7.5.1 A indumentária de PPK
O perfil do candidato está vinculado aos cargos de banqueiro ou ministro, em que seu código de roupa é formal, vestindo um costume109, porém, nos vídeos de
divulgação analisados, observa-se que o figurino mudou notavelmente. Por exemplo, nos vídeos 1, 3, 4, 5, 6 e 7 o candidato veste calça bege ou preta, em combinação
108 Disponível em: https://noticias.uol.com.br/politica/eleicoes/2018/noticias/2018/08/09/nao-vim-aqui- para-bater-boca-com-um-desqualificado-diz-bolsonaro-em-debate.htm. Acesso em: 23 jan. 2020. 109 Costume é a denominação da vestimenta masculina formal que compreende duas peças: calça e
paletó. Disponível em: http://www.canalmasculino.com.br/por-que-falamos-em-terno-e-costume- qual-diferenca/. Acesso em: 26 jan. 2020.
com camisas manga longa, nas cores branca, amarela, rosa ou azul claro e sapatos pretos ou marrons. Destaca-se que em três vídeos (1, 2 e 4), o candidato aparece com as mangas remangadas, comunicando uma aparência mais confortável e informal, tentando romper com a imagem de banqueiro e/ou de ministro.
Referente às cores das camisas do candidato, fazem total sentido o uso das cores do partido político. Peruanos Por el Kambio conta como distintivo as cores amarela, azul claro e fúcsia, que foram cores utilizadas de jeito sutil na vestimenta de PPK nos mitin, entrevistas e reuniões com seus partidários.
Um dos adereços mais representativos que o candidato vestiu durante sua campanha foi um boné branco com as iniciais do seu nome, que também são as iniciais de seu partido político. Esse tipo de adereço é usado nos vídeos 1, 2 e 7 e pode ser interpretado como uma quebra na formalidade da vestimenta de Kuczynski, tornando-se também uma marca registrada do candidato. Cabe ressaltar que o candidato, tendo um sobrenome estrangeiro, mudou a estratégia e adotou o uso das iniciais de seu nome para facilitar a memorização.
Provocou-se um tipo de tensão nos vídeos 1 e 7, quando o candidato apareceu vestido com roupas tradicionais do interior. Costumeiramente, ele se veste de calça bege e camisa branca, porém, no trecho do vídeo 7 aparece com um poncho110, chapéu e lenço andino111. Com essas peças é possível interpretar PPK como um
político receptivo, disposto a gerar empatia com os cidadãos, deixando transparecer também uma estratégia de nacionalismo e de proximidade com os lugares em que as peças são usadas. Essa é uma estratégia muito comum entre os políticos na campanha e fora dela. No caso de Kuczynski, durante a campanha ele foi criticado por não representar os peruanos, tanto pelos sobrenomes estrangeiros e pouco comuns quanto pelos traços étnicos. Esse fato reforça a estratégia de aproximação dos eleitores a partir do uso de adereços típicos.
110 Poncho refere-se a uma capa de lã quadrada, com desenhos incaicos.
Figura 52 - Pedro Pablo Kuczynski vestindo um poncho e um chullo
Fonte: Kuczynski (2016b)112.
Outro dos adereços que acompanham ao candidato são seus óculos. Alheio de ser um adereço de moda ou estilo, para o candidato é uma necessidade. O uso deles demostra que Pedro Pablo Kuczynski tem uma visão limitada. Os óculos correspondem a um modelo clássico, retangular e com armação de prata, que complementam o estilo formal e tradicional que o candidato mostra nos vídeos. Além disso, usa uma aliança na mão esquerda, que representa a união em casamento com a politóloga americana Nancy Lange.
Para os debates presidenciáveis do primeiro e segundo turno, o candidato usou o costume (calça e paletó). Atribuiu ao visual um tom ainda mais formal quando acrescentada a gravata. De acordo com a importância do evento, o candidato escolheu a cor tradicional, o cinza. Acompanhava o visual uma gravata vermelha estampada. Em cada evento político esse adereço se diferenciava pelo desenho de xadrez ou círculos. O figurino, as cores utilizadas para o costume como a camisa, demostram uma das singularidades do candidato: ser conservador. Um político clássico, que procura inspirar autoridade e respeito. Isso pode ser observado na vestimenta e em alguns adereços que geralmente o acompanham, como os óculos, o relógio e a aliança de casamento, conforme apontado anteriormente. O figurino do candidato durante a campanha reforça as regularidades esperadas pelos códigos do sistema de vestimenta dos processos eleitorais peruanos.
112 Disponível em:
https://www.youtube.com/watch?v=KTTPtvvryJE&list=PLME7SQfus0zo1rX6eSIpfhKT0O6DjetM0&i ndex=6&t=0s. Acesso em: 18 jan. 2020.
