Colocações textuais das composições sintagmáticas

Toda palavra ou sequência de palavras está ‘preparada’ para participar de correntes coesivas ou evitar certos tipos de relação coesivas. Corrente coesiva pode ser definida pela ligação de itens por colocação textual. A análise dos dados nos mostrou que algumas composições sintagmáticas neológicas formavam correntes coesivas nos textos em que apareciam.

É importante mencionar que como os textos publicitários são normalmente textos curtos, não encontramos composições com longas correntes coesivas. A ligação era feita através de expressões ou sequência de palavras que eram semanticamente relacionadas ao conceito imprimido pela composição neológica.

Por exemplo, encontramos em nosso corpus composições compostas pelo vocábulo “verde” que imprimia o conceito de preservação do meio ambiente e em algumas ocorrências era possível construir correntes coesivas.

A composição “pneus verdes”, por exemplo, forma uma corrente coesiva com as sequências “emissão reduzida de CO2” e “economiza em média 10% de combustível”, ambas as sequências estão relacionadas ao meio ambiente e, portanto, se relacionam ao conceito que ‘verde’ imprime na composição em questão. Da mesma forma, a composição “TI verde” forma uma corrente coesiva com a sequência “livre de substâncias nocivas”.

No texto publicitário abaixo, temos a composição “supermercado verde” que mantém uma relação coesiva com a palavra “sustentabilidade”. Vejamos os exemplos abaixo, em que os elementos que formam a corrente coesiva estão em negrito:

Pneus Verdes

O Gol Ecomotion tem emissão reduzida de CO2, pneus verdes e economiza em média 10%

de combustível. WOLKSWAGEN. Veja. n.52. 29/12/10, p. 05. TI verde

ITAUTEC é pioneira em TI verde, com sua produção totalmente livre de substâncias nocivas ao meio ambiente. ITAUTEC. Veja. n.52. 30/12/09, p. 257.

Supermercado verde

Certificado internacional Leed em sustentabilidade para o Pão de Açúcar Indaiatuba, o primeiro supermercado verde da América Latina. SUPERMERCADO PÃO DE ACÚÇAR. Veja. n.52. 30/12/09, p. 57.

Contudo, os dados também revelaram que algumas composições sintagmáticas, com características semelhantes aos das unidades descritas acima, não formaram nenhuma corrente coesiva. São os exemplos das composições “carro verde”, “vidro verde”, “plástico verde” e “eteno verde”. Podemos concluir a partir da análise que, nos textos publicitários, essas unidades neológicas evitam a formação de correntes coesivas. Seguem os exemplos:

Carro Verde

Gol Ecomotion, eleito pela Revista Autoesporte o Carro Verde do Ano. VOLKSWAGEN. Veja. n.52. 29/12/10, p. 05.

Vidro verde

Pense em tudo que o carro dos seus sonhos precisa ter. Cambio automático. Ar-

condicionado. Trio elétrico. Duplo airbag. CD player. Freios ABS. Roda de liga leve. Direção hidráulica. Vidro verde. (...) SAC – Serviço de Atendimento ao Consumidor: 0800161654. GOODYEAR. Época, n. 190, 27/01/02, p.115

Eteno verde

A Braskem inaugura a maior fábrica e Eteno Verde do Mundo. E realiza o sonho de produzir, em escala industrial, o Plástico Verde Feito a partir da cana-de-açúcar. BRASKEM. Veja. Ano. 43, n.39. 29/09/10, p. 39.

Plástico verde

A Braskem inaugura a maior fábrica e Eteno Verde do Mundo. E realiza o sonho de produzir, em escala industrial, o Plástico Verde Feito a partir da cana-de-açúcar. BRASKEM. Veja. Ano. 43, n.39. 29/09/10, p. 39.

A composição “banco postal” apresentou a corrente coesiva mais longa. As sequências “correspondente bancário”, “serviços financeiros” e “agências” possuem uma ligação coesiva com “banco postal”. Nesse caso, as sequências, ao servirem de referentes, contribuem para entendimento do conceito da composição neológica, evitando, assim, qualquer tipo de ambiguidade. O leitor saberá que “banco” é um tipo instituição financeira, pois as sequências remetem a esse universo. Vejamos o exemplo:

Banco postal

Os Correios atuam como correspondentes bancários por meio do Banco Postal, oferecendo

serviços financeiros em 6.021 agências, localizados em 5.159 municípios brasileiros. VEJA,

n. 52, 30/12/09, p. 138, 139.

