? 2
Sala de Espera Café Os utensílios estão limpos e conservados? 3
Sala de Espera Café Está disposto de forma organizada? 2
Sala de Espera Revistas Revistas ou jornais disponíveis aos clientes? 2
Sala de Espera Revistas As revistas estão arrumadas, organizadas? 2
Sala de Espera Sanitários Feminino Sinalização da porta está conforme o padrão Pirelli? 3
Sala de Espera Sanitários Feminino Ambiente limpo e conservado? 4
Sala de Espera Sanitários Feminino Está arrumado e organizado? (considerar se há itens de higiene: papel, sabonete, toalhas para enxugar as mãos). 4 Sala de Espera Sanitários Masculino Sinalização da porta está conforme o padrão Pirelli? 3
Sala de Espera Sanitários Masculino Ambiente limpo e conservado? 4
Sala de Espera Sanitários Masculino Está arrumado e organizado? 4
Showroom Material de PDV Existe material de ponto de venda disponível? (teremos a refe-rência de material no Manual) 3
Showroom Material de PDV Está limpo e conservado? 4
Showroom Expositor Os pneus estão com a identificação correta? (se não tiver a placa, considerar ok) 4
Administração Administração Os mobiliários estão limpos e conservados? 4
Administração Administração Estão arrumados e organizados? 4
Pontuação Total 250
Avaliação Física
4.2
AVALIAÇÃ
O FÍSICA
TIPO DE LOJA DATA
LOJA AUDITOR
Grupo de Perguntas Subgrupo Indicador OK NÃO OK Pontuação 2
Programa 5S
PROGRAMA 5S
MANUAL DE PADRONIZAÇÃO DE LOJA E EXCELÊNCIA NO VAREJO – Revenda Oficial Pirelli 98
Programa 5S
Por que fazer?
• Uma loja com equipamentos em ótimas condições não deixa o cliente na mão; • Um estoque bem organizado, limpo e sem nada faltando facilita o trabalho do
profissional e garante ao cliente que ele terá o que precisa;
• A limpeza do ambiente faz com que o cliente tenha uma sensação de qualidade nos serviços.
Como funciona a avaliação?
A avaliação será realizada nas revendas tipo CAR CENTER e TRUCK CENTER de todo o Brasil.
Um auditor, previamente qualificado (com os padrões do Sistema 5S – Sistema de aumento da qualidade e eficiência operacional), visitará a revenda em data agendada pela equipe de planejamento. No momento da visita, ele deverá ser recebido e acompanhado por um responsável da revenda.
O auditor receberá o formulário de avaliação 5S para verificar se o PDV está adequado às especificações do sistema e uma máquina fotográfica digital para registro de imagens específicas dos quesitos avaliados.
Os quesitos da lista de verificação são avaliados como “OK” ou “NÃO OK”, que serão preenchidos no momento da visita.
O que será avaliado?
A avaliação é dividida em 02 setores: Pátio e Estoque. Os critérios analisados para suas áreas e equipamentos são: funcionalidade; limpeza; organização; e padronização.
Programa 5S
PROGRAMA 5S
4.3
Referências Visual e Conceitual: Consulte Caderno 02 do
Manual de Padronização de Loja e Excelência no Varejo.
Pátio Equipamentos / Lixos recicláveis / Ferramentas Estoque 184 pontos 16 pontos O Alinhador está funcionando? – O Alinhador está limpo? – O Alinhador está organizado? – O Alinhador está padronizado? – O Armário de ferra-mentas está funcionando? – O Armário de ferramentas está limpo? – O Armário de ferramentas está organizado? – O Armário de ferramentas está padronizado? – Entre outros... O local é específico para estoque? (que seja adequado). – O Estoque está limpo? Sem sujeiras e contato com derivados de petróleo? – O Estoque está organizado? – O Estoque está padronizado? Em prateleiras ou pilhas com até 1,20 m, local seco, arejado, sem luz, em contato com os pneus (constar no manual fotos de referência).