7.5.2 A indumentária de Bolsonaro
A vestimenta do candidato durante a campanha não apresentou regularidade, alternando de acordo com o tipo de vídeo de divulgação, mas é possível afirmar que ela oscila entre o informal e o formal. No caso dos textos 1, 2 e 5, o presidenciável optou por estar de costume preto, camisa branca e sem gravata - esses vídeos são os mesmo que receberam uma maior produção audiovisual, cenografia e preparação do discurso verbal. A escolha desse figurino cria sentido de certa formalidade em função do terno principalmente e, ao dispensar a gravata, o look fica mais descontraído. Por ser um vídeo que conta com um discurso verbal pronto, a vestimenta pretende comunicar uma figura formal, moderna, mas, ao mesmo tempo, tradicional.
A gravata é um dos adereços que chama mais atenção, sendo até o ponto visual que as pessoas mais olham. No caso dos vídeos citados no parágrafo anterior, ela é substituída por um botton. Nos debates, a vestimenta do líder do PSL esteve de acordo com a etiqueta do evento; oferecendo sentidos mais solenes, ele vestiu costume preto no programa da Band e da Rede TV, camisa branca e gravatas preta e azul escuro, respectivamente.
Porém, no caso dos vídeos 3, 4 e 6, o candidato aparece com um look mais informal: uma camiseta com desenho militar, numa cor que mistura verde e marrom, uma camiseta esportiva da cor verde bandeira e camisa de mangas compridas em um xadrez miúdo preto e branco. Nos dois primeiros casos ele destoa do que se viu nos vídeos de divulgação dos demais candidatos à presidência, rompendo com uma cerimonialidade do uso de camisa de mangas compridas, principalmente nos vídeos de depoimento. Assim como a vestimenta trouxe o sentido de informalidade, as produções audiovisuais mostraram uma realização bastante simples, pois parecem ter sido gravados com um celular, na casa do candidato, em plano sequência e com cortes crus. As imagens mostram o político mais descontraído na postura, com roupas esportivas e simples, cenário sem elaboração, mas o discurso verbal continua em tom incisivo e a expressão facial sisuda.
Os pouco adereços mais específicos que compuseram o perfil de Bolsonaro durante a campanha chamaram a atenção: o botton redondo e dourado usado na lapela esquerda do paletó, a aliança de casamento e os óculos. Esse último só aparece no vídeo 3, o único em que ele mostra claramente estar lendo um documento
e, assim, fica evidente a necessidade usá-lo, em função de visão limitada. Aparentemente as lentes são fotocromáticas, que em presença de luz tornam-se escuras, mas não atingem o tom de um óculos de sol tradicional. Por outro lado, em todos os vídeos selecionados para esta pesquisa, o candidato leva uma aliança dourada na mão esquerda, que representa a união em casamento com a ex-secretária parlamentar da Câmara de Deputados, Michelle Bolsonaro.
No vídeo 7, o candidato aparece com diferentes adereços que acompanham suas visitas em cidades não identificadas, mas acredita-se que sejam do Brasil. Um deles refere-se à faixa presidencial. O candidato está com uma camisa preta, mangas remangadas, cumprimentando as pessoas, levantando a mão e com a imitação de uma faixa presidencial, construindo os sentidos de vitória certa e, pelo ângulo escolhido, também de liderança e triunfo. No outro trecho do vídeo, pode ser observado que o candidato leva um chapéu de palha, ao estilo vaqueiro, conotando um político receptivo ao aceitar os convites para usar acessórios tradicionais da região.
Figura 53 - Jair Bolsonaro fazendo o gesto do abano e com a faixa presidencial durante a campanha
Fonte: PSL [2019?]113.
Cabe destacar que, durante a campanha, o candidato mantinha um código de vestimenta para as entrevistas, debates e determinados vídeos de divulgação, principalmente os que contavam com um roteiro de câmera, corte e edição. Porém, os vídeos que foram gravados com telefone celular ou através de lives no Facebook o apresentam com roupa esportiva bastante informal, permitindo elaborar sentidos de naturalidade e espontaneidade. Esses textos também abrem espaço para que o
113 Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=rcMkKA4RU7M&list=PLME7SQfus0zoVvt_wjf- JvDDU-HeSY6iN&index=14&t=37s. Acesso em: 23 jan. 2020.
figurino, em conjunto com o cenário, traga um entendimento de que seu espaço privado pode ser penetrado, já que o candidato, aparentemente, abre as portas de sua residência e veste-se como se estivesse em casa.
Nesse sentido, cabe destacar que, após Bolsonaro ter sido eleito, virou uma singularidade do político o uso de vestimentas esportivas (camiseta, bermuda e chinelo) para aparecer em público em momentos não tão formais, como, por exemplo, aos finais de semana no Palácio da Alvorada. Evidentemente, essas escolhas quebram com as normas sociais de um presidente, que, pelo que se pode acompanhar, tem o hábito de receber seus ministros de chinelos e camiseta de time de futebol114.