As composições sintagmáticas formadas pelo vocábulo “taxa” formam uma pequena corrente coesiva, normalmente, com referentes numéricos, tanto em número percentual, quanto monetário. Por exemplo, as composições “taxa de adesão” e “taxa de performance” formam a corrente com referentes numéricos monetários R$9.90 e 20.00$, respectivamente. Já as unidades neológicas “taxa de administração”, “taxa de escolaridade” e “taxa de probreza” formam correntes coesivas com os referentes percentuais 2,00%, 99% e 48,4%, respectivamente. Seguem os exemplos, devidamente sinalizados:

Taxa de adesão

Atuais clientes: taxa de adesão de R$9,90. ÉPOCA, n. 506, 28/01/08, p. 07.

Taxa de Administração

Taxa de Administração de 2,00% ao ano e Taxa de Performance de 20,00$ sobre o que

exceder a variação do CDI. VEJA, n. 26, 30/06/10, p. 144.

Taxa de Escolaridade

A alegria também está na educação de qualidade. A taxa de escolaridade entre os jovens chegou a 99%. VEJA, n. 26, 30/06/10, p. 115.

Taxa de Performance

Taxa de Administração de 2,00% ao ano e Taxa de Performance de 20,00$ sobre o que exceder a variação do CDI. VEJA, n. 26, 30/06/10, p. 144.

Taxa de Pobreza

A capacidade de investimento do governo do estado subiu de menos 1% para 16%, a maior do Brasil. Também houve uma redução de 48,4% da taxa de pobreza no estado. VEJA, n. 26, 30/06/10, p. 115.

A composição sintagmática ‘central de atendimento” e ‘serviço de atendimento ao consumidor’, considerando também suas variações, formam uma pequena corrente coesiva com o número de telefone e, em um dos exemplos, com o e-mail e a sigla.

Estamos chamando de variações aquelas composições sintagmáticas que também se referem a um serviço de informações disponível para os consumidores. Composições como ‘central de atendimento BB’ (incorporação à marca ao serviço), ‘central de atendimento pessoa jurídica’ (delimitação do serviço), e, por fim, ‘serviço de atendimento ao assinante’ (especificação do tipo de consumidor).

A composição ‘serviço de atendimento ao consumidor’ forma uma corrente coesiva com a sigla que representa a redução do sintagma ‘SAC’ e também com o número de telefone. Já sua variação, ‘serviço de atendimento ao assinante’, além de formar uma corrente coesiva com o número de telefone, também tem como referente o endereço eletrônico. Vejamos os exemplos:

Central de atendimento

A sua encomenda entregue no horário combinado ou o seu dinheiro de volta em dobro. (...)

Central de Atendimento: 03007887003. ÉPOCA. n. 433, 04/10/2006, p.107 Central de Atendimento BB

Recebíveis Cartão a Realizar. Um novo produto para capital de giro. É crédito calculado sobre as vendas ainda não realizadas com cartão que você pode financiar em até 5 vezes. Afinal, só quem é líder no segmento das Micro e Pequenas Empresas pode oferecer soluções sob medida para a sua empresa. (...) Central de Atendimento BB: 40040001 (…) ÉPOCA. n. 440, 04/10/2006, p.62,63

Central de Atendimento Pessoa Jurídica

Não fique com dinheiro parado. Consulte já um gerente Safra.

Central de Atendimento Pessoa Jurídica. Grande São Paulo: (11) 3175-8248. Demais

Localidade:0800157575. ISTOÉ. n. 1802, 21/04/2004, p.06

Serviço de atendimento ao consumidor

Pense em tudo que o carro dos seus sonhos precisa ter. Cambio automático. Ar- condicionado. Trio elétrico. Duplo airbag. CD player. Freios ABS. Roda de liga leve. Direção hidráulica. Vidro verde. (...) SAC – Serviço de Atendimento ao Consumidor: 0800161654. ÉPOCA. n. 190, 27/01/2002, p.115

Serviço de atendimento ao assinante

serviço de Atendimento ao assinante: ligue (11) 3618-4566 (2º a 6º, das 8h00 às 20h.

Sábados, das 9h00 às 15h00) Fax.: (11) 3618-4161 E-mail: atendimento@editora3.com.br. ISTOÉ. n. 1795, 03/03/2004, p.14